论新媒体广告的发展与前景
新媒体的发展趋势和未来前景展望
新媒体的发展趋势和未来前景展望随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和交流的主要渠道。
新媒体的发展趋势和未来前景备受关注。
本文将探讨新媒体的发展趋势，并展望其未来的前景。
一、新媒体的发展趋势1. 多元化的内容形式新媒体的发展趋势之一是内容形式的多元化。
传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式，而新媒体则更加注重多媒体的融合。
随着VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术的发展，新媒体将更加注重沉浸式体验，为用户提供更加丰富多样的内容。
2. 社交化的传播方式新媒体的另一个发展趋势是社交化的传播方式。
社交媒体平台如微信、微博和抖音等已经成为人们获取信息和交流的重要渠道。
未来，新媒体将更加注重用户参与和互动，通过社交媒体平台实现信息的传播和共享。
3. 个性化的推荐算法新媒体的第三个发展趋势是个性化的推荐算法。
随着大数据和人工智能技术的发展，新媒体将能够更好地了解用户的兴趣和需求，通过个性化的推荐算法为用户提供更加精准的内容推荐。
4. 移动化的应用场景新媒体的最后一个发展趋势是移动化的应用场景。
随着智能手机的普及，人们可以随时随地通过手机获取信息和交流。
未来，新媒体将更加注重移动化的应用场景，为用户提供更加便捷和个性化的服务。
二、新媒体的未来前景展望1. 媒体融合的发展新媒体的未来前景之一是媒体融合的发展。
传统媒体和新媒体将进一步融合，形成全媒体的格局。
传统媒体将借助新媒体的技术和平台，实现内容的多元化和传播的个性化。
2. 用户参与的增加新媒体的未来前景之二是用户参与的增加。
随着社交媒体的发展，用户将更加积极参与到新媒体的内容创作和传播中。
用户生成内容（UGC）将成为新媒体发展的重要动力。
3. 广告模式的创新新媒体的未来前景之三是广告模式的创新。
传统媒体的广告模式主要以广告投放为主，而新媒体将更加注重广告内容的创新和用户体验的提升。
未来，新媒体将通过个性化的广告推荐和互动式广告形式实现广告效果的最大化。
新媒体对广告行业的影响与改变
新媒体对广告行业的影响与改变随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和沟通的主要渠道。
在这个数字化时代，新媒体对广告行业产生了巨大的影响和改变。
本文将探讨新媒体对广告行业的影响，并分析其带来的改变。
一、新媒体的兴起新媒体是指通过互联网和数字技术传播信息的媒体形式，包括社交媒体、移动应用、在线视频等。
新媒体的兴起使得人们可以随时随地获取信息，与他人进行交流和互动。
这种便利性和互动性为广告行业带来了巨大的机遇和挑战。
二、新媒体对广告行业的影响1. 广告传播方式的改变传统广告主要通过电视、广播、报纸等媒体进行传播，而新媒体则提供了更多元化的传播方式。
通过社交媒体平台，广告商可以直接与消费者进行互动，提高广告的传播效果。
此外，新媒体还提供了更精准的广告投放方式，通过大数据分析和个性化推荐算法，广告商可以更准确地找到目标受众，提高广告的点击率和转化率。
2. 广告内容的创新新媒体的兴起使得广告内容更加多样化和创新化。
通过在线视频平台，广告商可以制作更具创意和趣味性的广告片，吸引用户的注意力。
此外，社交媒体平台也为广告商提供了更多展示产品和服务的机会，通过用户生成内容和社交分享，广告商可以更好地传递品牌形象和价值观。
3. 广告效果的评估与优化新媒体提供了更多的数据和工具，使得广告效果的评估和优化更加精确和有效。
通过在线广告平台，广告商可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，及时调整广告策略和投放方式。
此外，新媒体还提供了用户反馈和评论的渠道，广告商可以通过用户的意见和建议改进广告内容和用户体验。
三、新媒体对广告行业的改变1. 广告主体的多样化传统广告主要由大型企业和品牌主导，而新媒体的兴起使得广告主体更加多样化。
