企业产品之产品价值与品牌价值
论述产品与品牌的关系
论述产品与品牌的关系产品与品牌的关系产品与品牌是市场营销中两个重要的概念，它们之间存在着密切的关系。
产品是指企业生产或提供的具体商品或服务，而品牌则是指企业为产品赋予的独特的标识、形象和价值观。
产品和品牌之间的关系可以从多个角度进行论述。
首先，产品是品牌的基础。
一个优秀的品牌离不开优质的产品支持。
产品的质量、功能、设计等都直接影响着品牌的形象和声誉。
如果产品质量不过关，品牌将难以树立起良好的形象，消费者对品牌的认可度也会大打折扣。
因此，企业在打造品牌之前，首先要确保产品的质量和性能达到消费者的期望，以确保品牌的可信度和可靠性。
其次，品牌是产品的价值体现。
品牌是企业在市场上的形象和声誉的代表，它不仅仅是一个标识或商标，更是一种价值的象征。
一个有影响力的品牌可以为产品赋予更高的附加值，提升产品的溢价能力，使企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌可以帮助产品建立差异化竞争优势，吸引消费者的关注和认可，从而提高产品的销售额和市场份额。
此外，产品和品牌之间还存在着相互促进的关系。
优质的产品可以为品牌赢得口碑和用户的口口相传，进而提升品牌的知名度和美誉度。
而有影响力的品牌也能够为产品带来更多的市场机会和销售渠道，提高产品的曝光度和市场覆盖率。
产品和品牌之间的相互促进可以形成良性循环，进一步增强企业的竞争实力和市场地位。
另外，产品和品牌之间还存在着相互依赖的关系。
产品是品牌的核心，品牌是产品的灵魂。
产品的卓越性能和品质是品牌形象的基石，而品牌的价值和影响力又可以为产品赋予更多的竞争力和市场优势。
产品和品牌之间的相互依赖使得企业需要在产品研发、品牌推广等方面进行协同工作，以实现更好的市场效果和商业价值。
综上所述，产品和品牌之间存在着密切的关系。
产品是品牌的基础，品牌是产品的价值体现。
它们之间相互促进、相互依赖，共同构建了企业的市场地位和竞争优势。
在市场营销中，企业需要注重产品的质量和性能，同时也要重视品牌的塑造和推广，以实现产品和品牌的协同发展，从而取得市场的成功和持续的竞争优势。
品牌和产品的区别
品牌和产品的区别标题：品牌和产品的区别引言概述:品牌和产品是市场营销中两个重要的概念，它们在商业运作中扮演着不同的角色。
品牌是企业在市场中树立的形象和信誉，而产品是企业提供给消费者的具体物品或服务。
本文将从五个大点来阐述品牌和产品的区别，包括定义、定位、传播、价值和影响。
正文内容:1. 品牌和产品的定义：1.1 品牌的定义：品牌是企业在消费者心目中的形象和信誉，是一种有形和无形的资产，代表着企业的价值观和承诺。
1.2 产品的定义：产品是企业提供给消费者的具体物品或服务，是满足消费者需求的实体。
2. 品牌和产品的定位：2.1 品牌的定位：品牌的定位是企业在市场中树立的独特地位和竞争优势，通过差异化的特点和独特的价值主张来吸引目标消费者。
2.2 产品的定位：产品的定位是根据消费者需求和市场竞争情况，确定产品的目标市场和特点，以满足消费者的需求。
3. 品牌和产品的传播：3.1 品牌的传播：品牌的传播是通过广告、宣传、口碑等手段将品牌形象和价值观传递给消费者，以建立品牌认知和忠诚度。
3.2 产品的传播：产品的传播是通过产品特点、功能、性能等信息将产品的优势传递给消费者，以引起消费者的兴趣和购买欲望。
4. 品牌和产品的价值：4.1 品牌的价值：品牌的价值体现在品牌知名度、品牌忠诚度和品牌溢价等方面，有助于企业提高市场份额和盈利能力。
