新媒体广告对广告发展的影响
新媒体对广告行业的影响与挑战
新媒体对广告行业的影响与挑战随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和娱乐的主要渠道。
在这个数字化时代，广告行业也面临着巨大的变革和挑战。
本文将探讨新媒体对广告行业的影响以及所带来的挑战。
一、新媒体对广告行业的影响1.1 广告传播方式的变革传统广告主要通过电视、广播、报纸和杂志等媒体进行传播，而新媒体的出现使得广告传播方式发生了巨大的变革。
通过互联网、社交媒体和移动应用等新媒体平台，广告可以更加精准地触达目标受众，实现个性化传播。
同时，新媒体还提供了更多元化的广告形式，如横幅广告、原生广告、视频广告等，丰富了广告的呈现方式。
1.2 广告效果的提升新媒体的出现使得广告主能够更好地了解受众的需求和兴趣，从而更加精准地定位目标受众。
通过大数据分析和人工智能技术，广告主可以收集和分析用户的行为数据，为广告创意和投放策略提供更准确的依据。
这样一来，广告的效果得到了显著提升，广告主也能够更好地评估广告投放的效果。
1.3 广告创意的创新新媒体为广告创意的创新提供了更多的可能性。
通过互动式广告、虚拟现实技术和增强现实技术等，广告可以更加生动、有趣地呈现给受众。
同时，新媒体还提供了更多的创意表达方式，如短视频、微电影等，使得广告更具有艺术性和观赏性。
二、新媒体对广告行业的挑战2.1 广告主要面临的挑战随着新媒体的兴起，广告主需要更加了解和适应新媒体的特点和规则。
他们需要不断学习和掌握新媒体的技术和工具，以便更好地进行广告投放和传播。
同时，广告主还需要面对新媒体广告投放成本的增加和竞争的加剧，需要更加精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
2.2 广告代理商主要面临的挑战新媒体的出现使得广告代理商需要不断更新自己的服务和业务模式。
他们需要与新媒体平台建立合作关系，了解和掌握新媒体广告投放的规则和技巧。
同时，广告代理商还需要提供更加全面和专业的服务，如广告创意设计、广告效果评估等，以满足广告主的需求。
新媒体对广告行业的影响与改变
新媒体对广告行业的影响与改变随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和沟通的主要渠道。
在这个数字化时代，新媒体对广告行业产生了巨大的影响和改变。
本文将探讨新媒体对广告行业的影响，并分析其带来的改变。
一、新媒体的兴起新媒体是指通过互联网和数字技术传播信息的媒体形式，包括社交媒体、移动应用、在线视频等。
新媒体的兴起使得人们可以随时随地获取信息，与他人进行交流和互动。
这种便利性和互动性为广告行业带来了巨大的机遇和挑战。
二、新媒体对广告行业的影响1. 广告传播方式的改变传统广告主要通过电视、广播、报纸等媒体进行传播，而新媒体则提供了更多元化的传播方式。
通过社交媒体平台，广告商可以直接与消费者进行互动，提高广告的传播效果。
此外，新媒体还提供了更精准的广告投放方式，通过大数据分析和个性化推荐算法，广告商可以更准确地找到目标受众，提高广告的点击率和转化率。
2. 广告内容的创新新媒体的兴起使得广告内容更加多样化和创新化。
通过在线视频平台，广告商可以制作更具创意和趣味性的广告片，吸引用户的注意力。
此外，社交媒体平台也为广告商提供了更多展示产品和服务的机会，通过用户生成内容和社交分享，广告商可以更好地传递品牌形象和价值观。
3. 广告效果的评估与优化新媒体提供了更多的数据和工具，使得广告效果的评估和优化更加精确和有效。
通过在线广告平台，广告商可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，及时调整广告策略和投放方式。
此外，新媒体还提供了用户反馈和评论的渠道，广告商可以通过用户的意见和建议改进广告内容和用户体验。
三、新媒体对广告行业的改变1. 广告主体的多样化传统广告主要由大型企业和品牌主导，而新媒体的兴起使得广告主体更加多样化。
小型企业和个人也可以通过社交媒体平台进行广告宣传，降低了广告投放的门槛。
此外，新媒体还催生了一批新兴的广告主体，如网络红人、自媒体等，他们通过个人影响力和粉丝基础吸引广告商的合作。
新媒体对广告传播的影响
新媒体对广告传播的影响随着互联网和移动互联网的发展，新媒体的地位越来越受到关注。
同时，广告作为商业市场中的重要元素，也受到了新媒体的不同程度的影响。
那么，究竟新媒体对广告传播有什么影响呢？本文将对此进行探讨。
一、新媒体让广告形式更加多元化在传统媒体时代，广告的形式以显而易见的广告页面出现在报纸或电视屏幕上为主。
然而，随着新媒体的出现，广告形式得到了极大的拓展。
