社会学对消费文化的理解
文化的社会学含义及其特征
文化的社会学含义及其特征（一）文化的社会学含义文化是一个普遍的社会现象。
自从有了人类，就有了文化。
从原始人的石器到现代社会的机器人，从兰州街头的拉面馆到美国的麦当劳快餐连锁店，都可以用一个名字来称呼，即文化。
文化这一术语出现的频率仅次于社会一词。
汉字“文”与“纹”义相通，即交错画成的线条，这是最原始的花纹，亦即是最早的艺术。
文的反面是野，文化是一个过程，是由野变文的过程，亦即由自然状态走向社会状态的过程。
“文治教化”，文指道德、礼乐、典章制度，化是指感化、教化。
用一定的道德、礼乐去教化人民就是文化。
“文化”一词，中国古来已有。
古籍《周易》说：“观乎人文以化成天下”，就含有“文化的意思。
汉朝刘向的《说苑》也有“文化不改，然后加诛”的话，这里，“文化”实际上是指文治教化的意思，是与“武功”相对而言的。
在文化的发展史上，与食物有关的文化，居于首要地位。
英文ＣＵＬＴＵＲＥ来自拉丁文ＣＵＬＴＵＳ，有耕作的意思，也有为拜神而劳作的意思。
它主要的意思是指耕作、培养、教育发展出来的事物，是与自然存在的事物相对而言的。
在古代农业社会里，一般人类的日常生活，都不外乎拜神与耕作这两件事，后来才发展出现代意义的文化和知识。
可见，文化既是人类适应环境的手段，也是人类适应环境的结果。
文化是人所特有的社会属性的体现。
人是文化的生产者，又是文化的消费者。
人创造文化，文化也创造人。
人是文化的产物。
人创造文化，主要通过两个途径：一通过劳动，一通过交往。
凡是人类劳动所创造的一切，都可以称为文化。
在一定的人口和环境的前提下，劳动以文化的创造具有决定性意义。
文化历来是哲学、历史学、人类学、社会学甚至是心理学、民俗学等众多学科所共同感兴趣的内容和研究对象。
英国文化人类学爱德华•泰勒在１８７１年出版的《文化的起源》一书中说：“文化或文明是一个复杂的整体，它包括知识、信念、艺术、道德、风俗，以及作为社会成员的人所掌握的任何其他能力和习惯。
”泰勒认为，文化是人后天获得的广义生活方式的总和，而非天赋本能的东西，同时也含有精神、理念性的价值。
鲍德里亚论消费社会
2，消费的社会逻辑
什么是消费的社会逻辑？ 是人们生产和驾驭社会符号的逻辑，而不 是那种把财富和服务的使用价值占为己有 的逻辑 消费表面上看虽然是由个人的需求引起， 但是消费的社会逻辑却比个人的需求复杂 得多，鲍德里亚认为，工业革命和19世纪的 资产阶级民主革命以来，有关幸福和平等 的神话是消费社会生长的社会逻辑，他特 别提出了“福利的平等意识”这一概念
“眩晕”由符号所产生，符号的眩晕的魅力 来自两个方面： 首先，来自其自我标榜的“活生生”的对 象，还有什么比发生在周围的各种精心动 魄的真实事件更加令人激动？ 第二，符号所产生的安全感，我们观看世 界形象时（消费符号）与现实世界的距离， 使我们有安全感。形象、符号、信息，我 们所消费的这些东西就是我们心中的宁静
这样，消费者购买一系列相关产品就不仅 仅是出于实用的考虑（或者说根本就与实 用无关），而是为了意义的完备 说到意义的完备，不由人不联想到对符号 的消费，所谓完美的诱惑，在鲍德里亚看 来就是指消费者意欲尽可能的占有符号的 意义，各类符号的各种意义，包括历史的 和现实的 所以鲍德里亚说出了极其精彩的警句： “我们从大众交流中获得的不是现实，而 是对现实所产生的眩晕”
由于消费的社会逻辑根本不是那种把财富 和服务的使用价值占为己有的逻辑，而是 生产与驾驭社会符号的逻辑，因此从这一 角度看，消费过程可以从下面两个基本方 向来分析： a, 作为建立在一个符码基础之上的明确意 义和交流过程，实际消费行为能够在其中 得以实现并获得其应有的意义 b, 物和符号不仅意味着对不同意义的区分， 按顺序排列于符码之中，而且作为法定的 价值排列于社会等级之中
这种总体性的立场其实就是结构主义的视 角，这种视角认为：消费系统并非建立在 对需求和享受的迫切要求上，而是建立在 对某种符号（物品/符号）和区分的编码上 亦即在消费社会中，“财富和产品的生理 功能和生理经济系统（需求和生存的生理 层次）被符号社会学系统（消费的意义层 次）所取代”，同时也能使人加深理解前 文所说的消费需求是对“差异”的需求， 因为对单个商品的消费是无所谓差异的， 只有在某个系统之中才有差异的存在
