新媒体广告设计
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特征摘要：现在社会随着新媒体的发展，新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的传播的信息包括广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是随着时代的日新月异以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式一直在发生变化，并且不同的形式都具有各自的特点。
当今时代，新媒体广告当然也有着自己的模样。
关键词：新媒体广告、表现形式、特征、移动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特征新媒体的基本技术特征数字化，基本传播特征是互动性。
新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，并给人类社会带来了深刻的影响。
新媒体广告作为新媒体的重要传播容，同样也具备以下基本特征：第一：传播与更新速度快，成本低。
新媒体传播是一种数字化传播，它将一定的信息转成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。
由于其传播的介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。
新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。
新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。
新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还可以做到同步传播和异步传播的统一。
新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便用户随时随地按需进行信息接收。
第二：零成本全球传播。
新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本几乎为零。
无论从传播者的角度还是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。
《新媒体广告》新媒体广告概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
1．新媒体的来源 从麦克卢汉的书中，我们可以提炼出以下两个观点。 第一个观点是，媒介是人体的延伸，是所有延伸人类器官的工具、 技术和活动的总和，也就是说，媒介即万物，万物皆媒介。凡是 能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的技术和物质 都是媒介。照此推论，互联网是人类言语、听觉、视觉甚至嗅觉、 触觉的延伸……媒体能从视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉作用于人， 如图所示。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 新媒体是一个相对的概念，这里的“新”相较于传统媒体的“旧”而言，在时间轴上，现在的旧（传统） 媒体退回到若干年前也是新媒体，现在的新媒体在若干年后也将成为旧（传统）媒体。 新，意味 着变化，代表着差异，也隐含着进步。人们对世界的好奇与对效率的渴望，推动与传播相关的技术 进步，进而引发媒体形式的迭代与进化。 新媒体的本质依然是媒体，其传播机理（信息—编码—传送—解码—接收）依然遵循经典的传播理 论，但其实现方法、传播效能、信息形式出现了革命性的“新”特征，人们接触媒体的方式、时间、 时长、场景也随之产生了巨大的变化。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.1媒体的概念
要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下 3 个方面来判断，且这 3 个条件必须同时满 足，如图所示。 如果一个物质体或传播服务实体能够覆盖特定人群，拥有传播能量，还能够用多种形式表达不同观 点，那么它就是媒体或具备媒体属性。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 值得注意的是，诸多传统传播形式并未因为新媒体的出现而消亡，它们借助技术进步的力量，也进 化、发展成了具有网络效应的新媒体，如表所示。
沉浸与交互：新媒体广告设计的二维法则
传媒 大讲 坛
沉浸与交互 新媒体 告设计 的二维法则
张 屹
（ 漳州师范学院 新 闻传播系 ，福建 漳 州 ３ ６ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要：新媒体广告应该凸显体现新媒体的交互特点， 即用户和新媒体 广告能够 互相 作用 。沉浸是用 户潜心 于某种境界或思
