VI设计中的色彩研究
餐饮vi设计说明范文解析
餐饮vi设计说明范文解析
餐饮vi设计是指餐饮企业通过一系列的视觉形象设计来展示品牌形象、企业文化和产品特色，以实现营销推广的效果。
在设计过程中，需要注意以下几点：
1. 标志设计
餐饮企业的标志设计应该简洁、清晰、易于辨识。
标志应该体现企业的特色和文化，成为企业品牌形象的重要组成部分。
2. 色彩设计
色彩是人们对品牌的第一印象，应该根据目标消费者的喜好和品牌形象来选择。
比如，高端餐饮企业常常选择经典的黑白灰配色，而快餐店则常常采用鲜艳的色彩。
3. 字体设计
字体应该具有较好的可读性和美观性，选择的字体应该和品牌形象相符合。
比如，中式餐饮企业常常使用仿古字体，而西式餐饮企业则常常选择粗体字。
4. 站点设计
餐饮vi设计的一个重要组成部分是企业的网站设计。
网站应该简洁明了、易于操作，重点突出企业的特色和产品。
同时，网站应该适配不同的设备和浏览器，使得用户可以方便地浏览。
综上所述，餐饮vi设计是餐饮企业品牌推广的重要手段，通过简洁、清晰的视觉形象向消费者展示企业的特色和文化，提升品牌影响力和美誉度。
百果园VI设计过程与设计原理探析
百果园VI设计过程与设计原理探析1. 引言1.1 背景介绍百果园是一家知名的水果连锁店，拥有多家门店遍布全国各地。
为了更好地提升品牌形象，百果园决定进行VI设计的更新和完善。
VI 设计是企业形象的核心，可以帮助企业树立专业、一致和独特的形象，从而提升品牌的认知度和影响力。
通过VI设计，百果园希望能够更好地传达出自己的品牌理念和特色，吸引更多的消费者，并与竞争对手产生差异化。
为了更好地了解百果园VI设计的过程和原理，以及VI设计在品牌传播中的重要性和实际应用意义，本文将对百果园VI设计的具体过程进行分析，探讨VI设计的相关原理和要点，并深入探讨VI设计中的色彩搭配、字体选择和标志设计等方面。
通过对这些内容的研究和探讨，可以更好地帮助读者了解VI设计在品牌传播中的重要性，以及如何更好地运用VI设计来提升企业形象。
1.2 研究目的研究目的旨在探究百果园VI设计的过程和原理，深入分析其色彩搭配、字体选择以及标志设计等方面。
通过对百果园VI设计的系统研究，旨在揭示其设计背后的策略和技巧，为品牌传播和市场营销提供实践指导和借鉴。
通过对VI设计在品牌传播中的重要性和实际应用意义的探讨，进一步深化对VI设计的认识，发现其中的创新和价值，为品牌形象的塑造和传播提供有益参考和启示。
本研究旨在系统总结百果园VI设计的关键要素和设计原则，为相关领域的从业者提供更深入和全面的视角，促进VI设计在品牌营销中的有效应用，并推动品牌形象的提升和传播效果的优化。
2. 正文2.1 百果园VI设计过程分析接着，设计团队开始进行VI设计的创意构思。
他们通过大量的头脑风暴和讨论，确定了百果园VI设计的整体风格和方向。
他们考虑到百果园是一个注重健康与新鲜的品牌形象，因此在设计过程中强调清新、简洁和现代的元素，以符合品牌的定位。
在确定了设计的整体风格后，设计团队开始进行VI元素的设计和排版。
他们精心挑选了符合百果园形象的色彩和字体，并设计了独特的标志，以突出品牌的个性和特色。
VI应用的设计系统
VI应用的设计系统VI设计系统，即视觉识别设计系统，是指一个机构或品牌在其宣传、广告、产品等各方面都能保持一致性和连贯性的设计体系。
它包括品牌标志、标准色彩、标志大小和比例、标志空白边距、标志应用原则、标准字体和字号等一系列设计要素。
VI设计系统的目的是通过视觉传达机构或品牌的核心价值和个性，以及营造出一种独特的品牌形象。
VI设计系统的建立有助于让机构或品牌在市场竞争中脱颖而出，树立起独特的形象和品牌认知度。
下面将从VI设计系统的基本要素、应用原则以及设计流程等方面进行详细介绍。
首先，VI设计系统的基本要素包括品牌标志、标准色彩、标志大小和比例、标志空白边距、标志应用原则以及标准字体和字号等。
品牌标志是最重要的设计要素，需要能够代表机构或品牌的核心价值和个性。
标准色彩是标志的主要颜色，要求鲜明且能够与品牌形象相匹配。
在品牌标志的设计中，还需要确定标志的大小和比例，以保持一致性和连贯性。
