《小时代》：互联网时代的电影营销范本
基于微博的电影营销研究
基于微博的电影营销研究——以《小时代》为例摘要《小时代3》在7月17号上映，在此之前，《小时代》在微博上已经进行了大量的宣传。
微博是互联网中对用户定位最为准确的应用之一，成为网络宣传的又一重要阵地。
本文主要从舆论领袖营销、话题营销、活动营销三部分来分先《小时代》电影系列在微博上进行的大量电影营销。
关键词：微博、电影、营销一、舆论领袖营销舆论领袖在传递信息和释放影响力方面的作用不容小觑，在微博时代，名人舆论领袖的权威辐射更大，一般是舆论的中心。
《小时代》电影的目标受众为15~25 岁的青少年，根据而15~25岁的正是中国网民的主流群体这部分受众是在互联网发展中成长起来的一群人，对于《小时代》电影传播目标受众非常吻合，《小时代》将微博选为营销主战场，是明智之举。
1.1明星微博在微博传播系统中，舆论领袖是微博中微博使用者关注的主要对象。
在一部电影的营销中，参与电影拍摄的导演、演员、制片人等公众人物承担着舆论领袖的责任，其言行潜移默化地影响着“粉丝”的倾向。
在《小时代》系列电影中，导演兼编剧郭敬明，一众青春偶像明星们则承担了这个任务。
以郭敬明的微博为例，郭敬明的微博粉丝数超过3269万，从5月1号到6月30号的41条微博中，有34条是与电影《小时代》相关的信息，其中23条微博转发超过一万。
《小时代》的主演杨幂、郭采洁、柯震东等的微博，也转发了大量《小时代》的上映信息、幕后活动、预告片、故事互动等信息，1.2官方微博微博“电影小时代”，作为电影的官方微博，在创建开始就占据了影片“新闻发言人”的位置，“电影小时代”的粉丝数超过45万，在“电影小时代”的微博中，微博内容广告营销包括：上映信息、幕后活动、主创信息、票房信息；内容营销包括：主题曲+海报、预告宣传片、电影内容；促销营销包括：院线促销、活动参与；关系营销包括：关系互动、情感感悟以及故事互动。
比起用转发一些其他内容或者“段子手”都发烂的网络文章来聚拢人气，不如自己原创一些真正跟影片相关、有营养价值的微博来吸引人。
电影《小时代》的营销模式
最世文化 2010年7月，郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”[26]，亲播有限公司”成为旗下附属公 司，并更名为作家经纪部，兼有漫画部。之前作为《最小说》的副刊杂志《最漫画》 也于2010年10月独立发售[28]。 2010年7月，国内青春文学领军人物郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”， 亲自担任该文化公司的董事长兼总经理。之前的“上海柯艾文化传播有限公司”成为 旗下附属公司。 ZUI始终以《最小说》系列刊物图书为载体，不断践行文学与人才双赢的理念，逐步 实现文艺与商业的结合，形成了个性鲜明的企业文化，日臻完美，追求极致。也曾在 《最小说》之前，曾经有《岛》，此后为一个全新的、综合的模式提供坚实的基础。 为代表着能量、挑战与希望的梦想提供实现的平台，这就是新生的，上海最世文化发 展有限公司。 自此柯艾将成为最世文化旗下子公司，并更名为作家经纪部，兼有漫画部，出版刊物 《最漫画ZUI COMIC》。所有团队紧密合作，持续发展，以“I AM ZUI”的名义继承 “柯艾文化”以及更早的“岛 工作室”的发展，开创一个新的属于我们的ZUI时代。
No 3 团队自己控 制宣传节奏很重要
对《小时代》团队一手抓宣传 的做法，业内也认为是一种创 新。 光线传媒总裁王长田此前 接受媒体采访时曾表示，不少 电影将预告片、海报、发布会、 首映礼等外包给其他公司，并 不利于影片推广的节奏。“这 几个非常关键的环节都外包了， 那你干什么？这些要核定的东 西必须掌握在自己手里！”他 同时认为，影片自己掌控发行 系统也很必要，“我们（光线） 在全国七十个票房最高的城市， 都安排了一个人每天和当地的 影院、院线打交道，效果非常 好，这个系统可以吃掉30%到 40%的票房。”
