新媒体广告形态与发展_刘沐
新媒体时代的广告传媒变革
新媒体时代的广告传媒变革随着新媒体的快速发展，广告传媒行业也发生了深刻的变革。
在这个时代，广告已经不再是传统意义上的平面广告，而是以视频、音频、社交媒体等多种形式呈现，广告的形式和内容也变得更加多元化和个性化。
本文将从以下几个方面探讨新媒体时代的广告传媒变革。
一、广告形式的多样化在新媒体时代，广告的形式已经不再局限于平面广告。
视频广告、音频广告、社交媒体广告、信息流广告等多种形式的广告不断涌现，为广告主提供了更多的选择。
这些新型广告形式的特点是互动性强、视觉冲击力大、能够更好地吸引用户的注意力。
例如，视频广告可以通过特效和剪辑技术，展现产品的特点和优势，音频广告可以通过声音设计，传递产品的品牌理念和价值观。
同时，社交媒体广告和信息流广告则更加注重用户的互动和参与，通过社交媒体的分享和传播，能够更好地扩大广告的影响力。
二、广告内容的个性化在新媒体时代，广告主越来越注重对目标用户的精准投放。
通过大数据分析和人工智能技术，广告主能够更加精准地定位目标用户，并为每个用户提供个性化的广告内容。
这种个性化广告能够更好地满足用户的需求和兴趣，提高用户的满意度和忠诚度。
同时，个性化广告也能够提高广告主的营销效果，实现更高的转化率和销售收入。
三、广告与社交媒体的融合社交媒体已经成为新媒体时代的重要组成部分，越来越多的用户通过社交媒体获取信息、交流互动、表达自我。
因此，广告与社交媒体的融合也成为新媒体时代的一大趋势。
越来越多的广告主开始利用社交媒体平台发布广告，并通过社交媒体的互动性和社交属性，提高用户的参与度和互动性。
同时，社交媒体平台也为广告主提供了更多的数据和用户行为分析，帮助广告主更好地了解用户需求和行为，实现更精准的投放和营销。
四、广告传播的全球化随着互联网的普及和全球化趋势的加强，广告传播也变得越来越全球化。
新媒体时代下的广告主可以更加便捷地跨越地域限制，将广告传播到全球各个角落。
同时，全球化也要求广告主更加注重跨文化差异和本地化营销，以适应不同国家和地区的市场需求和消费习惯。
新媒体对传统广告行业的冲击与变革
新媒体对传统广告行业的冲击与变革随着互联网的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告行业面临着前所未有的冲击和变革。
本文将探讨新媒体对传统广告行业的冲击，并分析其带来的变革。
一、新媒体对传统广告行业的冲击1.1 媒体选择的多样化传统广告行业主要依赖于电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传。
然而，随着新媒体的兴起，人们的媒体选择变得更加多样化。
通过互联网，人们可以随时随地获取信息，不再局限于传统媒体的时间和空间限制。
这使得传统广告行业的传播效果受到了冲击。
1.2 广告主体的转移传统广告行业的主要广告主体是企业和品牌。
然而，随着新媒体的发展，个人用户也成为了广告主体的一部分。
通过社交媒体平台，个人用户可以自主发布广告内容，与其他用户进行互动。
这种转变使得传统广告行业的市场份额受到了挤压。
1.3 广告形式的多样化传统广告行业主要采用的是文字、图片和视频等形式进行宣传。
而新媒体的出现，使得广告形式变得更加多样化。
例如，通过微博、微信等社交媒体平台，广告可以以更加生动、有趣的方式呈现，吸引用户的注意力。
这种多样化的广告形式给传统广告行业带来了巨大的冲击。
二、新媒体对传统广告行业的变革2.1 广告传播方式的变革传统广告行业主要依赖于电视、广播等媒体进行广告传播。
然而，随着新媒体的兴起，广告传播方式发生了巨大的变革。
通过互联网，广告可以以更加精准的方式传播给目标受众。
例如，通过搜索引擎优化和社交媒体推广，广告可以更加准确地触达潜在客户，提高广告的转化率。
2.2 广告定制化的需求增加传统广告行业的广告内容通常是统一的，无法满足个性化需求。
而新媒体的出现，使得广告定制化的需求越来越重要。
通过互联网，广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行定制，提供更加个性化的广告体验。