标志的应用原则是指在不同场景下，标志的使用方式和要求。
最后，标准字体和字号是指在宣传、广告、产品等方面的文字应用中，所使用的字体和字号。
其次，VI设计系统的应用原则是指在不同的设计场景中，如何根据VI设计系统的要素进行设计。
首先，需要根据品牌的形象和定位，确定所使用的色彩、字体和字号等。
其次，需要根据标志的设计要素，为宣传、广告、产品等方面的设计提供指导。
最后，需要在不同的设计场景中，保持一致性和连贯性，以营造出品牌的独特形象。
VI设计系统的建立需要经过一定的设计流程。
首先，需要进行品牌定位和核心价值的确定，以及分析所面对的目标群体和市场环境。
其次，需要进行市场竞争力和SWOT分析，以了解竞争对手和机会风险。
然后，进行VI设计系统的要素的设计，包括品牌标志的设计、标准色彩的确定、标志大小和比例的制定、标志应用原则的规定以及标准字体和字号的选择。
最后，需要进行VI设计系统的应用指南的制定和设计的实施。
VI设计系统的设计过程中，需要考虑到机构或品牌的核心价值和个性，以及与市场环境的匹配度。
vi设计规范
vi设计规范VI设计规范（Visual Identity Design Specification）是指一个组织或品牌在视觉上的统一和一致性标准。
下面是一份VI设计规范的常见要求和指导，以确保品牌形象在各种媒体上的一致性和识别性。
1. 品牌标志（Logo）- 品牌标志应具有高度的识别性和独特性。
- 品牌标志应包含组织或品牌的名称、图形元素或标识。
- 品牌标志的颜色应明确指定，并要求在任何媒体上保持一致。
- 品牌标志的大小和比例应在不同媒体上有所调整，但视觉效果应一致。
2. 标志的使用规范- 标志在任何使用场景下都应保持清晰可见。
- 标志在不同背景下的颜色调整和使用方式应指定，以确保可识别性。
- 标志在不同尺寸和比例下的使用方式和调整应指定。
- 标志的水平和垂直间距应保持一致。
3. 品牌色彩- 品牌色彩应指定为主要色彩和辅助色彩。
- 主要色彩是品牌标志的主要颜色，应用于品牌宣传和重要的设计元素中。
- 辅助色彩用于补充和强化品牌形象，以添加视觉层次和丰富度。
- 色彩的具体数值和对应的色彩空间应明确指定，以确保一致性。
4. 字体和排版- 字体选择应与品牌形象相符合，具有辨识度和可读性。
- 字体的使用应指定为主字体和辅助字体。
- 主字体用于品牌标志、标题和重要的文本内容。
- 辅助字体用于辅助文字和其他辅助信息。
- 字体的大小、行距、字距和对齐方式应保持一致。
5. 图形元素和图表- 图形元素的使用应指定，包括线条、形状、图标和图表等。
- 图形元素的风格、比例和比例应一致，以确保视觉效果的统一性。
- 图标应具有辨识度和易于理解，以便在不同媒体和大小下都能清晰可见。
- 图表的样式、颜色和内容应指定，以确保一致和易于理解。
通过遵循VI设计规范，一个组织或品牌可以确保其品牌形象在各种媒体和平台上保持一致性和识别性，从而建立和巩固消费者对品牌的认知和忠诚度。
同时，VI设计规范也为设计师提供了指导和限制，以确保他们的设计工作符合品牌形象的要求。
vi设计开题报告选题意义和国内外研究现状
一、选题意义：1.1 介绍vi设计的概念和作用vi设计是视觉传达设计的一种重要形式，主要通过图形、色彩、文字等元素的组合,来达到传达信息、引导消费、传播思想等目的。
在当今信息爆炸的社会，vi设计成为企业、机构和个人进行品牌建设和宣传的重要工具，其作用不可忽视。
1.2 探讨vi设计在商业社会中的应用价值从商业角度来看，vi设计能够构建和传递企业形象，提升品牌价值，增强客户认知度，从而影响购买决策。
在竞争激烈的市场环境中，良好的vi设计能够帮助企业脱颖而出，占据市场份额。
1.3 分析国内vi设计研究的现状和不足之处目前，国内vi设计研究仍处于起步阶段，尤其在实践与理论结合方面还有待加强。
学术界对于vi设计的探讨相对较少，而实践中的vi设计应用存在一定的盲目性和随意性。
1.4 突出开展vi设计研究的重要性和必要性鉴于vi设计在商业社会中的重要作用，以及国内vi设计研究现状中存在的不足，开展相关研究具有重要的现实意义和深远的发展影响。
