我国网络在线音乐出版现状分析及未来发展趋势探究

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在 国家对 网络在 线音 乐版权逐 步规 范化 的背景 下 ， 依 靠 单个在线 音乐平 台在版 权 市场争 ＿ 人、 断 杀颇有难 度 ， 而一旦平 台争取不 到更 多的音 乐资源 ， 就会被挤 出市场。换句话 说 ， 用 户永 远是从 实 际需 要 的角度去 考虑选 择平 台的 ， 哪怕之前 你 拥有 再多 忠实用 户 ， 一 旦在 音乐资 源这个 核心 问题上让 用 户 感受到 了限制 ， 之前建 立的用户黏性将会 马 上消失 。 因此 ， 应扩大 既有曲厍规 模 、 提供更 为完整 的曲库 资源 以 吸引用户成 为平 台的重要 目标 。平台合并后 ， 互通和共享成 为 行业 内的主流趋 势 ， 集 团公 司将购 买到 的 音乐版 权集 中共享 旗下 平 台， 拓展丁平 台资源的同时 ， 桐较于 由平 台单独购买 版权 ， 也节省 了大笔的费用。 二、 网络在线音乐 出版未来的发展趋势 （ 一 ）基 于网络在线音 乐版权 ， 产业链将不 断拓展延伸 上文提到 目前 网络在线音乐 市场的现状是 “ 抱团取 暖” ， 借 助整合 资金 和资源在 版权 市场 占领一席 之地 ， 依据 政策规 定， 合法经 营。那 么 ， 除 了下重金购 买音乐版 权， 抢 占资源 ， 企 业也不能 只守着这 “ 音乐矿 山” 一条道深挖下去 ， 而应根据市 场 的需求变化 多渠道地开发现有版权 资源 。 除了 音乐 的收听下载 服务 ， 网络 在线 音乐平 台将 逐步 打 造 一个娱 乐全媒体 的音乐 服务 平台 。现 在已经有 了直播 、Ｋ 歌、 线上演 ｍ等音乐版权 延伸服务 ， 未来还将 与网络游戏进行 联运， 开发音乐 周边 ， 培 养原创 音乐 人进行 独家 售卖 ， 打造 音 乐社 交圈等 ， 力求构建一个 以在线音乐 收听下载 为核 心 ， 多种 功能辅助服务 的网络在线音乐生态环境 。 同时 ， 各 平台也将更加 积极地实施 全： 疗位的版权 战略 ， 以 实 现版权 资源 价值利 用最大 化 从２ ０ １ ４ 年Ｑ Ｑ音乐 获得 《 我 是 歌手 》第三 季以及 《 中国好 歌曲 》第 ： 二 季 的互 联网独家版 权 就可以推测 ， 围绕音 乐版权这一核 心 ， 未来媒体 之间 的界 限 会逐 渐模糊 ， 呈跨界融合 的趋势走 向版权 共享 ， 版权资源全方 位开 发 ， 产业链不断延伸的一体化道路 。
版 的发 展 提供 一 个 方 向 。 网络 在 线 音 乐 出版 的现 状 （ 一 ）盈 利 模 式 多元 化 我 国网络 在线 音乐 出版 兴起 于２ ０ 世纪９ ０ 年代， 早期 的 网 络 在线 音乐市 场盈 利模式 比较单 一 ， 基本 上是在线 音乐 服务 商提供 免 费的音乐 资源供 用户 下载 ， 以赚取 数额 不多 的流量 费， 更 多的则是 吸引线上广 告商投 放广告 ， 广告收入 占整个盈 利 的很 大 一 部 分 。 如今 的在线 音乐 市场盈 利模 式更加 多元 化 ， 除 了传 统 的
编辑出版
Ｉ ｌ 耀 翥
我 国 网络 在 线 音 乐 出版 现 状 分 析 及 未来 发 展 趋 势探 究
廖 映
４ ７ ５ ０ ０ ０） （ 河 南大学 新闻与传播 学院 ，河南 开封
摘 要： 在 网络用 户数 量如 此庞 大的今 天 ， 网络 在线音 乐用户的规模 也呈现逐年增 长的势 头。 面对 日渐繁荣 的网 络在 线音乐市场 ， 本 文 从 盈 利模 式 、 版 权问题、 行 业发 展 这 三 个 方 面 分 析 网络 在 线音 乐 出版 的 现 状 ， 并从 版权 开 发 、 平台 服 务的角度来探 究我国 网络在 线音乐 出版的未来发展趋势。 