小型企业和个人也可以通过社交媒体平台进行广告宣传，降低了广告投放的门槛。
此外，新媒体还催生了一批新兴的广告主体，如网络红人、自媒体等，他们通过个人影响力和粉丝基础吸引广告商的合作。
论新媒体广告的发展与前景
３ ０ ０ ３ ８ ７ ）
受时空限制 ， 传播范 围极 其广泛 。互联 网可 以将 全球 １ ６ ０多个 国家和地区的一亿多网民紧密地联系起来 ， ２ ４小时不 间断 地把 广告信息传播 到世界各地 。
（ ３ ） 感 官性 强
新媒体广告 的产 生是伴 随着新媒 介技术 的产生应 运而 生 的。新媒体广告从诞生之 日起 ， 就打破 了地方性 与全国性媒体 广告 的界限 ， 它具有了全球性媒体特征的同时， 也突破 了传统媒 体在时空上的限制 、 受众群体的限制 ， 尽管它发展迅速但也有诸 多与生俱来的不足 ， 暴露 出种种问题 。 １ 对比传统媒体广告。 新媒体广告的传播 新媒体 的出现 ， 使得广告传播 的环境 和规则 被不可避免地 重新定 义和书写 ， 其与传 统媒体最大 的区别 在于传播状态 由一 点对多点变为多点对多点。新媒体的传播模式是以大众传播 双 向互动为基础 的 ， 它归 纳符号 的信息作 用 ， 区别 信息 的 内容 需 求， 发扬交互式或准交互式的双向传播优势 ， 分门别类地 对使 用 者按需定 向传送。因此 ， 在新媒体环境 中， 传播的通 道不再是 线 性的 ， 而是非线性的 ； 传播的载体也不再是独立 的， 而是 多元 的。 这时候 ， 广告作为一种传播的通道 和载体 ， 在新媒体环境中也必 然 会 呈 现 出新 的 、 有 别 于 以往 的 内 容 和 形 式 。这 些 “ 新广告 ” 的 出现对广告主而言意 味着更多元 、 更立体的广告载体选择 ， 对受 把握 。 众而言意味着更多样 、 更 复杂 的接受习惯 。 ３ 新媒体广告的发展与前景 所谓的新媒体广告就是将新媒体作为传播 载体 的广告。新 新媒体 的不断涌现 ， 使我 国的广告市场也逐渐发生了变化 ， 媒体广告 的产生是伴 随着新媒介技术 的产生应运而生 的。近几 传统媒体的市场份额有所下降 ， 特别 是一些平面媒 体 、 报纸杂志 年来 ， 随着新媒体 的不断涌现 ， 在传统 的电视 、 广播 、 平 面媒 体 、 有着严重的压力 ， 而 电视媒体 户外传媒等广告之外 ， 新媒体广告正在 冲击和分流着传统 的广 等广告经营面对着新媒体的冲击 ， 暂时还趋于稳定。与此 同时， 互联 网广 告 、 户外 广告 、 电台广告 告市场 ， 除了互联 网这一新兴广告平 台外 ， 新媒体广告的种类和 等新媒体广告高速增长 。 形式繁多。 新媒体将人际传播和大众传播融 为一体 ， 其基本 技术特征 新媒体广告投放的形式 ： 是数字化 ， 基本传播特征是互 动性 。新媒体 具有传播 与更新速 电子菜谱新媒体 ： 以中高档餐厅里平板 电脑 、 ｐ ａ ｄ 、 ｉ ｐ ａ ｄ电子 信息量大 、 内容丰 富、 全球性 和跨 文化性 、 检索便捷 、 多媒 菜谱为媒体 ， 通过高清大图 、 ３ Ｄ效果 、 视频效果 、 音频效果 、 超链 度快、 体 、 超文本 、 互 动性 、 成本低的优势。 接效果 、 电视节 目效果来增加 品牌的公众认知度 ， 面对的受众都 新媒体技术手段无疑为更棒的新媒体广告的内容与形式 留 是高收人人群 ， 使 品牌 传播 达到最佳 效果 ， 充分利用 时 尚的概 下了广泛 的空间。新媒体 广告市场 的发育 ， 必然要依 托新媒体 念， 是 到 目前 为 止最 年 轻 、 最 时 尚 的新 媒 体 。 自身的成长 。现今 我国处于 由信息化带动的现代消费型社会经 户外新媒体 ： 目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频 ， 互联网是其关键 的引领力量 。社会 消费的转变表 现为从功 户外投影 ， 户外触摸等 ， 这些户外新媒体都包含一些户外互动 因 济 ， 用为中心转 向以价值为 中心 、 从同质化转 向异质化 、 从理性优先 素， 以此来达到吸引人气 ， 提升媒体价值的 目的。 转 向感性优先这三大趋势 。