寻找物品的社会意义——关于消费文化的理论研究
过程与物质产品的使用 ，体现的不仅是实用价值 ， 而且 还 扮 演 着 ‘ 沟通 者 ’ 的角 色 ： 次 ， 文 化 产 品 其 在 的经济方面， 文化产品与商品的供给 、 需求 、 资本积 累、 竞争及垄断等市场原则一起 ， 运作 于生活方式 领域 之 中 。” ∞当代 消 费 主要 是 意 义 的消费 ， 就 … 也
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重 庆科技 学院学报（ 社会科学版）２０ 年第 ６ ０６ 期
１２ ０ Ｊ ｍ ｌ ｆ ｈ ｇｉ ｒ ｉ ｉ ｃ ａｄ ｅｈｏ ｇ（ ｃ ｌｃ ｎｅ Ｅ ｉ ｎ ｏ ２ ０ ｏ 丑 ０ｃ ‘ ｑ ｇ Ｉ ｔｏＳ ｅ ｅ ｎ ｃｎｌ ｙ ｏ ａＳｉ ｃｓ ｄ ｏ）Ｎ ６ ０ ６ ｕ ｍ ｎ ｕ ｉ ） ｆｃ ｎ Ｔ ｖ ｒ ｏ Ｓ ｉ ｅ ｔ ｉ
Ｔｈｅ Ｃｏ ｕ ｅ ｌｕ ｅ Ｔｈｅ ｒ ｆＳｏ ｉ ｌ ａ ｈｒ ｐｏ ｏ ｙ ｏ ｉ ｎ ｅ ｎｓ ｍ ｒＣｕ ｔ ｒ ｏ ｙ ｏ ｃ ａ － ｎｔ ｏ ｌ ｇ － ｒｅ ｔ ｄ
Ｆ Ｎ ｌ Ａ ＧＪ ｎ
（ ｎ ａ ｉｅｓ ｙ ｎ ｎ ５ ０ １ ｈｎ ） Ｙｕ ｎ ｎ ｖ ｒ ｔ， ｍｉｇ６ ０ ９ ， ｉａ Ｕｎ ｉ Ｋｕ Ｃ
会 意 义 。 消 费是 文化 的 ， 费 文化 又 与 具体 的 社 会 实践 和 历 史 紧 密相 连 。 消 关键 词 ： 费文 化 ； 品 ； 会 意 义 消 文献 标识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ３ １９ ｛０ Ｓ０ — １ ２０ １７ － ９ ９ ２ ０ ）６ ０ ０ — ５
是 说 ． 是“ 它 文化 渗 透 的 ” 。文化 是 消 费社 会 最 基本
消费社会是一个 被物所包 围， 以物（ 并 商品 ） 的
大规模 消 费为 特征 的社会 。西方 学者 在研究 消 费文
消费·消费文化·消费主义
消费·消费文化·消费主义[摘要]传统经济学奠定了对消费的最初界定，即消费即是对使用价值的消费。
然而，消费不只是经济行为，更是一种文化行为，只有离开使用价值消费的经济学视角才能深入到消费的本质，消费文化就是对使用价值消费的背离，但这种背离在消费主义流行的时代则走到了一个极端，又带来某种后现代的弊端。
文章以此为线索，厘清了消费、消费文化与消费主义的关系，并力图梳理从使用价值消费到符号消费的演变逻辑。
[关键词]消费文化；消费主义；使用价值消费；符号消费一、消费：传统经济学的“使用价值消费”及其局限消费是人的基本生命活动之一。
马克思指出，一切历史的第一个前提是，“人们为了能够‘创造历史’，必须能够生活。
但是为了生活，首先就需要吃喝住穿以及其他一些东西。
因此，第一个历史活动就是生产满足这些需要的资料，即生产物质生活本身……”。
作为满足需要的活动，消费与物质产品的生产和供应有着天然联系，这也就决定了消费总是首先作为一个经济问题被考虑。
从宏观上，经济资源的稀缺性决定了一个共同体只能生产有限数量和种类的产品供社会消费；微观上，一个家庭乃至个人所占有资源的有限性决定了他获得(自给自足或者交换购买)消费品的数量种类的有限性。
因此，不论是共同体还是一个家庭或个人，必须要考虑消费需要与资源有限之间的基本矛盾，从而合理地规划资源、满足需要。
因此，长期以来，消费首先地被视为一种经济行为，并理所当然地被认为是经济学的研究对象。
在经济学说史上，消费是一个与生产相对应的概念，因此，对消费的态度也就随着生产发展的需要而变化。
在资本主义发展早期，为了实现生产规模的扩张，保证资本积累和国民财富的增殖，古典政治经济学家(如威廉·配第、亚当·斯密、大卫·李嘉图)对消费普遍持一种贬抑、节制的态度；虽然后来人们意识到消费对生产本身的积极作用(如魁奈)，也仅仅是从有利于狭义生产过程的角度来肯定消费的意义，于生产发展必要的必需品消费被提倡，而非必需品、奢侈品的消费被贬低。