互动装置广告等 。新媒体广 告的设计必须处理好沉浸与交互 用 ，系统必须根据用户 的行为适 时作 出反馈 ，本文重在分析
这 一 两 难 问题 。
一
后者 。
互强调体验者个体意识 的存在 ，沉浸则是 自我意识 的搁 浅， 它们 能否共存 于同一作 品之 中？ 沉浸 （ ｉ ｍｍｅ ｒ ｓ ｉ ｏ ｎ ），指精神专注 时的一种心理体验 。美
想活动 中，是精神高度集 中的一种状态。沉浸和交互看 似矛盾，但在新媒体广 告设 计中必须做 到使 两者有机统 一。新媒体广告应
该有 吁请用户介入其 中，同时能够使其沉浸其 中的召唤 能力，从而避免用户对广告的心理抵制。沉浸与交互是新媒体广告设计 的
重要法则。
关键词：新媒体广告设计；沉浸；交互
二 、统 一 ：新 媒 体 广 告 设 计
沉浸 与交互统一于优秀的新媒体广告作 品，而这也应该
另一种是场景逼真 的沉浸。“ 蛋糕效应” 之沉浸 ，更多依赖于 成为判 断新媒体广 告是否成功 的一个标准 。 体验者的记忆碰巧与所 经历的事件相 交叉 。赖安解释说 ，“ 就 不言而喻，交互是新媒体区别于传统媒体如报纸和纸书 像掉进茶杯 中的一块蛋糕 的气 味勾起 了普 鲁斯特的童年的回 的鲜 明特征 。正如 新媒体研究专家 罗伊 － 阿斯科特所 说：“ 新
新媒体图文内容设计
新媒体内容图文设计
新媒体内容文字设计
3.1
新媒体图片设计
3.2
CONTENTS
目录
本节导读
新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪， 而通过对文字进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达 用户的内心，以更有趣、更容易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容 的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。标题、正文是文字在新媒体营 销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运营人员写出打 动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字 的表现力和吸引力。
3.1.2 新媒体内容正文写作
核心扩展法
A
各个击破法
B
C
倒三角写法
D
故事引导法
3.1.2 新媒体内容正文写作
4．正文结尾的写法 文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传 播、下单购买、公众号关注等。
利益诱导式 互动式 点题式
请求号召式 议论抒情式
3.1.3 新媒体文字创意
1．文字思维创意 文字思维创意是一种创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升 文字的表达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的 思维创意方法有发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。 其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创 意能力，如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。 除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从 不同的角度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也 是一种思维创意的方法。
3.2.3 icon图标设计
2．icon图标制作
1
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特色纲要：此刻社会跟着新媒体的发展，新媒体已经成为人们平时生活中必不行少的一部分，新媒体的流传的信息包含广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是跟着时代的日异月新以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式向来在发生变化，并且不一样的形式都拥有各自的特色。
此刻时代，新媒体广告自然也有着自己的模样。
重点词：新媒体广告、表现形式、特色、挪动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特色将必定的信息转成数字，经过流传，新媒体的基本技术特色数字化，基数字在操作平台上复原为必定的信本流传特色是互动性。
新媒体拥有息。
因为其流传的介质是比特（ bit ），信息量大，使用方便，检索迅速便而非原子，所以这种流传就具备了捷，图文声像并茂，互动性强，信快捷、方便和高保真等长处。