同样 ， 作 为商品经济社会 最具有代 移动新媒体 ： 以移动 电视 ， 车载 电视 ， 地 铁 电视 等为主要表 表性的新媒体广告 ， 本质上广告 以获得利润最大 化而采取 的一 现形式 ， 通过移动电视节 目的包装设计 ， 来增 加受众黏性 ， 便 于 种商品促销方式 ， 它 已经产生并具有了后 现代经济的“ 以价值 为 ， 告投放。 中心 ” 、 “ 异质化” 、 “ 感性优先” 这 三 个基 本 特 点 。 手机新媒体 ： 手机媒体是 到 目前为止所有媒体形式 中最具 近年来 ， 新媒体广告在我国媒体广告产业中不 断发展壮大 ， 普及性 、 最快捷 、 最为方便 并具有一定强制性 的平 台， 它的发展 空间将非常巨大 。未来 的两到三年 内， ３ Ｇ手机逐渐普 及 ， 手机 新媒体广告 的触角已深入到社会生活的方方面面。对 于新媒 体 这位赶赴广告“ 大餐 ” 的后来者 ， 尽管它发展 迅速但也有诸 多与 媒体将成为普通人在 日常生活 中获得信息 的重要手段 。 生俱来的不足 ， 暴露 出种种 问题 ， 例如： 单方 发布 ， 违规 广告 多 、 ２ 新媒体广告的特点 诚信缺失 ， 存在广告欺诈 、 广告粗 制滥造 ， 缺乏创新 、 手机短信 广 传统媒体广告很大程度上 受地域 限制 ， 而新媒体 广告从诞 告泛滥成灾 、 监管难度大等等。 生之 日起 ， 就打破了地方性与全国性媒体广告 的界限 ， 它具有 了 随着新兴媒体层 出不穷 ， 监管范围逐步扩大 ， 广告监 管工作 全球性媒体特征 的同时 ， 也突破了传统媒体 在时空上 的限制 、 受 遇到更多新情况 、 新 问题 ， 所以在新媒体 的环境下 ， 传统广告 监 众群体 的限制。下面分别从交互性 、 跨时空 、 感官性强 、 受众数 管模式必然会显示出多方面的不适应 ， 诸如监管主体配合失 调 、 量统计精确四个方面 出发 ， 分 析新 媒体环境下广告 在投 放 中的 监管对象不 明确 、 监管层次和 水平 与监管对象 和广告活动 的新 新特点 。 特点 、 新变化不相适应 、 监管方面 的制度 与法规不完 善 、 操作 体 （ １ ） 交 互 性 系不 健 全 等 问题 。 交互性是新媒体广告 的最 大特点 ， 它不 同于其 他媒 体 的信 新 的广告形式 ， 在市场需求多元化 ， 在新媒体继续高速发 展 息单 向传播 ， 而使信息具 有了双 向交互 的特点 。当受 众获取他 的趋势下 ， 新媒体广告的优势将得到越来越 多的广告商 的认 可。 们认 为有用的信息时 ， 厂商也可以相应得到受众信息的反馈 。 面对 已经取得 的成就 ， 新媒体 广告行业在欢欣鼓舞 的同时， 还应 （ ２ ） 跨时空 适（ 下转第 ５ ５页 ） 传统媒介如报纸 、 杂志具有很强的地域限制 ， 新媒体广告不 该 积极探索 网络媒体 的新 特点和发 展方 向，
新媒体营销的趋势与发展前景
新媒体营销的趋势与发展前景随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
新媒体营销通过各种数字化平台和社交媒体，以及创新的营销策略，为企业带来了更广阔的市场和更高效的传播效果。
本文将探讨新媒体营销的趋势和发展前景。
一、新媒体营销的趋势1. 社交媒体的崛起社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，如微信、微博、抖音等。
企业可以通过社交媒体平台与用户进行互动，传播品牌信息，提高品牌知名度和用户参与度。
未来，社交媒体将继续发展壮大，成为企业营销的重要渠道。
2. 视频营销的兴起随着网络带宽的提升和智能手机的普及，视频已经成为人们获取信息和娱乐的主要方式。
企业可以通过制作有趣、有创意的视频内容来吸引用户的关注，提高品牌曝光度。
未来，视频营销将成为企业营销的主流形式。
3. 数据驱动的营销新媒体营销的一个重要特点是数据的收集和分析。
通过分析用户的行为数据和偏好，企业可以更好地了解用户需求，精准定位目标受众，制定更有效的营销策略。
未来，数据驱动的营销将成为企业提升竞争力的重要手段。
4. 移动营销的发展随着智能手机的普及，移动营销已经成为企业不可忽视的一部分。
通过移动应用、短信营销等方式，企业可以随时随地与用户进行互动，提供个性化的服务和推广信息。
