【营销策划】APP营销案例分析(精品PPT文案)

APP的使用
• 随着智能手机和ipad等移动终端设备的普及，人们逐 渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各 大电商，均拥有了自己的APP客户端。这标志着， APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。
• APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简 单，如今，在很多设备上已经可以下载厂商官方的 APP软件对不同的产品进行无线控制。
• 在国内移动全媒体解决方案领跑者指点传媒看来，发送不同的 表情，回应客户不同风格的音乐，深刻地体现了XX的探索创新 力。微信营销真实、精准、唯一的特点，与移动营销移动、互 动、行动的特征成功结合，将XX的自由创新精神成功地运用到 个体的潜在的目标者身上，提升这部分人对XX品牌的认知，让 他们更具归属感，让品牌更有“客户缘”。
恋上移动支付在“最后一米“取得客户欢心
• 无论你是走在外面，还是身处店中，只需在手机上挑选心仪商 品，到达店中，轻轻掏出手机扫描便能完成整个支付过程，还 能快捷查询消费记录和账户信息。这种已经被传了很久的移动 支付梦想，在秋冬全美的XX店铺中变幻为了现实。是的，它就 是近来备受外媒关注的Square和XX进行支付合作的案例。为此， XX需要向这个创业型的移动支付公司——Square投资2500万 美元，并将每年约50%的刷卡支付业务，相当于40亿美元的交 易流量导入到Square平台。当然，这项举措也为XX节省了相当 可观的刷卡手续费。
• 对于都市白领来说，XX并不是什么陌生名词，甚至可以称得上 是他们生活的一部分。这种感同身受的品牌理念的建立，依靠 的是XX多年来不遗余力的价值主张传达，即：“XX出售给顾客 的不仅仅是咖啡，还有人们对咖啡的独特体验。”为了深化传 这一理念，XX也可谓动用了情感、氛围、感官、社会等多种要 素集中造势。而如今，视客户体验为使命的XX更是敏锐地感觉 到了移动终端之于营销的移动、互动和长尾价值。
APP营销——简介
• APP营销指的是应用程序营销，APP营销是通过特制 手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营 销活动。
• App营销是整个移动营销的核心内容，是品牌与用户 之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的 天然枢纽。开发出一款成功的App，既要符合自身品 牌的定位和诉求，也要考虑到受众的使用黏性。在品 牌定位上，首先确定品牌App的功能策略及体系策略。
开通微信账号，主动搭建与用户精准对话的平台
• 2012年8月，XX顺应了微信营销的大潮，开通了微信公众账号， 用户通过搜索或扫描二维码就能把它加为好友，其实这并非什 么新鲜事，但有趣的是接下来的互动，用户只需选择一个表情 符号发给XX，就会即刻收到XX的回馈惊喜——收听到代表不同 心情的音乐。XX利用音乐这一世界共通的语言，成功地拉近了 用户，缩短了品牌与用户之间的距离感。
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营销策划方案
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
APP营销——模式
• 不同的应用类别需要不同的模式，主要的营销模式有植入广告模式、 用户参与模式和购物网站移植模式。
• 植入广告模式：在众多的功能性应用和游戏应用中，植入广告是最基 本的模式，广告主通过植入动态广告栏形式进行广告植入，当用户点 击广告栏的时候就会进入网站链接，可以了解广告主详情或者是参与 活动，这种模式操作简单，只要将广告投放到那些下载量比较大的应 用上就能达到良好的传播效果。
深圳高大尚实业有限公司
XX的APP营销
XX
• XX（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称， 1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐 落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，XX亦有茶、 馅皮饼及蛋糕等商品。XX在全球范围内已经有近 12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平 洋区。
何为APP？
• App 是英文Application的简称，由于iphone 智能手机的流行，现在的APP多指智能手机 的第三方应用程序。目前比较著名的App商店 有Apple的iTunes商店里面的App Store， android的Google Play Store，诺基亚的ovi store，还有Blackberry用户的，BlackBerry App World.
• 目前用户基数较大、用户体验不错的几款客户端。 • 本地服务的有：大众点评、豆角优惠、今夜去哪儿、
丁丁优惠、艺龙在线等。 • 网购的有：淘宝、京东商城、当当网、乐蜂网等等。 • 以分享为主的主要有：美丽说、蘑菇街等。
XX的APP营销
• 近日，移动营销和广告技术提供商Velti公司公布了一份为期两 年的合同，价值2,700万美元，宣将一个“主要的美国品牌” 带入其平台。这笔合同被称为是移动营销界“有史以来规模最 大的”，给整个移动广告行业带来了新的鼓舞。
Early bird App，在服务客户的同时巧妙促销
• 起床没有动力，总是赖床误事。如果你是XX粉丝，相信它新推 出的“early bird”APP能有效治愈你的“起床气”。具有无谓创 新意识的XX在最近推出了一款别具匠心的APP闹铃，用户在设 定的起床时间闹钟响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得 到一颗星，如果能够在一小时内走进任一XX店里，就能买到一 杯打折咖啡。
• 实际上，可千万不要小看这款APP，对于XX来说，它可担纲着 品牌推广与产品营销的双重重任。清晨的一杯折扣咖啡，反映 的正是XX多年来积极与用户建立对话渠道的缩影，以提醒他们 从睁开眼睛的那刻便与这个品牌发生关联，同时还兼具了促销 的功能。指点传媒表示，这款在用户眼中不仅好玩，而且实用 的APP，的确是XX众多案例中的经典之作，不露丝丝广告痕迹， 却将品牌愿望深深地植入用户心间。