大众文化和消费文化
2、流行时尚与特定时代心理相关联——“人人
模仿时尚，时尚模仿时代”
1978年“知识就是力量”——影视“图书馆情结” 1981年“美学热”——影视“红衬衫”“红裙子” 80年代“毛毛雨”——对刚性文化的反抗 1986年崔健《一无所有》——“愤青时代”反思文革 80年代中后期台湾校园民谣——“唱自己的歌”《听 泉》 《外婆的澎湖湾》《就要挥别》《兰花草》《童年》
第三章 大众文化与消费文化
第一节、大众文化
壹、大众、大众社会与大众文化 一、大众（mass） 1、来源：从15世纪开始被大规模使用， 早期这个词带有贬义色彩（mob；the common pepole），后来的意蕴主要指 整体的一大堆人。
2、“大众”的主要意义：现代社会中 它主要指的是一个没有差异的、缺乏秩 序和组织的庞大集合体，是大众社会的 主要发展动力，对政治、商业和文化有 着直接而重要的影响，一般与“精英” 这个词汇相对应。（雷蒙· 威廉斯）
当代形态：20世纪以后，美国政治学家科亨和阿拉托，
通过对20世纪资本主义和社会主义在发展过程所遇到 的各种问题的深刻反思，提出了“重建公民社会”的 理论主张，认为应该把经济领域从公民社会中分离出 去，把社会组织和民间公共领域当作当作公民社会的 主体，并系统提出政治社会--经济社会--公民社会三 分的社会生活划分模式，从而完成了将公民社会指向 社会文化领域的当代转型。 （三分法；公共领域）
《一封家书》——歌词写作独白风潮。《咱老百姓》、 《祝你平安》、《常回家看看》 《老鼠爱大米》——曲调平缓、歌词简单清新的网络 歌曲。《两只蝴蝶》《猪之歌》《你是我的玫瑰花》 “旋律顺口溜着，制作DIY着，歌词爱着爱着” 台湾《非常男女》——电视交友节目。《今日有约》 （山东）、《相约星期六》（上海）、《玫瑰之约》 （湖南）
如何理解消费者行为
如何理解消费者行为消费者行为是指个人在购买和使用产品或服务时表现出的态度和行为，包括购买意愿、购买行为、消费习惯、消费态度等。
在市场经济中，消费者行为影响着企业的市场营销和产品研发，企业需要更好地理解消费者行为，以便更好地预测和满足消费者的需求。
本文将探讨如何理解消费者行为。
一、心理学角度从心理学角度来看，消费者行为受到人类心理学的影响。
人们在购买产品时，会被商品的外观、功能、品牌、口碑等因素所吸引，从而形成购买意愿。
购买所需的成本包括金钱、时间、精力等，如果商品的收益高于成本，那么人们就会有购买行为。
在购买过程中，人们的态度也会对购买决策产生影响。
有些人会在购买前做详细的调查和对比，有些人则会主要依赖直觉和感觉。
因此，了解消费者的心理活动可以更好地预测和影响消费者的行为。
二、社会学角度消费者行为也受到社会学的影响。
人们的消费行为会受到社交圈子、文化、价值观和社会学因素的影响。
例如，在传统文化中，婚礼的花费可能会很高，而现代文化中，则更倾向于花费在旅游和体验上。
人们在选择商品时，也会考虑品牌的形象，以及产品的对身份、地位和社交圈子的影响。
因此，了解消费者所处的社交环境和文化背景是影响消费者行为的关键。
三、经济学角度从经济学角度来看，消费者行为是一种基于理性决策的行为。
在购买时，人们会权衡成本与收益，选择对自己最有利的产品。
在经济学中，人们的消费行为可以通过趋势分析、市场研究甚至是大数据分析进行预测。
因此，了解消费者的收入水平、职业和社会地位是预测他们的消费行为的重要因素。
四、市场营销角度从市场营销的角度来看，消费者行为是企业最关心的问题之一。
企业需要了解消费者的需求和偏好，以便开发出符合消费者期望的产品和服务。
在寻找和吸引目标消费者时，企业也可以利用多种营销策略和方法，以迎合和影响消费者行为。
例如，品牌营销、促销活动、口碑营销等。
因此，了解市场营销技巧及其在消费者行为中的作用相当重要。
总之，消费者行为是影响企业市场竞争力和经济发展的关键因素之一。
消费符号——读王宁《消费社会学》