新媒息经过计算机网络高速流传，信息体能够经过互联网高速流传并及时获取快、流传快、更新快等特征，更新，能够像电台、电视台相同进并且拥有计算机检索功能、超文本行及时、实况报导，明显优于传统功能，是一种拥有强盛生命力的传的流传方式。
新媒体流传速度快，播媒体，并给人类社会带来了深刻时效性强，它不受印刷、运输、发的影响。
新媒体广告作为新媒体的行等要素的限制，信息上网的瞬时重要流传内容，相同也具备以下基便能够同步发给全部的用户。
新媒本特色：体更新速度快，并且更新成本低，第一：流传与更新速度快，成本低。
其更新周期能够分、秒计算，而电新媒体流传是一种数字化流传，它视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的第一版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还能够做到同步流传和异步流传的一致。
新媒体的即时刷没有疆界，并且跨国流传成本几乎为零。
不论从流传者的角度仍是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国流传与当地流传的成本与速度是相同的。
换言之，新媒体广告的流传距离、范围与成本没关，这一点与传统媒体广告截然相反。
新媒体下广告设计专业高职生就业探析
作者简介 ： 姚春丽 ， 女，河北青年管理干部学 院传媒 系讲师 。研究方向 ： 艺术设计。
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成工作 任务 的能 力 ； 在学习和工作 中提 出多种广告 创意思路 、 解决广告制作 关键点 的创 新思维能 力 。
三、 高职 广 告 设 计 专业 大 学 生就 业 难原 因分析
通 过对 当前 各种 调查 数据 的分 析可 以看 出 ， 虽然 市场 营销及 广告类 人才 在 人才需 求 位居 前 列 ， 但
从 单一 型 向复合 型转 变 ， 既 擅长某 种 单项 能力 （ 如策 划 、 制作 能力 ） ， 同时又兼 具沟通 能力 、 洞 察能力 及创 造 能力 的人 才是 行业所 需 。 现阶段企业青 睐实用 、 够用 、 好用 的专 业人 才 。通 过对 广告人 员 的能力 分析 ， 结 合 广告设 计行 业和 企 业 的职业标 准 ， 明确 了广告从业 人员所 需 的职业 能力 主要有 专项 技术 能力 和职业 关键 能力 。其 中专项 技
河 北 青 年 管 理 干 部 学 院 学 报 ２ Ｏ １ ３年 第 ２期
新媒体下广告设计专业高职生 就业探析
姚 丽
（ 河 北 青 年 管理 干 部 学 院 ，河 北 石 家 庄 ０ ５ ０ ０ ３ １ ）
摘要： 新媒体 的 兴起 ， 对传 统媒体 的 广告环 境 造 成 了冲击 ， 广告 的 营销 模 式从 单 一媒 体 向多终 端整合发 展 ； 广告行 业的扩展 、 提 升 与转 型 ， 势 必要 求从 业人 员具 备 转型 的 专 业
术 能力包 括设 计定位 、 广告创 意 、 设计 表 现和广告 制作 等方面 的能力 ； 而职业 关键能 力则包 括在 学习过 程
中发现问题、 提取信息、 触类旁通的学习能力 ； 依照工作任务需求运用所学知识提出工作方案、 团队协作完
新媒体时代广告设计教学改革研究
新媒体 时代广 告设计教学改革研 究
口王作其
摘 要： 随着教 育改革的不断深入 ， 我 国各 大院校对新 时期的课程教学改革进行 了研 究 ， 尤其是对现代广告设计教 学模 式改革进
行 了研究。文章以广告设计教 学为研 究对 在新媒体 时代 ， 为保 障广 告设 计教 学 保持新鲜性和创新性 ， 教 育工作 者要对其 教 学模 式改革进行深入探 索， 致 力于寻求 更适合现代媒体发展 的课 堂教学方 式， 培 养更 多的广告设计人才 ， 充 实新媒体广 告 设 计人 才队伍 ， 为社会新媒 体的发展提供 人 才资源， 同时将高校 的广 告设 计人才源 源 不断地输送到社会媒体 行业。
最后， 广告设计 的服务性。广告设计
［ ２ ］ 李孟洁． 新媒体传播 时代下 的广 告设计
教 学 改革 初 探 ． 艺海， ２ ０ １ １ （ １ １ ） ．
是 服务行业的延伸发展 ， 所 以新媒体时代
广 告设 计不仅 需要进行服务 意识 的传递 ， 更重要的是具备提供 资源信息 的能力。
新媒 体 时代 广告设 计教 学体 系 的构 建， 为广 告设计教 学提供 了理论方 向， 将
学校 的实际教学情况 与社会实践相结合 ，
实行分层次教学 ， 根 据广 告设 计中知识运 用 的不 同程 度 ， 进 行核心 内容、 重点 内容
进行 一定程度 的改革 ， 以保障广 告设计教
学与时俱进 。
虽然广 告设 计作 品是静 态的， 但是对广 告 设 计的管理是 动态的， 掌握新媒体 时代 的 广 告设 计方 向即掌握 了广告设计的市场。 其 次， 品牌设计 的整体性。广告设计 体 现的是 多种信 息资源的统一展 示， 因此
新媒体方案策划书3篇
新媒体方案策划书3篇篇一新媒体方案策划书甲方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________一、合作内容1. 乙方为甲方提供新媒体方案策划服务，包括但不限于社交媒体平台运营、内容创作、线上活动策划等。