未来，移动营销将继续发展，成为企业营销的重要组成部分。
二、新媒体营销的发展前景1. 市场规模持续扩大随着互联网的普及和数字化技术的发展，新媒体营销市场规模将持续扩大。
越来越多的企业将加大对新媒体营销的投入，以提高品牌知名度和市场份额。
根据市场研究机构的数据显示，全球新媒体营销市场规模预计将在未来几年内达到数千亿美元。
2. 创新技术的应用随着科技的不断进步，新媒体营销将会有更多的创新技术应用。
例如，人工智能、虚拟现实、增强现实等技术将为企业提供更多的营销方式和工具。
这些创新技术将帮助企业更好地与用户进行互动，提供更个性化的服务和体验。
新媒体的发展趋势
新媒体的发展趋势随着科技的不断进步和社会的快速发展，新媒体已经成为当今社会的重要组成部分。
新媒体通过互联网技术以及移动通信技术，为用户提供丰富多样的信息内容和交互方式，对传统媒体产生了重大冲击和改变。
本文将探讨新媒体的发展趋势，从技术、内容以及商业模式等方面进行分析和展望。
通过了解新媒体的发展趋势，我们可以更好地适应并把握新媒体时代的机遇和挑战。
一、技术趋势1.移动化：随着智能手机和平板电脑的普及以及移动互联网的快速发展，移动化成为新媒体发展的重要趋势。
人们越来越习惯通过移动设备获取信息和进行社交媒体互动，这也促使了新媒体平台的移动化发展。
2.智能化：人工智能、大数据和深度学习等技术的不断进步，为新媒体的智能化提供了强大支持。
智能推荐算法、语音识别和图像处理等技术的广泛应用，使新媒体平台能够更好地根据用户的偏好和需求提供个性化的信息和服务。
3.虚拟现实与增强现实：虚拟现实和增强现实技术的逐渐成熟，将为新媒体带来全新的体验和互动方式。
人们可以通过虚拟现实技术身临其境地参与到虚拟世界中，而增强现实技术则可以将虚拟信息与真实世界相结合，为用户提供更加丰富的新媒体体验。
二、内容趋势1.用户生成内容：随着社交媒体的兴起，用户生成内容已成为新媒体发展的重要方向。
人们不再仅仅是信息的接收者，更多地成为内容的创造者和分享者。
用户在社交媒体平台上发布自己的经历、看法和作品，带动了内容的多样化和社区的蓬勃发展。
2.媒体融合：传统媒体和新媒体的融合是新媒体发展的一个重要趋势。
传统媒体通过整合新媒体技术，实现线上线下渠道的无缝对接和内容的跨平台传播；而新媒体平台则通过与传统媒体的合作，为用户提供更加多元化和优质的内容。
3.直播和短视频：直播和短视频成为新媒体内容的热门形式。
直播以实时互动的方式吸引用户，短视频则通过简洁有趣的形式迅速传达信息。
随着移动设备的普及和网络带宽的提高，直播和短视频正成为用户获取信息和娱乐的重要途径。
传媒的未来行业的发展趋势和前景展望
传媒的未来行业的发展趋势和前景展望随着科技的不断进步和社会的不断发展，传媒行业正经历着翻天覆地的变化。
新媒体的兴起、技术的创新以及消费者需求的改变，都为传媒行业带来了巨大的影响和机遇。
在这篇文章中，我们将探讨传媒行业的未来发展趋势以及前景展望。
一、数字化媒体成为主流随着互联网的普及和移动设备的智能化，数字化媒体正逐渐成为传媒行业的主流形式。
传统媒体受到了来自数字化媒体的冲击，电视、广播和纸质媒体的受众规模逐渐缩小。
相比之下，网络、社交媒体和移动应用的使用率不断增长，广告主们也纷纷将广告预算转移至数字媒体平台。
由此可见，数字化媒体已经成为传媒行业的未来发展趋势。
二、数据驱动内容创作在数字化媒体时代，数据成为了传媒行业的核心资源。
传媒公司通过收集用户行为数据、社交媒体讨论和搜索引擎数据等，不断分析用户需求和偏好，以便精确制定内容策略。
数据驱动的内容创作将成为传媒行业越来越重要的一环，优质的内容将能更好地吸引用户和广告商，为传媒公司带来更大的商业价值。
三、直播和互动成为热门趋势近年来，直播和互动是传媒行业的两大热门趋势。
直播行业的崛起为各行各业提供了新的传播方式，并给年轻的主播们提供了求职和赚钱的机会。
同时，互动媒体也受到了广大用户的喜爱，用户不再满足于被动接收内容，而希望能够主动参与其中。
直播、互动以及VR/AR等技术的应用将会进一步改变传媒行业的格局。
四、内容付费化趋势明显随着广告收入的下降和用户对内容的更高要求，内容付费化成为了传媒行业的发展趋势。