例如，搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等等，这些形式都让广告的传播更加多元化。
与此同时，新媒体也为广告提供了更加精准的定位和投放，这可以更好地满足广告主的需求，提高广告传播的效果。
二、新媒体提高了广告的互动性和趣味性新媒体不仅仅提供了更加多样的广告形式，还大大提高了广告的互动性和趣味性。
例如，“互动性广告”可以引导用户与广告进行互动，提高用户参与的积极性。
抖音、快手等短视频平台也为广告注入了更加趣味化的元素，更好地吸引用户的注意力。
这些互动性和趣味性，让广告的传达更加生动、简洁、有趣，更容易让用户产生共鸣和记忆。
三、新媒体加速了广告的传播速度传统广告如报刊广告、电视广告、宣传单等都需要时间进行制作和投放，并且媒体涉及面有限。
但是，随着新媒体的发展，广告传播的速度也得到了极大的提升。
例如，社交媒体广告可以快速传达信息，而且受众可以通过点赞、转发等方式迅速进行分享，将有效提高商业宣传的传播速度和影响力。
四、新媒体让广告更具有定向性传统广告无法深入了解受众的需求，只能向大众展示相同的广告内容。
但是，如今的新媒体，尤其是社交媒体平台，可以通过用户定位信息来精准地向目标用户进行投放广告。
例如，微信朋友圈的广告投放，可以根据用户的性别、年龄、兴趣爱好等多维度进行精准投放。
这样的广告传播方式，使广告对于目标受众更加有针对性。
五、新媒体对广告传播进行了全新的挑战然而，新媒体对广告传播并非只有积极影响，其也面临着充满挑战的环境。
例如，众所周知，有很多用户在使用新媒体的时候会默认忽略大部分广告信息，甚至会使用广告屏蔽软件进行屏蔽。
广告与新媒体
广告与新媒体随着科技的迅猛发展，新媒体正在成为广告领域不可或缺的一部分。
在这个数字时代，传统媒体渐渐被新媒体所代替，而广告主们也开始意识到利用新媒体平台来传达他们的信息和吸引目标受众的重要性。
本文将探讨广告与新媒体之间的关系，以及新媒体对广告行业的影响。
首先，传统广告与新媒体广告的区别在于传播方式和触达受众的方式。
传统广告主要通过电视、广播、报纸等传统媒体进行传播，面向大众，无法进行个性化定制。
然而，新媒体广告通过互联网和移动设备传播，具有更强的互动性和个性化定制能力。
新媒体广告可以通过社交媒体、搜索引擎、移动应用程序等渠道，更精准地找到目标受众，并且进行针对性的营销。
其次，新媒体广告具有较高的互动性和参与度。
新媒体广告可以通过各种方式让受众参与其中，例如用户可以在社交媒体上转发、评论或分享广告内容，这样可以扩大广告的传播范围，增加品牌曝光度。
此外，新媒体广告也可以通过在线调查、互动游戏、投票活动等方式与受众进行更深入的互动，增加用户参与度和品牌认可度。
另外，新媒体广告还能够提供精确的数据分析，并实时跟踪广告效果。
传统广告往往难以准确测量它的广告效果，而新媒体广告则可以通过各种数据分析工具，实时监测广告的展示量、点击率、转化率等指标，帮助广告主了解广告效果，优化广告投放策略。
然而，尽管新媒体广告有很多优势，但也面临一些挑战和难题。
首先，虽然新媒体广告可以更精准地找到目标受众，但广告受众数量也是有限的。
在互联网上，用户经常忽略广告或使用广告拦截软件，这增加了广告主的困难。
其次，新媒体广告也面临着隐私和信息安全的问题。
随着个人信息在网络上的流通，用户对于个人隐私的保护意识也不断增强，这对于广告主来说是一个挑战。
综上所述，广告与新媒体之间的关系紧密相连。
新媒体广告通过互联网和移动设备为广告主提供了更多的选择和机会，具有更高的互动性和个性化定制能力，并且可以提供精确的数据分析和跟踪。
尽管面临一些挑战和难题，但新媒体广告仍然是广告行业的未来趋势。
新媒体对传统广告业的冲击与转型
新媒体对传统广告业的冲击与转型随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告业面临着巨大的冲击和转型的压力。
本文将探讨新媒体对传统广告业的冲击，并分析传统广告业如何转型应对。
一、新媒体对传统广告业的冲击1.1 媒体消费习惯的改变随着互联网的普及，人们的媒体消费习惯发生了巨大的变化。
传统媒体如电视、广播和报纸的受众逐渐减少，而新媒体如社交媒体、视频网站和移动应用程序的用户数量不断增加。
人们更倾向于通过新媒体获取信息和娱乐，这使得传统广告业的受众范围变得有限。
1.2 广告投放成本的下降相比传统媒体，新媒体广告投放成本更低。
传统广告需要购买广告位、制作广告素材，并支付高昂的广告费用。
而在新媒体平台上，广告主可以根据自己的预算选择不同的广告形式和投放方式，实现精准定向投放，降低了广告投放成本。
1.3 广告效果的可衡量性新媒体广告的效果更容易被衡量和评估。