消费符号——读王宁《消费社会学》摘要：王宁的《消费社会学》从社会学视野下的消费符号角度来解读消费现象，认为消费是一种复杂的经济、政治、社会、心理和文化现象，是人的存在的基本属性之一。
本文正是以消费符号为基点，认为对消费符号的追求是现代消费社会的必然趋势，消费符号一方面会带来新的社会认同，增强社会结构的流动性，让人们获得新的身份证明和更大的自由，但另一方面也会滋生人们的不满足感和焦虑感，对人造成异化，破坏社会整合度。
关键词：消费文化；符号；身份；认同；社会分化王宁教授的《消费社会学》一书力图摆脱消费的经济学研究模式，从社会学的角度重新解读消费。
他认为，“消费并不是经济学意义上的消费者追求个人效用最大化的过程，而是‘意义’建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产的过程。
消费是一种复杂的、综合性的经济、社会、政治、心理和文化现象，它已构成人的存在的基本属性之一，而消费者也不仅仅是一个单纯的‘经济人’，他可以同时是理性选择者、意义传播者、生活方式的探索者、认同寻找者、快乐主义者、商品消费的牺牲者、反叛者、活动主义者和公民”[1]。
全书分为十四个章节，笔者希冀通过对“消费与需要”还有“消费与认同”两个章节进行探讨，提出自己的看法。
一、消费符号的提出事实上，在消费的背后隐匿的是强大的消费文化的力量，所谓消费文化，就是“伴随消费活动而来的，表某种意义或传承某种价值系统的符号系统”[1] (P.133)。
这种消费符号不同于一般意义上的满足需求的自然性、功能性消费行为，它是一种符号体系，表达、体现或隐含了某种意义、价值或规范。
笔者认为，消费的符号象征性正是消费的社会学研究模式的基础，商品的社会学意义也正在于符号价值所独有的示差性。
消费符号是指在消费过程中，消费者更看重产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即是对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。
物在消费的过程中被赋予意义性价值，而意义性价值又转变为符号，最终消费的过程就变成了符号的解码与阐释过程。
费瑟斯通消费文化的审美维度
生活方式的艺术先 锋， 不会有什么用处 了。尽管艺
术家的生活方式对那些忙于内城翻建的人不断强调
重要的地位 ， 我们 已进入 了一个文化 与消费两者都 在社会组织内起着更为关键的作用的新阶段。他认
文化在生活方式构建 中的一般 中产阶级来说， 还具 有一种很有吸引力， 浪漫雄心。但是 ， 许多艺术家已 经放弃了他们对高雅 文化 和先锋艺术的信奉 ， 转而 对消费文化采取 Ｅ益开放的态度。现在他们又向人 ｔ 们表达 了去追随其他文化媒介人 、 影像制作人 、 观众
与公众的意愿 。因此 ， 随着消 费文化 中艺术作用 的 扩张 ， 以及具有独特声望结构与生活方式 的孤傲艺
为， 使用消费文化这个词是为了强调 ， 商品世界及其
结构化原则对理解当代社会来说具有核心地位。因
为消费是后现代社会的动力 ， 以符号 与影像为主要
特征的后现代化消费， 引起 了艺术和生活 、 学术与通 俗、 文化与政治、 神圣与世俗 间区别的消解 ， 既使后
在当代英国著名社会学家费瑟斯通看来 ， 当今 社会从某种意义说就是消费社会 ， 消费社会具有后 级过程的直接沉浸 和非来自思性 的身体美学 ； 日常 在
文化体验的层次上 ， 现代主义暗含着现实转化为 后
影像 ， 将时间碎化 为 系列永恒 的当下片断 ， 产生一 种刺激性的碎片体验 ； 后现代主义所喜好的就是对
整体性生存方式。费瑟斯通总结了后现代主义的特 征： 在哲学 、 社会与文化理论 中的反基础的立场 ； 后 现代主义攻击艺术的 自主性和制度化特征 ， 否认它
就是后现代文化 。按照鲍德里亚 的理解 ， 现代社会 是一个生产的社会 ， 而后现代社会是一个消费的社 会 。在后现代社会 ， 费不再是传统意义上 的那种 消
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社会学对消费文化的理解
