一种基于微信公众平台的新媒体直播平台构建

一种基于微信公众平台的

新媒体直播平台构建

泉州广播电视台陈煜军

摘要：近年来，随着微信用户的大幅度增长以及微信公众平台接口开放程度的不断提高，大量的媒体开通

微信公众平台服务作为新媒体战略平台的拓展，但是另一方面，没有模式，不懂技术也成为制约传统媒体

微信平台战略布局发展的制约因素，本文以直播互动需求较强的广播电台为实例，提出了一种基于微信公

众平台的直播互动媒体基础平台的构建理念和实例，供业内同行参考。

关键词：微信+ 直播新媒体移动互联

前言：直播，曾经是最具广播电视媒体特征的播出形式，广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。互联网、特别是移动互联网技术以及用户的增长，打破了广播电视媒体对直播渠道的垄断，使传统媒体和网络媒体在某些层面互相越界，各自发展。但是从目前整个行业的发展来看，这种越界发展的局限性也已经浮出水面。传统媒体以节目内容为主导和新媒体平台以技术为核心的专业壁垒和冲突极大地限制的市面上新媒体直播系统的拓展。

一、微信直播平台的现状

近年来，随着微信用户的大幅增长，以微信为代表的移动新社交媒介，正对我国社会舆论格局产生新的效应，而通过微信公众平台的开放以及发展，微支付技术的普及，微信已经从一个社交、即时通讯类型手机应用延伸为一个充满机遇的OTT新媒体平台以及轻应用移动互联入口。一方面，几乎所有的传统媒体都建立各自的微信公众平台入口；另一方面，大量的媒体公众号还是停留在传统的自动回复、以标题吸引用户关注、阅读率的订阅号宣传，或者将将直播信号或者点播内容放上微信公众平台，作为传统媒体的新传播媒介，个别有做微信公众平台建设的，也就是建立起一个基于WAP网页，没有技术、没有创新、没有形成自己的模式和生态，无法充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

二、直播互动平台的建设思路

1.拓展传播形式：

传统直播系统是基于传统单一传播手段以及基于时间线的单线程直播方式，在传播时间、空间、以及传播内容方面都有诸多限制，新媒体基于网络的特性有效地拓展了传播渠道，跨域传播、并发多线程传播、越界传播成为可能。

2.创新节目方式：

如果只停留在拓展传播形式的阶段，则直播互动平台还只能作为传统直播系统的新媒介存在，新媒体平台的构建的关键核心就是创新的节目内容和表现形式。在新的传播形式下，有必要打破传统节目构建思路的束缚，创新节目方式，与跨界内容结合、与实时互动结合、与线上线下结合、与业务核心结合。

3.形成用户生态：