我国体育产业的市场结构分析ppt课件
体育理论课件PPT
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CATALOGUE
体育运动生理学基础
肌肉与运动系统
肌肉类型与功能
介绍慢肌纤维和快肌纤维 的特点及其在运动中的作 用。
肌肉收缩机制
解释肌肉收缩的生理过程 及其与运动表现的关系。
运动单位与募集
阐述运动单位的组成及在 肌肉收缩过程中的募集顺 序。
能量代谢与运动表现
人工智能、大数据、物联网等新技术将在 体育产业中发挥越来越重要的作用，推动 体育产业向数字化、智能化方向发展。
跨界融合拓展空间
国际化步伐加快
体育产业将与旅游、文化、娱乐等产业深 度融合，形成更多新的商业模式和增长点 。
我国体育产业将积极参与国际竞争与合作 ，引进国外先进理念和技术，推动国内体 育产业不断升级。
分类
包括学校体育、竞技体育、群众 体育、民族传统体育等多种类型 。
体育的历史与发展
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古代体育
包括古希腊奥林匹克运动 会、中国古代六艺等，具 有地域性和民族性。
现代体育
工业革命后，体育逐渐普 及和发展，形成现代奥林 匹克运动、职业体育赛事 等。
Hale Waihona Puke 当代体育全球化、商业化、科技化 背景下，体育产业蓬勃发 展，休闲体育、电子竞技 等新兴领域不断涌现。
市场开发策略
运用媒体宣传、门票销售、特许商品开发等手段，提高赛事知名 度和收益。
营销手段
利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，进行赛事营销和推广 。
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体育产业发展趋势与展望
体育产业的现状与问题
产业结构不合理
当前体育产业中，传统体育用品业和体育彩票业占比过大，而体育 服务业和高科技体育产业等新兴领域发展不足。
体育经济学概论课件（骆秉全）体育经济学概
体育经济学概论骆秉全编著目录：第一章绪论第一节概述第二节体育经济学的研究内容和研究方法第二章体育在国民经济中的地位与作用第一节体育与经济的关系第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用第三章体育商品第一节体育商品的使用价值和价值第二节体育商品的属性和特征第三节体育商品的分类及其相互关系第四章体育资源、体育资产、体育资金第一节体育资源第二节体育资产第三节体育资金第五章体育市场经营的成本与收益分析第一节体育市场经济效益的概念与分类第二节体育市场经营的成本核算第三节体育市场经济效益分析第六章体育市场的供需及体育市场机制第一节体育市场的供给分析第二节体育市场的需求第三节体育市场机制研究第七章体育市场价格第一节体育产品价格的决定第二节弹性理论及其在体育市场中的运用第八章体育消费者行为理论第一节体育消费者行为的理论基础第二节影响体育消费者行为的因素分析第三节体制转轨时期的消费者行为第九章体育产品生产者的劳动报酬（分配）第一节运动员的劳动报酬第二节教练员的劳动报酬第三节体育教师的劳动报酬第四节社会体育指导员的劳动报酬第十章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标第二节体育产业政策的体系第一章绪论内容提要：本章回顾了体育经济学的产生以及国内外研究的情况，介绍了体育经济学的研究对象、研究任务和学科属性，阐述了体育经济学的研究内容和研究方法，向读者展现了体育经济学完整的理论构架。
第一节概述一、体育经济学的产生和发展（一）体育经济学的产生体育经济学是一门新兴的独立学科，具有一定的学科体系结构，其兴起和发展，离不开社会、政治、经济、文化等背景。
体育经济学研究的历史并不长，但发展速度很快，尤其在20世纪60年代以后，更得到了迅猛的发展。
体育经济学是现代体育发展与经济发展相结合的产物，是经济学和现代体育发展的必然结果。
有消费就会有生产，进而就会有投资、产品、市场等一系列经济学所要研究的内容，体育经济学也不例外。
