媒体网站的品牌建设
新媒体广告的品牌建设作用与策略优化
新媒体广告的品牌建设作用与策略优化在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业品牌建设的重要手段。
它凭借其独特的传播方式和广泛的覆盖范围，为品牌的成长和发展提供了强大的推动力。
同时，为了更好地发挥新媒体广告的作用，策略的优化也显得尤为关键。
新媒体广告对于品牌建设的作用是多方面的。
首先，它极大地提高了品牌的知名度。
通过在各种新媒体平台上的展示，品牌能够迅速进入大众视野，被更多的人所知晓。
例如，社交媒体上的热门话题、短视频平台上的创意广告，都有可能在短时间内吸引大量的关注，让原本默默无闻的品牌一夜成名。
其次，新媒体广告有助于塑造品牌形象。
通过精心策划的广告内容，企业可以向消费者传达品牌的价值观、个性和特色。
比如，一些环保品牌会在广告中强调其对可持续发展的承诺，以塑造积极、负责的形象；时尚品牌则会通过展示独特的设计和潮流元素，展现其时尚、前沿的特质。
再者，新媒体广告能够增强消费者对品牌的认同感。
通过与消费者的互动和沟通，了解他们的需求和反馈，从而调整广告策略，使品牌更贴近消费者的内心。
这种互动性让消费者感受到品牌对他们的重视，进而增加对品牌的好感和忠诚度。
然而，要充分发挥新媒体广告在品牌建设中的作用，策略的优化必不可少。
精准定位是关键的第一步。
在新媒体环境下，消费者的信息和行为数据丰富多样。
企业需要利用这些数据，深入分析消费者的兴趣、偏好、消费习惯等，从而实现精准的广告投放。
例如，通过大数据分析，一家运动品牌可以将其新款跑鞋的广告精准推送给经常参加跑步活动、关注运动装备的消费者，提高广告的效果和转化率。
内容创新也是至关重要的。
在信息爆炸的时代，消费者对于千篇一律的广告内容早已感到厌烦。
因此，新媒体广告需要具备独特的创意和引人入胜的故事性，才能吸引消费者的注意力。
比如，采用虚拟现实、增强现实等新技术，为消费者带来全新的体验；或者制作一系列富有情感共鸣的短视频，让消费者在观看的过程中产生对品牌的好感。
此外，整合多种新媒体平台也是优化策略的重要方向。
传媒行业的品牌建设如何塑造与维护品牌形象
传媒行业的品牌建设如何塑造与维护品牌形象在当今高度竞争的市场环境下，传媒行业的品牌建设至关重要。
成功的品牌可以有效地树立企业形象、提升市场竞争力，并赢得消费者的信任和忠诚。
本文将探讨传媒行业品牌建设的策略和方法，以塑造和维护一个成功的品牌形象。
一、明确品牌定位品牌定位是指确定品牌在目标市场中的独特地位和市场定位。
在传媒行业中，企业的品牌定位应当与目标受众的需求相契合，并能够与竞争对手区分开来。
通过准确定位，企业可以更好地定位自身在市场中的位置，从而有针对性地开展品牌建设活动。
二、建立独特的品牌形象建立独特的品牌形象是品牌建设的关键一步。
传媒行业的企业需要通过品牌标识、品牌色彩、品牌语言等形式塑造一个与众不同的品牌形象。
品牌标识应当简洁明了且易于识别，品牌色彩应当与品牌定位相匹配并能够在市场中引起共鸣，品牌语言要能够准确传达企业的核心价值观。
三、注重品牌传播品牌传播是品牌建设过程中的重要环节。
传媒行业的品牌传播方式多种多样，可以通过宣传广告、公关活动、社交媒体等形式进行品牌宣传。
企业需要根据目标受众的特点选择合适的传播渠道，并通过内容创作、活动策划等手段吸引受众的关注和参与。
四、建立良好的品牌口碑良好的品牌口碑对于品牌形象的维护和塑造至关重要。
传媒行业的企业应当注重产品和服务的质量，提供优质的内容和用户体验，以赢得消费者的口碑和信赖。
此外，积极回应消费者的反馈和建议，及时解决问题，也是建立良好品牌口碑的重要措施之一。
五、持续品牌管理与创新成功的品牌建设是一个长期的过程，需要企业不断地进行品牌管理与创新。
传媒行业的企业应当定期评估品牌形象的效果和市场反馈，及时调整和改进品牌策略。
