某广告公司企业宣传介绍ppt
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盛世长城(中国)介绍PPT)
Saatchi & Saatchi
如何走出这一步?
至爱品牌
了解关注的事情 了解不同的事情 了解好的事情 了解某件事情 了解了解的 了解不了解的
Source: Harvard Business School
Saatchi & Saatchi
探索者
Saatchi & Saatchi
理解 真实的世界
Source: Harvard Business School
Saatchi & Saatchi
注重关系的建立 而不仅是交易的处理
▪ 文书关系 ▪ 情人关系 ▪ 求爱 关系 ▪ 婚姻 关系 ▪ 复合关系 ▪ 敌人关系 ▪从属关系 ▪ 强制关系 ▪ 家庭 关系 ▪ 临时朋友关系 ▪ 孩童时期朋友关系 ▪ 深度朋友关系 ▪ 最好朋友关系
fieldworkoct05jan0640agenciesamongstwhich25multinationalones406indepthinterviewsover500fieldworkseniormarketersover68frommncclosequestionnaireopencommentssaatchisaatchipairedattributeanalysiscreativitybatesfcbddblowommccannericksongreytbwapublicisbbdohakuhodoyrjwteurorscgleoburnettdentsusaatchisaatchi102030405060708090100102030405060708090100originalbreakthroughideassaatchipairedattributeanalysisproductionjwtmccannericksonbbdohakuhodosaatchisaatchigreyeurorscgyrleoburnettbatesddblowetbwapublicisdentsuomfcb102030405060708090100102030405060708090100goodtvproductionsaatchi宝洁客户0405年度玉兰油45佳洁士45海飞丝4345舒肤佳455分为满分saatchisaatchi每年制作超过150支广告片在全球超过20年城市拍摄广告和来自法国日本香港泰国韩国澳大利亚马来西亚台湾的导演长期合作saatchisaatchisaatchisaatchi中国赢得的第一只狮子2001年第48届嘎纳国际广告节铜狮奖海飞丝十字架篇及白旗篇saatchisaatchi2002年第49届嘎纳国际广告节全场大奖2002年克里奥广告奖银奖中国迄今赢得的创意最高奖银狮奖维氏军刀saatchi2008艾菲地区奖金奖立邦漆saatchisaatchi屡获殊荣的佳作玉兰油按摩篇2003年台湾时报广告节金奖2003年克里奥国际广告奖2003年香港4a创意评比金奖2003年亚太时报广告节银奖2003年中国广告节银奖2003年广东省广告节全场大奖saatchisaatchi每一次与品牌的接触都是充满说服力和令人心动的体验saatchisaatchisaatchisaatchi立邦漆灵感篇海飞丝
广告理论与实务教学课件完整版pptx(2024)
3
广告定义及功能
广告定义
广告是一种通过特定形式的媒体向目 标受众传递信息，旨在促进销售、推 广品牌或观念的商业行为。
01
02
信息传递
向消费者传递产品或服务信息，提高 品牌知名度。
03
诱导消费
激发消费者购买欲望，促进产品销售 。
竞争策略
在市场竞争中争取有利地位，打击竞 争对手。
05
04
品牌建设
塑造品牌形象，提升品牌价值。
公平竞争
剖析比较广告、贬低竞争对手等不正当竞争手段在广告中的表现，强 调广告主应当遵守公平竞争原则，维护市场秩序。
2024/1/30
33
企业社会责任在广告中体现
01
环保理念
介绍企业在广告中宣传环保理念、倡导绿色消费的实践案例，强调企业
应当积极履行环保责任，推动可持续发展。
02
公益事业支持
阐述企业在广告中宣传支持公益事业、回馈社会的行为，如捐赠、赞助
广告理论与实务教学 课件完整版pptx
2024/1/30
1
目 录
2024/1/30
• 广告概述与基本原理 • 广告策划与创意过程 • 媒介选择与投放策略 • 视觉设计与表现技巧 • 文案撰写与传播效果提升 • 法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与未来发展趋势预测
2
01
广告概述与基本原理
2024/1/30
2024/1/30
简洁明了
用简洁的语言传达核心信息， 避免冗长和复杂的句子。
调动情感
运用情感化的语言，引起受众 的共鸣和情感反应。
避免虚假宣传
确保文案内容真实可信，不夸 大其词或误导受众。
28
传播渠道对文案影响分析
动漫公司介绍样本ppt
某某公司是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，通过互联网服务提升人类生活品质是某某公司的使命。目前，某某公司把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、网络广告服务和电子商务服务。通过某某工具、移动社交和通信服务、某某网站、游戏、社交网络平台等中国领先的网络平台。 某某公司打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。某某公司的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。
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竞争对手
TITLE BAR
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2012 在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。
2013在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。
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项目来源
TITLE BAR
