营销文案写作重点5步

从文案菜鸟到文案高手的关键5步

毛主席有句话，从战争中学习战争。文案不是想出来的，如果你不动笔就想成为苏轼那样的文豪，那就和你不下水，就想成为孙杨那样的游泳健将一样幼稚。

所以在树立正确的价值观后，我们还需要足够的技巧。下面五个步骤，能帮助你写好文案。

一、模仿

我反对抄袭，但不反对模仿。

仔细研究，我们会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级文案，同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言，有力的陈词，都可以变成你模仿的对象。

回想我入行的前面几个月，基本是靠模仿过日子。而这些模仿，最终让我总结出了自己的创作方法。

莎士比亚写过地球上最著名的二元对比：去，或不去。

阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比：这是我的一小步，却是人类的一大步。

恺撒大帝的三段论也同样精彩：我来了，我看见，我征服。

这些都是经典名言，也是值得学习的文案范例。

二、对话

看文字容易让人疲倦，聊天却不会。

所以，好的文案不是单向的陈述，而是双向的对话。它能够让读者感受到一种声音，让其产生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。

如何做到，让你的写作变成对话呢？下面这几句话或许可以帮助你。

切勿「写」，要想象「对话」：自己的脑袋先分裂两种人「你代表的品牌」以及「你要跟谁说」：像演戏一样，内化这两种人的想法跟情绪。

三、洞察

文案工作就是发现的历程，「写」是最后一个步骤。

那么如何才能“发现”你要写的内容呢？答案只有一个：洞察。敏锐的洞察力，是文案创作的必经之路。

如何才能有这样的洞察力呢？答案也很简单：经历。

点子不是坐着拼命就可以想出，除了本身生活历练外，还需要下功夫研究。

有时候，不一定清楚到底要寻找什么？漫无目的乱逛、乱看，多一点刺激原，很可能在某一点突然某个东西，就能刺激你想出解决问题的方法。

甲壳虫的大部分好广告，都是在工厂和技术工聊天产出的，这也许能给你一点启示。

四、简单

这个世界一切能打动人心的东西，一定是简单的东西。

就像定位理论之所以得到企业界的追捧，原因也是定位策略如此简单，通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。

对于创作来说，简单是一种能力，好的创意很简单，好的文案亦是如此。

少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏，直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。

让你觉得写得很好的时候，裁掉三分之一。

五、朗读

能自豪读出来的文案，才是好文案。

写好了？很好。现在放松一下，全部从头大声读一次。对，大声念。最好是你用来写的那种语调。

好与坏，读一读。声音会告知你答案。

以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后，你就会发现，写好文案其实不难。

最后我要说的是：伟大的点子没人喜欢，因为它不寻常，因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关，而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。

所以，敢于为你的点子拼命。

文案写作的三大要点

微信是熟人社交平台，是真实生活的秀场，用于与客户或好友构建真实、互动的人际关系，因此在文案写作中，有以下三大要点：1、造势

造场先于作文。微信不是一个人自言自语的空间，和微博的粉丝、评论透明化不同，微信的人气是可以通过文字技巧体现的，应构建一个互动热络的朋友圈形象，打造产品受欢迎的热烈程

度，利用从众心理，才会吸引更多人关注内容。可偶尔来一次互动式文案，也用买家秀、买家热评等方式造势。微信评论也可用来创造热烈氛围。

2、造圈

微信是互动社交平台，用于建立一个有影响力和情感粘度的圈子。在写作中，需要“去陌生化”，一切看上去象写给陌生人的文字和信息应调整，严禁纯产品信息的刷屏行为、密集转发无评点无互动的僵尸行为。应该通过日常点点滴滴的文字和真实图片，展现自己的工作和生活，展现对产品的感情，对生活的热爱，引发别人的情感互动，一步一步建立信任关系，打好营销基础。

3、造梦

给他一个产品，不如给他一种生活，要注重生活方式的营造，展现一种拥有产品之后实现的理想生活，展现一种理想的家庭关系、朋友关系，塑造与产品有关的生活联想，让他去向往、去渴慕，慢慢拉近关系，进入你的世界。

总结：微信朋友圈写作着重在于塑造一个活生生、有血有肉的个人形象，让大家愿意接受你、了解你，建立良好的互动关系，让更多人得到利益价值和情感滋养，慢慢扩大影响力。