同时，要保持对市场趋势的敏锐触觉，不断进行创新，以保持竞争力和持续发展。
综上所述，传媒行业的品牌建设是一个复杂且关键的过程。
通过明确品牌定位、建立独特的品牌形象、注重品牌传播、建立良好的品牌口碑以及持续品牌管理与创新，企业可以更好地塑造与维护品牌形象，赢得市场的竞争优势。
地方网络媒体品牌建设的新跨越
去 年 被 叫 做 微 博 元 年 ，真 正 意 义 上 的 社 会 化 超 级 媒 体 横 空 出 世 。 有 人 认 为 ，微 博 的 传 播 力 量 是 博 客 的 两 百 倍 。微 博 加 上 互 联 网其 他 互 动 平 台 ， 加 上 传 统 媒 体 ，再 加 上 意 见 领 袖 的 观
另 外 ，作 为 一 个 地 方 门 户 ， 新 闻
事 长 项 宁 一 表 示 ， 微 博 引 起 党 政 机 关
成 为 网络 媒 体 三 贴 近 的 品 牌 栏 目。 互
动 性 栏 目既 成 为 地 方 领 导 了 解 第 一 手 社 情 民意 的 重 要 渠 道 ， 也 为 普 通 市 民 提 供 了 与 各 级 地 方 领 导 平 等 交 流 的 空
得 了～ 定成效 ，涌 现出一 批在 业 内有
相 当 知 名 度 、 影 响 力 的 网 络 品 牌 ， 比
观念改变的问题 ，而且 有转成本等一系 熟悉的东西尽快熟悉起来，以往欠缺 的
机 制 尽 快建 立 起 来 ，以往 经 营 领 域不 够
时 网络 阶段 。Ｗｅ １ ｂ． ０基本 上和 传统媒
创 新是 网络媒 体 发展 之本
互 联 网 实 验 室 、 博 客 中 国 创 始 人 兼 董 事 长 方 兴 东 认 为 ， 在 下 一 个 十 年 里 ， 只 有 创 新 才 是 媒 体 生 存 和 发 展 的 基 础 ， 只有 创 新 ，品 牌 才 有 可 能 存 在 、 全 球 互 联 网 分 成 三 个 浪 潮， Ｗｅ １ 、ｗｌ２０ 到 现 在 暂 时 叫 做 即 ｂ． ０ ｅ ．、 ｂ
对外 宣 传的新 窗 口、广大 网 民的 “ 新
家 园” 。
关 注三 网融 合带来 的新 变化 ，关注 后 Ｐ Ｃ时代 各类 移动终 端带 来 的新 变化 。 数 字 技 术 的传 播 特 点 是开 放 、互 动 、 共享 ，在媒 体融 合的 进程 中 ，任 何独
社交媒体在品牌建设中的作用与策略
社交媒体在品牌建设中的作用与策略社交媒体的兴起和普及，改变了人们获取信息和交流的方式，也为企业品牌建设提供了新的机遇和挑战。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接互动，增强品牌影响力，提升品牌美誉度。
本文旨在探讨社交媒体在品牌建设中的作用，并提供一些策略供企业参考。
首先，社交媒体为品牌传播提供了广阔的舞台。
通过各种社交媒体平台，企业可以轻松地分享品牌故事和价值观，与消费者建立密切的情感连接。
比如，一段温馨的品牌故事可以通过微博、朋友圈等社交媒体传播给更多的用户，引发共鸣和讨论，进而提升品牌的知名度和认可度。
同时，社交媒体的信息传播速度快，企业可以通过精心设计的品牌活动和广告策略，迅速引起消费者的关注，促使他们主动参与，进而实现品牌的快速传播。
其次，社交媒体为品牌建设提供了直观的数据支持。
社交媒体平台具备强大的数据分析能力，企业可以通过收集用户数据和行为信息，深入了解目标消费者的需求和喜好，精准定位品牌形象和传播内容。
通过社交媒体分析工具，企业可以监测用户的转化路径、行为习惯等，不断优化品牌传播策略，提高传播效果。
此外，社交媒体的用户互动性强，消费者可以在平台上随时发表意见和建议，企业可以及时回应和反馈，建立良好的品牌形象和用户关系。
同样重要的是，社交媒体为品牌建设提供了平等互动的机会。
传统的品牌宣传大多是单向的，企业通过广告、促销等手段推送信息给消费者，而社交媒体则打破了这种传播模式，让消费者成为品牌的参与者和创造者。