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竞争对手
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国企公司介绍ppt范
经营业绩
2018年经营情况
80%
VS
完成率
4000万
销售额
2500万
回款
600
其它数据
2019年经营情况
95% 5700万 4600万 800
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企业文化
1
定位 区域领先的传媒文化公司
2
理念 诚信、敬业、务实、创新
If you miss something, you will miss it all your life. People will change
If you miss something, you will miss it all your life. People will change
产品功能
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单击添加标题二
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单击添加标题三
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资质荣誉
and upon the bank in the shady lane the yellow，并选择只保留文字。and upon the bankin the shadylanethe yellow，并选择只 保留文字。and upon the bank in the shady lane the yellow，并选择只保留文字。
02
输入你的标题
广告公司运作ppt课件
❖ 根据以上两个原则，最有利于广告业务流程 的莫过于业务小组形式，即通常由客户服务分析调研-策划创意-媒介执行组成
❖ 二、广告公司的组织层次
❖ 一般情况下是建立在三个层面上的：策划创 意、客户沟通、辅助协调。根据人、广告公司各主要机构的组织职责
❖ 1、客户部：也称业务部，其主要工作只能是 业务及客户资源的开发，并负责与客户的联 系沟通，并对客户的广告活动进行策划管理， 代表客户支配广告公司的内部资源。在公司 中是龙头。由客户总监、客户经理、客户执 行。
第三节广告公司的业务经营
❖ 一、广告客户的开发与维系 ❖ 1、有效的客户开发和业务拓展 开发新的广告业务
最成功的办法主要有三种：争取盛赞本广告公司的 客户；具备高超的演示技巧；运用关系王培炎与客 户高级主管人物的私交。 ❖ 维系包括：密切联系、节省钱并让其知道、不过多 提起其他客户、经常出谋划策、随时报告自己的工 作进展
第二节广告公司的组织构成
❖ 一、广告公司的组织原则 ❖ 每一个公司的业务、背景、规模、人员、历史等方
面不同，很难说哪种组织结构是广告公司可以原本 照搬的。但是有两项原则是必须坚持的。 ❖ 1、目标一致原则 要求公司目标明确，围绕这个目 标所建立起来的组织结构，必须有利于目标的实现。 ❖ 2、保证效率原则 效率是对组织机构实现目标能力 的一种测量。
❖ 2、处理好与客户之间的关系 ❖ 保持管理层的接触 ❖ 注意客户方面的评估
❖ 二、广告公司的经营风险
❖ 1、来自比稿或比案投入的风险 ❖ 2、代理补偿制的风险 代理补偿是一种客户
对广告商的激励方式。但同时也是一把双刃 剑。
❖ 3、垫付资金的风险 广告公司的最大风险
❖ 三、广告公司的人员构成 ❖ 1、广告公司的领导人才 ❖ 2、广告公司的创意总监 ❖ 3、广告公司的文案人员 ❖ 4、广告公司的客户执行
商业广告招贴设计 ppt课件
场英雄、俊男美女等。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
14、连续系列法
• 通过连续画面，形成一个完 整的视觉印象，使通过画面 和文字传达的广告信息十分 清晰、突出、有力
• 广告画面本身有生动的直观形 象，多次反复的不断积累，能 加深消费者对产品或劳务的印 象，获得好的宣传效果，对扩 大销售，树立名牌，刺激购买 欲增强竞争力有很大的作用。 对于作为设计策略的前提，确 立企业形象更有不可忽略的重
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
下难忘的心理感受。
• 悬念手法有相当高的艺 术价值，它首先能加深 矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一 种强烈的感受，产生引
人入胜的艺术效果。
11、选择偶像法
• 在现实生活中，人们心里都有 自己崇拜、仰慕或效仿的对象， 而且有一种想尽可能地向他靠 近的心理欲求，从而获得心理 上的满足
• 这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓 住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜 的偶像，配合产品信息传达给观众。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
14、连续系列法
• 通过连续画面，形成一个完 整的视觉印象，使通过画面 和文字传达的广告信息十分 清晰、突出、有力
• 广告画面本身有生动的直观形 象，多次反复的不断积累，能 加深消费者对产品或劳务的印 象，获得好的宣传效果，对扩 大销售，树立名牌，刺激购买 欲增强竞争力有很大的作用。 对于作为设计策略的前提，确 立企业形象更有不可忽略的重
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
下难忘的心理感受。
• 悬念手法有相当高的艺 术价值，它首先能加深 矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一 种强烈的感受，产生引
人入胜的艺术效果。
11、选择偶像法
• 在现实生活中，人们心里都有 自己崇拜、仰慕或效仿的对象， 而且有一种想尽可能地向他靠 近的心理欲求，从而获得心理 上的满足
• 这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓 住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜 的偶像，配合产品信息传达给观众。
