瑞贝卡 将“品牌假发”的概念植根人心

们做 了大量的 户外和 电视广 告宣传 ， 目的也就 是希 所记 忆。 ”郭华表示 ，瑞 贝卡的广 告更多 地出现在 瑞丽服饰 望将 品牌 假发 的市场做 大做好 ，希 望能有更 多 的 自 平面 媒体上 ，尤其是 时 尚类高端杂 志如 《 ＥＬ 时 Ｖ ｇｅ 主假 发品牌进 入到这 个市场 中来 。”瑞贝卡 北京分 美 容 》 、 《 Ｌ Ｅ》、 《 尚芭莎 》 、 《 ｏ ｕ 》 我 公司 的宣传策 划经理 郭华 向 《 广告 主 》介 绍 ，为了 等 。 “ 们 新一 轮 户 外公 交 站 灯箱 广 告 即将 开始 能实现 这一 目标 ，瑞 贝卡 身体力行 ，在积极 拓展 国 了，不过相 比去年 侧重于 推广 品牌 ，今 年的广告 内
内 ，虽说关 注假 发造型 、设计及 其成色 的消费 者众 多 ，但真 正在 意假 发品牌 及 品质的并 不 多见 。
就在终端 铺设到达 一定规模 的时候 ，为了能够
将 品牌假 发的概 念更好 地植根 人心 ，早在２０ 年的 ０９
在 人 们渐 渐 “ 淡化 ”这 个 要素 的 时候 ，瑞 贝 时候 ，瑞 贝卡就 进行 了一次 大规模 的公交 站灯箱广 卡 ，这个 出生于 河南许 昌的全球 最大规模 、品种最 告 投放 ，模特 们头戴 着风格迥 异的假 发制 品 ，以展
际化 的定位 交相辉映 ，而范 冰冰本 人也是 瑞贝卡 品
牌的 忠实青 睐者 ，家中瑞 贝卡假 发的数量 更达 百余 “ 的Ｔ Ｃ 今年 Ｖ 广告 可谓是去 年传播效 果的一次
广告 中 ，范冰 冰甚至 亮出 了 自己 的私家衣橱 ，以八 顶 ，二者 联姻 ，被业 内视 为 “ 天作之 合 ”。 “ 实 ，这个 品类在 国内的 竞争还不激 烈 ，我 深化 ，目的仍是让 瑞贝 卡的名字 能为更 多爱关 女性 其
Ａｄ ｅｔ ｅ 广 主Ｉ 牌 ｖｒｓｒ 告 品 ｉ
瑞 贝卡 将“ 品牌假发” 的概念植根人心
■文 ｌ 刊记者 紫澜 本
的计划 之 中。
面对记 者对于瑞 贝卡售 价之高 的疑惑 ，郭华耐 心地 解 释道 ，瑞 贝 卡的 产 品 ，无 论 是原 材料 的使 用 ，还是 针对 亚洲人 头型特辟 的生 产线 ，或是专卖 店本身服 务态度 和专业 精神 ，哪怕 是门店 的设计 、 配套 的产 品洗 护服务 ，都可 以与具 有 “ 侈品”定 奢
全 的 假 发 制造 商 ，在 积 极拓 展 国 内 市场 的大 背 景 示不 同的气质和 个性 。２０ 年 ｌ月２ 目，瑞 贝卡更 ０９ ２ ５ 下 ，用短短３ 年多 的时间 ，将近百余家专 卖店 开设到 是高调地 宣布 邀请 “ 百变女 王”范冰 冰作 为中国区
了各大城市高端 商圈的高端商场 。８ 月中旬以来 ，瑞 品牌 的形 象 代言人 ，范冰冰 在华语 影坛 的一线地位
内 专卖 店 的基 础 上 ，还 不 断 将产 品 线 向 上下 游延 容更 多的是 促销 信息 ，在 广告投放 策略 上也将 更为 伸 ，目前 ，其定 位中档 、售价在 ８０１０元 左右 的 慎 重 ，主 要集 中在 门店 周边 的繁 华地段 ，以吸 引更 ０ —２０
ＳＥＫ Ｌ Ｅ 品牌 专卖店 已经陆续在 大连 、杭 州开业 ，而 多 的人流 入店 ，将 这些潜 在购 买力转变 为忠实 消费 雹 针对 更高端 消费者 打造的 定制假 发品牌 也在 瑞 贝卡 人 群 。”郭华 最后 补充说 道 。
贝卡形象 代 言 范冰冰 的广告 大片—— “ 的美丽 加上 困际化 的发展线 路 ，与瑞贝 卡时尚 、百变 、国 人 我
秘 密 ，瑞 贝卡 时尚假 发”强档 登陆央 视 １ １套 ， 套３ ３
更是将 “ 品牌 ”假发 的概念推 向 了人们视野 前端 。 种不 同的发型 来诠释 现代女 性的不Fra Baidu bibliotek同风格及 风 情。
却又 能塑造 与平 日截然不 同气质 的假发 怎又少 得？
虽 然说 ，假 发对于 现在 的时 尚女 性来说 ，并非什 么 得 到 了国 际著 名发型设 计大师 维达 ・ 沙宣 、托 尼盖 新鲜 事 ，它 早已脱去 了 “ 台＋ Ｔ 医院 ”的外衣 ，成 为 美 发机构 、东 田造型等 顶级 发型机 构的鼎 力支持和 了 “ 一种 时 尚 消费 理 念 ”的 代 名词 ，但 是 ，在 国 长 期发型 设 计指导 。
做 心“” 工键女 女。 必 随变想 一丽变 程 造是 人女 时的， 个换郎 ” 要， 的 型面 随 百所 时人“ 是 百有 梦 变能 尚 ，子 关 想 地 美
，
几顶适合 自己脸 型 位的品牌 一比 高低 。在 人才 团队的建 设上 ，瑞贝卡 不 但拥有 有一支 来 自欧 美亚韩 的专业 设计 团队 ，还
６２ 投稿信 箱 ａ ｍａ ＠ｓｎ ｏ ｄ ｇ ｉａｃ ｍ