作业：中央一套频道分析

中国中央电视台及一套综合频道分析

小组成员：

杨宁新闻101 1013010239 （组长）

卞乃鲲新闻101 1013010201

杨梦珏新闻102 1013010238

张京玉广电10 1013010241

我们小组分析的是中央电视及一套综合频道，我们小组主要从以下六个方面展开分析：一．媒介组织类型

按媒介性质来分，中央电视台是中华人民共和国的官方电视媒体之一，资金大部分源于广告收入，按照国家财政部给予的包干优惠政策，严格执行“收支两条线”。2003年，央视改革，除了保留新闻频道，其他频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存，也就是实现电视频道的商业化管理。

按传播方式来分，央视现时共设有22个公共频道，通过有线网络和卫星网络覆盖，部分节目还通过无线信号传输。CCTV-1通过中星6B、中星9号、鑫诺3号卫星覆盖全国，卫星信号开锁免费播出。

按产业环节来分，央视属于电台电视台，节目的制作和播出节目，现在正逐渐转向制播分离。

二、产业经营内容

节目经营：

广播电视节目经营是最基本的经营内容。处于主体地位并起着支配作用。新版央视一套将自己的节目定位为“坚持新闻主线，形成与CCTV-新闻差异化，同时汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形成形态各异的品牌形象”。

央视一套还汇聚和精选优秀电视剧作品，打造CCTV-1的精品电视剧播出平台；同时针对不同观众需求，更加突出服务性，实施周末差异化、长假特殊化编排。

为进一步满足广大观众的收看需求，促进电视事业的发展，充分体现和确保“综合·精品”频道的定位，节目安排为早间时段：7:00-8:30 安排《朝闻天下》直播节目，与新闻频道并机播出；06:33 《法治在线》。午间时段：上午的《精选剧场》由每天两集改为三集（周日两集，原周一至周六中午11：10播出的节目取消）。午后时段：原每周七天上午播出的《走近科学》改为周一至周五下午播出。周一至周六下午继续安排《中华民族》、《当代工人》、《健康之路周刊》、《人与自然》、《军事天地》、《中国人口》、等栏目。晚间时段：每日18:13至19:00，《东方时空》综合频道首播（以前播出时间：每日7:15至8:00）。央视热播的7个精品栏目分别安排在周一至周日每晚22:39首播：《新闻调查》、《大家》(以前播出《实话实说》)、《艺术人生》、《幸运52》、《曲苑杂坛》、《同一首歌》、《开心辞典》（7个精品栏目

已停播），每天早晨6:30播出《飞行幼乐园》（待定节目）

全新的晚十点半档，CCTV1综合频道打造“全新22：30”时段。立足频道优势平台与节目资源，打造“全新22：30”精品节目带，通过世界一流纪录片展播、智慧型文化栏目《谢天谢地，你来啦》、纪实专题节目《看见》等一系列具有丰富文化内涵的节目，传播高雅文化，倡导智慧娱乐，树立精品栏目品牌，引领电视文化风尚，进一步强化频道的旗舰地位，提升品牌传播力与影响力。

广告经营：

广告经营是广播电视通过节目的收视收听率吸引广告主投放广告的一种经营活动。广告经营与节目经营关系密切，二者既相互依存又相互促进。

中央电视台综合频道经常播出公益广告。最初的公益广告目的是“倡文明之风”，所有费用都由电视台出资，没有任何商业公益广告统计分析回报，初期没有引起企业的重视。１９９８年夏天，“抗洪救灾”的主题公益广告在全国引起强烈反响。

对公益广告内容的解读：1．儿童主题备受重视，公益广告也是以卡通的形式出现，教育儿童重视法律，广告播出的时间相对比较集中，播完儿童节目后播出这两个公益广告，有很强的针对性，有助于增加广告的宣传效果。2.适时关注社会热点，从广告投放的时间安排来讲，在金强档电视剧中间和电视剧之后。公益广告都运用了名人作为广告代言人，提倡人们在经济生活和社会生活中，要真实诚恳。

对公益广告机会成本的估算：尤其是在中央电视台。任何广告都是有“价”的。公益广告不以盈利为目的，但在制作、播出等方面，对于企业来讲，商业广告与公益广告都可达到树立仍然要付出很大的成本。这些成本包括广告设计，树立品牌、促进销售。

从全台的广告创收来说，CCTV－1无疑是中国电视广告创收中“龙头老大”中的“龙头老大”——中央台全年广告创收占全国电视广告总收入的三分之一左右，其中CCTV－1晚间19点至20点这一时段一般就达到全年广告招标的40％以上，不同的节目之间插播不同的广告，价格自然也不一样。这样做不光能提高传播效果，也可以针对不同的客户，提供个性化，差异化的服务，最大限度的赢取利益。

网络经营：

广播电视节目收转传送服务是广播电视网络经营的基本内容，主要包括有线电视网络维护费和付费电视节目收视费。

CCTV一套的有线电视网络和卫星直播电视网络早已深入到千家万户。在线用户主要集中在城市，农村地区则主要依靠无线信号收听收看广播电视。现在家家户户使用的机顶盒，可以接收卫星电视节目，接收卫星广播节目，接收本地电视节目，接收应急广播，接打电话，收看综合服务信息。如果发生重大灾害，机顶盒可以接收到国家发布的应急广播信息，即使电视没开机，也可以自助启动广播系统，通知大家。

不仅如此，中央电视台海建设了中国网络电视台，中国网络电视台将建设我国规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种多终端的内容分发体系，实现将最好的内容传播给最多用户的平台价值与目标。

国家广播电影电视总局批准CCTV移动传媒利用互联网下载技术，针对公交、地铁、民航、列车、长途快客、楼宇、饭店、广场开办8套轮播节目，节目的呼号分别为“CCTV移动传媒-公交”、“CCTV移动传媒-地铁”、“CCTV移动传媒-民航”、“CCTV移动传媒-列车”、“CCTV移动传媒-快客”、“CCTV移动传媒-楼宇”、“CCTV移动传媒-饭店”、“CCTV 移动传媒-广场”，业务的地域范围为全国。

中国网络电视台（China Network Television，简称CNTV）是中国国家网络电视播出机