2. 乙方根据甲方的需求和目标，制定具体的新媒体推广策略，并负责实施和执行。
3. 乙方定期向甲方提供新媒体运营报告，分析数据和效果，提出优化建议。
二、合作期限本协议的合作期限为自______年______月______日起至______年______月______日止，为期______个月。
三、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付新媒体方案策划服务费用共计人民币______元（大写______元整）。
2. 甲方应在本协议签订后的______个工作日内，向乙方支付服务费用的______%作为预付款，即人民币______元（大写______元整）；剩余费用在项目结束后的______个工作日内支付。
3. 乙方应在收到预付款后的______个工作日内，开始为甲方提供服务。
四、双方的权利和义务1. 双方应保守对方的商业秘密和机密信息，不得向第三方披露。
2. 甲方应提供必要的支持和配合，包括但不限于提供相关资料、审核内容等。
3. 乙方应按照本协议的约定，按时、按质完成新媒体方案策划服务。
4. 乙方应遵守相关法律法规和平台规定，不得发布违法、违规内容。
五、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金，并赔偿对方因此遭受的损失。
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新媒体广告设计
第一章项目概述
本文档旨在为新媒体广告设计项目提供详细的规划和指导。
本项目的目标是通过有效的广告设计来提高客户在新媒体平台上的可见性和品牌形象。
第二章项目背景
新媒体广告是在互联网、社交媒体和移动应用程序等新兴媒体平台上进行的广告投放形式。
随着人们对传统媒体的依赖度下降，新媒体广告成为了企业提升市场竞争力的重要手段。
第三章项目目标
1.提高品牌知名度：________通过设计精美、富有创意的广告内容，吸引目标受众的关注并提升品牌知名度。
2.增加率和转化率：________通过吸引人们广告，并将转化为实际的购买或交互行为，提升广告效果。
3.优化广告投放策略：________通过数据分析和实验，优化广告在不同媒体平台上的投放策略，提高广告的ROI(Return on Investment)和ROAS(Return on Advertising Spend）第四章项目流程
1.策划阶段：________
1.1 确定目标受众和市场调研：________分析客户的目标受众群体和竞争对手的广告策略，进行市场调研，为广告设计制定基础。
1.2 制定广告目标和定位：________根据市场调研结果，确定广告的目标和定位，明确想要传达给目标受众的信息。
1.3 制定广告策略：________制定广告的内容、形式、媒体选择和预算等策略。
2.创意设计阶段：________
2.1 制定创意概念：________根据广告目标和定位，提出创意概念，包括主题、情感表达和视觉风格等。
2.2 设计广告素材：________根据创意概念和媒体要求，设计广告所需的各类素材，包括图片、文字、音频和视频等。
2.3 制作广告原型：________将创意概念和设计素材结合，制作广告原型，对广告效果进行初步验证。
3.技术实现阶段：________
3.1 开发广告投放平台：________根据广告媒体的要求，开发适配的广告投放平台或寻找合适的第三方平台。
3.2 实现广告交互功能：________开发实现广告交互功能，如跳转、表单填写和购买流程等。
3.3 进行广告测试和优化：________对开发完成的广告进行测试，并根据测试结果进行优化调整。
4.广告评估阶段：________
4.1 收集广告数据：________对广告投放平台和第三方工具收集的广告数据进行整理和分析。
4.2 评估广告效果：________根据广告数据和预先设定的指标，评估广告的效果和达成的目标。
4.3 提出改进方案：________根据评估结果，提出改进广告策略和设计，优化广告效果。
4.4 撤离广告：________在达到预定目标之后，适时对广告进行撤离。
第五章项目交付物
1.广告策划报告：________包括目标受众和市场调研结果、广告目标和定位、广告策略等内容。
2.创意设计稿：________包括广告概念、设计素材等。
3.广告原型：________包括广告的呈现方式、效果预览等。
4.技术实现代码：________包括广告平台开发、交互功能实现等。
5.广告评估报告：________包括广告数据分析、效果评估和改进方案等。
附件：________项目相关数据分析报告、市场调研报告、广告成效数据等。
法律名词及注释：________
1.ROAS(Return on Advertising Spend)：________广告投资收益率。
计算公式为广告的收入除以广告费用，并以百分比表示。
2.ROI(Return on Investment)：________投资回报率。
计算公式为投资带来的收益除以投资成本，并以百分比表示。