服装流行外套调研报告——流行信息

题目：2014秋冬女装外套流行调研

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2014秋冬女装外套流行调研

调查目的：西安地区女士秋冬普遍着装情况

调查地点：西安钟楼开元商场、民生广场、百盛

调查对象：20-30岁消费群体

一、调查背景

1.西安钟楼

西安钟楼，位于陕西省西安市的市中心，城内东西南北四条大街的交汇处。钟楼是西安最有影响力的商圈，其中服装业和餐饮业尤为发达。钟楼商圈以钟楼的周边为本商圈的核心区域，借助文化优势和本区域的不可复制性，形成了西安最大的同时也是最为传统的商业中心。来此的消费者通常具有一定的时尚感，因此我选择这附近的商城作为调查地点。

（1）开元商城

开元商城位于钟楼商圈中心，钟楼东南角，是西安地区具有代表性的大型百货商业中心。处于传统商业的中心，人流量非常大。

（2）民生百货

民生百货东大街店地处西安市钟楼核心商圈，以经营中高档商品为主的精品百货店，注入了符合西安发展、定位和广大市民追求创新生活的诸多元素。

（3）西安百盛

西安百盛位于西大街，位在黄金商业区内，并以其花样繁多的促销手法、丰富多彩的商品吸引众多古城消费者！每天都有大批顾客蜂拥而来。

二、调查内容

1、色彩分析

(1)辣椒红

2014秋冬红色是最能引起人们的兴奋和快乐情感的颜色。红色对人的感官刺激作用十分强烈。它象征热烈、活泼、浪漫与火热；它使穿着者更显朝气、青春与活力。。

VM IROI (2)钴蓝色

2013年春夏季的数字蓝色调在2013年秋冬季变得更加忧郁、阴沉，而2014年春夏季变的澄清明亮，彰显海洋蓝色。明亮的合成色调为成衣带来更为高端的格调，饱和湛蓝和天蓝增加现代感，成套穿着使造型更具冲击力。

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（3）荧光绿

2014涌现出醒目的荧光绿色。荧光绿是一种清爽、宁静的色彩。能使人想到青春、活力与朝气。象征着生命活力。它能使穿着者更显年轻、更加朝气蓬勃。

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（4）柔和粉

柔和冰爽的粉色作为重要的色彩在2014女装流行趋势大肆风靡，被广泛运用在中国市场的青年女装中。这些色彩成为本季中华区女装的全新色彩题材。

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（5）柑橘橙

柑橘橙色点亮2014冬季调色盘，增添明媚的鲜艳糖果色和珊瑚色点缀。橙

色是整个色彩中的流行色。同青瓷色形成对比，呈现出清新又休闲的。

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(6)淡紫色

大量紫色色调回归2014秋冬，用于各类产品及不同市场，亮丽醒目的紫色依然是关键色彩，搭配同色调和黑色单间装，能给人以富丽堂皇、高雅脱俗的感觉，打造出高贵大气的造型趋势。

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（7）蓝白灰

作为单色货亮色底色。蓝白灰色给人以平易。脱俗、大方的感觉，是服装色彩中最文雅、最能给人以平易近人印象的色彩之一。这一关键色彩主题适合极简轮廓，契合本季奢华休闲趋势，搭配其它中性色调，如冬季白色、米白色、米黄

色及蓝灰色。

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2、面料分析

（1）格纹面料

舒适的冬季格纹棉布、更重的双面衬衣夹克格子布、传统格子布、更厚实的羊毛格子呢和柔软的复古格子呢以及更明亮的格纹是本季女装格纹面料的创新元素。

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（2）拉绒面料

柔和色彩和拉绒表面为格纹羊绒面料营造出古旧感，多样化的色调贯穿其中。图案采用了超大的尺寸，非常适用于打造夹克和外套，为“工业革命”趋势增添了休闲感。

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(3) 粗花呢

粗花呢纹理、柔软的拉绒纱线和深色的空间感纹理效果作为这一季纱线和流行潮流中的特色元素，粗花呢面料呈现出3D立体效果表面，高度对比的棉结纹理采用了撞色设计。该款面料非常适合与皮革或斜纹搭配，打造出面料拼接效果在女装针织外套。

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(4) 羊毛呢对于夹克、风衣和外套来说，硬朗结构的流行趋势在继续，采用的是素色或者顺色的色彩组合，而羊毛呢在正装外套中仍然很受欢迎，尤其是羊毛的粗花呢版本，通常呈现为经典的单色底色、或细腻纹理的纱线结构，以及柔软的表面。市场尤受追捧。

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(5)法兰绒

中性风剪裁、精纺羊毛面料和羊毛法兰绒加上绒毛、刷毛和滚花整理，结子和霜花带来了粒面纹理更新，而磨毛、针轧和拉绒纤维打造出了不完美的模糊外观。

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(6) 生态绒

极佳的保暖性、蓬松性和舒适性。手感柔滑，并且可水洗、不钻绒。这种新型的服装保暖材料是纤维技术与加工设备的完美结合。

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（7）绗缝面料

新颖的底层设计如牛仔和毛毡羊绒为绗缝面料营造出新意。轧花设计让绗缝面料更加现代化，适合与科技感面料和皮革相搭配。面设计为休闲外套营造出工装风美感。柔软触感和纹理外观、绗缝工艺、图形式几何图案和梭织造型提花布是2014-2015秋冬女装的重点流行趋势。

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（8）小循环提花织物

精美别致的光泽感提花织物为织物增添了休闲感。多种色调的现代几何图案营造出光滑练达的造型。极简主义风的廓形让面料的奢华感极为抢眼。

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（9）仿皮草面料

仿皮草和羊皮成为外套的必备材质，既可作为主体材质，也可作为粗花呢大衣的饰边设计。明亮的色彩为其营造出活力感和奢华感。

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（9）羽绒面料

气候的波动让羽绒外套成为中国女装市场的季节性必备单品。2014-2015秋冬系列中，一系列混合羽绒或棉服外套在市场是极具竞争力。

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3、廓型分析

（1）oversize超大廓型

2014-2015秋冬季轮廓呈现跨行的大码造型，定制外套也不例外。这些松散造型可以搭配阔腿长裤，流露时代韵味。肩膀垂坠的袖孔、低口袋、硕大的翻领和对比纽扣出现在外套造型上。

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