企业可以通过举办线上互动活动、邀请用户参与内容创作等方式，增强消费者的参与感和忠诚度。
在社交媒体平台上，消费者可以分享自己对品牌的体验和看法，甚至可以亲自参与品牌营销活动，成为品牌的代言人和推广者。
这种平等互动的形式不仅可以增加消费者对品牌的认同感和忠诚度，同时也提供了宝贵的用户反馈和市场洞察。
然而，要在社交媒体上取得良好的品牌建设效果，企业需要制定明确的策略和运营规划。
首先，企业需要明确自己的品牌定位和目标消费者群体，根据不同的社交媒体平台特点和用户偏好，选择合适的社交媒体平台进行品牌建设。
互联网时代的网络品牌建设与推广
互联网时代的网络品牌建设与推广随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始意识到网络品牌建设的重要性。
在这个移动互联网时代，网站不再是唯一的入口，社交媒体、微信以及其他数字媒体平台已经成为品牌推广必不可少的一部分。
下面，我们来探讨一下互联网时代下的网络品牌建设和推广。
一、品牌的定位和精神在互联网时代，品牌面对的市场和消费环境更加复杂，品牌定位要更准确，精神要更具有沟通性。
品牌定位是指根据企业的特点、产品的性质、市场竞争环境和消费者的需求，确立企业的市场定位和目标人群。
品牌精神是指品牌所传递的核心价值观念，体现了企业的文化精髓和发展方向。
只有正确的品牌定位和具有感染力和吸引力的品牌精神，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、深入了解消费者需求在企业进行网络品牌建设和推广时，必须深入了解消费者的需求和诉求。
只有了解消费者，才能在品牌传播中找到共鸣点，建立深刻的情感联系。
通过数据分析和市场调研，了解消费者的兴趣爱好、消费行为和需求，从而形成相应的推广策略和营销方案。
三、内容为王在网络品牌建设和推广过程中，内容是至关重要的。
良好的内容不仅可以吸引目标用户，还可以提高搜索引擎排名，提高品牌曝光度和知名度。
品牌内容要有独特的价值，具有吸引力和传播性。
在内容创作方面，可以通过多样化的方式，如图片、视频、文字、互动活动等，形成多元化的内容生态系统，从而提高品牌的内容品质和传播效果。
四、社交媒体营销在互联网时代，社交媒体已经成为用户获取信息和交流的主要平台。
建立一定影响力和粉丝基础的品牌，可以在社交媒体平台上开展更为广泛的推广活动。
通过发布品牌信息、交互式营销、在线促销以及互动性广告等方式，提高品牌认知度和用户转化率，达到品牌推广的目的。
五、SEO优化SEO优化是一种网站推广和网络品牌建设的重要方式。
通过SEO优化策略，可以提高搜索引擎排名，增加品牌在搜索引擎中的曝光和知名度。
在SEO优化中，需要利用关键词的搜索流量和相关性，并运用各种优化技巧提高网站的质量和排名。
新闻网站品牌建设的对策
“
一
切 以 用 户 为 中 心 的 网络 多 元 化 ”进
服 务 方 面 的 调 整 ， 加 快 互 联 网技 术 的 更新 和 利 用 ，从 而 赢得 更 多的 受 众 ，
行 网站 内 容 的 建 设和 改 版 。在 内 容 上 ， 应 根 据 受 众 需 求 不 断 丰 富 网站 的 内 容 ，
扩 大其品牌的影响力。
对 于最 近 几 年 新 兴 的 网络 技 术 ，
特 别是 本地 新 闻内容 和资 讯 内容 。在 产 品和 服 务上 ，电子 商 务、博 客、论
坛 社 区 等 系 统 不 断 升 级 ，满 足 用 户 的 多方 面 需 要 。论 坛 社 区 是 新 闻 网 站 在 线 上 运 用 整 合 营 销 建 设 品 牌 的 一 个 重 要 基 点 。论 坛 社 区 一 方 面 加 强 了 新 闻 网站 与 受 众 之 间 的 沟 通 以 及 受 众 与 网 站间 的联 系 ，为受众 的信 息 反馈 提供 了 更 多 的 渠 道 ； 一 方 面 给 受 众 之 间 另