社会生产力的不断提高，生活水平的不断提升，休闲时间的不断增多，以及体育运动的不断发展，为人们提供了参与体育消费活动的可能性。
2. 体育产业经营管理环境
02 微观环境分析
三、竞争者情况 分析企业所面对的竞争者，主要是了解体育产品同类经营者的市场密度、产品差异性和进入难度。如果 进入门槛高，潜在进入者少，那么竞争就弱；如果政府政策支持强，进入者多，那么竞争就强。 四、经营资源分析 有形资源是指那些可量化的资源，包括企业的财务资源、组织资源、实物资源和技术资源等。无形资源 包括员工之间的信任、员工的思想、创新能力、管理能力和企业的品牌、声誉等。
宏观环境又称一般环境或社会环境，是指
对体育产业经营管理活动及其发展产生间 接影响的各种客观因素和力量。
01 宏观环境分析
一、政治环境
政治环境包括政治制度、政治形势、 政局情况、政治发展趋势等。一是对 国内政治环境的分析 ，二是对国际政 治环境的分析 。
01 宏观环境分析
01 宏观环境分析
二、经济环境 经济环境运行状况和发展趋势将直接或间接地制约着经营管理活动。
二、体育市场规模 决定市场规模有三要素，分别是购买者、购买欲望、购买水平。 体育市场=体育产品购买者×购买欲望×购买水平
三、体育市场政策 “放管服”改革：是简政放权、放管结合、优化服务的简称。
03 体育市场分析
四、体育市场结构
体育产业主要分为体育用品业和体育服务业两大部分 。 大力推进体育服务业的发展：
01 宏观环境分析
四、技术环境 技术环境包括国家的科技水平，新技术、新设备、新材料、新工艺的开发和采用，国家的科技政策、科 技管理体制和人才等方面。自然地理环境是由一个国家或地区的自然资源、地理条件、气候条件等方面 组成，将会影响到经营管理活动的销售收入、劳动力素质、生产的组织、信息的收集、资源供应、科研 开发能力等
三、社会环境 社会环境是指一个国家的人口数量、年龄结构、职业结构、民族构成和特征、生活习惯、道德风尚、历 史传统、文化传统等，还包括国民受教育的程度，各种教育发展规模、结构等。至2017年底，我国滑 雪场总数达到703家，滑雪人次达到1750万人次，滑雪消费规模达到720亿元，占冰雪产业总规模（达 到3976亿元）的18.1%。同比2016年分别增长8.82%，15.89%和78.43%。
2023年体育产业行业市场环境分析
2023年体育产业行业市场环境分析体育产业是指以体育活动为核心的经济实体和活动组织，包括体育赛事、健身休闲、体育培训、体育器材生产等多个领域。
随着国民经济的发展和社会生活水平的不断提高，体育产业已经成为了经济发展的重要组成部分，其市场环境也受到各种因素的影响和制约。
本文将从宏观、产业和竞争三个方面分析当前体育产业的市场环境。
一、宏观环境分析国家政策的支持是体育产业发展的重要保障。
随着新时代全面建设体育强国的战略目标的提出，政府对体育事业的重视和支持程度不断提高。
近年来，各地政府纷纷出台一系列政策措施，鼓励和引导社会资本进入体育产业，加强体育设施和器材的建设，推进全民健身和校园体育等各方面的发展。
同时，国内对体育已经理解和认识的程度也在不断提高，这为体育产业的市场发展提供了良好的基础。
二、产业环境分析综合来看，目前体育产业已经发展成为了一个综合性的产业体系，其中包括体育服务、体育赛事、体育培训、体育用品等多个子行业。
这些行业发展不平衡，其中竞技体育和健身休闲发展较快，体育器材和体育游戏等发展较慢。
同时，体育产业的发展也受到消费者的心理和行为的影响，资金和土地资源的限制等方面的制约。
三、竞争环境分析体育产业市场的竞争现状十分激烈，竞争者众多。
针对不同的子行业，竞争对手不同，如体育器材行业面临来自国际和国内品牌的竞争，健身房行业面临来自传统健身房、智能健身房以及互联网健身平台的竞争等。
另外，产业整合和垄断也是竞争环境中一个普遍存在的问题，一些行业均表现出了快速的集中度提高的现象，从而影响了市场竞争的公平性和自由性。
总之，体育产业发展的市场环境具有复杂性和多变性，其中受到宏观政策、产业结构和竞争环境等多重因素的综合影响。