关键词 ： 在线音 乐； 数 字 出版 ； 现状 分析 ； 发展趋势 中图分 类号 ：Ｇ ２ ３ ７ ． ６ 文献 标志 码 ：Ａ 文章 编号 ：ｌ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ ８ — ０ ２ ６ ４ — ０ １ ２ ０ １ ６ 年７ 月， 中国新 闻出版研究 院发布 的 《 ２ ０ １ ５ — ２ ０ １ ６ ｒ ￣国 数字 出版产业年度 报告 》中提到 ， 网络在线音乐 收入５ ５ 亿元， 相 比较２ ０ １ ２ 年在线音 乐 １ ８ ． ２ 亿 元 的收入增加 了３ ６ ． ８ 亿元 ， 反 映 出网络在线音 乐产业 的整体 发展处 于上升之势。 虽 然网络在线音 乐的收入在 整个数字 出版产业 中仍 占据 较 小篇 幅 ， 但 其庞 大 的用 户群 体 、 快速 增 长的用户 量 和不 断 更新 的用户消 费观念无疑构 筑了一个可观 的在线音乐 消费市 场 。本文首先从多个方面分析 网络在线音乐 出版产 业的现状 ， 进 而探究 网络 在线音 乐未 来的发 展趋势 ， 为网络在 线 音乐 出
一
（ 三 ）网络 在 线音 乐平 台 “ 抱 团取 暖 ” ， 行 业整 合 度 提 高 ２ ０ １ ５ 年， 中国网络在线音乐平 台出现合并潮 。阿里巴巴收
购天天 动 ｌ Ｊ 斤和虾米 音 乐组 成阿 罩音 乐 酷狗音 乐和 酷我音 乐 已经合 并 完成 ， 并 正式 宣布 与海洋音 乐共 同组成新 的在线 音 乐集 团， 而后 Ｑ Ｑ音乐也 加入其 中 ， 三 者共 同组成 中 国新音 乐 集 团。在 经历 过盗版 肆虐 和版权 诉讼 的浪潮后 ， 各大音乐 平 台选择合并的方式整合资源 ， 提 升资本竞争力 ， 以 “ 抱 团取 暖”
的方式向版权市场进军。
、
流量变现和广告创收以外 ， 还将用 户付 费模式 带上 了正轨。在 线音 乐的版 权所有 方可 以单独 为单 曲或专 辑定价 收费 ， 也 可
以通过为会员提供高品质音乐资源等增值业务来收取会员费
用。虾 米音 乐就 给其 Ｖ Ｉ Ｐ会员提供 会 员专享 曲库 、 无 损音乐 试听、 手机端 高品质音乐无 限量下载 、 会员海外旅 行依 旧可 以 试听下载等诸多特权服务。 另外 ， 在线音 乐与电子游戏结 合， 在线音乐 的版权所有方 通过授 予游 戏运 营商 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ乐 使用 权 ， 为 电子 游戏 提供主题 曲或 背景 音乐 ， 赞助 商为线 下演 出提供 赞助 费的方 式也为 网络 在 线 音乐盈利提供 了更多模式 。 （ 二 ）版 权 乱 象有 所 好 转 版权 是 网络在线 音乐平 台发 展 的基础 ， 只有 维护好 在线 音乐 市场秩 序 ， 增强 版权保 护意识 ， 音 乐人 感受 到了尊 重 ， 获 得了与其付出相对应的 回报 ， 才会有更 多好的原创 音乐出现 。 自网络在 线音乐市 场兴起 以来 ， 盗版 现象 十分 猖獗 ， 严重 影响 到 了实体 唱片行业 的发展 。直 到２ Ｏ １ ５ 年６ 月， 由国家版权
局、 网信办 、 工信部 、 公安 部四大部 门联 合开展 了 “ 剑 网２ ０ １ ５ ” 专项行动 ， 通 知责令未经授权 的刚络 音乐提供商停止 服务 ， 要 求各 网络音 乐 服务商 于７ 月３ １ 日前将未 经授 权传 播的 网络音
乐资源全 部下线 ． ．而后 又陆续 出台 了配合 “ 剑 网”行动 的法 规条例来加 强对 网络 文学 、 音乐、 影视 等版权 问题 突出 的重点 领域 进行 监管 。《 关 于大力推 进我 曰音乐 产业 发展 的若 下意 见 》里更是 强化对 音乐 作 品， 特别 是数字 昔乐作 品 的版权保 护， 严厉 击 未经允 许传播 音乐 作品的侵十 叉 盗版问题。 ２ ０ １ ５ 年的 “ 剑阀” 专项行动 ， 极 大地促进 ｒ网络在线音 乐 的版权 规 范化 ， 整冶 网络在 线 旨乐 场 的忍 乱情况 也取得 有效成果 ， 侵权 盗版行为得到 了及 日 １ ｊ 的遏制 ， 网络在线 舀乐 版 权乱象有所好转。