自 己 的 品 牌 个 性 和 品 牌 优 势 ， 这 样 就 不容易培养忠诚的用户群体 。 新 闻 网 站提 供 的 应该 是综 合 的、 全 方 位 的 、 多 元 化 的 内 容 与 服 务 ， 这
种 特 殊 的 性 质 决 定 了 新 闻 网 站 不 可 能
划分 ，然后 根据 自身 的情 况重 点瞄 准
一
对于 新 闻网 站来说 ，希 望在 各个 服 务 项 目、各个 服 务领 域都 做大 做全
意 味 着 只 能 泛 泛 而 做 ，无 法 做 深 做 透 ， 也 就 无 法 在 受 众 的 心 中 留 下 深 刻 的 印
互联网品牌建设的方法与步骤
互联网品牌建设的方法与步骤互联网的快速发展使得品牌建设在当今时代显得尤为重要。
建立和提升互联网品牌是企业成功的关键之一。
本文将介绍互联网品牌建设的方法与步骤，帮助企业在竞争激烈的互联网市场中脱颖而出。
一、明确品牌定位品牌定位是确立品牌形象的第一步。
企业应该明确自己的目标受众、美誉度和竞争优势，从而建立独特的品牌定位。
在互联网品牌建设中，明确品牌定位有助于创造独特的品牌形象，提高品牌辨识度。
二、建设专业网站互联网品牌建设的核心是建设一个专业的网站。
企业应该根据品牌形象和定位来设计网站的整体风格，包括色彩、字体、布局等方面。
网站的用户体验也非常重要，简洁清晰的导航、快速加载的页面以及良好的交互设计都能提升用户对品牌的好感度。
三、内容营销内容营销是互联网品牌建设中必不可少的一环。
企业可以通过自建博客、发布文章、制作视频等方式，提供有价值的内容给用户，并与用户进行互动。
同时，内容营销也有助于提升品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
四、社交媒体推广社交媒体成为互联网品牌建设的重要渠道之一。
企业应该选择适合自身品牌形象的社交媒体平台，例如微博、微信、知乎等，通过发布有趣、有用的内容来吸引和保持粉丝的关注。
与粉丝的互动和沟通也是社交媒体推广的关键。
五、搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)是提升品牌在搜索引擎中曝光度的重要手段。
企业可以通过优化网站内容、建设友好的URL、进行关键词研究等方式，提高网站在搜索引擎中的排名。
同时，网站的加载速度、适配移动设备等也会影响搜索引擎排名。
六、在线广告在线广告是快速提升品牌知名度的一种方式。
企业可以选择在互联网上投放广告，例如搜索引擎广告、社交媒体广告、Banner广告等。
对于有限的广告预算，企业需要进行广告定位和受众分析，确保广告的投放能够精准触达目标受众。
七、口碑营销积极塑造和管理口碑是互联网品牌建设中不可或缺的一环。
企业应该关注用户评价和反馈，积极回应用户的问题和建议，并积极参与社区讨论。
网络品牌建设的六大关键要素
网络品牌建设的六大关键要素随着互联网及数字经济的不断发展，网络品牌建设的重要性越来越凸显。
网络品牌建设不仅能够帮助企业获取更多的流量，提升产品的认知度，还能够提高企业的口碑和忠诚度，增加销售收入。
那么，网络品牌该如何建设呢？本文将探讨网络品牌建设的六大关键要素。
一、品牌定位品牌定位是网络品牌建设的首要环节。
通过深入了解目标客户群体，分析客户需求及市场竞争情况，制定出品牌的核心竞争力及定位要点。
品牌定位的成功对后续的网络品牌建设非常重要。
二、品牌形象品牌形象成为客户心目中对品牌的第一印象，通过传达品牌的核心价值，体现产品的特点来塑造产品在消费者心目中的形象。
网络品牌形象的塑造需要依据品牌定位，通过选用合适的色彩，文字，LOGO等设计元素来体现品牌特色。
三、社交媒体营销社交媒体营销是网络品牌建设的重要组成部分，通过在各大社交平台开展宣传营销活动，建立产品与客户沟通互动的桥梁，增加品牌知名度和忠诚度。
需要提醒的是，社交媒体运营需要持续不断、有效量化地进行。