4.2 产品的价值：产品的价值体现在产品质量、功能、性能等方面，有助于满足消费者的需求和获得市场竞争优势。
5. 品牌和产品的影响：5.1 品牌的影响：品牌的影响体现在消费者购买决策中的品牌偏好和品牌忠诚度，对企业的市场地位和竞争力具有重要影响。
5.2 产品的影响：产品的影响体现在消费者对产品质量和性能的评价，对企业的声誉和口碑产生重要影响。
总结：综上所述，品牌和产品在市场营销中有着不同的角色和作用。
品牌是企业在市场中树立的形象和信誉，通过定位和传播来塑造品牌价值和影响消费者购买决策。
了解我们的品牌与产品的社会价值与意义
了解我们的品牌与产品的社会价值与意义品牌是一个公司的重要资产，不仅代表着公司的形象和信誉，还传达了一种企业的核心价值观和文化。
在现代商业竞争中，品牌价值已经超越了传统的物质资产，在市场上获得了更多的认可和支持。
在这篇文章中，我们将探讨我们品牌与产品的社会价值与意义。
首先，让我们来了解品牌的社会价值。
品牌不仅仅是吸引消费者的工具，它更是所代表的企业文化和价值观的体现。
一个品牌，应该代表着一种精神，一种追求卓越的信仰，一种注重社会责任和环保的文化。
这些点可以让消费者认可和支持一个品牌，从而建立更深的信任和忠诚度。
在这个社交媒体时代，品牌对于企业的形象和声誉的维护非常重要。
一旦企业出现失误或危机，消费者们极有可能抛弃这个品牌，进而对整个企业产生负面印象。
因此，一个企业在建立品牌形象时，必须注重社会价值的呈现，不断倡导积极向上的价值观，让消费者感受到自己的品牌有强烈的社会责任感。
接下来是产品的社会价值。
一个优良的产品不仅仅是卖出去的东西，更是对社会做出贡献，并且创造出了价值和效益。
比如，一家汽车公司可以为社会带来出行方便，但是如果这只是一款环境恶化车辆，却不考虑环保问题，可能会遭到消费者的抵制和谴责。
因此，一个优秀的产品不仅要关注实用性和实用效果，还需要关注人文关怀和环境保护问题。
所以，当企业设计产品时，要先了解消费者的需求，尽可能打造出更能满足用户的产品。
同时还需要关注环保问题，在设计产品时考虑如何保护环境，用更绿色、环保和可持续的材料去生产制造出更具价值的产品。
品牌和产品的社会价值和意义，既然是不可或缺的，我们公司必须借鉴，并实践。
“品牌“是企业的第一形象，是企业文化的一个重要载体。
面对这个社会环境,我们市场推广的方案也需要由品牌文化出发，从新的角度出发进行设计和策划。
对于我们的企业，应该提倡“高品质、高效率、严谨治企”的企业文化，进而带动整个业界的竞争力提升。
我们应该注重产品的品质和卓越性，有意无意的传达“质量是生命”的精神，不断的满足于不断提高消费者的体验感。
如何提升产品的品牌价值
如何提升产品的品牌价值在当今竞争激烈的市场环境中，产品的品牌价值对于企业的成功至关重要。
一个具有高品牌价值的产品能够吸引更多的消费者，获得更高的市场份额，并为企业带来持续的利润增长。
那么，如何提升产品的品牌价值呢？以下是一些关键的策略和方法。
一、明确品牌定位品牌定位是提升品牌价值的基础。
企业需要明确自己的品牌在市场中的定位，即要清楚地知道自己的品牌面向的是哪些消费者群体，能够满足他们什么样的需求和期望。
通过深入的市场调研和分析，了解目标消费者的喜好、行为和需求，从而确定品牌的独特价值主张。
例如，苹果公司将其品牌定位为创新、时尚和高端，成功吸引了追求高品质和独特体验的消费者。
二、提供优质的产品和服务产品和服务的质量是品牌价值的核心。
无论品牌宣传得多么出色，如果产品质量不过关，服务态度恶劣，消费者都不会买账。
因此，企业要始终把质量放在首位，严格把控产品的生产流程和质量标准，确保每一个产品都能够达到甚至超过消费者的期望。
