周大福保证书

周大福保证书

篇一：周大福珠宝公关策划书

策划人：***策划时间：**年*月*日

“周大福珠宝”公关策划书

目录

一、前言

二、活动背景分析

三、活动主题

四、活动宗旨及目标

五、基本活动程序

六、传播与沟通方案

七、经费预算

八、效果预测

一、前言

始于1929年的周大福集团，是香港著名的珠宝首饰品牌，拥有80多年的光辉历史，历史悠久，蕴藏着深厚的文化底蕴，一直以来推动著于结婚等喜庆盛世时馈赠珠宝礼品的中国传统，深受广大女性的喜爱。周大福珠宝【真诚.永恒】也因此经得起时间的考验。

目前，周大福集团所辖珠宝连锁店已遍布整个中国市场及马来西亚、新加坡等国家。为成为全球最值得信赖的亚洲珠宝品牌，使周大福珠

宝更加深得人心，此次策划公关案将展现更为详细并富有创新的策略。

二、活动背景分析

（一）市场分析

近80多年来，周大福珠宝经历了多个历史发展阶段。

1938年于澳门亚美打利庇卢大马路开设首个珠宝零售点1939年于香港皇后大道中开设首个珠宝零售店1956年于港澳地区推出999.9黄金首饰1973年zlotowski’s成为本集团的关联方1988年加强本集团垂直整合的业务模式

1990年推行珠宝首饰【一口价】政策

1993年周大福珠宝金行有限公司获得dTc特约配售商资格，有权向dTc采购钻石毛坯

1998年于北京开设中国首个【周大福】（cHowTaiFooK）品牌珠宝零售点

20XX年于深圳设立中国总部，以集中中国营运业务20XX年钟表业务拓展至中国内地

20XX年庆祝品牌成立80周年，并成为RioTinto特选钻石商20XX 年于北京开设中国内地第1000个珠宝零售点20XX年在香港联合交易所主板上市a、优势

分布于中国各地，占中国各大市场

多分布于商业街、各大商场及人流量多的地区地理位置优越b、劣势只局限于中国市场和马来西亚、新加坡等国并未完全进入亚欧市场