有必要对vi设计进行系统深入的研究和探讨，以推动我国vi设计水平的提升。
二、国内外研究现状：2.1 国内vi设计研究现状目前，国内一些高校和研究机构开展了vi设计相关研究，但大多集中在实践应用方面，缺乏深入的理论研究。
vi设计领域的学术期刊和专业论文也相对较少，学术氛围和研究评台有待进一步加强。
2.2 国外vi设计研究现状相比国内，国外在vi设计研究方面较为成熟。
一些发达国家的大学和研究机构对vi设计进行了系统深入的研究，并形成了一定的理论体系和方法论。
国外vi设计领域的学术期刊和专业论文也较为丰富，学术交流和研究成果较为广泛。
2.3 对比国内外vi设计研究现状通过对比国内外 vi 设计研究现状可以发现，国内 vi 设计研究相对滞后，存在理论薄弱、期刊发表较少、学术评台不足等问题。
而国外vi设计研究已经形成了一定体系，理论较为成熟，相关期刊和论文数量也较多。
国内vi设计研究需要借鉴国外经验，加强学术交流，提高研究水平。
视觉传达设计-VI
• （2）标志与公司全衔标准字的组合单元；
• （3）标志与公司名、品牌名、标准字，以及 企业造型的组合单元；
• （4）标志与公司名、品牌名、标准字以及企 业口号、宣传标语的组合单元；
• （5）标志与公司名、品牌名、标准字，以及 公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元。
• 九、商标品牌
• 许多企业的产品都有着自己独立的品牌 名称和品牌形象（商标），不同类型的 产品品牌各具特色；甚至同类产品由于 销售定位不同，品牌也大不相同。
• 有的是产品品牌延用企业品牌，二者合 而为一。
• 十、象征纹样
• 象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业 标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。
• 象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合， 也可根据标志的特点进行适当变形后再组合， 或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元 形进行排列。
• 不同的色相有着不同的性格和情感意味。
• 色彩之间由于相互搭配，又能产生出新的感觉。如红 与黑古朴，红与黄跳跃等，因此，企业在色彩的设定 上。要选用能够反映企业精神、行业特点的色彩。
• 企业标准色包括标准色和辅助色两类。标准色通常采 用l～3种色单独或组合使用。单色易记，印象强烈， 但容易与别人重复；多色组合易显出个性，然而用色 过多；制作复杂也是不可取的。
• 方法是多种多样的，重要的是要根据编排要素 的特点进行组合，设计出有特色的装饰纹样。
• 由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在 包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的 设计上，给人以亲切感和装饰美感。
• 十一、吉祥物
• 吉祥物是为了强调企业性格配合广告宣 传为企业专门设计创作的人物、动物或 植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。
名称的种类
数字媒体语境下的开放式VI设计研究
数字媒体语境下的开放式VI设计研究在数字媒体语境下的开放式VI设计，涉及到了设计的范畴和技术的进步。
数字媒体技术的迅速发展，让人们的交互方式、认知习惯都产生了很大的变革。
在数字媒体的语境下，品牌在用户心中留下的影响是由多个媒介、多个信息元素共同构建的，这也为VI设计师提出了更高的设计要求。
开放式VI设计是在数字媒体语境下出现的一种设计思路，将品牌设计更灵活地应用到各种媒介中，帮助品牌更好地与消费者互动。
开放式VI设计充分利用不同的元素，包括色彩、字体、形象和文字等，组成一个兼容并包的VI元素库。