这种变革使得传统广告行业不得不面对个性化需求的挑战。
2.3 广告效果的实时监测传统广告行业的广告效果通常需要通过市场调研等手段进行评估。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告：四种新媒体形式广告第一点：短视频广告短视频广告是当前新媒体广告中最具影响力的一种形式。
它通过创意短视频的方式，吸引用户的注意力，并在短时间内传达广告信息。
短视频平台如抖音、快手等拥有庞大的用户群体，广告主可以利用这一平台，通过创意短视频广告，将产品或服务展示给广大用户。
短视频广告的特点在于它的生动性和趣味性，能够快速吸引用户的眼球，同时也容易引发用户的共鸣。
广告主可以通过短视频展示产品的使用效果，或者通过有趣的故事情节，将产品融入其中，使用户在观看视频的过程中，对产品产生兴趣。
此外，短视频广告还可以通过精准的用户定位，将广告投放给目标用户群体，提高广告的转化率。
同时，短视频平台还提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等，用户可以在观看短视频的同时，与广告主进行互动，这也为广告主提供了与用户建立联系的机会。
第二点：直播广告直播广告是近年来兴起的一种新媒体广告形式。
它通过直播的方式，让用户可以看到产品的实际使用场景，感受到产品的真实效果。
直播广告通常由知名网红或者意见领袖进行直播，他们通过与粉丝互动，介绍产品特点，使用户对产品产生兴趣。
直播广告的特点在于它的实时性和互动性。
用户可以在直播过程中，实时提问，与主播进行互动，获得更多关于产品的信息。
同时，直播广告也可以进行实时促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，刺激用户的购买欲望。
此外，直播广告还可以通过网红的影响力，扩大广告的传播范围。
网红通常拥有大量的粉丝，他们的推荐往往能够引起粉丝的关注，从而提高产品的知名度和销量。
总的来说，直播广告以其独特的实时性和互动性，成为了新媒体广告中的一大亮点。
广告主可以通过直播广告，让用户更直观地了解产品，同时也能够通过网红的影响力，提高产品的知名度和销量。
：四种新媒体形式广告第三点：社交电商广告社交电商广告是结合了社交媒体和电子商务的一种新媒体广告形式。
它利用社交媒体的传播能力，将广告信息迅速推广给更多的人，同时通过电子商务平台实现广告的转化。
广告传媒的新媒体广告发展
广告传媒的新媒体广告发展随着科技的飞速发展，新媒体广告逐渐成为广告传媒行业的重要组成部分。
新媒体广告以其独特的传播方式和互动性，为广告主提供了更多元化、个性化的营销手段，同时也为消费者带来了更加丰富、有趣的消费体验。
本文将从新媒体广告的定义、特点、发展趋势等方面，探讨广告传媒的新媒体广告发展。
一、新媒体广告的定义与特点新媒体广告是指在互联网、移动互联网等新媒体平台上，通过文字、图片、视频、音频、互动等方式进行广告传播的广告形式。
与传统广告相比，新媒体广告具有以下特点：1.传播方式多元化：新媒体广告可以通过社交媒体、短视频、直播等形式进行传播，覆盖更广泛的受众群体。
2.互动性强：新媒体广告能够实现与消费者的即时互动，通过社交媒体、评论等方式，增强消费者对品牌的参与度和粘性。
3.精准投放：新媒体广告可以根据消费者的兴趣爱好、地理位置等信息，实现精准投放，提高广告投放效果。
4.数据化评估：新媒体广告可以通过数据监测和分析，为广告主提供更加全面、准确的投放效果评估，为后续的广告投放策略提供依据。
二、新媒体广告的发展趋势1.短视频营销：短视频平台如抖音、快手等已经成为新媒体广告的重要阵地。
广告主可以通过短视频制作和发布，展示品牌形象、产品特点，吸引消费者的关注和兴趣。
2.直播带货：随着直播经济的兴起，越来越多的广告主开始利用直播带货的方式进行营销。
通过与主播合作，品牌能够直接与消费者进行互动，展示产品细节，提高购买转化率。
3.H5广告：H5广告是一种基于手机屏幕大小的广告形式，可以通过微信、微博等社交媒体进行传播。
H5广告具有动态效果、交互性强等特点，能够吸引用户的注意力，提高品牌曝光度。
4.小程序广告：小程序作为移动互联网的重要组成部分，也成为了新媒体广告的重要载体。
