《文化活动策划》教学大纲

本科课程教学大纲

《文化活动策划》教学大纲

课程编码：1808131012

课程名称：文化活动策划英文名称：Cultural activity planning 学时：32 学分： 2

课程类型：专业基础课课程性质：必修

适用专业：文化产业管理先修课程：无

开课学期：第5学期开课院系：

一、课程的教学目标与任务

通过本课程的学习，使学生掌握活动策划学的基本理论和基本方法，明确活动策划的基本理论、文案设计、创意方法等；培养学生进行活动策划的沟通组织和策划管理能力。增强相关专业学生的社会活动的策划与应变能力，使其运用科学的规范的策划把策划变成现实并开展活动。

《文化活动策划》是一门建立在经济学、心理学、行为科学、社会学、数学、计算机技术等基础上的综合性、实践性很强的学科。其主要任务是：培养并增强体育、艺术、文化等专业人员的职业能力，如策划分析能力、沟通协调能力、宣传介绍能力、组织管理能力、筹资与管理能力。最终使学生学到知识和技能真正适应职业岗位的需求。

二、本课程与其它课程的联系

文化活动策划是文化产业管理专业的核心专业基础课程，与之相关的课程有中国文化史、文化市场营销学、文化管理学、公共事业管理学、文化产业概论、文化资源概论、文化政策与法规、艺术基础、美学概论、文化项目策划、出版管理学等。

三、课程内容及基本要求

(一)文化活动策划概论( 4学时)

准确、全面理解文化活动策划的定义和文化活动策划的基本职能及其相互关系，了解及明确活动策划的属性、对象与方法。

1.基本要求

（1）了解文化活动策划的概念和特征；

（2）了解文化活动策划的概念和特点

（3）掌握文化活动策划与经济学、艺术学的区别

（4）了解文化活动策划研究的对象

（5）掌握学习文化活动策划的必要性

（6）掌握学习文化活动策划的方法

2.重点、难点

重点：文化活动策划的概念和特征、文化活动策划的意义、文化活动策划的原则。

难点：文化活动与文化活动策划的关系。

（二）文化活动策划的九大理论（4学时）

使学生对文化活动策划理论有充分认识和了解。

1.基本要求

（1）了解文化活动策划理论的九大部分；

（2）了解文化活动策划理论九大部分之间的关系。

2.重点、难点

重点：文化活动策划理论的价值理论、策划理论、创新理论。

难点：熟练掌握文化活动策划九大理论及其灵活运用。

（三）活动策划师（4学时）

了解活动策划师的基本特征，明确活动策划师管理的系统、人本、责任、效益原理。

1.基本要求

（1）了解活动策划师的基本特征

（2）掌握活动策划师价值原理的内涵

（3）掌握活动策划师人本原理的内涵

（4）掌握活动策划师责任原理的内涵

（5）掌握活动策划师效益原理的内涵

2.重点、难点

重点：活动策划师价值的内涵；人本原理的内涵；掌握责任原理的内涵；掌握效益原理的内涵。

难点：活动策划师的基本特征。

（四）活动的分类（4学时）

使学生对文化活动分类有初步的认识和了解，及其区分。

1.基本要求

（1）了解和掌握各种活动的分类情况

（2）了解每种分类的特点

2.重点、难点

重点：赛事类活动、庆典类活动、会展类活动。

难点：了解活动的分类，掌握活动策划的发展条件。

（五）文化活动策划的文案（4学时）

使学生对文化活动策划文案设计和撰写整个操作程序有较为深入的认识。

1.基本要求

（1）文案与文案策划、活动文案策划

（2）活动策划文案撰写与范例

2.重点、难点

重点：文化活动策划文案的设计

难点：尝试并撰写一份文化活动策划文案

（六）活动策划的过程与方法（4学时）

使学生对文化活动策划的过程与方法有充分的了解并运用。

1.基本要求

（1）了解创意过程与方法

（2）了解过程与方法的关系

（3）了解执行过程与方法

（4）了解其活动的评估过程与方法

2.重点、难点

重点：文化活动策划的创意方法

难点：文化活动策划的执行方法

（七）文化活动策划要素（4学时）

使学生对文化活动策划要素有初步的认识与了解。

1.基本要求

（1）了解活动环境选择与建设

（2）了解活动的时间、角色

（3）了解活动的经费、交通

（4）了解活动的安全、收尾

（5）了解活动的餐饮、住宿

2.重点、难点

重点：活动环境选择与建设

难点：活动的时间、角色、经费

（八）文化活动策划运营（4学时）

使学生对文化活动策划运营有初步的认识和了解。

1.基本要求

（1）了解活动品牌与定位

（2）了解活动策划预算与决算

（3）了解活动策划经费筹集与管理

2.重点、难点

重点：活动品牌与定位

难点：活动策划预算与决算

四、教学安排及方式

五、考核方式

1、考核方式：

笔试（开卷）。

2、成绩评定：

各教学环节占总分的比例:平时测验及作业：30%，期末考试：70%.

六、推荐教材与参考资料

1、推荐教材：《活动策划》薛保红主编，北京，中国标准出版社，2013.8第一版。

2、参考资料：

（1）《节事设计与体验》，雷克厄姆·贝里奇著，蒋晓光译，上海，格致出版社，上海人民出版社，2006.

（2）《活动创造价值》，王伟、浮石，湖南，湖南科学技术出版社，2009.

（3）《活动项目营销——全新的竞争制胜手段》，朱迪·艾伦著，宿荣江译，北京，旅游教育出版社，2006.