市场推广费用预算及使用计划
市场部网络推广预算(两篇)2024
引言概述：网络推广是现代市场部最重要的工作之一。
在过去的几年里，随着互联网的普及，传统媒体的影响力在逐渐下降，网络媒体的影响力正在不断增强。
市场部网络推广预算是市场部制定网络推广策略和计划的基础，也是确保网络推广活动顺利进行的重要保障。
本文将围绕市场部网络推广预算展开详细阐述，分析预算的核心要点和相关注意事项，为市场部制定合理的网络推广预算提供参考。
正文内容：一、确定网络推广的目标和策略1. 市场部网络推广目标的设定- 增加品牌知名度：通过网络推广活动，提高公司品牌在目标受众中的知名度。
- 提高销售额：通过网络推广活动，吸引更多潜在客户，并促进销售额的增长。
- 增加网站流量：通过网络推广活动，增加公司官网及相关网店的浏览量。
- 增强用户黏性：通过网络推广活动，提升用户对公司产品或服务的认同度和忠诚度。
2. 市场部网络推广策略的制定- 社交媒体推广：通过各种社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广。
- 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名。
- 原创内容营销：通过发布原创内容，吸引目标受众的注意力，提升品牌影响力。
- 联合营销活动：与行业相关的其他公司进行合作，共同举办推广活动。
二、确定网络推广的预算范围1. 确定网络推广活动的时间范围- 短期推广活动：通常持续几天到几个星期，针对特定的目标和事件进行宣传。
- 长期推广活动：持续数个月或更长时间，旨在提高品牌知名度和销售额。
2. 确定网络推广活动的地域范围- 全球推广：适用于面向全球市场的公司，可以通过互联网覆盖全球不同地区的目标受众。
- 区域推广：适用于公司在特定地区开展业务的情况，可以将网络推广的重点放在目标地区。
3. 确定网络推广活动的资源需求- 广告费用：包括在各大网络平台投放广告的费用。
- 员工培训和招聘成本：为了更好地进行网络推广，可能需要培训现有员工或招聘专业人员。
- 网络推广工具和软件费用：购买和使用各种网络推广工具和软件的费用。
产品开发部市场推广费用预算计划
产品开发部市场推广费用预算计划一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，产品开发部需要制定一项全面有效的市场推广策略，提高产品的知名度和销售额。
本文将就市场推广费用预算计划展开讨论。
二、市场调研与分析在制定市场推广费用预算计划之前，市场调研与分析是必不可少的一步。
通过深入研究目标市场的需求、竞争对手的情况以及消费者的购买行为，可以帮助产品开发部更好地了解市场环境，明确目标和策略。
三、确定市场推广目标在市场调研的基础上，产品开发部需要明确市场推广的目标。
这个目标可以是增加产品销量，提高品牌知名度，争取更多市场份额等等。
明确目标之后，才能有针对性地制定相应的市场推广费用预算计划。
四、制定市场推广策略根据市场调研的结果和市场推广的目标，产品开发部应制定一套科学有效的市场推广策略。
这可能包括品牌营销、网络推广、线下宣传等多种方式。
不同的策略需要耗费不同的资源，因此需要在预算计划中进行合理的分配。
五、确定推广渠道根据市场调研和市场推广策略，产品开发部需要确定推广的渠道。
这既包括传统媒体如报纸、电视等，也包括新媒体如社交平台、电商平台等。
在选定推广渠道时，需要考虑目标客户的接触率和传播效果，从而合理安排费用预算。
六、确定推广活动制定市场推广费用预算计划时，产品开发部需要确定具体的推广活动。
这可能包括举办产品发布会、参加行业展览、赞助活动等。
推广活动能够有效吸引目标客户的注意力，提高品牌的知名度，但也需要预算合理控制。
