区块链技术在内容产业的应用前景

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版与印刷（2018年第3期）

一、区块链的概念及特征

1.区块链技术的概念

区块链技术起源于2008 年，由化名为“中本聪”(Satoshi Nakamoto) 的学者在密码学领域发表的奠基性论文《比特币: 一种点对点电子现金系统区块链》中提出[1]。在文中，作者详细描述了如何建立一套全新的、去中心化的、不需要信任基础的点到点交易体系的方法，这个交易体系的基础技术就是区块链技术。而其可实现性也被自2009 年运行至今的比特币所证明，可以说比特币是区块链技术的第一个应用，至今区块链技术还处于发展过程中。根据2016年工业和信息化部《中国区块链技术和应用发展白皮书》，从狭义上讲, 区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构, 并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。因此，区块链能够安全存储简单的、有先后关系的、能在系统内验证的数据。

区块链本质上是一个账本，可以让互不信任的人，在没有权威中间机构的介入下，充分信任对方来进行信息与价值互换。从技术创新的角度来看，区块链不是一项新技术，而是分布式数据储存、点对点传输、共识机制、加密算法、智能合约等计算机技术在互联网时代的创新应用模式。因此，可以将区块链理解为一种去中心化基础架构与分布式计算范式，通过分布式节点共识算法产生和更新数据，并可利用智能合约[2]（自动化可执行代码）来操作数据。

区块链技术在内容产业的应用前景

周春慧

摘要：区块链是分布式数据储存、点对点传输、共识机制、加密算法、智能合约等计算机技术在互联网时代的创新应用模式。区块链技术的特征与内容产业有着天然的契合性。文章从区块链的技术角度出发，论述了区块链技术在内容产业应用的优势与缺陷，指出区块链技术在解决内容产业发展痛点上的独特优势，详细分析了区块链技术在内容产业全产业生态链各个环节中的作用，在总结区块链技术给内容产业带来挑战的同时，提出一些思考。关键词：区块链；内容产业；出版业DOI ：10.19619/j.issn.1007-1938.2018.03.006

参考文献

[1] 李倩，程刚，王夫琴.基于隐形知识共享的企业知

识创新模型研究[J].情报理论与实践，2014(6)：77-80，92.

[2] 马来平.贝尔纳科学社会学思想再认知[J].科学学研

究，2006(5)：641-645.

[3] 夏立新，张玉涛.基于主题图构建知识专家学术社区

研究[J].图书情报工作，2009(22)：103-107.

（作者单位：1）2）睿泰研究院）

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2.区块链技术的特征

区块链技术具有以下六大特征，使得区块链技术的应用具备了革命性的特质。

（1）去中心化

区块链使用分布式核算和存储技术，无需中心化的硬件或管理机构，存储于区块链系统中的数据，由系统中具备维护功能的节点共同维护，任一节点停止工作都不会影响系统整体的运作，这能有效防止传统“中心化”模式下，中心节点崩溃的危机。

（2）开放性

区块链系统是开放的，除了交易各方的私有信息被加密外，区块链的数据对所有人公开，任何人都可以通过公开的接口查询区块链数据和开发相关应用。

（3）自治性

区块链采用基于协商一致的规范和协议，整个系统中的所有节点能够在去信任的环境里自由安全地交换数据，当对“人”的信任改成了对机器和技术的信任，区块链中的交易将不受他人的“人为干预”。

（4）匿名性

由于节点之间的交换遵循固定的算法，区块链中的程序规则会自行判断活动是否有效，数据交互无须以对交易方的信任为前提，交易对手因此也无须公开身份。

（5）可编程

分布式账本的数字性质意味着区块链交易可以关联到计算逻辑，并且本质上是可编

程的。因此，用户可以自行设置自动触发节点之间交易的算法和规则。

（6）可追溯

区块链的信息通过共识并添加至区块链后，就会被链内所有节点共同记录，区块链上任意一条数据皆可通过链式结构追溯其本源，并通过密码学保证前后互相关联，篡改

的难度与成本非常高。

二、区块链在内容产业应用的优势与缺陷

1.区块链技术在内容产业的应用优势

（1）技术优势

区块链的透明公正和不可篡改性解决了核心的信任危机问题。人与人最大的危机是信任，导致交易当中形成了非常高的交易成本。从对交易方的信任，到对中心化的机制和机构的信任，信任始终需要特定主体进行背书。区块链技术则以技术作为背书，实现信任的去中心化。另外，区块链技术带有经济特征，可以进行价值传递。作者将创作的内容上传到链条上，就会形成独一无二的哈希值[3]，实现了创作即确权。此外，在协同创作中，还可以对工作进行量化以及价值化。而智能合约是区块链技术中非常突出的优势，可以解决交易环节中复杂的协商、授权、付费等问题，只要符合条件即可触发合约的执行，极大地提高了交易效率。

