美时慕12周年庆典策划方案
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美时慕12周年大型庆典策划方案
策划背景:
1999年,美时慕如婴儿般诞生,承载着为天下女性更美的使命,一路前行,美丽耕耘。2011年,美时慕走过了风雨12年,在中国美届乘风破浪,奠定了美容连锁领导品牌。
12年的时光轮回,12载光阴荏苒,美时慕创造了许多美丽传奇,谱写了许多美丽神话。站在12年历史的路口,回顾过往波澜壮阔的精彩往事,美时慕人心情澎湃,感慨万千;展望未来更加绚烂的宏伟蓝图,美时慕人热血沸腾,激情万丈!
12周年,2012,美时慕将带着新的梦想,再上新的征程!
12周年庆典,将借此机会真诚答谢多年以来一直支持厚爱的广大美时慕顾客、社会各界人士及公司全体员工。将全面展示美时慕的发展历史和企业文化,提升品牌形象、品牌知名度和品牌美誉度,传播美时慕未来企业发展战略。
12周年庆典活动主题:
精彩12载,美丽新未来
相守12载,美丽更精彩
美丽12载,未来更精彩
12周年庆典活动筹备方案:
一、成立12周年庆典筹备委员会,由黄总任主席,统筹协调整体筹备工作。
二、成立筹备委员会各职能小组,由各部门长任组长,分别负责各方面工作的策划、组织及执行。
三、筹备委员会组织机构:
主席:黄总
领导总经办,负责统筹协调,负责政府、社会团体、企事业单位的联络,领导邀请,物品准备,活动场地的选择。
策划组:品牌部
负责庆典方案的策划,庆典徽标的设计,明星的邀请,文娱表演的选择、媒体联络互动,广告宣传投放及宣传造势,相关宣传资料的策划设计制作,活动全程影像拍摄记录。
业务组:服务营销部
负责会员客户的联络沟通邀请,活动相关促销政策制定及执行,区域及门店人员的联络调配,及时向区域及门店传达活动信息,并督促检查活动宣传推广在门店的落地执行到位。
外联组:市场部
负责政府各职能部门的关系协调,为庆典活动顺利进行创造好的外部环境。
后勤组:总经办、前台管理部
负责相关物资的发货、运输。
财金组:财务部
负责庆典活动的有关费用的收支、审核。
技术支持组:技术部
负责庆典活动有关服务技术方面的咨询、文字内容提供。
12周年庆典活动安排
一、12周年美丽盛典
主题:相守12载,美丽更精彩
时间:2012年2月(具体时间待定)
地点:待定
形式:名嘴主持、明星助场、围桌冷餐
内容:企业形象展播、经典节目表演(邀请12女子乐坊)、忠诚会员颁奖、忠诚员工颁奖、现场抽奖、视频微博直播
(盛典流程另见详案)
二、12周年新春新闻发布会
主题:美丽12载,未来更精彩
时间:2012年2月(具体时间待定)
地点:待定
形式:邀请各大媒体,回顾美时慕发展历程,未来战略发展规划。媒体全面发布。
(方案另见详案)
三、“相守12年,我与美时慕的美丽相约”有奖征文活动
为纪念美时慕12周年,回顾12年来的精彩故事,特面向全体会员及员工,发起此次有奖征文活动。
文体不限,要求紧扣主题。
征集时间:2011年11月20日至2012年1月31日
将评出特等奖一名;一等奖2名;二等奖3名;三等奖4名;优秀奖5名;在12周年庆典上隆重颁奖,优秀稿件将成册出版。
先期在《美时慕人》、《魅丽杂志》上刊登征文活动信息,中期在广告投放上发布。
四、12周年优秀员工评选
为彰显美时慕企业文化,充分展示美时慕的优秀的团队风采,在12周年庆典上表彰优秀员工事迹,让会员更加增进对美时慕企业和团队的了解和认同。
优秀员工评选活动由总经办和人力资源部共同组织完成,截止时间1月31日。
评选需提交优秀员工名单、优秀事迹介绍文字资料及视频资料,以便制作宣传片,在盛典上播放。
五、12周年“美容服务明星”评选大赛
与《长沙晚报》或《潇湘晨报》、《今日女报》、《晨报周刊》或《品周报》、《红网》、《凤网》联合举办“美容院服务明星”评选大赛。
通过评选活动,将美时慕的技术优势、服务特色优势等及集中最大化的得到宣传推广,与媒体的联动,更能提高活动的造势力度,更具公信力和传播宽度。
(执行细则另见详案)
12周年庆典宣传推广方案
一、宣传刊物
1、12周年庆主题宣传画册
主题:精彩12载,美丽新未来
2、“12年的美丽相约”会员主题宣传画册
主题:12年的美丽相约
3、“优秀服务明星”形象画册
主题:美丽天使的诺言
二、媒体宣传
1、与《尊品》、《晨报周刊》、《品周报》合作(三选一),出版刊中刊,随刊发行。
主题内容:美时慕的12年发展历程
2、12周年庆典大型主题宣传
宣传主题:12周年,美时慕的辉煌历程回顾、未来战略规划
宣传时间:2011年12月至2012年2月
宣传方式:硬广、软文、新闻采访
媒体选择:
平面媒体:《长沙晚报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》、《今日女报》、《晨报周刊》、《品周报》、《尊品》
硬广1/4版或半版广告各1-2次;软文结合硬广同步推出;新闻采访至少各1次(多多益善)。网络媒体:《红网》、《凤网》、《新浪美容》、《搜狐美容》等
硬性广告挂网1-2个月,软文、新闻结合硬广同步,最好能做专题(网页、话题等)
电视电台:《湖南都市》、《湖南经视》、《魅力901》、《金鹰955》
12周年庆典主题广告,结合栏目播报,企业负责人新闻采访。
江西、贵州省区媒体宣传:
选择当地覆盖全省的报纸、杂志、电视、电台各一家,参照以上形式操作。