七、费用预算分配在确定了推广活动后，产品开发部需要对费用进行合理的预算分配。
这需要考虑到推广渠道的费用、推广活动的开销等因素，从而在有限的预算内获得最大的效益。
同时，还需要预留一定的资金用于应对推广过程中的意外情况。
八、制定绩效考核标准产品开发部在制定市场推广费用预算计划时，还需要制定相应的绩效考核标准。
这可以通过制定销量目标、品牌知名度提升率等指标来评估市场推广的效果。
只有进行绩效考核，才能及时发现问题，进行调整和改进。
市场推广方案及收费方案
市场推广方案及收费方案引言概述：市场推广是企业提升品牌知名度、拓展市场份额的重要手段，而收费方案则是市场推广活动的重要组成部分。
本文将详细介绍市场推广方案及收费方案，帮助企业更好地制定推广策略。
一、市场推广方案1.1 制定目标：明确推广目标，例如增加销售额、提高品牌知名度等。
1.2 确定目标受众：分析目标受众群体的特征和需求，制定针对性推广策略。
1.3 选择推广渠道：根据目标受众的特点选择合适的推广渠道，如社交媒体、广告投放等。
二、收费方案2.1 定价策略：根据产品特点、市场需求和竞争对手定价，考虑成本、利润和市场接受度。
2.2 收费模式：选择合适的收费模式，如按点击量、按展示次数、按转化率等。
2.3 优惠活动：制定优惠活动，吸引客户参与并提升销售额，如折扣促销、满减活动等。
三、市场推广策略3.1 内容营销：制定优质内容，吸引目标受众，提升品牌影响力。
3.2 活动策划：策划线上线下活动，吸引客户参与，增加品牌曝光度。
3.3 合作推广：与行业内相关企业合作推广，共同分享资源，扩大影响力。
四、收费方案优化4.1 数据分析：通过数据分析，了解用户行为和市场反馈，调整收费方案。
4.2 反馈调整：根据客户反馈和市场变化，及时调整收费方案，提升推广效果。
4.3 竞品分析：分析竞争对手的收费方案，制定竞争性价格，保持市场竞争力。
五、市场推广效果评估5.1 KPI设定：设定关键绩效指标，监控推广效果，及时调整策略。
5.2 ROI分析：分析推广投入与收益比例，评估推广效果，优化推广策略。
5.3 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户需求，改进推广方案。
结语：市场推广方案及收费方案是企业推广活动的重要组成部分，合理制定推广策略和收费方案能有效提升品牌知名度和销售额。
企业应根据实际情况制定具体的推广方案和收费方案，并不断优化和调整，以达到最佳推广效果。
市场推广方案及收费方案
市场推广方案及收费方案一、市场推广方案市场推广是企业实现销售目标、提升品牌知名度和市场份额的重要手段。
为了有效推广产品，我们制定了以下市场推广方案：1. 目标市场分析：我们首先对目标市场进行了详细的分析，包括目标客户群体、竞争对手、市场规模和趋势等方面的调研，以便更好地定位和推广产品。
2. 品牌建设：我们将通过多种渠道进行品牌宣传，包括线上和线下媒体的广告投放、社交媒体推广、品牌合作等方式，提升品牌知名度和形象。
3. 内容营销：我们将制作优质的内容，包括文章、视频、图片等形式，通过社交媒体、博客等渠道发布，吸引目标客户群体的关注和参预，提升品牌影响力。
4. 活动策划：我们将组织各种线上和线下的活动，包括产品发布会、促销活动、赛事赞助等，吸引目标客户的参预，增加产品暴光度和销售机会。
5. 渠道拓展：我们将与相关渠道合作，包括代理商、分销商、线上平台等，通过他们的网络和资源，扩大产品的销售渠道，提升市场覆盖率。
6. 数据分析：我们将通过数据分析工具对市场推广效果进行监测和评估，及时调整和优化推广策略，以达到最佳的市场推广效果。
二、收费方案我们的收费方案根据市场推广的具体服务内容和工作量进行定制，以确保客户能够获得最大的价值回报。