通过在小程序中植入广告，品牌能够实现更加精准的投放，提高广告效果。
5.AI智能推荐：随着人工智能技术的不断发展，AI智能推荐将成为新媒体广告的重要趋势。
新媒体技术在广告行业的发展现状与未来趋势
新媒体技术在广告行业的发展现状与未来趋势随着信息技术的快速发展，新媒体技术在广告行业中发挥着越来越重要的作用。
新媒体技术的出现，给广告行业带来诸多机遇和挑战。
本文将探讨新媒体技术在广告行业的发展现状以及未来的趋势。
一、新媒体技术在广告行业的现状新媒体技术的出现，使得广告行业的传播方式发生了翻天覆地的变化。
传统的广告传播依赖于电视、广播和报纸等媒体，信息传递效果有限。
而新媒体技术的应用，使得广告在互联网、移动互联网等新平台上有了更广泛的传播渠道。
通过社交媒体、搜索引擎等新媒体平台，广告能够更精准地触达目标受众，提升了广告的传播效果。
现如今，很多广告主已经将重点转移到了新媒体广告上。
例如，微博、微信等社交媒体平台上的广告形式多样，能够深入用户的日常生活中，提高了广告的曝光度。
与此同时，搜索引擎的广告投放也成为了广告主的首选。
通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等技术手段，广告商可以将广告精准地投放给潜在用户，提高了广告的点击率和转化率。
二、新媒体技术在广告行业的未来趋势1. 精准化投放随着大数据和人工智能的发展，广告投放将越来越精准。
通过分析用户的兴趣和行为数据，广告商可以将广告精准地投放给潜在用户，提高广告的转化效果。
未来，新媒体技术将进一步提升广告的精准化投放能力，推动广告行业的发展。
2. 互动性及体验感在新媒体时代，用户对广告的期待已经发生了巨大变化。
他们不再满足于简单的信息传递，希望广告能够给予他们互动性和体验感。
未来，新媒体广告将更加注重用户参与和互动，例如通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，将用户带入广告中去，提升广告的吸引力和影响力。
3. 移动化和跨平台移动互联网的普及，使得人们越来越依赖于移动设备获取信息。
广告行业也不例外，移动广告已经成为广告行业中的一个热门领域。
未来，新媒体广告将更加注重移动化和跨平台。
通过移动应用程序和移动网站等，广告可以随时随地地呈现给用户，提高了广告的曝光度和触达率。
新媒体环境下的广告形态及发展
新媒体环境下的广告形态及发展13新闻姜浩东摘要：新媒体时代的到来使整个社会步入一个全新的时代，作为新媒体，实现盈利是其生存与发展的基础。
从而为广告的形态转变提供了新的渠道。
抛开广告商投放广告的方式是否能接受，相信大多数人都看到了新时代下的广告生命力的顽强。
广告以各种形态存在于网络的各个角落，新媒体也成为广告发展的新一片栖息领土。
关键词：新媒体广告广告形态发展一·新媒体定义1.1 什么是新媒体？关于新媒体的定义，国内外专家各执一词。
早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。
与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。
“新媒体”是一个通俗的说法，严谨的表述应该是“数字化互动式新媒体”从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征看，新媒体的传播过程具有非线性的特点，信息发送和接收是可以同步的，也可以异步进行。
诸如楼宇媒体、车载电视，由于缺乏互动性，不属于新媒体的范畴。
同时，新媒体也是一个相对的概念，其内涵会随着媒体技术的进步而有所发展，但从人类传播史的角度而言应是一个时代范畴，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。
1.2新媒体环境的优势新媒体的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。
新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性；并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。