四、内容营销内容是创建网络品牌不可缺少的环节，内容要有深度和价值，满足消费者的需求，引发消费者的共鸣。
通过制作各类优质的内容，如文章、视频、电竞等，传播品牌的理念并吸引品牌的粉丝，实现品牌的忠诚度。
五、证据营销证据营销主要通过客户的口碑传播，消费者的认知和信任，通过消费者的真实反馈证明品牌的优势和价值，增加用产品的信任度和忠诚度。
证据营销是一种可信度极高的营销方式，是网络品牌建设不可或缺的环节。
六、数据分析数据分析是网络品牌建设的重要工作之一，通过对用户行为数据信息进行深入的剖析，可以掌握实时的市场变化、用户需求、竞争信息等，辅助制定实时的调整方案，持续优化并提高品牌价值和市场占有率。
总结：随着互联网技术的提升，网络品牌建设已成为企业数字化经营中重要的组成部分。
通过品牌定位、品牌形象、社交媒体营销、内容营销、证据营销、数据分析等六个关键要素，在市场中站稳脚跟，产销达成双丰收的目标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
媒体网站的品牌建设关于媒体网站的建设，近年来的研究、讨论已经很多了。
但是，多数讨论只是把媒体网站作为一种媒体来考察，其局限性也是显而易见的。
尽管媒体网站是以新闻传播为主要目标，但如果仅仅把注意力放在内容的制作方面，媒体网站的发展常常会受到限制。
本文的意图，是把媒体网站作为一个企业看待，以整合营销的基本理论作为一种研究的框架，并从此角度探讨媒体网站品牌建设的途径。
网络世界究竟有没有品牌？答案应该是肯定的。
虽然在网络世界里只需鼠标一点，就可从一个网站转到另一个网站，但是，从现实来看，大部分人的访问习惯是稳定的。
而品牌是吸引人们访问的一个重要因素。
与一般的商业网站相比，在品牌方面，传统媒体的网站具有较高的起点。
一些在传统媒体领域里知名度高的品牌，在网络世界里，也容易受到信任。
但是，值得注意的是，一个媒体在网络世界的受众与在物理世界的受众，可能并不完全一致。
而它的固有品牌，是在物理世界创造的，未必能以相同的水平\"逻辑延伸\"到网络世界。
此外，传统媒体在物理世界创造的品牌，也可能会给受众带来一种\"刻板印象\"，这可能妨碍一些受众对它的认同。
例如，一些媒体严肃、庄重，这种印象已经牢固地存在于人们的心中，而网民上网往往是要看一些轻松的内容。
于是，他们在没有访问过网站的情况下，就可能已经形成了拒绝访问该类网站的倾向。
因此，对于传统媒体网站来说，品牌并不是它的绝对优势。
品牌营造，也是一个全新的任务。
更重要的是，媒体网站的品牌建设，不能单靠新闻一种产品打天下，它需要一种全面的营销策略。
这方面，我们可以参照整合营销理论。
整合营销传播理论(Integrated Marketing Communication--IMC)的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
传统的市场营销学中，一种代表性的理论是4P＇s。
所谓4P＇s论,是1960年由美国密执安州立大学教授J.麦卡锡(McCarthy)提出的营销的四个组合因素。
即产品(Product),价格(P rice),渠道(Place)和促销(Promotion)。
这个理论，构造了传统市场营销策略的基本框架。
它们的含义分别为：产品(product)：注重开发产品功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
价格(price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品定价的依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
分销(place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业和消费者的联系是通过分销商来联系的。