以下是我们的基本收费模式：1. 项目收费：根据具体的市场推广项目，我们将提供详细的收费报价，包括项目的执行时间、人力资源投入、媒体投放费用等方面的成本。
2. 服务费用：我们将根据客户的需求和合作方式，提供相应的服务费用报价，包括品牌建设、内容营销、活动策划等方面的服务费用。
3. 成果提成：对于某些项目，我们愿意与客户分享风险和回报，因此我们可以根据项目的实际效果，与客户商讨并制定相应的成果提成方案。
请注意，以上收费方案仅为参考，具体的收费标准将根据项目的复杂程度、市场竞争情况和合作方式等因素而有所调整。
我们将根据客户的需求和预算，提供最合理的收费方案，以达到双方的共赢。
感谢您对我们的关注，如果您有任何问题或者需要进一步了解，请随时与我们联系。
市场推广活动预算计划
市场推广活动预算计划市场推广活动在现代商业运营中扮演着非常重要的角色，它能够帮助企业提高品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售增长等。
然而，为了确保推广活动的顺利进行，一个可行的预算计划至关重要。
本文将分十个小节，详细介绍市场推广活动预算计划的制定过程及相关事项。
第一步：确定推广目标在制定市场推广活动预算计划之前，首先需要明确推广目标。
推广目标可能包括增加产品销售量、提高品牌知名度、进入新市场等。
只有明确了推广目标，才能更好地考虑需要投入的资源和预算。
第二步：了解目标市场在设定具体的预算前，了解目标市场是非常重要的。
通过市场研究和竞争分析，可以了解目标市场的规模、消费者特点、竞争对手等信息。
这些信息将有助于确定推广活动的范围和投入的资源。
第三步：制定推广策略推广策略是推广活动的核心。
根据目标市场的研究结果，制定能够有效吸引目标客户、提高品牌知名度的推广策略。
这些策略可以包括线上线下广告、公关活动、促销活动等。
第四步：估算推广费用在制定推广策略的同时，需要进行推广费用的估算。
推广费用包括广告费用、人员费用、宣传物料费用等。
通过对每个推广渠道的费用进行预估，可以得出整体的推广费用。
第五步：确定推广渠道推广渠道的选择对推广效果起着重要作用。
根据目标客户的特点和推广策略的需求，选择适合的推广渠道，包括电视、广播、网络、社交媒体等。
不同渠道的费用和效果也需要进行评估。
第六步：分配预算在确定了推广渠道后，需要对推广活动的预算进行合理的分配。
根据推广策略和渠道的需求，将总体预算分配给不同的推广项目。
同时，也需要考虑不同项目的时间、力度和效果。
第七步：预估投入回报推广活动的最终目的是为了获得投资回报。
因此，在做出预算决策时，需要预估推广活动的投入回报。
这包括销售量的增长、品牌知名度的提升、客户增长等方面的效果。
第八步：制定绩效指标为了评估推广活动的效果，需要制定适当的绩效指标。
这些指标可以包括销售额、客户增长率、品牌知名度提升等。
市场推广方案及收费方案
市场推广方案及收费方案一、市场推广方案随着市场竞争的日益激烈，制定一套有效的市场推广方案对于企业的发展至关重要。
根据您的需求，我们为您提供以下市场推广方案：1. 市场调研：我们将通过市场调研来了解您的目标市场、目标客户以及竞争对手的情况。
通过调研，我们能够为您提供准确的市场分析和定位，帮助您更好地了解市场需求和潜在机会。
2. 品牌建设：我们将根据您的品牌定位和市场调研结果，为您设计并执行一套完整的品牌建设方案。
包括品牌标识设计、品牌宣传语的制定、品牌形象的塑造等，旨在提升您的品牌知名度和美誉度。
3. 线上推广：我们将通过互联网渠道进行线上推广，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广、内容营销等。
