社会实践报告新媒体

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篇一：新媒体调查报告

新媒体调研报告：形态状态业态——新媒体变局与政府管理

[内容提要] 数字技术的出现，使媒介形态、传播状态和媒体的经营业态都发生了革命性

的变化。媒体形态的物理边界日益模糊，传播趋于双向乃至多向互动的混乱场状态，随着媒

体形态和传播状态的变化，传统的媒体经营业态也相应地发生着复杂而深刻的变化。面对这

样的新媒体变局，政府在大众传播领域的管理思想、制度和分工，亟需进行改革，以顺应时

代潮流，创造环境优势，同时也要采取有效对策，维护主流舆论在“组织社会力量共同行动”

中的职责和作用，以应对全球化竞争所带来的挑战。

[关键词] 新媒体形态状态业态对策“媒介即讯息”( “the medium is message” )，著名传播学者麦克卢汉的这句话，如

今已和他所发明的“地球村”、“部落化”、“酷”等词一样，成为大众的时髦语言。这句话意

在指出：任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响，从而强有力地改变

了人类感觉的比例和感知的图式。（1）从现实来看，主要因为新兴媒介的出现而出现的新媒

体，的确对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着巨大而深远的影响。如

何认识这种趋势，如何应对这种变化，无论对媒体组织、社会民众，还是政府机构，都是崭

新而富于挑战性的课题。

一、没有报纸、电台和电视的一天作为一位上海市民，如今完全有可能这样度过的一天：早上出门，你的手机发出滴滴的声音，一个根据你个人爱好定制的可爱的动画形象，根

据你定制的消息分类，告诉你今天有什么值得关注的事情，气象情况如何，应该穿什么衣服，

是不是要带伞，最好选择什么样的出行方式和路线；然后，在黄浦江的轮渡上，还有公共汽车上，你通过移动电视看完了早间的电视新闻，

如果乘坐的是外滩沿线的部分公交车，你还能看到滚动播放站点信息、广告和mtv的图文视

频；换乘地铁，你可以在站台上看到有天气预报、时间、上下车次信息以及新闻、广告和

其他节目的图文电视；在车厢内，还有结合了沿途站点信息、广告和mtv等内容的视频节目；

走出地铁，可能在地铁出口外，你发现了一口“井”，你伸过头去一看，里面竟然是奥斯陆的

夜色，你摇摇井绳，竟然水波荡漾，一个同样好奇而友好的北欧面孔出现在水波中，你跟他

说晚上好，他跟你说早上好——这是一个通过互联网连接的互动传感装置。据说，雄心勃勃

的艺术家们还准备在上海开凿十几个这样的“井”与世界各地相联（2）；如果还需要换一辆出租车，那么在车上还可能移动电视、车载录像或其他类型的移动多

媒体节目；

也许你觉得烦，于是将耳机插到手机上，开始使用mp3播放从网上下载的音乐，也会切

换到正在播出的广播电视节目，或者访问移动网站，如果你足够新潮，更有可能通过手机看

看体育比赛的直播，甚至是一部专门为手机制作的，用数据包或流媒体方式播出的情节剧；下得车来，迎面是大厦门口的电子屏幕，也许是打出文字信息，也许在转播电视台节目，

也许在放自己的广告资讯，如果这电子屏幕是一个大的电视机或者投影屏，你可以把它称为

电视，但这个屏幕也许是由若干小色块翻转而成，那么，还不知道该叫它什么；进入大厦，电梯口或者电梯内，有

大楼物业管理提供的闭路信号，或者在播放文字信息、视音频节目和广告的显示屏；到办公室坐下，激活计算机，边浏览新闻网站上的信息（这种信息既有可能是文字，也

有可能是图画、声音和图象），顺便检查一下昨天下班时开始下载的电影好了没有，当然也有

很多网站是用流媒体的方式来提供影音节目的；这时手机震动了，根据个人爱好分类订制的

新闻信息又来了，同样也许是文字、也许是声音也许是画面，或者是新新人类约定俗成的一

堆希奇古怪的，只有你们之间才能心领神会的其他什么符号；同事走进来，炫耀自己手中一个薄薄的掌上电脑似的东西，里面有今天几十张报纸的内

容，还可以让机器把内容读出来——虽然声音听起来比较刻板，当然，也可以打电话、上网、

玩游戏，更为有趣的是，它还提供全国乃至全球许多城市主要街道的实时监控图象；趁中午休息的时间，你上一个游戏网站的mud社区，在那里，你自封为某个部落、城市、国家甚至宇宙的“电视台台长”，你排好了“电视台”的节目版面，并把上午搜罗到的有意思

的新闻、电影、音乐、游戏等等一股脑儿地堆了上去，并正式起用了你费心创造的三维形象

好似周润发、合成声音好似赵忠祥的主持人，真有不少网友蜂拥而至，还用虚拟货币来购买

广告时间和节目；你终于觉得累了，从座位上站起来，走到窗口伸了一个长长的懒腰，看见外面某幢大厦

的大屏幕，甚至就是大楼本身的玻璃幕墙，在翻过一页文字后，开始播放五彩缤纷的画面??

二、媒介形态的边界模糊上面所描述的没有传统的报刊、电台和电视台，仍然生活在信息海洋中的这样一天，虽然不无夸张，但绝非“纯属虚构”：从受众的角度来看，很难严格定义上面所列这些媒介方式是什么不是什么，它们有的完

全是创新的媒介形态，如超文本和超媒介共享文件，有的则不过是对传统媒介形态的变异，

如用来阅读报纸的“电子平板”，有的又是对传统媒介形态的综合，如结合了文字、音频、视

频甚至触摸屏的图文电视，还有的，只是对传统媒介形态某个传播过程的截取——如已赢得

数千万美元风险投资，并有望以高科技股的形象，在纳斯达克上市的聚众传媒和分众传媒，

在技术上不过是把播放数字光盘的显示器装在了大楼里（3），用放映录像的方式填补了广播

方式的电视所没有到达的，或者说所忽视的，那部分传

播空间。媒介形态的物理边界模糊，

是数字技术所引发的媒体革命的最大特点。在人类近现代史上的两次重要媒介革命中，新媒介与旧媒介在传播渠道的物理状态上都

有着明显的分界线：因为印刷术的普及而出现的报纸，其媒介形态是非线性的“报纸+文字”；

之后，随着电子技术发展而出现的电台、电视台，其媒介形态是线性的“收音机+声音”，或

者“电视机+声音和图象”。而基于数字技术的新媒介，则分割、融合、交杂、放大、变异了报纸、电台、电视乃至人际传播的诸多特点。从内容上来说，既可以传播文字，也可以传播声音和图象；从过程上

来说，既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原

有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不适用于数字

技术条件下的发展趋势，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。外延的扩大，意味着内涵的缩小。在媒介形态越来越多的同时，媒介之所以成为媒介的

本质原因——它所传递的所有信息，已经被高度地抽象为1和0这样两个数字。事实上，正

是数字技术的发展，引发了媒介形态的分割、融合、交