同时，要提供优质的售后服务，及时解决消费者在使用产品过程中遇到的问题，增强消费者的满意度和忠诚度。
三、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等元素。
一个独特、吸引人的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象，提高品牌的辨识度和记忆度。
例如，可口可乐的经典红色包装和独特的弧形瓶身，已经成为了其品牌的标志性象征。
企业要注重品牌形象的设计和传播，使其与品牌定位和价值主张相一致，并且能够在众多竞争对手中脱颖而出。
四、加强品牌传播品牌传播是提升品牌价值的重要手段。
企业要通过多种渠道和方式，将品牌的信息传递给目标消费者。
传统的广告、促销活动、公关活动等仍然是有效的传播方式，同时，随着互联网和社交媒体的发展，企业也要善于利用网络平台、社交媒体、内容营销等新兴手段进行品牌传播。
例如，小米公司通过社交媒体与粉丝进行互动，成功地打造了一个具有高忠诚度的“米粉”群体。
五、建立品牌信任消费者对品牌的信任是品牌价值的重要组成部分。
关于品牌的定义以及品牌价值研究
关于品牌的定义以及品牌价值研究品牌是指企业或者产品在市场中的独特标识，包括名称、标志、符号、设计和声音等元素，用于区分自身与竞争对手的产品或者服务。
品牌定义了企业或者产品的特点、形象和价值，是企业在市场中建立竞争优势的重要工具。
品牌价值是指品牌在市场中的影响力和价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度和品牌资产等方面。
一、品牌的定义品牌是企业或者产品在市场中的独特标识，通过名称、标志、符号、设计和声音等元素，将自身与竞争对手的产品或者服务区分开来。
品牌不仅仅是一个名称或者标志，它代表着企业的价值观、文化和承诺，是企业与消费者之间建立信任和情感联系的桥梁。
品牌的定义可以从以下几个方面来理解：1. 标识性：品牌具有独特的标识，可以是名称、标志、符号、设计和声音等元素，用于区分自身与竞争对手的产品或者服务。
2. 独特性：品牌应该具有独特性，与其他竞争对手的品牌有所区别，以便消费者能够识别和记忆。
3. 价值观和文化：品牌代表了企业的价值观和文化，它不仅仅是一个商业标识，还是企业的形象和信誉的体现。
4. 情感联系：品牌与消费者之间建立了情感联系，消费者对品牌有认同感和忠诚度，愿意购买和推荐该品牌的产品或者服务。
二、品牌价值研究品牌价值是指品牌在市场中的影响力和价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度和品牌资产等方面。
品牌价值的研究可以匡助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争优势，从而制定相应的品牌战略和营销策略。
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知和了解程度。
可以通过调查问卷、市场调研等方法来评估品牌的知名度，如消费者能否准确地将品牌与其产品或者服务联系起来等。
2. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
可以通过消费者调查、购买行为分析等方法来评估品牌的忠诚度，如消费者是否愿意为了购买该品牌的产品或者服务而抛却其他选择等。
3. 品牌关联度：品牌关联度是指品牌与消费者之间的情感联系和共鸣程度。
三只松鼠的品牌价值：打造最佳品牌形象和价值