这个库可以运用在多种不同的场合和媒介中，比如广告、网络应用、视频、游戏等。
这样，在数字媒体环境下品牌就可以得到更充分的表现，更好地传达品牌理念。
关于颜色的运用，开放式VI设计采用多种色彩搭配，丰富了品牌色彩的组合。
色彩对于品牌的识别度和情感的传递非常有意义。
在选取颜色时，需要考虑色彩的文化含义、年龄、性别等因素。
在开放式VI设计中，颜色是一个非常重要的元素，在使用过程中，需要注意不同配色组合的时候会产生的效果。
同时，配色的选择应该符合品牌和产品的属性和特征。
这样，可以增强品牌的辨识度，让消费者更好地认知和记住品牌。
在字体的选择上，开放式VI设计也考虑到了多样化。
不同的字体能够传达不同的情感语气。
比如，对于一些法律协议、行政规定等情况，我们会选择一种具有权威感的字体，而对于一些营销宣传的标题、文案等，我们则会考虑使用有活力、富有创意的字体。
请注意，字体的使用要把握好度，不宜过度使用多种字体，避免影响品牌形象，打乱视觉节奏。
形象的设计则是品牌认知建设的关键元素。
品牌的形象是会被展现出来的物体或图象，可能是品牌形象代言人或产品的形象等等。
开放式VI设计的形象设计涵盖了视觉表现和行为特点等方面。
设计师需要注意形象的既定目的，不宜随便更改和操作，应该遵循品牌的基本定位，体现品牌的特性，并在不同情况下，能够适当地对形象进行调整。
VI系统设计方案
VI系统设计方案VI系统设计方案一、概述VI系统（Visual Identity System），即企业视觉识别系统，是企业在视觉形象上的体现，包括企业的标志、图形、色彩等一系列元素，是将企业的核心理念和文化传递给消费者的重要方式。
本文将介绍VI系统的设计方案。
二、设计流程1.需求分析在设计VI系统前，需要对企业进行全面的了解和研究，包括企业文化、产品特点、目标受众、市场竞争等。
在这个基础上，明确VI系统的定位和目标，制定设计策略。
2.设计理念VI系统的设计理念应该贴近企业的主题和文化，具有独特性和识别性，同时要考虑可持续发展。
设计理念可以通过创新的视觉元素、艺术手段和技术手段来实现。
3.设计构思设计构思包括设计元素的选择、排列和组合，要考虑到品牌定位、所表达的意义以及可读性和可识别性等方面。
4.设计实现在设计实现阶段，需要考虑到企业的实际应用场景，包括应用范围、形式和格式。
在此基础上，制定设计规范和标准，确保VI系统的一致性和标准化。
三、设计元素1.企业标志企业标志是VI系统的核心元素，是企业形象的重要表现形式。
在设计标志时，需要考虑到品牌定位、所表达的意义和可读性等方面。
2.字体和字形字体和字形在VI系统中起到了很重要的作用，是企业传递信息的重要方式之一。
字体和字形的选择需要考虑到品牌形象和应用场景，具有较高的可读性和美观度。
3.色彩色彩在VI系统中有着至关重要的作用。
在设计VI系统时，需要注意色彩的选择和使用，确保色彩的统一性和协调性。
同时，对于不同的应用场景，需要设计不同的色彩方案。
4.图形和图案图形和图案是VI系统中的重要设计元素。
在设计图形和图案时，需要考虑到企业品牌形象和应用场景，具有较高的可读性和美观度。
四、设计规范1.标准色彩在VI系统中，需要制定标准色彩，确保所有设计元素都具有相同的色彩风格，在不同的媒体和场合中都能够达到相同的效果。
2.字体规范在VI系统中，需要制定字体规范，确保所有设计元素都采用相同的字体，具有较高的可读性和美观度，在不同的场合中都能够达到相同的效果。
vi设计应用部分作用
VI设计应用部分的作用1. 应用背景VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是企业或组织通过特定的视觉元素（如标志、标志标准规范、字体、色彩、图形等）来表现自身形象和特点，以达到宣传和推广的目的。
VI设计应用部分是VI系统的具体实施过程，主要包括标志应用、标志标准规范应用、字体应用、色彩应用和图形等应用等。
其主要作用是通过统一的视觉形象，提升企业形象、增加品牌力、加强市场竞争力。
2. 应用过程2.1 标志应用标志是企业或组织的核心形象，是VI系统的重要组成部分。