越来越多的传媒公司开始将重点放在优质付费内容的开发和推广上，通过订阅制度、付费会员等方式获取收入。
内容的付费化将为传媒行业带来更稳定的盈利模式，也促使行业内的内容质量得到提升。
五、人工智能技术的应用人工智能技术的快速发展为传媒行业带来了巨大的机遇。
先进的语音识别技术、智能推荐算法以及自动化内容创作工具等，都将进一步优化用户体验、提高内容的生产效率，并为传媒行业带来更多的商业机会。
2024年新媒体营销效果分析
2024年新媒体营销效果分析在当今数字化时代，新媒体营销已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象、与消费者互动的重要手段。
随着技术的不断发展和消费者行为的变化，2024 年新媒体营销的效果也呈现出一些新的特点和趋势。
一、社交媒体平台的持续影响力社交媒体依然是新媒体营销的核心阵地。
以微信、微博、抖音等为代表的平台，拥有庞大的用户基础和活跃的社交互动。
在 2024 年，这些平台的算法优化使得内容推荐更加精准，企业能够更有效地将信息传递给目标受众。
例如，微信公众号通过不断改进的推送机制，让优质内容有更多机会展示给关注者。
企业可以利用公众号发布深度的产品介绍、行业洞察和品牌故事，吸引用户的关注和留存。
微博则凭借其快速传播的特点，适合发布即时性的活动信息和热点话题，引发用户的讨论和分享。
抖音以短视频的形式，生动展示产品特点和使用场景，激发用户的购买欲望。
然而，社交媒体平台的竞争也日益激烈。
企业需要不断创新内容形式和营销策略，才能在众多信息中脱颖而出。
单纯的文字和图片已经难以满足用户的需求，短视频、直播等形式成为吸引用户注意力的关键。
二、短视频和直播营销的崛起短视频和直播在 2024 年的新媒体营销中占据了重要地位。
短视频以其简短、精彩、易于传播的特点，迅速吸引了大量用户的关注。
企业通过制作有趣、有价值的短视频，能够在短时间内传达品牌理念和产品信息。
比如，某化妆品品牌通过制作一系列的美妆教程短视频，展示产品的使用效果和化妆技巧，吸引了大量女性用户的关注和购买。
直播营销则更进一步，实时互动的特点让消费者能够直接与品牌进行沟通，增强了消费者的参与感和信任感。
在直播过程中，企业可以进行产品演示、解答消费者疑问、推出限时优惠活动等，刺激消费者的购买行为。
同时，直播还可以邀请明星、网红等进行合作，借助他们的影响力扩大品牌的知名度和影响力。
但是，短视频和直播营销也面临着一些挑战。
内容的质量和创意至关重要，如果直播过程中出现技术问题或者主播表现不佳，可能会影响用户的体验和品牌形象。
传统媒体与新媒体广告的对比分析
传统媒体与新媒体广告的对比分析近年来，随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体广告逐渐崭露头角，给传统媒体广告带来了巨大的冲击。
本文将对传统媒体广告与新媒体广告进行对比分析，探讨它们的优劣势以及未来发展趋势。
一、传统媒体广告的特点与优势传统媒体广告指的是通过报纸、电视、广播等传统媒体进行传播的广告方式。
这种广告形式不仅历史悠久，而且仍然在很多领域占据主导地位。
传统媒体广告有以下特点和优势。
首先，传统媒体广告的传播面广。
报纸、电视、广播等传统媒体的用户群体庞大，覆盖面广泛，不同年龄、地域、文化背景的人们都有机会接触到这些媒体，使得传统媒体广告能够迅速传播到更多的潜在消费者中。
其次，传统媒体广告的传播效果可控。
通过传统媒体进行广告传播，可以控制广告的时间、地点和频次，从而提高广告的曝光率和影响力。
比如在黄金时段播放电视广告，可以吸引更多的观众，提升广告的点击率。
再次，传统媒体广告的信任度相对较高。
传统媒体的商誉和信誉度普遍较高，人们对报纸、电视等媒体的编辑工作和广告编辑的审核过程更加信任，因此对于刊登在传统媒体上的广告，人们更容易产生信任感，从而提高广告的点击率和转化率。
但是，传统媒体广告也存在一些不足之处。
首先，传统媒体广告的成本较高。
在传统媒体上发布广告需要付出昂贵的费用，这对于中小企业来说可能造成一定的负担，限制了他们在传统媒体上进行广告投放的能力。
其次，传统媒体广告的反馈和数据分析相对较少。