三只松鼠的品牌价值：打造最佳品牌形象和价值三只松鼠是中国知名的休闲食品品牌，以坚果零食为主要产品，凭借其独特的品牌形象和优质的产品质量赢得了广大消费者的喜爱。
下面将从打造最佳品牌形象和价值的角度，分析三只松鼠的品牌价值。
首先，三只松鼠注重产品质量。
作为休闲零食行业的领导者，三只松鼠有着先进的生产工艺和严格的质量控制体系。
品牌一直以来坚持选用优质的原材料，并严格把关产品的生产过程，确保消费者能够购买到新鲜美味的产品。
此外，三只松鼠还不断进行技术创新和产品研发，推出了种类繁多、口感丰富的产品，满足不同消费者的口味需求。
通过这种高品质的产品策略，三只松鼠建立了良好的口碑，赢得了消费者的信任，提升了品牌的价值。
其次，三只松鼠注重品牌形象和定位。
品牌的形象是品牌价值的核心，也是消费者对品牌认知的重要来源。
三只松鼠通过不断的品牌营销活动和形象打造，树立了独特的品牌形象。
品牌的吉祥物——可爱的松鼠形象，成为消费者对三只松鼠的强烈认知，并且具备较高的辨识度。
此外，三只松鼠还通过与一些知名艺人的合作和广告宣传，提升了品牌的曝光度，加强了品牌的认知度和美誉度。
通过精准的品牌定位和独特的品牌形象塑造，三只松鼠在众多同类型品牌中突出了自己的特点，赢得了消费者的喜爱和忠诚度。
第三，三只松鼠注重产品体验和消费者关系。
品牌的价值不仅体现在产品本身，还包括消费者的购买体验和企业与消费者之间的关系。
三只松鼠通过健全的售后服务和多样的营销手段，不仅提供了良好的购物体验，也增强了消费者与品牌之间的互动和亲近感。
三只松鼠还积极倾听消费者的需求和意见，通过不断改进产品和服务，满足消费者的期待。
此外，三只松鼠还通过线上线下的多渠道销售，便利了消费者的购买，提高了品牌的知名度和市场占有率。
通过这种互动与沟通，三只松鼠建立了稳定的消费者基础，并赢得了消费者的口碑宣传，进一步提升了品牌的价值。
综上所述，三只松鼠作为中国休闲食品行业的领导者，凭借其优质的产品质量、独特的品牌形象和良好的消费者关系，成功打造了最佳品牌形象和价值。
如何有效管理品牌与产品的关系
如何有效管理品牌与产品的关系品牌与产品的关系对于企业的发展至关重要。
一个优秀的品牌形象可以增加产品的认知度和价值，进而推动销售业绩的提升。
然而，要真正有效地管理品牌与产品的关系，并确保企业取得长期的成功，需要综合考虑多个因素。
本文将介绍一些有效的管理方法和策略，帮助企业在品牌与产品关系上取得突破。
1. 了解品牌的核心价值观企业的品牌核心价值观是企业文化的核心，也是品牌与产品关系的基础。
了解品牌的核心价值观，可以为产品提供一个准确的方向。
通过梳理品牌的基本元素，包括品牌的使命、愿景、定位和关键价值主张，企业能够更好地理解品牌的市场定位和目标受众。
2. 明确产品定位和目标市场产品定位是指确定产品在市场上的定位和竞争优势。
通过明确产品的目标市场和目标受众，企业可以更精准地进行市场分析和市场营销活动。
同时，产品定位也要与品牌核心价值观相一致，确保产品的市场形象与品牌形象相符合。
3. 打造一致的品牌传播品牌传播是指将品牌形象和产品信息传递给目标受众的过程。
企业需要通过多种渠道和媒体对品牌和产品进行宣传和推广。
品牌和产品的传播内容要一致，并且符合目标受众的需求和偏好。
在进行品牌传播时，可以借助广告、公关、社交媒体等渠道，利用有吸引力的内容来吸引目标受众的注意。
4. 建立品牌与产品的互动关系品牌与产品之间的互动关系可以增加消费者的参与感，并加强品牌与产品之间的关联。
企业可以通过举办促销活动、开展线上线下的互动体验等方式，让消费者更好地了解产品，增强对品牌的认同感。
同时，也可以通过用户反馈和数据分析的方式来不断优化产品和品牌的关系，提供更好的产品体验。