通过新媒体平台，广告主可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，从而及时调整广告策略和优化广告效果。
而传统广告的效果评估相对困难，往往需要通过市场调研和问卷调查等手段来获取数据。
二、传统广告业的转型应对2.1 加大对新媒体的投入传统广告业需要加大对新媒体的投入，积极开展新媒体广告业务。
通过与新媒体平台合作，传统广告业可以扩大受众范围，提高广告曝光率。
同时，传统广告业可以借助新媒体平台的技术优势，实现广告效果的精准评估和优化。
2.2 创新广告形式和内容传统广告业需要创新广告形式和内容，以吸引年轻一代的消费者。
传统广告的形式往往单一，内容呈现方式较为传统。
而新媒体广告形式多样，内容更加丰富多样化。
传统广告业可以借鉴新媒体广告的创新思路，推出更具创意和互动性的广告作品。
2.3 整合线上线下资源传统广告业可以通过整合线上线下资源，实现全渠道的广告传播。
传统广告业拥有丰富的线下资源，如电视台、广播台和报纸等。
通过与新媒体平台的合作，传统广告业可以将线下资源与线上渠道相结合，实现广告传播的全覆盖。
新媒体对传统广告行业的冲击与变革
新媒体对传统广告行业的冲击与变革随着互联网的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告行业面临着前所未有的冲击和变革。
本文将探讨新媒体对传统广告行业的冲击，并分析其带来的变革。
一、新媒体对传统广告行业的冲击1.1 媒体选择的多样化传统广告行业主要依赖于电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传。
然而，随着新媒体的兴起，人们的媒体选择变得更加多样化。
通过互联网，人们可以随时随地获取信息，不再局限于传统媒体的时间和空间限制。
这使得传统广告行业的传播效果受到了冲击。
1.2 广告主体的转移传统广告行业的主要广告主体是企业和品牌。
然而，随着新媒体的发展，个人用户也成为了广告主体的一部分。
通过社交媒体平台，个人用户可以自主发布广告内容，与其他用户进行互动。
这种转变使得传统广告行业的市场份额受到了挤压。
1.3 广告形式的多样化传统广告行业主要采用的是文字、图片和视频等形式进行宣传。
而新媒体的出现，使得广告形式变得更加多样化。
例如，通过微博、微信等社交媒体平台，广告可以以更加生动、有趣的方式呈现，吸引用户的注意力。
这种多样化的广告形式给传统广告行业带来了巨大的冲击。
二、新媒体对传统广告行业的变革2.1 广告传播方式的变革传统广告行业主要依赖于电视、广播等媒体进行广告传播。
然而，随着新媒体的兴起，广告传播方式发生了巨大的变革。
通过互联网，广告可以以更加精准的方式传播给目标受众。
例如，通过搜索引擎优化和社交媒体推广，广告可以更加准确地触达潜在客户，提高广告的转化率。
2.2 广告定制化的需求增加传统广告行业的广告内容通常是统一的，无法满足个性化需求。
而新媒体的出现，使得广告定制化的需求越来越重要。
通过互联网，广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行定制，提供更加个性化的广告体验。
这种变革使得传统广告行业不得不面对个性化需求的挑战。
2.3 广告效果的实时监测传统广告行业的广告效果通常需要通过市场调研等手段进行评估。
新媒体传播形式对广告行业的影响
新媒体传播形式对广告行业的影响新媒体的迅猛发展给传统广告带来极大的冲击和改变。
在这个信息爆炸的时代，广告行业不得不调整自己的传播策略和形式，以适应新媒体的发展和变革。
本文将从十个不同的方面分析新媒体传播形式对广告行业的影响。
1. 接触面扩大随着新媒体的兴起，广告可以通过互联网、社交媒体等渠道，触达更广泛的受众。
与传统媒体的区域性限制相比，新媒体拥有更大的覆盖范围，可以将广告传播到世界各地。
2. 互动性增强新媒体传播形式的独特之处在于与受众的互动性加强。
在传统媒体中，广告是单向传播的，而新媒体则提供了双向交流的平台。
广告商可以通过社交媒体与消费者直接对话，了解他们的需求和反馈，从而更好地调整广告策略。
3. 广告形式多样化新媒体为广告创意提供了更多的可能性。
除了传统的文字、图片和视频广告，新媒体还有直播、VR/AR、动画等形式，可以通过多样的媒介方式更好地吸引受众的注意力。
4. 定位精准度提升新媒体传播形式通过大数据和人工智能等技术，可以更好地精准定位受众群体。
通过用户的搜索记录、浏览偏好等信息，广告商可以更准确地将广告推送给潜在的消费者，提高广告的有效性。
5. 成本降低相比传统媒体，新媒体传播形式更具成本效益。
在互联网上发布广告往往比在电视、报纸等传统媒体上更具经济性。
这一点吸引了越来越多的广告商将资源投入到新媒体广告中。