新媒体允许读者与作者之间进行网络交流，这改变了传统的信息交流方式。
具体地说，新媒体具有以下特征。
（1）传播更新速度快，成本的：新媒体传播速度跨，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可同步发给所有用户；新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
论新媒体时代下我国广告产业的转型
论新媒体时代下我国广告产业的转型随着新媒体技术的迅猛发展，我国广告产业正处于一次全面的转型之中。
传统广告模式已经不再适应当今社会的需求，而新媒体时代的到来，为广告产业带来了新的机遇和挑战。
本文将从新媒体时代下我国广告产业的转型角度进行分析和讨论。
一、新媒体时代下广告产业的新特点在新媒体时代，广告产业面临着许多新的特点和趋势。
新媒体技术的快速发展为广告传播提供了更多的选择和可能性。
不再局限于传统的电视、广播和纸媒，现在的广告可以通过互联网、移动端、社交媒体等多种渠道进行传播，覆盖面更加广泛，传播效果也更加明显。
消费者的行为和需求也在发生着变化。
他们更加倾向于通过网络搜索、社交媒体分享、视频观看等方式获取信息，传统的广告模式已经无法完全满足他们的需求。
新媒体时代下，广告主对于广告效果的追踪和评估要求更加严格。
他们需要通过数据分析和大数据技术来了解广告的传播效果和受众反馈，对广告投放进行更加科学的决策。
在新媒体时代下，我国广告产业正在经历着巨大的转型。
广告内容呈现多样化和个性化的趋势。
随着大数据和人工智能技术的发展，广告内容可以更加个性化地为不同受众量身定制，提高了广告的精准度和有效性。
广告形式也在不断创新。
短视频广告、互动广告、原生广告等新形式的广告不断涌现，以吸引受众的注意力和提高传播效果。
广告传播渠道和方式也正在发生着变化。
移动端、社交媒体、直播平台等新媒体渠道成为了广告投放的主要选择，越来越多的广告主选择通过这些渠道来进行广告宣传。
广告投放的策略也更加注重精准和效果。
通过大数据分析和智能算法，广告主可以更加精准地锁定目标受众，提高广告的投放效果。
新媒体时代下我国广告产业也面临着诸多挑战。
新媒体时代下广告主和受众之间的关系变得更加复杂与微妙。
受众对于广告的态度更加审慎和挑剔，他们更加注重广告的信息质量和传播方式，往往对于传统广告模式产生抗拒。
广告主需要面临更加复杂的竞争环境。
新媒体时代下，广告主之间的竞争更加激烈，投放成本和广告效果也更加受到关注。
新媒体形势下广告发展趋势
新媒体形势下广告发展趋势作者：王森李阳周悦来源：《广告大观》2019年第09期摘要：随着现代化经济的不断发展，市场上的广告投放也越来越多，广告业在市场的竞争压力不断增大。
在如今新媒体经济环境中，我国广告发展虽然肩负着各种压力，但是往往新环境中有挑战就会有机遇。
本文主要介绍了现阶段广告发展的现状情况，并对新媒体形势下广告发展的趋势进行预测，以期为相关的业界人员提供一些参考。
关键词：新媒体;广告;发展趋势新媒体几乎包含了社会中所有的媒体方式，涵盖的范围很广，新媒体的出现势必会对广告行业的发展产生巨大的影响。
在新事物的诞生的时候，广告行业需要牢牢抓住机会，快速融入新媒体发展形势的大环境中，利用新媒体的快速传播等优势，努力提升在行业内的品牌形象，以促进广告行业在市场经济中进一步发展。
一、现阶段广告发展的现状情况（一）广告发展快速，但是发展不均衡在市场经济快速发展的时代下，广告行业也被带动着快速发展，每年的广告营业都在飞速地增长。
虽然广告总体上发展很快速，但是也存在一些问题，就是广告行业现阶段的发展不均衡。
比如，在地区上的不均衡，在北京、上海、深圳这些发展快速的城市，广告行业发展也是在以惊人的速度在发展。
但是在一些偏远的城市或者三线四线的城市，因为人口流动少，经济发展相对缓慢，广告发展就非常滞后。
（二）广告发展存在一些不理性的现象在广告快速发展的过程中，广告中产生的问题就会逐渐显现出来。
因为市场竞争激烈，不少品牌为了追求效益，广告中就会存在一些虚假的问题，比如夸大产品的价值与功效。