标志应用是将标志应用到各种宣传资料和媒体上，使其见于人们之间，产生广告效应。
具体包括以下几个方面：a.在企业或组织的办公场所、门店门头等地方张贴标志，增加企业或组织的形象展示。
b.在企业或组织的宣传资料（如海报、手册、名片等）上使用标志，提升宣传效果。
c.在互联网平台上使用标志，如公司网站、微博、微信公众号等，增加线上影响力。
2.2 标志标准规范应用标志标准规范是VI设计的基本要求，包括标志的尺寸、比例、位置、颜色等要素的规范。
标志标准规范应用是将标志的规范要求应用到各种宣传资料和媒体上，确保标志的一致性和准确性。
具体包括以下几个方面：a.在宣传资料的设计中，根据标志标准规范，确定标志的尺寸、位置和使用比例，保证标志的正确表现。
b.在印刷制品上，使用标志标准规范中规定的标准色彩，以保证色彩的一致性。
c.在互联网平台上，按照标志标准规范，使用标志的缩放、位置和背景色等要求，确保标志在各种屏幕上都能正确显示。
2.3 字体应用VI设计中的字体是视觉识别的重要组成部分，字体应用是将企业或组织选择的字体应用到各种文字内容上，使文字与标志相协调，形成一致的视觉效果。
具体包括以下几个方面：a.在宣传资料的设计中，使用VI设计中规定的字体，如标题、正文、标语等，使文字内容与标志相融合。
b.在企业或组织的办公场所、门店门头等地方使用VI设计中规定的字体，如企业名称、标语等，增加画面的视觉效果。
什么是VI设计VI设计有哪些内容
什么是VI设计VI设计有哪些内容VI设计是指视觉形象设计（Visual Identity Design）的简称，它是公司或组织用以展示自身特色、传达品牌理念和价值观的视觉形象系统。
VI设计包括公司的标志、标志的应用规范、企业色彩系统、字体系统、标志的应用环境等方面的内容。
VI设计的核心内容包括以下几个方面：1. 公司标志（Logo）：公司标志是一家企业或组织最基本的视觉标识，它通常由文字、图形或其组合构成。
公司标志应该简洁、易识别和易于记忆，同时能够与企业的核心业务和品牌形象相匹配。
2.标志应用规范：标志应用规范是指标志在不同场合下的应用要求和规范，包括标志的大小、比例、颜色、应用位置等。
标志应用规范能够确保标志在不同媒介和载体上的一致性和稳定性，从而提升品牌形象的连贯性和专业性。
3.企业色彩系统：企业色彩系统是指企业在视觉形象设计中所使用的主要色彩。
合理的色彩系统能够使企业的形象更加统一，并能够与企业的品牌理念和价值观相匹配。
色彩系统包括主色、辅色和中性色等，这些颜色在标志、宣传材料和网站设计中的应用是非常重要的。
4.字体系统：字体系统是指企业在视觉形象设计中所使用的字体。
不同字体传达的感觉和氛围不同，因此选择合适的字体对于表达企业的个性和品牌形象至关重要。
字体系统包括标志字体、标题字体和正文字体等。
5.标志的应用环境：标志的应用环境是指标志在不同媒介和平台上的应用。
随着科技的发展，标志的应用环境已经从传统的印刷媒介扩展到了数字媒体、移动应用和社交媒体等领域。
因此，VI设计需要充分考虑到这些不同的应用环境，确保标志在不同平台上的呈现效果一致。
总的来说，VI设计是一种通过标志、色彩、字体等视觉元素来塑造企业形象和品牌价值的设计。
一个好的VI设计能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出，树立专业形象，并与消费者建立起良好的关系。
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大舞台大
96
摘要
：标准色的设计是VI设计的重要组成部分。本文从VI设
计入手，分别从色彩情感、地域性以及时代感三个方面对VI设计
中的色彩应用进行了分析，对视觉设计起到一定的借鉴重要。
关键词
：VI；色彩情感；地域性；时代感
随着经济和文化的发展，越来越多的企业意识到企业的形
象识别设计即VI设计对企业的形象树立和企业的长远发展起着重
要作用。VI设计是以单纯化的图案来表现意义的符号体系，是将
企业的经营理念和形象这种非可视的内容转化为视觉识别符号，
