第四讲市场结构(1)(管理经济学-华中科技大学-张克中)

B
q*
(q)
Output (units per year)
边际收益、边际成本与利润最 大化
n 比较 R(q) and C(q) • 产出水平
– q*: R(q)= C(q) – MR = MC
– (q) maximized
Cost, Revenue,
Profit $ (per year)
C(q)
概要
n 利润最大化Profit Maximization n 边际收入、边际成本与利润最大化Marginal
Revenue, Marginal Cost, and Profit Maximization n 短期产出Choosing Output in the Short Run n 竞争性厂商短期供给曲线The Competitive Firm’s Short-Run Supply Curve
短期利润最大化
Cost, Revenue,
Profit $ (per year)
0
Output (units per year)
短期利润最大化
Cost, Revenue,
Profit $ (per year)
R(q)
0
Output (units per year)
短期利润最大化
Cost, Revenue,
利润最大化
n 企业追寻利润最大化?
1) 可能其他目标
– 收益最大化（长虹倪润峰——市场迷恋） – 红利最大化Dividend maximization – 短期利润最大化
利润最大化
n 企业追寻利润最大化? 2) 非利润最大化目标的内涵 从长期来讲，投资者将不支持该企业 Without profits, survival unlikely
Profit $ (per year)
C(q) R(q)
0
Output (units per year)
短期利润最大化
Cost,
Revenue,
Profit
A
$ (per year)
B
C(q) R(q)
0 q0
q*
(q)
Output (units per year)
边际收益、边际成本与利润最 大化
A
R(q)
BBaidu Nhomakorabea
0 q0
q*
(q)
Output (units per year)
边际收益、边际成本与利润最 大化
n 比较 R(q) and C(q) • 产出
– q*: R(q)= C(q) – MR = MC
– (q) maximized
Cost, Revenue,
Profit $ (per year)
第四讲市场结构(1)(管理经济学-华中科技大学张克中)
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Chapter 8
利润最大化与 竞争性厂商
管理挑战
n 为什么VCD，电脑，手机价格下降如此 之大？为什么一些行业有的企业进入而 有的企业退出？
n 如果企业只能被动地接受市场确定的价 格，其决策将会受到何种影响？
n 当企业处在亏损状态时，企业是否应该 继续生产？
边际收益、边际成本与利润最 大化
Cost, Revenue,
Profit $ (per year)
C(q)
A
R(q)
B
0 q0
q*
(q)
Output (units per year)
边际收益、边际成本与利润最 大化
n 比较 R(q) and C(q)
• 产出水平
– 0- q0: C(q)> R(q)
• 产出
– 0- q0: C(q)> R(q)
• negative
– FC + VC > R(q)
– MR > MC
表明在更高的产量有较高的利润
Question: 当产出为0时利 润为负？
Cost, Revenue,
Profit $ (per year)
0 q0
C(q)
A
R(q)
B
q*
(q)
Output (units per year)
边际收益、边际成本与利润最 大化
n 比较 R(q) and C(q)
• 产出水平
– q0 - q*: R(q)> C(q) – MR > MC
• 表明在更高的产量 有较高的利润
Cost, Revenue,
Profit $ (per year)
–
(q) increasing
0 q0
C(q)
A
R(q)
利润最大化
n 企业追寻利润最大化?
3) 长期利润最大化假说是合理的，一些 利他行为在一定程度上给企业与产品创 造了商誉
边际收益、边际成本与利润最 大化
n 决定利润最大化水平的产出
• 利润（ ）= 总收益 – 总成本
• 总收益 (R) = Pq • 总成本 (C) = Cq • 因而:
(q)R (q)C (q)
• negative
– FC + VC > R(q)
– MR > MC • 在较高产出时有高 的利润
Cost, Revenue,
Profit $ (per year)
0 q0
C(q)
A
R(q)
B
q*
(q)
Output (units per year)
边际收益、边际成本与利润最 大化
n 比较 R(q) and C(q)
厂商数 许多厂商 很多厂商 少数厂商
一家
产品特点
同质
差异产品，有一定替代 性
有一定替代性或同质
市场进入条件 自由进入 容易进入 较难进入
进入壁垒高
完全竞争市场的特征
1. 不同企业生产的产品是同质的（无差异 的）；
2. 任何一个企业的规模相对于市场规模而 言都是微不足道的；
3. 企业可以自由进出市场； 4. 每个企业都具有充分的信息；
n Question: 为什么利润 在较低与较高的产出 水平减少?
0 q0
C(q)
A
R(q)
B
q*
(q)
Output (units per year)
概要
n 长期产出的选择Choosing Output in the Long Run
n 厂商长期供给曲线The Industry’s LongRun Supply Curve
n 完全竞争市场Perfectly Competitive Markets
市场结构
市场结构 完全竞争 垄断竞争
寡头 完全垄断
n 观察
R(q)
– 弯曲的线表明，更高水平的产出伴随着低价格 R(q) 的斜率 = 边际收益
C(q)
– C(q) slope = 边际成本
n Question: 当产出为0时，为什么 C(q) 是 正的 ？
边际收益、边际成本与利润最 大化
n 边际收益：当产出增加一单位时收入的 增加量.
n Marginal cost 每增加一单位产量时成本 的增加量.