四维或小最世文化的组织文化核心主创主创人职位郭敬明董事长总裁最小说最漫画主编杂志系列出品人长江文艺总编辑zuisil创意总监阿亮zuisilence创意总监阿亮吴亮副总裁执行主编最小说最漫画流程总监zuisilence项目总监痕痕陈佳副总裁作家艺术家经纪部总监作者编辑最小说最漫画文字总监胡小西设计总监主导最小说最漫画zuisilence及单行本阿敏漫画部总监最漫画项目总监谢谢观看
粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例
粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例近年来，随着社交媒体的兴起和发展，电影宣传和传播方式也发生了巨大变化。
其中，微博作为一个重要的社交媒体平台，对电影宣传起到了至关重要的作用。
本文以中国知名电影系列《小时代》为例，研究其中的微博传播机制。
一、微博在《小时代》电影宣传中的应用《小时代》系列电影由作家郭敬明创作，并拍摄成电影，讲述了一群年轻人在都市生活中的成长与追求。
作为国内首部校园类型电影IP，该系列电影在2013年的首部作品上映后取得了巨大的成功。
在电影的宣传过程中，微博作为主要的传播渠道，起到了至关重要的作用。
1. 官方账号发布电影官方微博账号扮演着主要的宣传角色。
在电影上映前，官方账号会发布预告片、剧照和演员的宣传海报等。
同时，官方账号还会发布关于电影制作、拍摄花絮以及演员的相关资讯，吸引粉丝关注和参与讨论。
2. 大V营销微博上有众多的大V用户，其粉丝数量庞大，影响力巨大。
《小时代》系列电影会邀请知名的影评人、娱乐记者等大V用户提前观影，并帮助电影提前进行宣传。
这些大V用户会在微博上发布关于电影的脱口秀、观影心得和评价，吸引更多网友关注。
3. 粉丝互动粉丝的参与是电影宣传中的重要环节。
《小时代》系列电影会通过微博进行一系列的粉丝互动活动，例如线上话题讨论、线下见面会等。
这些活动不仅增加了粉丝的参与感，也进一步提升了电影的关注度。
二、微博传播机制的分析微博作为一种社交媒体平台，有其独特的传播机制和特点。
1. 内容传播快速微博的特点之一是信息的传播速度快。
用户可以通过转发、评论等方式快速传播信息。
这种快速传播的特点是传统宣传方式无法比拟的，有助于电影在短时间内引起广泛关注。
2. 用户粉丝互动微博提供了用户与粉丝之间的互动平台。
用户可以通过发表微博、转发他人的微博和评论等方式参与互动。
而粉丝也可以通过关注、点赞、评论等方式与用户进行互动。
这种互动的方式增加了用户与粉丝之间的黏性，进一步推动电影信息的传播。
《小时代》：大数据运用的极致
《小时代》大数据运用的极致大数据运用是当下最热门的议题之一。
智能设备的普及、信息技术的发展、电子计算机的升级使海量数据的采集与分析成为可能。
大数据浪潮席卷全球各个生产、生活领域，深刻影响着人们的思维方式及产业的运作模式，影视产业也不例外。
大数据对影视产业的渗透，使数据分析在产业链中发挥着日益重要的作用，影响着影视作品的生产与营销，催生了与之相适应的影视行业大数据思维。
2013年，《小时代1》在争议中取得了令人瞩目的票房成绩，它的成功是大数据运用的典范，展现出了大数据分析在影视生产与营销中的强大助推力。
影视业的游戏规则在互联网大数据带来的传播革命中悄然改变。
一《小时代》的大数据运用分析电影《小时代》改编自郭敬明的同名长篇小说《小时代》，并由郭敬明本人亲自担任编剧及导演。
影片分为四部，分别为《小时代1（折纸时代）》（2013）、《小时代2（青木时代）》（2013）、《小时代3（刺金时代）》（2014）、《小时代4（灵魂尽头）》（2015）。
《小时代》系列每次上映在网络上都产生了大量的话题，引起人们的广泛关注。
上映期间，《小时代》对同档期的其他影片表现出了极强的票房竞争力，已经上映的三部影片，共取得了13亿元的票房成绩。
[1]究其缘由，大数据运用正是这一票房奇迹强大的幕后推手。
《小时代》的票房成绩体现了大数据巨大的商业价值，凸显了大数据运用在推动影视产业盈利上不同凡响的作用。