BBDO广告公司简介历史人物案例本土化市公开课一等奖省赛课微课金奖课件
(2) 客户服务部门
客户介绍
品牌
日期
1.营销目标
• 2.市场区隔情况
3.竞争者识别及活动
4.目标消费者
• 5.独特卖点
6.计划周期
7.预算
客户签字：
25/28
出色人物 理念 本土化 流程 作品
结论:
1.在资料搜集阶段, 他们非常重视对资料分类。 前期, 按照时间或者按照信息来自媒介将信息进行分类, 策划方案将信息按照信源主体地位分类方法值得借鉴。 2.客户目标是进行策划方案中非常主要一个部分。 值得注意是第二点“市场区隔情况”即特定市场区隔机会或改变。
” ——BBDO亚太区执行长Chris Thomas
9/28
出色人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO中国本土化
为何BBDO在中国著名度不高？
“我想在过去，我们更多注意力放在怎样为我们客户提 供最好服务，提供富有创意作品，而忽略了对我们本 身宣传。在过去，我们极少向人们宣传我们所做和我 们取得成绩，这使大多数人了解我们广告比了解我们 更多。而现在我们认识到告诉人们我们所做工作、我 们所取得成绩也很主要，我认为我们需要向世界更多 地展示我们工作。 ——陶颂
荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。
著作: 《无人知晓之人》
3/28
历史 出色人物 理念
为何会叫BBDO?
1前
B George Batten
B Bruce Baton
19
D Roy Dursrtine
19
O Alex Osborn
1928年
4/28
历史 出色人物 理念 本土化
菲尔·杜森伯里
11/28
出色人物 理念 本土化 流程 作品
广告策划学PPT课件全篇
10.10.2024
.
10
广告的功能与类型
扩大销售，加速流通
随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出 好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要 不断扩大市场。在这里，广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传，同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大，一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的，广告只是其中的一个 重要因素，而不是惟一因素。
10.10.2024
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11
广告的功能与类型
指导消费，便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
10.10.2024
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12
广告的功能与类型
树立形象，塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产，受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象，塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告，企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况，从而树立起 良好的企业形象；通过广告，企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况，从而扩大产品知名度和美誉度，创造出国内名 牌乃至国际名牌。
销售性广告 ：
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。 这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、 作用、质量、价格，如何为客户提供优质服务，以 及产品能给客户带来什么好处等内容，以此达到指 导消费、沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费 者产生购买的欲望。
10.10.2024
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38
第三节 广告的产生与发展 早在三千年前我国出现了口头广 告，以后又有了招幌广告、招牌 广告等。随着印刷术的发明与使 用，我国又产生了印刷广告
10.10.2024
.
5ห้องสมุดไป่ตู้
第九章-广告主题策划与广告表现PPT课件
12
（二）建立产品价值链
产品能给予消费者的价值不止于价值网中的一 些客观因素，因为产品的一项价值可以产生出另 一价值，另一价值又可以产生出另外的价值，这 种价值的衍生便构成了产品价值的链式关系：
产品某一价值
价值的第一层引申
价值的第二层引申
13
1、建立产品的社会价值链
社会价值就是我们通常所言的友谊、亲情、 爱情等。
3、从产品价格、档次出发
11
4、从产品与其他产品的关系出发
1）从产品与其他相关产品的关系出发；
2）从产品与竞争品的关系出发； 产品在市场上并非孤立存在的，它总会与同类
产品和替代产品发生竞争关系，竞争品牌的广告会 影响和制约本品牌的广告信息，具体表现为：促进、 屏蔽、同化。
5、从消费者对产品的关心点和期望出发
产品的价值体系的建立可以从以下三个 方面进行：
8
（一）建立产品价值网
建立产品价值网就是对产品进行分析， 寻找产品与竞争产品之间的差异，在充分 认识自己产品的优点和特点的基础上，为 消费者确定一个购买理由，也有人称之为 确定卖点。具体而言，可以从以下几个方 面着手：
9
1、从产品实体因素出发
产品实体是产品价值的载体，是消费者利 益实现的基础，实体价值可以充任广告主题 的立意点。
23
（一）美化与赞扬
美化法就是对产品的优点加以突出和赞扬，使 消费者产生良好的印象，这种手法在广告传播中 经常使用。
（二）号召
在广告中号召消费者直接采取购买行动。（欧 莱雅）
24
（三）实证
实证法又叫典型示范或现身说法。就是借助于 特定的人直接陈述或演示产品的功能、特点等， 直观地表达有关的广告信息。运用这种方法，要 注意两点（商务通昶）
（二）建立产品价值链
