搜索引擎营销及优化技巧

二、主要搜索引擎的SEO对比
百度与Google对比： ➢排名 百度排名经常有大起大落 、容易出现突 然上升 Google对网站的排名总是以渐进式的 对网站的惩罚也一样
三、百度的分词技术
最大分词词长：
小于等于3个中文字不切割
三、百度的分词技术
对于大于等于4个汉字的词将被分词。
三、百度的分词技术
我们分了词为 “从化二手房产网，从化，二手，房产网，从 化二手房，二手房产网，从化二手，二手房产 网。”
练习
1、想优化 “广州二手房产网”，网站可以尽 量多出现什么关键词呢？
2、想优化 “远程教育”，网站可以尽量多出
现什么关键词呢？
？
四、关键字——什么是关键字
当你搜索的时候，在输入框所输入的那 些内容，就是关键字 对于网站来说，能对网站进行最相关最 简洁描述的字词，就是关键字
1、“改变”募款方式，依靠基数强大的网民小额 捐款获得了大量的政治献金。
在2月份一个月时间内筹到5500万美元，打破美国纪录， 其中4500万美元来自网络。
2月份奥巴马94%的捐款来自于200美元或更少的互联网 捐赠，希拉里为26%，麦凯恩为13%。
竞选中共筹集了超过5亿2千万美元的竞选经费，成为史上 筹集竞选资金最多的总统。
三、百度的分词技术总结
大于等于4个汉字的词将被分词 一般来说采用正向匹配 对于热搜词，百度还会进行双向最大匹配 全字匹配优 姓名优先
三、百度的分词技术
思考：想优化 “从化二手房产网”，网站可 以尽量多出现什么关键词呢
？
三、百度分词技术的应用
正向最大匹配 从化/二手/房产网
双向匹配权重高： 从化二手房，二手房产网
二、搜索引擎营销的任务
2、表现 商业信来自百度文库在搜索引擎中有 较好的表现，即排名优先
二、搜索引擎营销的任务
3、关注 在前两点的基础上，商业信息 能够吸引客户眼球，引起客户关注
二、搜索引擎营销的任务
（二）途径 1、竞价排名（baidu、google、yahoo） 通过付费享受信息排名优先 特点：费用可观，排名随行业竞争、费用变化
百度竞价费用可观
2020/7/29
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竞价排名过滤系统
2020/7/29
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三、搜索引擎中竞价排名——百度
2020/7/29
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具体的推广费用
奥巴马的网络营销
2008年，决定总统大选结果的关键因素不 是谁更懂政治，而是谁更懂网络。
——《纽约日报》
案例
奥巴马竞选美国总统
2020/7/29
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奥巴马的网络营销
主标题+描述+品 牌logo+栏目+右 侧擎天柱
网盟推广
百度网盟推广，以30万家优质 网站为推广平台，通过多种定 向方式帮助客户锁定目标人群， 展示在人群中
思考题：百度的搜索引擎营销服务 有哪些形式？竞价排名的优缺点是
？ 什么？
二、搜索引擎营销的任务
2、自然排名优化（SEO） 通过商业信息发布满足搜索引擎自然检索规律排
百度采用正向最大匹配算法
三、百度的分词技术
人名优先匹配
三、百度的分词技术
再次验证：人名优先匹配
三、百度的分词技术
百度输入结果:百度会根据搜索量切词，基于搜 索量的分词优先 百度输入结果:百度还会进行双向最大匹配
三、百度的分词技术
百度输入结果:百度会根据搜索量切词，基于搜 索量的分词优先 百度输入结果:百度还会进行双向最大匹配
搜索用户 搜索引擎关键字 你的网站
四、关键字——关键字的词频
即关键字在页面中出现的次数，某种 程度上反映了页面的相关性
名靠前 特点：人员定期维护，排名稳定
（三）搜索引擎优化（SEO)
搜索引擎优化，指的是在了解搜索引 擎自然排名机制的基础上，使用网站 内及网站外的优化手段，使网站在搜 索引擎的关键词排名提高，从而获得 流量，进而产生直接销售或建立网络 品牌。
一、SEO主要步骤
准备期：站点分析、对手分析、方案制定 前期：关键词分析、内容强化、内部优化 中期：外链建设、建立资源站点 后期：分析观察、调整策略 内容为王，外链为皇。 有规律的去做，坚持是成功的唯一办法
有限资金
百度关键词竞价+搜索引擎优化（SEO）
咨询电话从每天几个增加到每天上百个。 至2010年底，加盟店已经增加到2000个。 营业额达8亿元。
成为全国饰品连锁冠军。
这些加盟店中，70%的招商来自互联网
利用互联网低成本扩张 迅速完成全国市场布局
百度品牌专区
每天消费不低于3000 元，每月点击消费不 低于10万。起始推广 费为10万。
2、建立个人网站：我的奥巴马
3、关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击
奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一 个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字 BarackObama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴 马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立 场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价 ”、“伊拉克战争”和“金融危机”
搜索引擎营销
2020/7/29
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一、什么是搜索引擎营销
所谓搜索引擎营销（Search Engine Marketing,SEM）就是根据用户使用搜索引 擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将 营销信息传递给目标用户。 （冯英健）
二、搜索引擎营销的任务
（一）目标 1、存在 商业信息能够存在于搜索引擎中 ，引起客户关注（收录量大）
案例：网络招商案例
广州哎呀呀饰品有限公司
2004年创立时只有一家店，老板打算以招 商加盟方式迅速扩张。
遇到问题：
►招商对象是谁？ ►如何把信息准确传达？ ►资金匮乏 ►……
目前以招商为主要模式的企业面临最大问题：
信息不对称
而传统媒体上投放广告、参加各类招商会等，投入 巨大，效果也越来越差。
二、主要搜索引擎的SEO对比
百度与Google对比： ➢收录 Google对新网站容易收录，但好排名比较难 百度对新网站收录要求高，一旦收录，容易 获得排名。 ➢权重 百度注重首页权重、排名一般靠首页 Google不分首页、内页
二、主要搜索引擎的SEO对比
百度与Google对比： ➢更新 百度比较看重网站更新、持续有规律更新有助 排名。 Google对网站更新没有百度那么敏感。 ➢外链方面 百度对外部链接的依赖性比较小，关注页面自 身的相关性。Google注重外连接质量、数量