通过精准的广告投放和内容策划，我们能够吸引潜在客户的注意力，提高品牌曝光度和转化率。
4. 线下推广：我们将通过各种线下渠道进行推广，如展会参展、活动赞助、传统媒体广告等。
通过与潜在客户面对面的接触，我们能够增强客户的信任感和品牌认知度。
5. 口碑营销：我们将通过口碑营销策略来提高品牌口碑和用户满意度。
包括用户评价管理、客户关系维护、用户体验优化等，旨在让客户成为品牌的忠实粉丝，并通过口碑传播带动更多用户的关注和购买。
二、收费方案我们提供多种收费方案，根据您的需求和预算，您可以选择适合您的方案：1. 一次性收费：根据项目的规模和复杂程度，我们将根据您的需求进行报价，并在项目开始前与您确认。
一次性收费适用于较小规模的项目，价格相对较低。
2. 阶段性收费：对于较大规模的项目，我们将根据项目进展的阶段性完成情况，分阶段收取费用。
这样可以降低您的风险，确保项目按时交付。
3. 按绩效收费：我们将根据实际达到的市场推广效果来收取费用。
根据预先设定的指标，如品牌知名度提升、销售额增长等，我们将按照一定比例收取费用。
4. 定制收费：如果以上方案都无法满足您的需求，我们可以根据您的具体情况进行定制收费方案。
请提供详细的项目需求，我们将为您提供最合适的解决方案和报价。
市场推广方案及收费方案
市场推广方案及收费方案一、市场推广方案为了提升产品知名度、吸引更多潜在客户并增加销售额，我们制定了以下市场推广方案。
1. 品牌定位和目标市场分析首先，我们将对产品进行品牌定位和目标市场分析。
通过市场调研和竞争对手分析，我们可以确定产品的独特卖点和目标客户群体，以便更好地制定推广策略。
2. 线上推广我们将通过以下方式在互联网上进行推广：- 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和关键词，提高在搜索引擎中的排名，增加品牌暴光度。
- 社交媒体营销：通过在社交媒体平台上发布有趣的内容、与用户互动和开展广告活动，增加品牌知名度和用户参预度。
- 网络广告：在相关的网站和应用程序上投放广告，吸引潜在客户点击并了解产品。
3. 线下推广除了线上推广，我们也将采取以下线下推广方式：- 参加行业展会和活动：展示产品并与潜在客户进行面对面的交流，增加产品暴光度和销售机会。
- 合作火伴营销：与相关行业的合作火伴合作，共同进行促销活动，扩大产品影响力。
- 媒体宣传：通过新闻稿、媒体采访等方式，向公众传递产品的独特卖点和优势。
4. 客户关系管理我们将建立并维护一个完善的客户关系管理系统，以确保与客户的良好沟通和关系。
通过定期发送电子邮件、提供优惠活动和提供良好的售后服务，我们将增加客户忠诚度和口碑传播。
二、收费方案为了提供透明和公正的收费方案，我们制定了以下收费模式。
1. 咨询费针对市场推广方案的咨询服务，我们将按照项目的复杂程度和所需时间来计算咨询费用。
具体费用将在项目启动前与客户商议确定。
2. 广告费对于线上推广所需的广告费用，我们将按照广告投放渠道和广告形式来计算费用。
在制定推广计划时，我们将与客户商讨预算，并根据预算提供最佳的广告投放方案。
3. 活动费如果需要参加行业展会和活动，我们将与客户商讨活动预算，并根据预算提供相关的费用明细。
费用将包括展位费、展示物料制作费、人员差旅费等。
4. 客户关系管理费为了提供完善的客户关系管理服务，我们将根据客户规模和所需服务的复杂程度来计算客户关系管理费用。
年度市场营销费用预算及使用计划
市场营销费用预算及使用计划是一个企业在新的一年中制定的关键计划，旨在确保公司能够有效地推广和营销其产品或服务，以实现销售目标和市场份额的增长。
下面是一个可能的年度市场营销费用预算及使用计划的例子：1.确定市场营销目标和策略：首先，企业应该明确本年度的市场营销目标，例如销售额的增长目标、市场份额的增加目标以及品牌认知度的提升目标等。