5. 建立品牌保护机制保护品牌是品牌与产品关系管理中的重要环节。
企业需要注册商标、品牌标识，并建立知识产权保护体系，以保证品牌的独特性和权益。
同时，也要加强对供应链和渠道的管理，以防止假冒伪劣产品的出现，损害品牌形象。
6. 不断创新和优化品牌与产品的关系应该是一个动态的过程，需要不断地进行创新和优化。
如何提升企业和产品的品质和品牌价值
如何提升企业和产品的品质和品牌价值提升企业和产品的品质和品牌价值是每个企业都追求的目标。
高品质和品牌价值不仅可以帮助企业赢得更多客户和市场份额，还可以提高企业的竞争力和盈利能力。
在这篇文章中，我们将探讨如何提升企业和产品的品质和品牌价值，并给出一些具体的建议和方法。
一、了解市场需求和竞争情况要提升企业和产品的品质和品牌价值，首先要了解市场需求和竞争情况。
只有了解了市场需求和竞争情况，企业才能根据市场的需求进行产品设计和研发，并且制定相应的市场营销策略。
在这一阶段，企业可以通过市场调研和竞争对手的分析获得所需的信息。
1.市场调研市场调研是了解市场需求的重要手段。
通过市场调研，企业可以了解客户的需求和偏好，以及竞争对手的情况，为企业的产品开发、定价和市场营销提供有益的信息。
2.竞争分析竞争分析是了解竞争对手的产品、价格、市场份额等情况的重要手段。
通过竞争分析，企业可以了解到自己与竞争对手的差距，从而制定相应的策略来提升自己的产品的品质和价值。
二、优化产品设计和研发产品的品质和品牌价值取决于产品的设计和研发水平。
优化产品设计和研发是提升产品品质和品牌价值的重要环节。
企业可以通过以下方法来优化产品设计和研发：1.根据市场需求调整产品设计产品的设计是直接关系到产品的品质和品牌价值的重要因素。
企业要根据市场需求和客户的反馈来调整产品的设计，以确保产品能够满足客户的需求和偏好。
2.注重创新创新是提升产品品质和品牌价值的重要手段。
企业可以通过持续的研发和创新来推出具有竞争力的产品，从而提升产品的品质和品牌价值。
3.完善研发流程完善研发流程可以提高产品的设计和研发效率，从而加快产品的上市速度，降低产品的研发成本，提升产品的品质和品牌价值。
三、加强质量管理和品牌建设产品的品质和品牌价值受到质量管理和品牌建设的影响。
加强质量管理和品牌建设是提升产品品质和品牌价值的关键环节。
企业可以通过以下方法来加强质量管理和品牌建设：1.建立质量管理体系建立质量管理体系可以帮助企业规范生产流程，提高产品的质量稳定性，从而提升产品的品质和品牌价值。
企业品牌和产品品牌的关系
企业品牌和产品品牌的关系一、引言企业品牌和产品品牌是企业发展中两个重要的概念。
企业品牌是指企业在市场中树立起来的形象和声誉，而产品品牌则是企业所生产的具体产品所拥有的品牌价值。
企业品牌和产品品牌之间存在着密切的关系，相互影响和促进。
本文将详细探讨企业品牌和产品品牌之间的关系，并分析其对企业发展的重要性。
二、企业品牌与产品品牌的定义1. 企业品牌企业品牌是指企业在市场中树立起来的形象和声誉。
它是企业的核心竞争力和价值观的体现。
企业品牌是通过企业的文化、理念、使命和价值观等方面的塑造而形成的。
一个成功的企业品牌可以帮助企业建立良好的声誉，提高市场竞争力，吸引更多的消费者和投资者。
2. 产品品牌产品品牌是指企业所生产的具体产品所拥有的品牌价值。
产品品牌是通过产品的质量、功能、设计和创新等方面的塑造而形成的。
一个成功的产品品牌可以帮助企业提高产品的市场占有率，增加产品的销量，提高产品的溢价能力。
三、企业品牌对产品品牌的影响1. 提供品牌认可度一个有着良好企业品牌的企业，可以为其产品品牌提供更高的品牌认可度。