在《小时代》案例中，大数据的运用将以往影视业对数据的“事后推导”转变为“事前预测”，主要体现在两个方面的运用：一是指导电影的营销策略；二是定制影片内容。
（一）多途径获取海量数据《小时代》的数据来源主要是依靠互联网的资源。
《小时代》运营团队通过自平台、开放平台抓取获得大量的相关数据，尤其看重微博渠道获取的数据，并通过视频网站抓取数据补充，此外，还向专业的数据公司购买了部分数据。
然后，影片团队运用大数据框架对这些数据进行分析，进行各种预测和推动。
“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例
“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例引言：随着社交媒体的普及，粉丝文化逐渐兴起，粉丝电影也成为当代电影市场中备受关注的一部分。
本文将以中国电影《小时代》为例，探讨“粉丝电影”在受众行为方面的特点和影响。
一、粉丝电影的定义和发展背景随着互联网的兴起，人们对电影的传播和影响也发生了巨大的变化。
粉丝电影是指在电影市场中，以网络社交媒体为主要渠道，粉丝们通过在线互动、集体参与等方式表达对某个电影或电影系列的狂热喜爱与追求。
粉丝电影的兴起与社交媒体的发展紧密相关，社交媒体为粉丝提供了一个广泛的交流平台，使得他们可以更加直接地参与到电影的制作和宣传过程中。
二、中国电影《小时代》的背景和受众行为特点《小时代》是由中国作家郭敬明改编成的一部电影系列，讲述了四个生活在上海的年轻女孩的成长故事。
该系列电影在2013年发布后迅速获得了大量忠实的粉丝群体，成为中国粉丝电影的代表之一。
1. 粉丝行为的集体参与在《小时代》系列电影中，粉丝们表现出强烈的集体参与性。
电影上映后，粉丝们通过线上与线下的互动，组织粉丝见面会、打榜行动、自发宣传等活动，形成了一种强烈的凝聚力和集体认同感。
2. 粉丝情感的投射与共鸣《小时代》系列电影通过塑造丰富的人物形象和扣人心弦的情感戏剧，成功触动了观众的情感共鸣。
粉丝们把电影中的角色当作自己的偶像和朋友，并且将电影中展示的情感经历与自己的生活经历进行投射和对比，增强了与电影的情感联系。
3. 粉丝的社交互动与个人价值认同通过社交媒体平台，粉丝们表达对电影的喜爱和支持，互相分享观影心得和角色分析等内容。
同时，他们也通过电影与其他粉丝建立起联系，形成以电影为纽带的社交群体。
粉丝们将参与粉丝活动视为一种个人价值认同的表达，通过参与活动来展示自己在电影世界中的存在感。
三、粉丝电影对受众行为的影响与启示《小时代》系列电影作为一部粉丝电影，对受众行为产生了深远的影响，并提供了有价值的启示。
《小时代》——“玩”出来的新时代营销
方 向发展 ，电影的营销 推广也越来越倾 门话题 ，同时在新 浪、腾讯微博转发量 片的高票房就充分验证 了这一 定位 的精
向于利用 以交 互式传播 为特色 的网络 ，
超过２ ５ 万 ，视频点击超过５ ０ ｏ 万次。
准。 目标受众确定 以后 ，基 于 目标受众
《 小时代 》的宣传就充分 运用 了网络 这
影 主创 的粉丝量 共计 １ 亿 ，开拍 前 ，郭 了线上 的互动外 ，线下 的活动更是直指 仅仅 只是 观看一场 电影 。他 们鼓励影迷 敬 明发 出的第 一条有关 电影的微博 ，转 目标受众 ，马不停蹄地展开 。 发 量就达到 近１ ０ 万 ；开拍 后 ，拍摄花 絮 们把 自己化妆 成 电影 中的人 物 ，参加举
时代 》的宣传 还充分结 合了０ ２ ０ 的营销 代 》在 上映前 ，在全 国约 ６ ０ ０ 家 电影城
除此之外 ， 《 小时代 》更充 分利用 模 式 。０ ２ ０营销 模 式 又称 离 线 商 务模 展 开 了一场名为 “ 首映嘉 年华 ”活动 。
微博这 一具 有裂变式 传播效应 的媒介 对 式 ，是指线上 营销 线上购买带动线下 经 不同于一般影 片的普通 宣传 ，营销方把 小 时代 》的营销 除 这场 活动打造成一个狂欢 的Ｐ 电影进行互 动宣传造 势 。据统计 ，该 电 营 和线下 消费 。④《 ａ ｒ ｔ ｙ ，而不