同时，企业还应该制定相应的市场营销策略，以实现这些目标。
市场营销策略可能包括品牌建设、产品定位、市场细分、定价策略、促销活动等。
2.确定市场营销费用预算：基于市场营销目标和策略，企业应该制定一个合理的市场营销费用预算。
预算应该包括宣传推广费用、市场调研费用、促销费用、渠道费用等。
同时，预算也应该考虑到过去几年的市场营销活动的经验和效果，以及未来一年的市场环境和竞争态势。
3.分配市场营销费用：一旦确定了市场营销费用预算，接下来企业应该根据具体的市场营销活动和策略，合理地分配市场营销费用。
可以根据不同的市场活动，将费用分配给各个活动，例如广告宣传、市场调研、促销活动等。
同时，还可以根据市场细分和产品定位的不同，将费用分配给不同的产品线或市场区域。
4.制定市场营销活动计划：接下来，企业应该制定具体的市场营销活动计划。
根据市场营销目标和策略，确定需要进行的市场营销活动，例如广告、公关、促销、推广等。
同时，还应该确定每个市场活动的具体预算和时间计划，以确保市场营销活动能够按计划和预算进行。
5.监控和评估市场营销活动：一旦市场营销活动开始进行，企业应该及时监控和评估市场营销活动的效果。
可以制定一些关键的绩效指标，例如销售额、市场份额、品牌认知度等，来衡量市场营销活动的效果。
同时，还可以通过市场调研和消费者反馈等方式，了解市场的反应和需求，并及时调整市场营销活动的策略和预算分配。
综上所述，年度市场营销费用预算及使用计划是一个企业在新的一年中制定的重要计划，可以帮助企业有效地推广和营销其产品或服务，实现销售目标和市场份额的增长。
市场推广方案及收费方案
市场推广方案及收费方案在当今竞争激烈的市场环境下，市场推广方案和收费方案对于企业的发展至关重要。
本文将针对市场推广和收费方案进行深入探讨，为企业提供有效的指导和建议。
一、市场推广方案1.1 制定目标：明确市场推广的目标是什么，是增加品牌知名度还是提高销售额，或者是拓展新市场。
1.2 确定目标受众：分析目标受众的特征和需求，制定针对性的推广策略。
1.3 选择合适的推广渠道：根据目标受众的特点选择合适的推广渠道，如社交媒体、搜索引擎营销、线下活动等。
二、收费方案2.1 确定收费标准：根据市场定位和竞争情况确定收费标准，要考虑到企业的成本和利润空间。
2.2 灵便定价策略：根据不同客户群体的需求和支付能力，制定灵便的定价策略，如折扣活动、套餐优惠等。
2.3 透明收费政策：建立透明的收费政策，让客户清晰了解服务内容和收费标准，避免引起纠纷和不满。
三、市场推广与收费的结合3.1 优惠活动：通过市场推广活动来吸引客户，结合优惠活动来提高销售额。
3.2 服务升级：根据客户的需求和反馈，不断优化服务内容和质量，提高客户满意度。
3.3 定期评估：定期评估市场推广和收费方案的效果，及时调整策略，保持竞争力。
四、市场推广与收费的影响4.1 品牌形象：有效的市场推广和合理的收费方案可以提升企业的品牌形象，增加客户信任度。
4.2 销售额：市场推广和收费方案的成功实施可以带来增加的销售额，提高企业的盈利能力。
4.3 竞争优势：通过市场推广和差异化的收费方案，企业可以获得竞争优势，稳定市场地位。
五、总结综上所述，市场推广方案和收费方案是企业发展中不可或者缺的重要环节。
通过制定明确的目标、选择合适的推广渠道和灵便的收费策略，企业可以提升品牌形象、增加销售额，取得竞争优势。
同时，定期评估市场推广和收费方案的效果，不断优化策略，可以持续提高企业的市场竞争力。
愿本文对企业在市场推广和收费方案方面提供一定的匡助和指导。
项目市场推广费用使用计划表
项目市场推广费用使用计划表背景和目的本文档旨在明确项目市场推广费用的使用计划，确保合理使用预算以促进项目的市场推广活动。