在此基础上，各企业需要积极创新发展，根据行业和市场的发展趋势调整战略，提升自身的核心竞争力，从而取得长远的发展。
体育市场营销(第三版)第二章体育市场营销概论
目录
• 体育市场营销的定义与特点 • 体育市场营销环境 • 体育消费者市场与行为 • 体育组织市场与行为 • 体育市场营销策略与管理
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体育市场营销的定义与特点
定义
体育市场营销是指通过市场策略和营销手段，将体育产品或服务推广给目标客户，以满足市场 需求和实现商业目标的过程。
体育市场营销不仅包括对体育赛事、体育品牌、体育俱乐部等的推广，还包括与体育相关的各 种商业活动，如赞助、广告、媒体转播等。
影响体育消费者行为的因素
个人因素
个人特征、生活方式、价值观等个人因素对体育消费者的行为产生影响，例如年轻人更倾向于选择具有挑战性和刺激 性的体育项目。
社会因素
社会环境、文化背景、家庭和社交圈等社会因素也会影响体育消费者的行为，例如家庭和朋友的影响力、社会潮流和 文化氛围等。
营销因素
广告宣传、促销活动、价格策略等营销手段对体育消费者的行为产生直接影响，例如打折优惠可以吸引 更多消费者购买。
体育分销策略
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直接分销
通过体育用品商店、专卖 店等直接销售给消费者， 便于控制产品质量和品牌 形象。
间接分销
通过经销商、代理商等销 售给消费者，扩大销售渠 道和提高市场覆盖率。
网络分销
利用互联网平台进行线上 销售，方便快捷地满足消 费者需求。
体育促销策略
广告宣传
通过各种媒体进行广告宣 传，提高品牌知名度和消 费者认知度。
品牌建设
体育组织通常注重品牌建设，通过打造品牌形象和声誉来 提升市场竞争力，吸引更多的消费者和商业合作伙伴。
影响体育组织行为的因素
01 外部环境
政策法规、经济环境、社会文化等因素都会对体 育组织行为产生影响，如政策法规的变化可能影 响组织的经营策略和市场行为。
《体育管理学》课件
目录
• 体育管理学的概述 • 体育管理学的核心概念 • 体育管理学的应用与实践 • 体育管理学的挑战与未来发展 • 案例分析
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体育管理学的概述
定义与特点
定义
体育管理学是一门研究体育组织管理 和运营规律的学科，旨在提高体育组 织的效率和效益。
特点
综合性、应用性、系统性、创新性。
体育组织管理
体育组织管理概述
体育组织管理的定义、目的和原则，以及组织结构的类型和特点 。
体育组织的战略管理
战略规划、战略实施和战略评估的过程和方法，以及战略管理的意 义和作用。
体育组织的项目管理
项目计划、项目实施和项目评估的过程和方法，以及项目管理的意 义和作用。
体育人力资源管理
体育人力资源管理的概述
体育预算与成本控制
预算制定、预算执行和预算评估，以及成本控制的意 义和作用。
体育投资与融资
投资决策、融资方式和风险管理，以及投资与融资的 意义和作用。
体育市场营销管理
01
体育市场营销管理 的概述
体育市场营销管理的定义、目的 和原则，以及市场营销管理的意 义和作用。
02
体育市场调查与分 析
市场调查方法、市场分析技术和 市场预测，以及市场调查与分析 的意义和作用。
体育管理学的发展可以追溯到20世纪初，随着体育产业的兴起 和发展，体育管理学逐渐形成并不断完善。
发展趋势
随着科技的发展和社会的变革，体育管理学将更加注重数字化转 型、环境可持续性和全球化发展。
未来展望
未来，体育管理学将继续发挥重要作用，为体育产业的可持续发 展提供有力支持。
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体育管理学的核心概念
合理利用内外部资源，提升俱乐部整体竞争 力。
体育政策PPT演示课件
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体育运动