随着时代的发展和社会变革，消费文化日益成为物质文化的核心。
它不仅是人们生活中的一种需求满足方式，也是一种意识形
态的表达和社会关系的体现。
消费文化的出现和发展，与物质生
活水平的提高、市场经济的发展、传媒的普及以及群体文化和个
体主义的崛起等因素密不可分。
在这种背景下，社会学作为一门
解释和揭示社会现象的学科，对消费文化进行理解和分析具有重
要的现实意义。
所谓消费文化，就是人们在物质生活中所表现的一种价值、观
念和行为，这种文化在某种程度上体现了社会和人们的生活方式。
从社会学角度来看，消费文化的理解不仅仅要从商品流通角度出发，还要考虑其背后的深层社会影响和文化内涵。
下面就消费文
化的社会学理解展开讨论。
一、消费文化的社会功能
消费文化作为一种社会现象，既有着自身的特点和表现，也具
有社会功能。
对于消费文化的社会学理解，必须从其社会功能来
进行分析。
1. 激发经济增长。
消费者对商品的需求是促进市场发展的根本力量。
消费文化对
于现代市场经济来说是不可或缺的因素，它既是市场需求的表现，也是商品供给的核心。
从长期来看，消费文化不断推动了商品的
制造和流通，促进了市场经济的持续增长，这是消费文化所具有
的重要社会功能之一。
2. 体现社会身份和认同。
消费文化在某种程度上也是社会身份的体现和标志。
通过消费，人们可以表达自己的经济地位、文化水平和社会关系。
消费物品
的品牌、价值和数量都可以成为人们互相比较的标准，从而反映
了不同社会群体的文化差异和身份认同。
消费文化与社会身份和
认同的关系密不可分。
3. 促进个体幸福感。
消费文化对于个体生活质量和幸福感也有着重要的影响。
人们通过消费实现自身的需求和愿望，从而获得一定的满足感和愉悦感，这是消费文化所具有的的积极社会功效之一。
同时，消费文化也激发着人们对新事物、新体验的探索和追求，这使得个体在实现身体需求的同时，也增加了生命的多样性和丰富性。
二、消费文化的社会问题
随着消费文化的发展，也出现了一些社会问题和负面影响。
对消费文化的社会学理解，也需要警惕一些消费文化带来的负面效应。
1. 消费主义的倾向。
在当前的消费文化中，存在着一种强烈的消费主义倾向。
消费主义倾向就是将消费行为作为对生活的主要追求和满足方式。
一些人为了体现自己的身份和地位、满足心理需求，过多地追求高档消费和奢侈品，而忽视了身体健康和精神平衡等重要因素。
2. 消费文化的环境压力。
随着消费的不断增加和扩展，也带来了环境压力和资源消耗的问题。
消费文化的发展越来越受到资源的制约，由此引发了许多热点话题，如可持续发展、环保问题等。
3. 消费文化加剧社会分化。
消费文化既有促进社会联系和交往的作用，也可以加剧社会分化。
对于贫困、弱势群体而言，消费文化的要求和压力会使他们心理、经济负担加重，导致社会的不平等和不稳定。
三、消费文化的社会学视野
对于消费文化的社会学研究，应该从以下几个层面进行探讨：
1. 消费文化与身份认同。
消费文化作为身份认同的表现，有着深刻的社会意义。
从社会学角度来看，人们的消费行为往往与其社会身份和文化背景密不
可分。
因此，研究消费文化的研究不仅要涉及商品市场和社会结构，还需考虑消费者的社会认同和文化差异。
2. 消费文化与审美体验。
消费行为不仅涉及物质需求的满足，也有着审美体验的内涵。
人们在去消费的过程中，也会受到来自媒体、艺术和文化等方面的影响。
一个人对于美感的追求也会影响他的消费行为和消费观念。
3. 消费文化与社会结构。
消费文化的发展也是社会结构变迁的体现和影响。
随着社会变革和城市化的加速，不同的社会群体之间的经济、文化差异也会日益加深，这在一定程度上制约了消费文化的发展和流通。
综上所述，消费文化作为现代社会的一种重要文化现象，对于社会的发展和变革有着重要的影响和作用。
通过社会学的角度来理解和分析消费文化，可以更好地揭示和解释文化的内涵、社会功效，同时也可以预警和解决负面效应和问题的出现。
因此，对
于消费文化的更好理解和掌握，可以帮助我们更好地认知和把握当下社会的趋势和规律。