（2）应用优势

依据这些技术优势，区块链能很好地解决内容产业的盗版泛滥、维权困难、创作者经济回馈不足等痛点问题。在传统的生态链里，信息传播链条、价值传递链条和维权链条是分开的，信息的传播必须依赖强有力的分发机构或平台，如期刊社、出版社或者内容平台，在此过程中，价值回馈作者的只有一小部分，而维权则需要依赖司法力量。区块链技术可以使这三者融合在一起。

区块链技术可以通过时间戳、哈希值、电子签名对作品进行确权，证明一段文字、视频、音频等存在性、真实性和唯一性，实现创作即确权。内容创作完成后，在链上的所有交易被实时记录，内容产业的全生命周期可追溯、可追踪，而智能合约实现了消费

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即授权、消费即价值回馈，因此，在价值回馈链条上不会发生价值减损，内容所产生的价值直接回馈作者，提高了内容创作源头——作者的经济收益。而不可篡改的电子记录具有唯一指向性，因此区块链技术也为司法取证等提供了强大的技术保障和可信度很强的证据。

2.区块链技术在内容产业的应用缺陷

如今的区块链技术虽然已经进化到了3.0的应用时代，但应用刚刚开始落地，和二十年前的互联网技术、十年前的安卓系统类似，都有基础设施薄弱、效率低、能耗高、易用性差的问题。十年前的安卓手机存储非常小，价格昂贵，还经常死机，但它是智能手机的开端。经过十年的发展，当初堪称脑洞的各种应用，如今已经是智能手机中最普遍和常见的应用。区块链技术也是如此，作为一项具有巨大应用前景的技术，区块链技术具有诱人的发展愿景，但现阶段仍不能忽视区块链技术及应用上的缺陷。目前区块链的很多应用都是在公链上进行的，而现有区块链的公链基础设施薄弱、收费昂贵、速度偏慢、效率偏低。

（1）效率低

区块链无中心、分布式存储的特点，使得某一数据在链上写入，所有节点都同步数据，因此需要较多的时间。因此当前产生的交易有效性受网络传输影响， 在区块链完成1笔交易，最少要等待十分钟。例如在挖矿机制下，区块链一秒只能处理7笔请求，相比之下，淘宝一秒即可处理25万多笔交易请求。

（2）能耗高

数据写入会在所有节点上同步，区块的生成需要节点上每台机器的计算，这是非常耗费能源的。英国一家电力信息网POWER-

COMPARE 提供的预测数据显示，按照目前比特币挖矿交易耗电量的增长速度，至2020年比特币耗电量将会与目前全球用电量持平。[4]

（3）可用性差

区块链作为一项创新性应用技术，尚未成熟和稳定，其应用也在探索过程中，在应用过程中可能会遇到哪些难点，区块链从业人员尚难以准确预测。加之技术门槛较高，普通用户要想运用区块链应用，需要有基础技术知识，因此用户教育也是区块链项目落地的一大难题。

综上，现阶段区块链技术要想得到大规模的商用，技术需要更新迭代，解决以上几个缺陷，才可能真正有大规模的应用落地。比特币被爆炒之后， 中国人民银行、中央网信办、工业和信息化部、工商总局、银监会、证监会、保监会等七部门于2017 年 9 月联合发布的《关于防范代币发行融资风险的公告》中指出，一些区块链应用项目存在不切实际的宣传和炒作，使得市场估值偏离基本价值或者被赋予过高的期望[5]。区块链应用本身也面临着尴尬的信任危机。

三、区块链在内容产业的应用场景

现阶段的区块链技术及应用尽管有着较大的缺陷，但其突出的技术优势仍然让大批的创业者积极投身于区块链的创业项目中。根据前文分析，区块链技术可以解决内容产业发展当中的痛点，也因此被认为会成为金融领域之后应用项目较多的产业。以下将从内容产业生态链来分析区块链技术的落地场景。1.内容生产

内容生产是内容产业生态链的源头。一方面，区块链的应用使得价值直接回馈作者，能够使作者创作的动机得到极大增强，提高