6. 媒介杂乱度增加尽管新媒体传播形式的发展给广告行业带来了许多机遇，但也带来了一些挑战。
随着广告越来越多地涌入新媒体平台，媒介杂乱度也随之增加。
广告商需要更好地设计广告，以在激烈的竞争中脱颖而出。
7. 广告免疫力增强新媒体用户对广告呈现出较高的免疫力。
诸如广告屏蔽插件、跳过广告按钮等工具的出现，使得广告商更难以直接触达受众。
广告的内容和形式需要更加创意和吸引人，才能获得用户的关注。
8. 用户评价的崛起在新媒体平台上，用户可以对广告进行评价和评论。
这使得广告商需要更加关注广告的内容和质量，以避免用户的负面评价对品牌形象造成影响。
新媒体平台对传统广告行业的冲击与重塑
新媒体平台对传统广告行业的冲击与重塑随着互联网的快速发展，新媒体平台逐渐崭露头角，对传统广告行业产生了巨大的冲击与重塑。
传统广告行业长期以来是主流的宣传推广方式，但随着新媒体平台的兴起，传统广告行业面临着许多挑战和变革。
本文将探讨新媒体平台对传统广告行业的冲击，并分析其对传统广告行业的重塑。
一、新媒体平台的冲击1.1 广告主的选择增多传统广告行业主要依靠电视、广播、报纸等媒体进行宣传推广，而新媒体平台的出现为广告主提供了更多的选择。
新媒体平台如微信、微博、抖音等成为广告主宣传推广的新渠道，吸引了大量的用户和关注度。
广告主可以根据自身需求选择适合的新媒体平台进行广告投放，提高宣传效果。
1.2 广告形式的多样化传统广告形式单一，主要以文字、图片、视频等形式呈现。
而新媒体平台的出现为广告形式的多样化提供了可能。
例如，微信朋友圈广告可以通过图片、文字、视频等多种形式进行展示，增加了广告的吸引力和创意性。
这种多样化的广告形式更能吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
1.3 广告效果的实时监测传统广告行业的广告效果监测相对较为困难，往往需要通过市场调研、问卷调查等方式进行评估。
而新媒体平台的出现使广告效果的监测变得更加简单和实时。
广告主可以通过新媒体平台提供的数据分析工具，实时监测广告的曝光量、点击量、转化率等指标，及时调整广告策略，提高广告效果。
二、新媒体平台对传统广告行业的重塑2.1 广告投放方式的变革传统广告行业的广告投放方式主要是通过媒体代理商进行，需要支付高额的广告费用。
而新媒体平台的出现使广告投放方式发生了变革。
广告主可以直接通过新媒体平台进行广告投放，省去了中间环节，降低了广告费用。
同时，新媒体平台提供了精准投放的功能，广告主可以根据用户的兴趣、地理位置等进行定向投放，提高广告的精准度和效果。
2.2 广告创意的重要性传统广告行业注重广告的内容和形式，但创意性相对较低。
而新媒体平台的出现使广告创意变得更加重要。
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新媒体广告对广告发展的影响摘要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。
新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。
本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上，透视新媒体环境下所发生的变化，探讨新媒体环境对广告发展的影响。
关键词：新媒体新媒体及其特征媒体环境广告传播模式正文：所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。
只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。
新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。
新媒体广告投放的表现形式主要如下：户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。
未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
具体来说，现阶段新媒体广告主要有以下几种主要的广告类型：网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。
与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。
网络名片是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。
它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。