止到７ 月３ 日， 《小时代 》票房就超 过３ ＂ ｆ Ｌ 元。相 比同档期的起用世界 一流 团队 、耗 资１ ． ６ ４ Ｌ 元大成本 、汇集 当红明星 的 大制作 电影 《富春 山居 图》的惨 淡票 房而言 ，仅４ ０ ０ ０ 多万小成本制作 的 《 小时代 》成功 的秘诀在哪 里呢？本文将 从营销 学的角度 对 《 小时代 》的成功进行剖析 ，以期探 寻新 时代 下电影 营销 的有效 方式 。
电影《小时代》系列营销策略分析
电影《小时代》系列营销策略分析作者：耿萍来源：《东方教育》2017年第03期（扬州大学 225100）摘要：新时期随着互联网的崛起，电影的营销策略由原来单一的传统营销到现在方式多样化的新媒体营销，其营销类型也多种多样。
在日趋激烈的电影市场竞争中，电影营销的地位也越来越重要，“电影需要营销，营销大于电影”的观念越来越得到电影界的认同。
本文主要从获得高票房的小成本电影《小时代》为例分析其新时期常用的电影营销策略，以及电影营销策略在运用中起到的积极效果和弊端，由此引出电影在营销中存在的问题及反思。
关键词：营销策略；类型；《小时代》；问题；反思一、《小时代》获得高票房的背景分析随着社会的发展，科技不断进步，数字化和信息化成为当代社会最显著的特点，我们的生活也因此发生着巨大的变化。
当下的电影时代是三网融合的电影时代，有着开放性、广泛性和多元化的显著特点。
电影离不开营销，而营销都无法避开网络的问题，当今人们已经习惯于从网络里了解最新的资讯与动态。
当一部电影开始推广、造势，人们会首先想到从网络中查相关资料，豆瓣、知乎、微信等社交软件很快便会充斥着关于电影各方面的评论和解读，观众因此而形成了一个先行的印象，甚至在一定程度上直接影响之后的观看行为。
当今，因为高强度、快节奏的社会生活，人们更希望接触一些轻松的、愉快的电影，当娱乐之风盛行，其文化背景也慢慢发生着变化。
在电影工业背景下，人们由传统的只注重电影自身，注重政治或者文艺电影到现在开始慢慢看到电影的商业价值。
可以发现，近年来喜剧电影和文艺电影非常容易成为票房黑马，这些电影往往都是低成本制作的，它们能成功的原因，大部分归功于它们在合理运用营销策略的同时也是直奔观众的需求而去的。
二、电影《小时代》营销策略类型分析（一）擅用粉丝团体的网络营销在网络营销策略中，电影《小时代》主要利用的是微博营销，无论上映前还是上映后，都为电影的宣传营造了声势。
首先，利用粉丝的巨大优势，在微博上进行传播和推广。
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这是最坏的时代，也是最好的时代，更是属于郭敬明们的“小时代”。
与过往不同的是，这是一场面向全球直播的电影首映发布会，全球超480万粉丝通过QQ空间即时收看。
郭敬明的确比电视上看还要瘦小，但浓缩的绝对是精华。
在瑞颜广告看来，他不仅是一名作家，是一名导演，更是一名营销专家。
最核心的是，他非常懂自己的粉丝是谁，自己的用户在哪里，怎样去影响他们。
他打造的4部《小时代》的电影，虽然褒贬不一，但是每部电影票房都不错，可以说是款款爆品，郭敬明很像一个互联网公司的产品经理，是在用产品思维在做电影。
我觉得，郭敬明的最高明之处在于他非常懂互联网，并且非常擅长利用互联网的手段去做营销，他是一名真正的营销高手。
当然，电影的宣传是一项系统工程，最终的票房并不是由社会化营销所决定的。
但是，在人人连接的移动互联网时代，无疑口碑传播和网络营销起到的作用会越来越大。
特别是此次《小时代4》跟QQ空间的合作，已经超越了以往网络平台只是口碑传播做法，网友还可以通过QQ空间的推荐，直接跳转到大众点评平台。
这样的话，票房真正跟社会化营销就串联在一起，真正形成一个营销的闭环。
今天，瑞颜广告就跟大家聊一聊，《小时代》系列电影的社会化营销，以及郭敬明是如何利用互联网为电影做营销的。
从微博刷屏到QQ空间社会化营销 瑞颜广告小编虽然从未看过《小时代》的任何一部电影，但是却一直关注《小时代》系列电影的社会化营销。
在《小时代》的第一部、第二部的网络营销中，微博一1。