如果采用这些虚假的广告，运用不理性的手段来欺骗消费者，不仅对品牌形象产生不良的影响，同样会让消费者对广告行业丧失信心。
所以，要发展广告行业，就需要理性地对待广告，用合理的手段进行广告宣传。
二、新媒体形势下广告发展趋势（一）广告发展态势呈现多元化、专业化在互联网的不断崛起之后，新媒体逐渐走进人们的生活中，受新媒体的影响广告发展也将走向新的时代。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
241科技资讯 SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION 2010 NO.19SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION学 术 论 坛数字技术的快速进步带动了因特网、移动电视、移动通信等蓬勃发展,使得信息传播发生了革命性的变化,由此引发广告业运营进入了一个新的时代。
从美国等发达国家广告发展史,新媒体时代的到来是一种历史的必然,这一趋势在我国已见端倪。
其主要表现是广告投于新媒体中的份额迅速增长,我国很多广告主和广告公司虽已对此高度关注,精心谋略,但新媒体毕竟是全新事物,人们对其认识和运用尚处于从“必然王国”走向“自由王国”的起始阶段,故认真研究新媒体广告的特点及发展途径是当前广告业运营需着力解决的重要话题.本文拟就此进行探讨,以期对广告事务的推进奉献微薄之力。
1 新媒体定义及新媒体广告产生的市场环境1.1新媒体的定义新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。
还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”被形象地称为“第五媒体”。
1.2新媒体的分类新媒体主要分为三类:移动媒体、数字电视与互联网。
1.3新媒体广告的产生的市场环境新媒体广告的产生于市场的三个变化。
(1)新的传播理论结构变化。
传播理论的研究框架发生变化,从大众传播转变为人际传播、小组传播。
传播理论的调整为三个重点,一是选择信息和接收信息者研究、发布信息和发表意见者研究、研究用户对因特网的信息倚赖模式;企业经营理念发生变化,从4P 、4C 、4R 到4V;二是整合营销传播,即将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程,使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯,并且产生购买行为,并维持消费忠诚度;三是数据库营销,即企业通过收集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息,以达到说服消费者去购买产品的目的。
广告创作表现手段的新变化,包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响;传统广告形式产生了新变化,产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式;产生了诸多新兴的广告表现形式,如流媒体广告、游戏置入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等。
(2)新媒体的出现:新位置——传统电视媒体的拓展,如楼宇电视(电梯、超市)、移动电视(公交、地铁、出租车)、户外液晶电视等。
新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等传统媒体的数字化正在被不断开发和拓展。
新融合——媒体与其他行业的结合,传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的融合。
(3)新的广告理念,具有长尾效应的互联网打破了广告投放规模资金的定势,大大降低广告投放门槛,还能精准地针对目标群体给出符合特别需求的广告。
基于海量的用户群体的资料收集以及强大的数据分析,互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人的个性化广告。
