样本特征、描述统计分析模板

表5-4 变量描述统计表

变量类型变量样本数均值标准差最小值最大值购买意愿willingness 382 0.727 0.446 0 1 认知与信任度trust 382 2.015 0.706 1 3

price 382 0.496 0.500 0 1

health 382 0.421 0.494 0 1

energy 382 1.992 0.768 1 3

exhau 382 0.452 0.498 0 1

quality 382 2.259 0.654 1 3

label 382 0.513 0.500 0 1

speed 382 2.172 0.757 1 3 信息来源source2 382 0.269 0.444 0 1 source3 382 0.256 0.437 0 1

source4 382 0.164 0.371 0 1

source5 382 0.104 0.306 0 1

family 382 0.493 0.501 0 1

info 382 0.513 0.500 0 1

friend 382 0.403 0.491 0 1 信息正反性exper 382 0.486 0.500 0 1 易得性promo 382 0.473 0.499 0 1

avail 382 0.413 0.493 0 1 个人特征age 382 34.018 11.718 18 62 gender 382 0.497 0.501 0 1

marital 382 0.536 0.499 0 1

income 382 37.448 16.212 2.3 98

employ2 382 0.261 0.440 0 1

employ3 382 0.232 0.423 0 1 数据来源：本研究计算整理，2013.

5.3样本描述统计分析

5.3.1被调查消费者基本情况

5.3.1.1被调查消费者年龄情况

如图5-1所示，根据调查结果，被调查的消费者中，25岁以下的有77人，占被调查对象的20%；25到35岁的被调查消费者较多为153人，占了40%；35到45岁的68人，占了18%；45到55岁的53人，占了14%；55岁及以上的31人，占了8%。

图5-1 变量描述统计表

5.3.1.2 被调查消费者性别及婚姻情况

此次调查中，被调查消费者为男性的有190人，女性为192人。结婚的为205人，未结婚（包括离婚、丧偶、未婚）的为177人。这说明样本分布比较合理。

表5-5 被调查消费者性别情况

频数（人）百分比（%）

男190 49.7

女192 50.3

数据来源：本研究计算整理，2013.

表5-6 被调查消费者婚姻情况

频数（人）百分比（%）

未结婚177 46.3

结婚205 53.7

1.3.1.3被调查消费者受教育程度

被调查消费者的受教育程度如图5-2所示，其中受教育程度6年及以下的为75人，占被调查消费者的19.6；6到9年的为142人，占被调查消费者的37.1%；9到12年的为86人，占被调查消费者的22.5%；12年以上的为79人，占被调查消费者的20.7%。

图5-2 被调查消费者受教育程度

1.3.1.4被调查消费者月收入情况

根据图5-3的被调查消费者月收入情况，被调查消费者中，月收入为15000元及以下的有20人，占被调查对象的5.2%；月收入为15000到25000元的为76人，占了19.9%；月收入为25000到35000元的为117人，占被调查消费者的20.2%；月收入是45000元以上的为92人，占被调查消费者的24.1%。

5.3.1.5 被调查消费者职业情况

图5-3 被调查消费者收入情况

在本研究中，被调查消费者的职业分为三种：工商业人员、运输业人员和

普通上班族。其中，被调查消费者职业为工商业人员的有193人，50.52%；被

调查消费者职业为运输业从业人员的有131人，占被调查消费者总数的34.29%；

被调查消费者职业为普通上班族的有58人，占被调查消费者总数的15.18%，具

体情况如图4所示。

图5-4 被调查消费者职业情况

5.3.2 消费者对生物柴油属性的认知、信任程度

在本次调查中，了解生物柴油的有98人，占25.65%，一般了解的有175人，

占45.81%，不了解的有109人，占28.53%。样本对生物柴油的了解程度状况如

表5-7所示：

表5-7 调查样本对生物柴油的了解程度状况分布

频率百分比累积百分比

1了解98 25.65 25.65 2一般175 45.81 71.47 3不了解109 28.53 100

数据来源：本研究计算整理，2013.

在本次调查中，通过看电视或听广播了解生物柴油的有58，占20.86%，通

过看报纸了解生物柴油有71，占25.54%，通过上互联网了解生物柴油有68人，

占24.46%，通过亲朋好友了解生物柴油有50人，占17.99%，通过看加油站了解生物柴油有31人，占11.15%。样本对生物柴油渠道分布状况如表5-8所示：

另外

一、如果更深层次分析，可以用交叉分析

范例：

1、一般描述性统计分析

性别：男占多少比例，女占多少比例?

教育程度：本科以下占多少比例，本科占多少比例，研究生占多少比例?

2、交叉分析

从交叉、立体的角度出发，由浅入深、由低级到高级的一种分析方法。

男占多少比例，男其中本科以下占多少比例，本科占多少比例，研究生占多少比例？

女占多少比例，女其中本科以下占多少比例，本科占多少比例，研究生占多少比例？

二、如果更深层次分析，也可以进行每个自变量和因变量（补偿标准）的单元回归分析和相关性分析（计算两者相关系数）。