费用预算根据项目需求和市场规模，经过认真评估和讨论，决定将在市场推广活动上投入额外的资金。
具体设定的费用预算为XX元。
费用分配下面是本项目市场推广费用的分配细节：1. 广告宣传：预计将花费XX元用于线上和线下广告宣传，包括但不限于电视广告、网络广告、户外广告等。
该宣传活动将在目标市场范围内进行，以提高品牌知名度和吸引潜在客户。
广告宣传：预计将花费XX元用于线上和线下广告宣传，包括但不限于电视广告、网络广告、户外广告等。
该宣传活动将在目标市场范围内进行，以提高品牌知名度和吸引潜在客户。
2. 促销活动：计划将XX元用于促销活动，例如特价促销、折扣优惠、赠品活动等。
这将帮助吸引顾客和增加销售量。
促销活动：计划将XX元用于促销活动，例如特价促销、折扣优惠、赠品活动等。
这将帮助吸引顾客和增加销售量。
3. 市场调研：将投资XX元用于市场调研，以深入了解目标客户群体的需求和偏好。
通过市场调研，我们将能够更好地定位产品和制定市场推广策略。
市场调研：将投资XX元用于市场调研，以深入了解目标客户群体的需求和偏好。
通过市场调研，我们将能够更好地定位产品和制定市场推广策略。
4. 公关活动：拟定用XX元用于公关活动，包括组织媒体发布会、赞助活动、参展等。
这些公关活动将提升品牌形象和知名度，并增加项目的曝光度。
公关活动：拟定用XX元用于公关活动，包括组织媒体发布会、赞助活动、参展等。
这些公关活动将提升品牌形象和知名度，并增加项目的曝光度。
5. 数字营销：决策投资XX元用于数字营销，如SEO(Search Engine Optimization)、社交媒体推广、内容创作等。
这些数字营销策略将有助于扩大受众群体，增加线上曝光和用户转化率。
数字营销：决策投资XX元用于数字营销，如SEO(Search Engine Optimization)、社交媒体推广、内容创作等。
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计划时间：2017年1月1日—2017年12月31日
一
市场推广费用资金预算说明
备注
要达成各项目标、指标和任务都会产生各类相关的费用，要解决费用问题就需要一定数目的资金作为支持和保障，而要对这批资金进行合理的调配、分割、管理和使用就要在一定阶段内预先制定出资金预算，以便对其进行有效掌控，这便是制定市场推广费用资金预算的目的。
参加此项工作的所有工作人员的工资不包含在展会营销费用中，此费用属企业正常的人员支出成本；此类费用如需划归市场运营中心，则属于追加资金部分，不属市场营销费用资金计划范围。
七）
1）其它费用类别说明
这里所说的其它费用是指除以上划出类别的六个大项外的其它所有费用，包含一些不可预见性和不便于计划性的费用。例入：为加强市场运营中心人员工作能力、提高工作效率、提升工作积极性、加深内部团结等而组织各种学习、培训、外出观摩、团队拓展、定购相关广告资料等；为加强企业内部各部门间的工作协调与配合（市场运营中心同其它各部门）而组织的一些联谊活动等；为加强和保持同各关联单位（媒体、业务外联单位、相关供应商等）的良好合作关系而发生的公关费用等；以及作为其它类别的补充资金使用。
备注
制定市场推广资金使用计划的目的在于对所有的市场资金投入做到有效的控制，清楚每笔资金的用途和流向，方便财务部门的资金预留、支付、核算与总控；目标是通过预先的计划和实施使花费的每笔资金都力求发挥出其最大效用。
二
市场推广资金流向的类分解和分配占比
。
第一类
第二类
第三类
第四类
第五类
第六类
第七类
经营促销
媒体投放
因此项工作开展而需新增加人员的，人员的工资支出也不包含在渠道推广的计划费用中，此费用属企业正常的人员支出成本；此类费用如需划归市场运营中心，则属于追加资金部分，不属市场营销费用资金计划范围。