促销(promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为(如让利、买一送一、营造现场气氛等)促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
1990年，美国北卡莱罗纳大学教授劳特鹏(Lauterborn)在《广告时代》杂志上发表的文章中，却提出用4C‘s取代传统的4P‘s论的观点。
这也构成了整合营销传播的主要框架。
4 C‘s的含义为：消费者需求(Consumer wants and need)：企业要生产消费者所需要的产品而不是买自己所能制造的产品。
消费者愿意付出的成本(Cost)：企业定价不是根据品牌策略而是要研究消费者的收入状况、消费习惯以及同类产品的市场价位。
为消费者所提供的方便(Convenience)：销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品，由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为。
与消费者的沟通(Communication)：消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者。
必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。
这一理论虽然是针对企业的营销而提出来的，但是对于媒体网站来说，也具有重要的启发与借鉴意义。
我们可以看出，许多媒体网站目前的行为，基本类似于属于传统市场营销的4P‘s阶段。
它们更多地考虑的是自己可以提供什么样的新闻或服务，而没有考虑到网民的需求（特别在网络环境中的特殊需求）；更多地按自己的想法决定新闻传播的形式，例如音频、视频，而没有考虑网民是否能够方便地接收这些信息；更多地使用的是短期的\"促销\"行为来吸引眼球，即通过一次或几次漂亮的新闻报道来吸引访问，而不是与网民建立长期稳定的的关系。
这些现象，都是在将来的网站建设与发展中需要克服的。
以4C‘s为参照，媒体网站的品牌建设与营销策略体现为如下方面：1．消费者需求(consumer wants and need) 网上消费者的需求是什么，这个问题似乎很容易找到答案，在历次CNNIC的调查中，上网看新闻总是位居网民需求的前列。
但是，我们不能简单地对这个数据顶礼膜拜，而是要挖掘这个数据的内在含义。
首先，人们在网上看新闻与在传统媒体看新闻是否完全一致？答案也许是否定的。
从\"千龙新闻网\"的新闻排行榜，我们可以一次次地感觉到，网民的兴趣与我们从书本上学到的理论常常是相偏离的。
高居榜首的新闻大多是专业人士不以为然的。
这是因为，在网络这种自由环境中，人们本能的、低层次的需求总是会首先暴露出来。
与之对应的是，传统媒体不能充分满足这种需求。
因此，很多人对网络新闻会有一?\"补充性\"价值取向，即把网络新闻作为对传统媒体新闻的一种补充。
有人曾把新闻媒介的功能描述为\"解气、解闷、解惑\"，那么在目前这个阶段，人们上网看新闻更多的是为了\"解闷\"、\"解气\"，人们更多地愿意接触那些轻松消闲、八卦的新闻，以作为对传统媒体那些重大、严肃新闻的一种补充。
这种现象是一种客观存在，不能视而不见。
因此，网络新闻不仅在加工方式和表现方式上与传统媒体新闻有所不同，在新闻本身的选择上也应该与传统媒体新闻有所不同。
例如?\"新浪\"的工作人员对于新闻有一个说法，\"凡是能成为网民谈资的内容\"就可以成为新闻。
这个概括虽然不如教科书上那样准确、科学，但也是非常实用的。
当然，新闻是一种特殊的产品，尊重网络受众的需求不能理解为跟着受众走，也不能停留在低层次的满足上。
当人们\"解闷\"、\"解气\"够了，\"解惑\"的需求就会一步一步地凸显。