通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析,搜索引擎和大型购物网站可以用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的广告信息。
这种高度个性化的、在分众广告基础上再次细分的广告理念意义重大。
2 新媒体广告形态2.1新媒体广告形态进化新媒体广告依靠新媒体技术的发展新媒体广告形态进化为移动媒体、数字电视、互联网三大体系,目前,三体系广告产品都在试验期,发展速度以互联网广告为最具代表性。
2.2移动媒体广告形态移动媒体广告形态是依靠移动媒体的发展而产生的一种广告形态,主要以手机为载体。
手机终端的主要表现是功能越来越多,越来越强。
起决定作用的不是来自传媒,而是来自移动运营商。
移动、电信、联通以及广电的CMMB 。
具体形式为短信广告、彩信广告、彩铃广告、手机网站类广告。
2.3互联网广告形态联网广告形态主要有三大类。
2.3.1门户广告主要广告形式有:(1)横幅广告;(2)按钮广告;(3)对联广告;(4)漂浮广告;(5)文字链接广告;(6)弹窗广告,其中又包括普通弹窗、背投弹窗、右下角弹窗;(7)拉链广告;(8)富媒体广告;(9)导航广告;(10)视频广告。
2.3.2互动形态广告(1)搜索引擎关键字广告:一种新兴的广告模式,逐渐占据了广告市场的半壁江山,包括百度“关键字竞价排名”及“火爆地带”,google 的“Google AdWords ”,以及后起之秀阿里妈妈的广告买卖模式等。
(2)置入式网络广告是随电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式,指在影视节目、游戏、体育赛事中将产品或品牌的信息刻意插入,以达到潜移默化的宣传效果,被称为秘密的广告。
在美国有90%的产品在电视上出现是出于产品置入。
随着网络的普及和发展壮大,置入式广告又找到了一片新的土壤——互联网。
如网络游戏《Crazy Taxi 》中的乘客会要求玩家把他们带往必胜客或是肯德基;Everquest II 游戏中,点击“pizza ”命令,游戏者甚至可以进入必胜客网站并定购外卖比萨饼。
(3)社区广告营销,FIDO 社区正式落户猫扑“我的空间”,作为猫扑的用户FIDO 建立了自己的博客空间,并且在很短时间就发展成为备受喜爱的主题圈落,成为一个活生生的人物,生活在你、我身边。
在这个案例中,猫扑采用了不同的营销组合:1.FIDO 日,每个月7日,FIDO 形象会出现在猫扑网页面的很多地方,向大家问好,不仅征集朋友、扩大FANS 群,更获得了大量曝光的机会。
(4)博客(话题)营销广告,一种借助Blog 口碑传播的话题营销服务,Blogger 可以接受自己感兴趣的话题邀请,并在Blog 中以文章形式对广告主的产品或服务进行介绍、评论等营销行为。
(5)网站广告营销,即需要广告主创建自己的媒介载体,而不是单纯的从现有网络出版商手中购买广告空间。
(6)展示广告,是推送到阅读器中的广告形式。
与传统网页上的广告相比,它的不同在于:①较高的点击转化率;②迅速吸引读者并适合长期建立品牌形象;③广告主自定义广告价格;④精准的广告投放。
(7)网页文章嵌入式广告,以受网民关注的网络最终页正文文字为载体,并根据网民的兴趣及文章内容的相关性,自动标记关键词,通过语义匹配系统,最终实现广①作者简介:刘沐(1980,8-),有多年在媒体工作的经历,高级营销师,中国传媒大学09届广告学研修班学员。
新媒体广告形态与发展①刘沐(中国传媒大学 北京 100024)摘 要:数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展,促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大,由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。