六）
1）展会营销类别说明
展会营销在现代企业中扮演的角色是非常重要的，展会营销的渗透效应越来越强。展会作为吸引客户、发现项目、树立形象的营销工具，已经被越来越多的企业所应用。尤其是向市场推出新服务、新产品、新促销的时候，参加展会已经成为很多企业开拓市场的首要选择。
1200000X0.15=180000）
三
预算标准说明
汽车内饰胶目前还处于市场的导入、发展和大力推广阶段，为达成计划目标，拓展更大的市场空间，争夺更多的市场份额，争取更好的有利资源，达到一定的社会影响等都需要投入更多的企划资金预算，所以现阶段投入年度计划营业总额的6%或总毛利的15%，当市场达到饱和状态后，市场推广资金只作为正常维护使用时，投入比例可降底。
2）会籍营销类资金分配比列（总额18000元）
预留资金为灵活性使用资金和补充资金
俱乐部建设推广
会员活动
预留资金
60%
￥10800
30%
￥5400
10%
￥1800
3）会籍营销资金使用说明
这里的会籍营销的计划资金主要指会员俱乐部建设和对外推广费用（不包含因部门组建中所有工作人员的工资等，此费用数企业的人员成本开支）、各类会员活动组织和开展费用（不包含活动费用的折抵和本企业内部活动场地使用费用）等。
四
特别说明
以上市场推广费用资金为现金投入部分，不包含促销活动中因商品让利、降价、赠品等隐形支出费用，此费用核算至当次的促销活动销售毛利中作为商品投入成本；此部分投入核算至当次的促销活动销售毛利中作为商品投入成本以供参考，不作为活动的直接投入成本。
二、市场推广资金使用计划
一
制定市场推广资金使用计划的目的和目标
五）
1）渠道推广类别说明
此处提到的网络为销售渠道性质，宣传广告中提到的网络为宣传性质，两者相互不冲突
企业的政策制定和市场推广部门，不断为企业寻找、发掘、开拓和建立新的及潜在的营销渠道是一项长期和必备个工作，此项工作的良性开展将是企业快速、稳定发展的助推器，它能为产品找到新的、适合的客户市场，为企业和市场建立更多的联系通道。（例如将网络直销、产品直销、完整车居等作为一种新的销售渠道来重点建设、推广和维护）
2）经营促销推广资金分配比例（总额：36000元）
预留资金为灵活性使用资金和补充资金
A类促销
B类促销
C类促销
预留资金
40%（￥14400）
30%（￥10800）
10%（￥3600）
10%（￥3600）
3）经营促销推广资金使用说明
经营促销的计划资金包含促销活动中各类媒体和广告的宣传、发布、制作、设计等费用，各种广告用品和材料的制作、印刷、喷绘、雕刻、包装、租赁、采购、安装、投放等费用，活动留存资料（相片、影音等）费用，促销活动实施人员劳务派遣（零时用工人员工费、实施人员加班费、餐费、交通费、差旅费、奖励资金等）费用。
二
年度总体市场推广费用资金预算的指标和预算标准说明
此年度总体市场推广费用资金预算不包含市场开发人员费用。
一）年度总体市场推广资金预算指标
二）预算标准
总费用为：180000元
1）年计划营业总额的6%
（3000000X0.06=180000）
或
2）年营业总额毛利总合的15%
（平均毛利按40%计算
3000000X0.4=1200000
2）媒体广告投放资金分配比例（总额：36000元）
预留资金为灵活性使用资金和补充资金
报纸，杂志
电视，广播
户外
网络
其他媒体
预留资金
25%
￥9000
20%
￥7200
25%
￥9000
10%
￥3600
15%
￥5400
5%
￥1800
3）媒体广告投放资金使用说明
一个企业要达到良好的广告宣传效果，不是靠一个单一媒体或一种单一的宣传形式所能达到的，因为受众是分散的，受众的习惯也是多种多样的，所以必须靠多种媒体和多种形式的综合推广方能达到最佳效果。媒体宣传广告中的“其他媒体”指除常规媒体外的各类新型媒体（如公交车箱体、车视TV、微信宣传等）和未分类媒体的总称。