车体广告车体广告与乘客的相互流动性是不可多得的，不论是针对车内乘客还是外面的车体广告，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。
楼宇广告平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。
凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。
兼具性广告展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。
通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
健身房广告媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。
这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。
墙体喷绘膜广告画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
新媒体广告有如下特点：内容更新的即时性。
麦克卢汉曾预言：“时间和空间在瞬息时代反而双双化为乌有。
”互联网打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高的弊端，采用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局限。
随着LBS技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效促销信息，真正实现了信息传播的即时即刻。
受众到达的精准性。
传统媒体时代，信息源自大型组织，信息被传送给大量同质化的受众。
新媒体时代，受众的裂变使得传统大众媒体的强大效果一去不复返。
以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯黏性，拓展传播的深度。
信息传播的互动性。
互动性是新媒体最基本的特性，也是较之传统媒体的最大优势所在。
新媒体变传统媒体以传者为主体的单向信息传播为双向的、多维的传播，传者和受众之间不再是一前一后、一上一下的传受关系，而是一种交互关系。
由此信息传播的平等性带来了传受双方地位上的平等性，进而导致了传播模式的演变。
新媒体环境对广告传播模式主体要素的影响与以往的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播模式呈现出以下新特点：第一，广告信息传播由中心向边缘扩散。
传者成为信源，信源成为具有相同关注点的个体受者话题聚合的中心，而受者在两级传播后也可成为新的信源，传受双方身份模糊化，专业的媒介组织不再是权威的信源中心，个体开始发挥信源角色作用。
第二，广告传播由异步式线性传播重返同步式互动传播。
与传统媒体时代的广告传播模式不同，信息传播不再是一个线性、单向的传播过程，信息在传受双方之间双向流动，传播与反馈是同步的、即时的，可以通过同一媒介进行，也可以通过其他媒介进行，方式更加灵活。
第三，受众由同质化的大众群体向异质化的小众个体分裂。
受众的裂变使得大众化的受众群体消失，受众以个体集群方式出现，广告传播开始针对具有独特人口统计学依据和内在价值观特征的个体。
此种情况下，广告主所要思考的不再是如何到达最大多数的受众，而是如何能使有效信息到达最有效的受众，并使他们深刻理解信息内容。
第四，受众本位时代来临，传受双方地位趋于平等。
媒介强大效果论的时代已经过去，受众开始有甄别性地选择蜂拥而来的信息，并对传者做出反馈，传者以受众需求为标准对传播信息进行修改。
在信息的多层级传播中，同一个个体同时扮演着传者和受者两个角色，传受双方身份互易。
第五，信息传播多维化，广告主对广告传播流程控制性弱化。
大众传播时代，信息传播的中心即是发布信息的广告主。
新媒体环境下，信息传播的绝对中心消融，各个个体受者之间可以进行信息的交流互动，其对于广告传播的态度相互影响，最终导致了广告传播效果难以估量。
第六，传者对信息的传播控制力下降，信息变异成为广告主十分担忧的现象。
由于受众地位的上升，受众出于自身对信息的不同动机，对信息进行改编再传播的可能性增大。
此外，由于信息传播的层级性、无序性、多向性，使得传者对信息传播的控制力下降，由此导致信息距离原始信源越远，信息保真度越低。
新媒体对受众分流的影响：查阅网络资料显示，对南京2000人的抽样调查表明，新媒体出现后，被访人中，18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听广播了，15%的人少看报纸了，新媒体的受众开始增多，电视观众开始分流。