相比于新媒体广告，传统媒体广告在反馈和数据分析方面较为困难。
广告主通常无法获得精确的数据指标，从而无法追踪广告的效果和投放的效益。
这使得传统媒体广告的评估和调整相对困难。
二、新媒体广告的特点与优势新媒体广告指的是通过互联网和移动通信等新兴媒体进行广告传播的方式。
随着互联网和智能手机的快速发展，新媒体广告已经成为了广告行业的重要组成部分。
新媒体广告有以下特点和优势。
首先，新媒体广告的精准度高。
新媒体可以通过大数据和人工智能等技术，对用户的兴趣、偏好、消费行为等进行精确分析和定位，从而实现个性化广告传播，提高广告的点击率和转化率。
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论新媒体广告的发展与前景
作者：徐暕文王芙亭
来源：《艺术科技》2013年第04期
论新媒体广告的发展与前景
徐暕文王芙亭
（天津工业大学艺术与服装学院，天津 300387）
摘要：新媒体将人际传播和大众传播融为一体，其基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。
近年来，新媒体广告也正在逐渐冲击和分流着传统的广告市场。
关键词：新媒体；新媒体广告；传统媒体；媒介；传播
新媒体广告的产生是伴随着新媒介技术的产生应运而生的。
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，它具有了全球性媒体特征的同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制，尽管它发展迅速但也有诸多与生俱来的不足，暴露出种种问题。
1 对比传统媒体广告，新媒体广告的传播
新媒体的出现，使得广告传播的环境和规则被不可避免地重新定义和书写，其与传统媒体最大的区别在于传播状态由一点对多点变为多点对多点。
新媒体的传播模式是以大众传播双向互动为基础的，它归纳符号的信息作用，区别信息的内容需求，发扬交互式或准交互式的双向传播优势，分门别类地对使用者按需定向传送。
因此，在新媒体环境中，传播的通道不再是线性的，而是非线性的；传播的载体也不再是独立的，而是多元的。
这时候，广告作为一种传播的通道和载体，在新媒体环境中也必然会呈现出新的、有别于以往的内容和形式。
这些“新广告”的出现对广告主而言意味着更多元、更立体的广告载体选择，对受众而言意味着更多样、更复杂的接受习惯。
所谓的新媒体广告就是将新媒体作为传播载体的广告。
新媒体广告的产生是伴随着新媒介技术的产生应运而生的。
近几年来，随着新媒体的不断涌现，在传统的电视、广播、平面媒体、户外传媒等广告之外，新媒体广告正在冲击和分流着传统的广告市场，除了互联网这一新兴广告平台外，新媒体广告的种类和形式繁多。
新媒体广告投放的形式：
电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻、最时尚的新媒体。
户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。
未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
2 新媒体广告的特点
传统媒体广告很大程度上受地域限制，而新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，它具有了全球性媒体特征的同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
下面分别从交互性、跨时空、感官性强、受众数量统计精确四个方面出发，分析新媒体环境下广告在投放中的新特点。
（1）交互性
交互性是新媒体广告的最大特点，它不同于其他媒体的信息单向传播，而使信息具有了双向交互的特点。
当受众获取他们认为有用的信息时，厂商也可以相应得到受众信息的反馈。
（2）跨时空
传统媒介如报纸、杂志具有很强的地域限制，新媒体广告不受时空限制，传播范围极其广泛。
互联网可以将全球160多个国家和地区的一亿多网民紧密地联系起来，24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。