本文说明了新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态;介绍了新媒体广告的发展沿革并阐述了其发展趋势;分析了新媒体广告的优势及当前运营中存在的主要问题;对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解。
关键词:新媒体广告 优劣势分析 发展途径对策中图分类号:G206文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2010)07(a)-0241-032010 NO.19SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION学 术 论 坛告内容与文章文字的精准匹配。
(8)互动广告,如网易互动广告,它是网易首创的一种面向企业的网络互动广告服务。
企业可以根据用户的年龄、性别、职业、地区、爱好等特征自主选择广告投放对象,实现广告精准的投放,并利用互联网的互动功能实现口碑传播的效果,提高企业销售额、提升企业品牌形象。
(9)电子邮件广告,除传统的电子邮件广告之外,最新的是邮箱精准匹配广告。
(10)即时通讯广告,比Email更快的反馈速度、便于快速解决问题、多功能便利性。
正是因为这些优势使得IM获得越来越广泛的应用,因此基于IM的广告也随之得以开发。
(11)网站提供的精准定制整合广告营销方案,随着web2.0新媒体时代到来,用户“浮出水面”,用户的属性特征也通过博客、TAG、space、RSS定制、内容分享等新的技术应用变得相对显性起来。
用户获得观察别人,和被别人观察的机会,那么相对于传统门户时代,广告主也更容易了解到用户的兴趣和喜好,理论上获得了更多“通过准确的方式、以准确的通路向准确的人传送准确的信息”的精准营销的机会。
2.3.3精准行为定向广告形态所谓(行为)定向广告,是指网络服务商利用网络追踪技术(如Cookies)搜集整理用户信息,并对用户按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类,记录储存用户对应的IP地址,然后利用网络广告配送技术,根据广告主的要求及商品、服务的性质,向不同类别的用户发送内容不同,‘一对一’式的广告。
用一句来概括,就是‘在适合的时候对适合的人推适合的广告’。
相比以往广而告之的广告形式,定向广告体现的是“按需分配”特性,是一种更精确的网络营销模式。
3 我国新媒体广告市场发展现状及趋势近几年来,以数字技术和双向互动为特征的新媒体的触角已深入到社会生活的方方面面,新媒体广告也以火爆之势迅猛发展,其占有的广告份额逐年递增,正蚕食着原先由电视、报刊、广播等传统媒体把持的广告阵地。
,尽管它占广告投入额的比重还远低于传统媒体广告,但其增速惊人,以致有些人为此惊呼“新媒体广告时代已经到来”。
目前概况大致如下。
3.1互联网媒体高速发展,广告产品快速升级,销售模式不断创新互联网作为新媒体中的龙头老大,已连续8年保持高速增长。
据中国传媒大学广告主研究所统计,中国网络营销市场规模自2001年开始便呈现高速增长的态势,其年增长率最高超过100%,速度远远高于传统媒体,而其市场规模在整个广告市场的比重也逐年上升。
艾瑞市场咨询的数据预测,到2010年,中国互联网广告占整体广告市场的比重将接近美国,达到10.5%。
3.2商务楼宇液晶电视深度渗透,有效到达都市高收入人群高档商务楼宇中的液晶电视受到了很多高端商务人群的关注,尼尔森媒介研究所的调查发现,喜欢楼宇液晶电视作为广告媒体的人数百分比相当高,以北京为例,高达66.5%的目标人群喜爱楼宇液晶广告。
毫无疑问,楼宇液晶电视在广告产业中拥有比较良好的发展前景,它从受众定位到整个广告的传播渠道,为传统媒体开辟了一条新的路径。
3.3LED开拓了户外媒体新领域。
在繁华的城市商业区,LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置,丰富的色彩,生动的表现力,塑造了其独特而时尚的媒介价值。
在众多户外媒体广告中,其到达率仅次于户外大牌。
设置于城市时尚地段的彩屏LED广告摆脱了单一无声的静止画面,避免了审美疲劳,与行人停留、浏览习惯相吻合,从而使其接触率和留意度大增。