而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖互联网等新媒体，传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势。
调查表明：20世纪50年代以来，人们了解大事以报纸为主；50年代至70年代，报纸、广播各分天下；80年代以后，主角由电视媒体来担当；目前，由于新媒体发布新闻要比电视发布新闻速度快、成本低，冲击电视新闻的情况就不可避免了，最终导致受众对媒体偏好发生改变。
新的传播状态使传统媒体的“大众”正在逐渐变为“小众”。
新媒体对广告业主的影响：随着消费市场供给的饱和竞争的加剧，广告主越来越强调市场的细分以及与目标消费者的有效沟通，同时，广告主也越来越重视针对消费者有效传播途径和到达率。
而新媒体在这方面却能满足广告主的要求。
一方面，它能针对目标消费者（也就是受众）实施宣传，到达率高，另一方面，能与消费者（受众）深度沟通和互动，通过服务不同的客户，让广告主精确地击中所想要的目标受众，使效果最大化，充分降低广告主传播的成本。
再就是网络电视和手机电视，这些新媒体也能做到一对一营销，也是能让广告主，做到有效覆盖。
这种高性价比的广告效果，对于广告主而言，无疑具有非常大的吸引力。
新媒体对广告市场的影响：在经营方式上，新媒体与传统媒体存在着同质化。
在服务方式上，新媒体与传统媒体也相同，盈利模式上，新媒体与传统媒体相差无几，还是靠内容吸引受众的“眼球”然后将“眼球”出售给广告主。
以上三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场，直接影响了传统电视媒体的原有利益格局。
其次，新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界，以纯粹信息和纯粹商业的姿态，形成了跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧了媒体间的市场竞争。
据中国传媒大学广告主研究所调查数据显示：2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分出现负增长，与此同时，互联网、楼宇电视等新媒体广告收入一路高扬，2006年广告投放新媒体趋势继续加强。
这些新媒体的出现，改变了广告主的传统的传播概念，无疑对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力。
新媒体对管理模式的影响：目前，电视媒体是受国家垄断的，政府主管部门对其有强制性，广告内容和播出长度都受到严格的控制。
而新媒体在这方面却没有相应的规章制约，其广告内容和播出长度可以任其发挥。
另外，新媒体的管理机制相对模糊，商业化门槛则相对较低，使得几乎任何一个人都有机会成为新媒体的一分子。
必须看到，目前的新媒体热潮，是由投资商、技术开发商、设备生产商、信息传播运营商、内容生产商和广告商一起参与的“市场共谋”。
这些情况都将对传统媒体（尤其是电视）的管理机制和机构带来影响阳狮大中国区董事长郑以萍曾经说过一个理念：“co-creation”，联合创意。
她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。
因此广告要变革，要让消费者参与传播。
而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”；随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。
安瑞索思CEO 应宜伦提出观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。
这个观点言简意赅：其实现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。
与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。
而这，对三方都是挑战，也是机遇。
结语：综上所述，媒介要素的进步，对广告传播的影响是深厚的，它影响着传受双方的关系，影响着人类传播活动的能力极限，使得新媒体环境下的广告传播模式呈现出与以往模式不同的特点。
本文在新媒体环境下对广告传播模式的演变过程所作的梳理分析，希望能为以后广告新媒体的研究提供有效助力。
参考文献：张咏华：《媒介分析：传播技术神话的解读》，上海：复旦大学出版社，2002年版，第67页。
阿伦斯[美]著，丁俊杰译：《当代广告学》，北京：人民邮电出版社，2005年版，第4页。
丁俊杰、康瑾：《现代广告通论》，北京：中国传媒大学出版社，2007年版，第331页。