产品能给予消费者的价值不止于价值网中的一 些客观因素，因为产品的一项价值可以产生出另 一价值，另一价值又可以产生出另外的价值，这 种价值的衍生便构成了产品价值的链式关系：
产品某一价值
价值的第一层引申
价值的第二层引申
13
1、建立产品的社会价值链
社会价值就是我们通常所言的友谊、亲情、 爱情等。
3、从产品价格、档次出发
11
4、从产品与其他产品的关系出发
1）从产品与其他相关产品的关系出发；
2）从产品与竞争品的关系出发； 产品在市场上并非孤立存在的，它总会与同类
产品和替代产品发生竞争关系，竞争品牌的广告会 影响和制约本品牌的广告信息，具体表现为：促进、 屏蔽、同化。
5、从消费者对产品的关心点和期望出发
产品的价值体系的建立可以从以下三个 方面进行：
8
（一）建立产品价值网
建立产品价值网就是对产品进行分析， 寻找产品与竞争产品之间的差异，在充分 认识自己产品的优点和特点的基础上，为 消费者确定一个购买理由，也有人称之为 确定卖点。具体而言，可以从以下几个方 面着手：
9
1、从产品实体因素出发
产品实体是产品价值的载体，是消费者利 益实现的基础，实体价值可以充任广告主题 的立意点。
23
（一）美化与赞扬
美化法就是对产品的优点加以突出和赞扬，使 消费者产生良好的印象，这种手法在广告传播中 经常使用。
（二）号召
在广告中号召消费者直接采取购买行动。（欧 莱雅）
24
（三）实证
实证法又叫典型示范或现身说法。就是借助于 特定的人直接陈述或演示产品的功能、特点等， 直观地表达有关的广告信息。运用这种方法，要 注意两点（商务通昶）
广告经营与管理课件(PPT 49张)
“达格玛 内容：广 沟通，而 告目标必 特定的， 段时间针
26
第二节
广告公司服务制度
广告公司客户服务制度 AE制度 业务档案制度 工作单制度 业务审核制度
AE为业务经理或客户执行，AE制即广告公司指派特定的客 户提供服务的一种制度。
广告公司代理的所有业务必须建立业务档案，从客户接洽开 总结完成，所有有关业务资料均要一一归档。
广告经营活动本身是一 种商业活动，必须注重 经济效益；同时，广告 也是一种传播消费文化 的文化。所以，我们在 讲究广告的经济效益的 同时，还必须讲究广告 的社会文化效益。
3、 “科学”与 “艺术”
4、“ “
广告首先是科学，然后 才是艺术，必须在坚持 广告科学性的前提下来 提高广告的艺术性以增 强广告的传播力和影响 力。
广告代理制度得以确立的另一重要因素，是广告代理佣金制的提出和确认。
广告代理制的起源与发展
（1）为媒体服务时期 媒体直接出售报纸版面的阶段 单纯媒体代理阶段 （2）为广告主服务时期 （3）全面服务时期
广告代理制收费模式
（1）佣金制 （2）协商佣金制 （3）实费制 （4）效益分配制 （5）议定收费制
售后
监管 清洁 维护
增值
专业监测 媒体调研
案
一站式服务流程
19
广告公司客户代理业务流程---
客户接洽与委托
01 02
代理议案
广告计划
03 04
提案的审准与执行
广告执行
05 06
20
广告活动的事后评估与总结
广告公司标准作业流程---
21
第二节 广告提案与实施
代理提案的主要内容--1. 明确代理提案的目的和要求 2. 确立广告目标 3. 确立达成广告目标的策略和手段 4. 建立广告代理的事后评估方案与效果的预测方案
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公司介绍
Company Profile
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高端企业宣传
答：心急如焚、忐忑不安、心花怒放、心乱 如麻、七上八下 一、心急如焚 [ xīn jí rú fén ] 【解释】:心里急得象着了火一样。形容非常 着急。 【...
答：1、白雪皑皑 [ bái xuě ái ái ] 皑皑:洁白的 样子,多用来形容霜雪。洁白的积雪银光耀眼。 出 处:秦牧《鲜荔枝和干荔枝》:“白雪皑皑的 山峰,当...
某广告公司企业宣传介绍pp
Windson studio is a long-term focus demonstration design enthusiasts. Years of experience in the production demo produced several classic presentation case, highly customer satisfaction rate.
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关 于 我 们 Part 01
业 务 介 绍 Part 02
产 品 介 绍 Part 03
展 望 未 来 Part 04
Contents
Part 01 关于我们
1. 公司介绍 2. 团队介绍 3. 核心成员 4. 主要成员 5. 发展历程 6. 企业文化
BUINESS
公司介绍
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02.
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03.
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2015.9
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2014.6
Company Culture
企业文化
01.
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2011.5
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2010.6
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2012.8
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2013.3
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Company Culture
企业文化
04.
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05.
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