消费者在购买产品时，往往会优先选择那些有着良好声誉和信誉的企业的产品。
企业品牌的认可度可以帮助产品品牌建立起消费者的信任和忠诚度。
2. 增加产品的溢价能力企业品牌的强大可以为产品品牌提供更高的溢价能力。
一个有着良好声誉的企业，其产品往往会被消费者认为是高品质和高价值的。
因此，企业品牌的影响可以使产品品牌的价格更高，从而增加企业的利润空间。
3. 提供品牌支持和资源企业品牌的成功可以为产品品牌提供品牌支持和资源。
一个有着强大企业品牌的企业，往往拥有更多的资源和渠道，可以为产品品牌提供市场推广、销售渠道和供应链等方面的支持。
这些资源可以帮助产品品牌更好地进入市场，提高产品的知名度和销售量。
四、产品品牌对企业品牌的影响1. 塑造企业形象产品品牌的成功可以为企业品牌塑造一个积极的形象。
一个有着成功产品品牌的企业，往往会被认为是具有创新能力、质量保证和市场竞争力的企业。
如何提升企业和产品的品质和品牌价值
如何提升企业和产品的品质和品牌价值提升企业和产品的品质和品牌价值是每个企业都非常重要的一件事情。
一个高品质的产品和品牌可以为企业带来更多的市场份额和利润，能够保持顾客的忠诚度并吸引更多新客户。
在这篇文章中，我们将探讨如何提升企业和产品的品质和品牌价值，以及如何利用这些提升来获取更多的商业利益。
1.了解市场需求和竞争对手首先，要提升企业和产品的品质和品牌价值，就需要了解市场需求和竞争对手的情况。
只有通过对市场进行深入的研究，才能找到自己的优势和不足，从而有针对性地进行提升。
针对市场需求，企业需要了解消费者的喜好和购买习惯，以便根据市场需求调整产品的设计和功能。
同时，对竞争对手的情况进行分析也是非常重要的，只有了解竞争对手的产品和品牌优势，才能有针对性地提升自己的产品和品牌价值。
2.投入研发和创新研发和创新是提升企业和产品品质的关键。
一个企业只有不断地进行技术研发和产品创新，才能始终保持自己在市场上的竞争力。
在研发方面，企业需要投入更多的资金和人力，进行技术研究和产品开发。
通过引入新的技术和工艺，可以提升产品的品质和功能，满足市场对高品质产品的需求。
同时在创新方面，企业需要不断对产品进行创新，推出新的产品设计和功能，满足消费者对新潮产品的需求。
3.严格的质量管理体系一个优秀的产品需要有严格的质量管理体系作为支撑。
一个企业只有通过建立和执行严格的质量管理体系，才能保证产品的品质和品牌的价值。
质量管理体系包括质量标准的制定、生产过程的控制和质量检验等环节。
在生产过程中，企业需要采用先进的生产设备和工艺，确保产品的制造过程是符合质量标准的。
在质量检验方面，企业需要建立完善的检验机制，确保产品的每一个环节都符合质量标准，从而保证产品的品质和品牌价值。
4.建立口碑和品牌形象品牌形象和口碑是企业的重要资产，只有通过建立良好的品牌形象和口碑，才能提升企业和产品的品牌价值。
在建立品牌形象方面，企业需要有一个清晰的品牌定位和品牌文化，通过产品设计、营销活动和品牌传播等手段，塑造企业的品牌形象，提升品牌价值。
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企业产品之产品价值与品牌价值——以阿迪达斯公司为例
前言：企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。
产品的价值在于满足消费者利益的需要性或需求性；而品牌的价值虽然也有需求性，但更多的是欲望。
产品是生产出来的，品牌是塑造出来的。
品牌不是一个简单的符号，而是附在产品身上的附加价值。
它是产品概念对应的消费群体的情感需求。