以丰富多样的形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
现代主义VI设计是以标志设计、标准字的设计、标准色的设计以
及辅助图像的设计这四个方面构成，核心是企业的标志设计。标
志是一种包含特殊含义的图形，无论我们做什么样类型的平面设
计作品，达到的标准都要有形有色有含义。但对于受众而言，看
到一个图形，最先接受的信息是图形的色彩信息。由此可见，色
彩在VI设计中的地位非同小可。在VI设计中色彩是一种特殊的语
言，借助于形式来表达设计者独特的情感，同时也展现企业自身
的特色。色彩也是一种载体，在帮助形式去传递信息的时候，其
本身也是具有独特的识别性，使企业形象更具有感染力和吸引
力。色彩总是能在图形设计中先声夺人，由此让我们来讨论色彩
在VI设计中的重要意义。
一、VI设计中的色彩情感
毕加索说：“色彩和形式一样，与我们的感情形影不离。”
色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和
联想，产生不同的情感。色彩可以说是最能让艺术家自由表达内
心世界的媒介，它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种
情感变化。不同的色彩语言，会唤起不同的情感应者，其中包容
着个人富于自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色彩的感觉”
视为“一般美感中最大众化的形式”。心理学家认为不同的人对
于相同的色彩会产生不同的心理和反应，视觉的感知作用可以直
接影响人的心理，色彩也是这样，它通过眼睛，直接影响人的情
绪，左右人的情感、思想和行为，直接影响人的心理活动。色彩
能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色彩在人的心理活动
是有生命的，是无声的音乐，是视觉传达中的特殊语言。色彩疗
法专家，苏兹•奇阿查瑞详细地说明了情感与特定色相之间的关
系。例如：红色能让人感到活力、力量、温暖、坚持。粉色能让
人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐、乐观；青绿
色能让人感到思维镇定、集中、自信；蓝色能让人感到和平、宽
广、希望和忠诚。这种由色彩刺激而使人联想到与该颜色有关的
事物的现象，在色彩心理学上称为色彩联想。色彩的联想与人们
的生活经验联系在一起。色彩联想既受到观察色彩人的经验、记
忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及
个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色彩联
想随时代的变化而变化。当然，色彩联想也有相当大的共同性。
利用色彩联系能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产
品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调
企业形象的差异与个性。
二、VI设计中色彩设计的地域性
由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩
的象征性也有一定程度的不同。在VI设计中，了解和研究色彩在
不同地域的象征意义，对于色彩语言的运用和表达是非常有帮助
的。设计师在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将
所希望表达的色彩语言和视觉信息准确地传递给人们，使得企业
的经营理念和内含更为合理地展现。在不同的地区，相同颜色所
代表的含义也是不同的。例如：在古代中国，黄色象征权力和高
贵，最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有二千多年的历史；在古
代罗马，黄色也是作为帝王的颜色而受到尊重；在马来西亚、苏
丹等国家黄色是王室家族色彩；黄色又是佛教的象征色，有一种