（3）感官性强
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
以北京地铁隧道广告为例，其广告系统是集计算机技术、电子显示技术、通信技术、计算机图像工程学为一体的一种数字成像系统，它运用电影的原理，通过乘客的视觉暂留，借助隧道壁面安装的高性能的LED，使在高速运动的地铁或火车上的乘客看到一系列连续的彩色动画广告画面。
这种新鲜的地铁隧道广告以其高稳定性、高清晰度、效果逼真的画面，达到吸引乘客注意力，提高广告受众对于广告信息传播的兴趣并强化了商品记忆。
（4）受众数量统计精确
利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息，而在互联网上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。
客户群体清晰易辩，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。
3 新媒体广告的发展与前景
新媒体的不断涌现，使我国的广告市场也逐渐发生了变化，传统媒体的市场份额有所下降，特别是一些平面媒体、报纸杂志等广告经营面对着新媒体的冲击，有着严重的压力，而电视媒体暂时还趋于稳定。
与此同时，互联网广告、户外广告、电台广告等新媒体广告高速增长。
新媒体将人际传播和大众传播融为一体，其基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。
新媒体具有传播与更新速度快、信息量大、内容丰富、全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、互动性、成本低的优势。
新媒体技术手段无疑为更棒的新媒体广告的内容与形式留下了广泛的空间。
新媒体广告市场的发育，必然要依托新媒体自身的成长。
现今我国处于由信息化带动的现代消费型社会经济，互联网是其关键的引领力量。
社会消费的转变表现为从功用为中心转向以价值为中心、从同质化转向异质化、从理性优先转向感性优先这三大趋势。
同样，作为商品经济社会最具有代表性的新媒体广告，本质上广告以获得利润最大化而采取的一种商品促销方式，它已经产生并具有了后现代经济的“以价值为中心”、“异质化”、“感性优先”这三个基本特点。
近年来，新媒体广告在我国媒体广告产业中不断发展壮大，新媒体广告的触角已深入到社会生活的方方面面。
对于新媒体这位赶赴广告“大餐”的后来者，尽管它发展迅速但也有诸多与生俱来的不足，暴露出种种问题，例如：单方发布，违规广告多、诚信缺失，存在广告欺诈、广告粗制滥造，缺乏创新、手机短信广告泛滥成灾、监管难度大等等。
随着新兴媒体层出不穷，监管范围逐步扩大，广告监管工作遇到更多新情况、新问题，所以在新媒体的环境下，传统广告监管模式必然会显示出多方面的不适应，诸如监管主体配合失调、监管对象不明确、监管层次和水平与监管对象和广告活动的新特点、新变化不相适应、监管方面的制度与法规不完善、操作体系不健全等问题。
新的广告形式，在市场需求多元化，在新媒体继续高速发展的趋势下，新媒体广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。
面对已经取得的成就，新媒体广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络新媒体广告的优势长久保持下去。
4 结束语
数字化传播技术的突飞猛进，给社会生活的诸多领域带来了深刻的影响。
新媒介作为信息时代的一种新的传播方式，它必将广泛影响社会的各个层面；广告依靠现代信息技术的支撑，也将体现出新的艺术内涵、思维和表现方式，并且最终将发展出具有自己媒介特点的独特的设计语言与形态。
参考文献：
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[4] 智颖，林莹.传统广告已死——专访李奥贝纳亚太区主席，Jarek Ziebinski[J].中国广告，2010.
作者简介：徐暕文，天津工业大学艺术与服装学院硕士研究生。
王芙亭，天津工业大学艺术与服装学院教授。