而这也是未来网络新闻的重任。
我们要解决的另一个问题是，新闻是网民的惟一需求吗？答案当然是否定的。
网民还有娱乐需求、消费需求、人际交流需求等。
问题是，媒体网站是发挥自己的优势做一种单一产品，还是全面出击，满足人们的多种需求？理论上来说，集中优势兵力做好新闻，以此来形成自己的品牌，是媒体网站的一种方向，但台湾第一家网络原生报纸《明日报》的倒闭，却说明，仅有新闻，网站的前途是没有保证的。
事实上，人们对新闻的消费能力是有限的。
一个人在一个网站能看的新闻大概也就10条～20条，停留时间不过十几分钟。
如果仅仅依靠这样有限的访问，要维持网站的活力，其难度可想而知。
很多时候，人们不是为了看新闻才去某一个网站，而是为了收发邮件。
看新闻可以通过报纸、电视，而收发邮件只能通过网站。
看新闻可以去别的网站，而免费邮箱却常常在锁定在一个网站。
既然用户的需求是多样化的，那么媒体网站的产品也就不能单一。
并且，要合理地营造出产品之间的\"生物链\"关系。
例如，以免费邮箱、聊天室、BBS吸引人气，以新闻营造声誉，以电子商务来营利。
网站的生物链大同小异，那么特色从何而来？也许有很多途径来营造特色，但这里只提一条，那就是本地化服务。
本地化服务，在很多地方性媒体网站被片面地理解为本地新闻。
但很多网站在做本地新闻方面也许比不过本地的传统媒体。
这就形成一种尴尬：本地人看觉得不过瘾，外地人则根本不感兴趣。
如果我们真正分析网民的需求，我们会发现，本地化服务除了新闻，还有很多事情可做。
例如，提供本地的娱乐、旅游、餐饮、购物等各种信息，并且这些信息一定要?quot;直接可用\"的。
例如，有电影的信息，就应该有与此相关的电影院的信息，什么时候放电影、票价多少等，甚至可以直接提供网上购票。
这方面，\"美国在线\"的\"数字化城市\"服务给我们提供了一个很好的范例。
国内的Ｅ龙网站等也是值得借鉴的。
媒体网站拥有良好的社会关系资源，理应把这种资源用到更加深入的本地化服务中来。
2.消费者愿意付出的成本(cost)免费风之后，收费风渐渐强劲，一些媒体网站也在跃跃欲试?“收费新闻”的想法也产生了。
但是，如果我们从消费者愿意付出的成本来看，收费新闻至少目前是死路一条。
因为从\ "质\"的方面看，网络新闻并不具备收费的资本，不看也没有什么关系。
指望深度报道收费更是一厢情愿。
电子邮箱的收费在目前同样是可行性较小，至少是得不偿失。
具有可行性的是收费的专业资讯服务。
大多数网民都表示愿意为真正有价值的信息付费。
但什么样的信息才是真正被需要的，这才是最重要的。
现在很多网站的特色信息只是自封的，网民不买账。
所以还是要潜下心来研究网民需求。
此外，网站还要充分考虑投入与产出之间的关系，避免做赔本买卖。
其实真正让网民没有异议的付费，是为网上购买的商品付费。
电子商务也就是一种强有力的营利手段。
而很多传统媒体特别是报纸，具有完备的发行体系，如果能加以改造利用，应该比一般的电子商务网站更容易进行物流的运作。
如果再与传统企业联合，使自己在商品来源方面获得优势，那么，媒体网站应该是有利可图的。
而完善的电子商务服务，也会给网站的声誉带来积极影响。
3．为消费者所提供的方便(Convenience)与其它消费相比，网络消费需要更高的技能，例如要熟悉电脑与网络的基本操作。
而且，网络不同的服务，所要求的技能层次也是不一致的。
另外，网络是一个真正?\"时间就是金钱\"的场所。
人们上网时，费力的程度越大，他们付出的金钱也就越多，所以，方便易用性不但对于技能较差的网民是必须的，对技能很好的网民也是必须的。
一个网站的易用性，表现在如下方面：保证界面设计的简洁；保证网站结构的清晰、简单；保证网站栏目名称的准确性；尽量减轻用户的额外负担，例如，需要下载插件才能收看的内容；考虑各种细节的设计，例如适中的页面大小，图片的大小、网站地图等。
对于新闻网站来说，新闻网页的设计，也是一个需要单独考虑的问题。