“五四宪法”时期-“单位制” 方案
• 评价：群众体育的政治色彩依然非常浓，而 且群众体育的每一部分都与“兵”结合，军 事化较为突出。此时的群众体育由“全民的 体育”变为“国家的体育”，体育被看作是 “国家的事业”来完成，政府包办了一切， 行政手段成了唯一方法，人民群众失去了主 体地位，只是在被动地接受命令。
• “全面发展”方案：要求全面落实群民健身
计划，切实把工作重点放在增强人民体质者
想基本任务上，着力解决群众体育工作中面
临的苦难和问题，抓身边组织，建身边场地，
搞身边活动，把增强人民体质作为衡量体育
工作的重要标准。建立健全全民健身机构，
形成政府领导、依托社会、群众参与的新格
局。
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经济体制改革时期-“全面发展”方案
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三级训练模式方案
• 评价：中国体育在上世纪的50年代末 开始发生了战略转移，即由建国初期 的大力发展群众体育转向了重点发展 竞技体育。此时的体育运行以“为国 争光”为主，我国竞赛活动的目的性 在思想认识上发生了变化，也由此拉 开了“金牌战略”的序幕，同时注定 了竞技体育是“赶超型”发展。
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改革开放时期的政策方案 ---举国模式方案
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五十年代以后的政策方案 ---三级训练模式方案
• 三级训练模式方案：50年代的竞技体 育以体委管理为主，构建了适合中国 国情的训练和竞赛体系，主要包括由 三级训练网构成的人才培养模式、优 秀运动队管理模式、“三从一大”为 核心的训练模式、“国内练兵，一致 对外”的竞赛模式和“缩短战线，确 保重点”的政策模式。
• 群众体育的发展逻辑：
体育经济学课件
第一章绪论第一节体育与经济同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。
本章，我们将讨论体育与经济的关系，体育经济学的主要研究内容以及体育市场供求关系的基本概念。
在本节，我们来讨论体育与经济的关系。
体育在人类历史上发挥着重要的作用。
从古希腊的奥林匹克运动会，到罗马圆形赛场的盛事，到中世纪欧洲的竞技，到今天备受瞩目的各种联赛，人类社会一直在庆祝和关注着体育竞赛。
当今，体育已经成为社会结构中的重要组成部分，从新闻媒体到邻家后院，体育在社会言论中发挥着重要作用。
从经济角度来看，体育是一种多面性的活动，它既包括奥运会这样的现代体育盛事，也包括在街区篮球场临时举行的非正式比赛。
一场万人马拉松赛事，无论是休闲的慢跑者还是参赛运动员，亦或是观众，都以某种方式参与了运动。
因此，体育市场涉及个体参与运动的产业，涉及现场观看观赏性运动的产业，涉及在媒体上关注观赏性运动的产业。
任何家庭和公司，只要从事了这三个领域的活动，即为体育市场的一部分，我们将体育产业界定为社会提供各种体育产品（货物和服务）和体育相关产品的生产活动的集合。
西方将产业划分为农业、工业、服务业三大类，体育归为第三产业，即服务业。
我国2017实施的《国民经济行业分类》（GB/T4754—2017）国家标准，将产业划分为20个门类、97个大类，473个中类、1382个小类，体育产业按照经济活动的性质分布在各个行业门类中。
2019年《体育产业统计分类（2019）》（国家统计局令第26号）以此为基础，对国民经济行业分类中符合体育产业特征的有关活动的再分类，将体育产业划分为11个大类、37个中类、71个小类。
20世纪80年代以来，无论发达国家还是发展中国家，随着社会经济的发展、人民收入水平的提高及闲暇时间的相对增多，国民的体育需求日益增长，体育消费市场不断扩大。
美国是世界上体育产业最发达的国家，以2015年为例，全球体育产业总值为15000亿，美国就高达5000亿，占其GDP的3％，占全球体育产业总值的1/3。