宣传物料
会籍营销
渠道推广
展会营销
其他
20%
￥36000
20%
￥36000
10%
￥18000
10%
￥18000
10%
￥18000
25%
￥45000
5%
￥9000
三
三
三
市场营销类别说明及各类别营销资金的具体分配比例
一）
1）经营促销推广类别说明
经营促销推广指：由于商品销售、库存结构、经营指标等原因需要通过广告告知、降价销售、捆绑、买赠、让利、返利、抽奖、发放礼物、免费试用、召开会议等各种手段，多种形式的活动和计划从而达到预期的经营目标和一定的经济或社会效益之目的。此类活动一般需要投入一定的人力、物力和财力，需要预先做好计划方案。
2）宣传物料类资金分配比例（总额：18000元）
此类别由于品项过于繁多，不便于预先计划，所以不作具体资金的详细划分，只需记录好每次制作的流水帐，做好总控。
3）宣传物料资金使用说明
宣传物料资金包含类别说明中所列的所有项目的发生费用。
此计划资金中不包含通过商品或服务抵值得部分，因为其不便于实际核算，此费用划归企业的正常经营成本；此类费用如需划归市场运营中心，则属于追加资金部分，不属市场推广费用资金计划范围。
三）
1）宣传物料类别说明
宣传物料指：出于正常品牌生存发展的需要，以及服务、辅助和支持良性经营及促进销售为目的的广告类和促销类用品，此类物品包括各类印刷品的设计制作；各类喷绘品的设计制作；各类雕刻材料和制品；各类吸塑、霓虹灯、LED等的设计制作；各类广告展示用品；各类影音、影像、影视、平面、二维、三维、动画、手绘、效果图等的设计、创意和制作。
注：展会营销主要分为两大类别：第一类是参展；第二类是参会；（参展是指我企业以参展商的名义参加展会，有固定展位来展示企业形象和销售商品为目的；参会是指我企业以专业观众的身份参加展会，主要是考察项目、引进新品、寻求合作等为目的。）
2）展会营销资金分配比例（总额：45000元）
预留资金为灵活性使用资金和补充资金
参展
参会
预留资金
80%
￥36000
15%
￥6750
5%
￥2250
3）展会营销资金使用说明
展会营销资金包含类别说明中各主要工作项目中发生的费用，亦可以说只要属于市场运营中心展会营销范畴内的所有直接支出费用。
参展营销费用主要包括展会的场地费、展位制作费、运输费、宣传费、工作人员费用（用餐、交通费等）等；参会费用主要包括参会人员的入场费、培训费、交通费、住宿费、餐费等；
2）其它费用资金分配比例（总额：9000元）
此类别由于变化性较大，突发性较强，不便于预先计划，资金花费也不便于分类操作，所以不作具体资金的详细划分，只需记录好每次工作开展的流水帐，做好总控。
3）其它费用资金使用说明
此项资金包含这一项目中可能发生的所有费用。
特别注明：如遇某单一项目资金不足时，可以在其它项目多余费用中挪出使用。如在推广过程当中因销售额的不断增加造成推广资金不足，可以根据实际销售情况申请增加推广费用比例。
二）
1）媒体广告投放类别说明（主要以提升企业品牌知名度为主的）
媒体广告投放指：企业为达到发布和传达各类信息；提升企业、产品、品牌在社会公众中的知名度、美誉度、影响力；辅助和支持经营销售、策略实施、品牌推广、渠道建设等目的而借助和使用各类媒介平台进行信息发布的一种方法和手段。也需预先做好投放计划和费用预算。
营促销推广的计划资金中不包含促销活动中因商品让利、降价、赠品等隐形支出费用，此费用核算至当次的促销活动销售毛利中作为商品投入成本；不包含各类新品上市发布会、产品订货会等活动的场地租赁费用和邀请人员的相关开支费用，此费用划归经营销售费用；此类费用如需划归市场推广费用，则属于追加资金部分，不属市场推广费用资金计划范围。