超脱的情味。然而黄色在信奉基督教的欧美国家中，由于黄色是
叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑劣的象征；在南美洲的巴西，
黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征；在
中国和日本，黄色还表达一种不成熟的意思，如称还未成年的女
孩为“黄毛丫头”，日本的新生婴儿衣服使用黄色。黄色在交通
信号中为停止行驶的信号，是安全的象征。绿色，在宇宙中是植
物、树林和湖泊的色彩。在大自然的色彩中绿色约占50%，人的
眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色，是自然和生命力的象征，
绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例
如，世界性的“绿色和平组织”，交通安全信号的“绿灯”表达
可以畅通行驶，无公害的环保类食品称为“绿色食品”。在印
度，绿色象征和平与希望；在伊斯兰教国家中，由于这些国家地
理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿
色是最受欢迎的色彩。埃及把绿色作为国家颜色。正是因为这一
点，可口可乐公司在进入中东地区的国家时将其标准色修改成了
绿色。但在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和
海洋的色彩，是星空万里、广阔无际宇宙的象征色。蓝色含有神
秘感，还意味着幸福和希望。在基督教中，还把蓝色作为到达天
国的象征色彩。在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起象征着君主
国王；在瑞典，蓝色和黄色代表国家，在古代中国蓝色象征东
方。由此可见，当设计师进行设计前，对其国家或者本国的地区
差异的深入了解是很有必要的。有人说设计是情报的建筑，当设
计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更
精确的合适的设计作品来。
三、VI设计的色彩要具有时代感
在视觉传达环境中，基于人对色彩的生理机制、生活经验、
文化传统等因素的相互作用。我们要学会利用色彩象征能使人
们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与
共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个
性。作为一个设计作品而言，作品的色彩应具有现代感和时尚
性，这样不仅仅能体现企业的活力，而且能吸引消费者的注意
力，给受众以美的感受。有时候大胆的用色，更能突出企业的个
性和朝气。醒目而富有现代气息的标志色彩，能够给人以享受，
容易被人们识别记忆，从而能更好地起到宣传作用。例如许多传
媒的VI设计，其标准色色彩丰富而鲜艳，运用多种色彩的搭配，
更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以，设计师们在用
色时也需要能突破自我，冲破传统用色的束缚，设计出更富时代
感和潮流感的作品。
总之，在VI设计中，设计者要对设计作品中的色彩进行理性
分析，以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常的
情感反应。同时也应注意色彩的发展流行状态，从而设计出不仅
能让企业满意并且更具人文关怀和时代感的VI设计作品。
参考文献
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aspx2010.9.6
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作者简介
：
刘飞，陕西师范大学美术学院硕士研究生，主要研究方向：
数字化媒介应用研究。
VI设计中的色彩研究
刘 飞
（陕西师范大学美术学院 710062）
艺术理论·设计