虽然产品和品牌各有各的价值，但是品牌价值一定是建立在产品的基础上的，比如消费者买手机一定是因为喜欢它的造型或者性能，才会对这个牌子有感情，而不是说对这个产品的牌子有感情，不管产品好不好都要买。
这是两个概念。
产品好品牌不一定好，是因为企业在营销操作过程中，对概念的部分弄不清楚，所以做错了。
可能出现的一种情况是，产品好而你却什么都不做，觉得酒香不怕巷子深，可现在是信息社会了，酒香当然怕巷子深，可企业不清楚，总觉得通过渠道就能做起来，结果品牌一点都立不起来；另外还有一种情况是，产品好你还跟人家打架，比如说你在这个市场上做，别的小品牌进来了，他压低价格来打你，你就立刻做促销跟他打，这样你的产品再好你的品牌价值也没了。
如果品牌没有了价值，靠产品的价值增加是有限的。
品牌只有建立在产品的基础上才有价值，也就是说品牌是由产品概念来支撑的，但有很多好产品却卖不动，品牌并不好，这是什么原因呢？归根结底，是因为在营销行为中，企业只会做产品价值，而不会做品牌价值。
阿迪达斯公司就是一个很好的例子。
德国世界杯进行得如火如荼，作为世界杯赛事最突出的制造商——阿迪达
斯无疑是受到全世界运动员和球迷接触到最突出的体育运动装备品牌。
然而正如其在世界杯中的表现一样，其品牌形象多被局限在足球领域，特别是遭遇到来自竞争对手的排挤之后。
然而作为一个国际性的体育品牌，如何完成从足球这一细分市场到所有体育运动装备市场的跳跃，由点及面，阿迪达斯为我们谱写了一曲由足球装备霸主的品牌形象向运动装备帝国的品牌形象转变的进行曲。
阿迪达斯无疑是目前足球领域叫得最响的运动装备之一，多年来一直成为世界杯甚至奥运会的主赞助商，这位其品牌知名度、美誉度、销售业绩都带来了不可磨灭的贡献，然而其为什么可以领先其他品牌呢？
首先，是历史原因，作为世界上最早的体育运动品牌，阿迪达斯早在上世纪20年代酒已经出现在世人面前，阿迪达斯公司也于上世纪40年代中期建立，它的产品一直广泛地为人们所接受。
在世界足坛上，阿迪达斯所受的支持是没有任何一项运动用品可以比拟的，足球鞋的饰钉、跑鞋的鞋底钉、尼龙鞋是帮助建立阿迪达斯品牌的三个创举。
其次，阿迪达斯的Logo也别具匠心。
与阿迪达斯经典系列相对应的Logo 是三叶草标志，三叶草的形状如地球立体三维平面展开，像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界；而与阿迪达斯运动时尚系列相对应的Logo 圆形半包的三条纹标志，代表始终站在时尚前沿，追求高端享受的潮人潮品精神；与阿迪达斯运动表现系列相对应的Logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志，代表山区，指出实现挑战，成就未来并不断达成目标的愿望。
当然，它产品的性能具有不可忽视的重要性。
每个品牌生产出来的运动鞋也许不尽相同，但是它们的用途基本上都一样，生产的成本都差不多，但是为什么其他品牌生产出来的运动鞋卖得那么便宜都无人问津，而阿迪达斯卖
得那么贵却畅销无阻？
要弄清为什么品牌商品那么贵，首先要弄清现代商品的价值构成，马克思发现了商品的两个价值，即交换价值和使用价值，一般来说，商品的价格就是这两个价值的具体体现。
但是现代营销发现了商品的第三个价值，即符号价值。
意思是说商品还代表着使用者的若干特征，比如身份特征，价值观特征。
这个价值的发现就给同类商品赋予不同特征提供了可能，同样汽车，沃尔沃代表安全，劳斯莱斯代表尊贵。
于是厂家为了自己的商品能够让某一类有同样特征的人来使用，就必须创造这个商品的形象来吻合这些使用者的特征，这就叫品牌形象。
接下来，商家发现随着品牌形象提升的高度不同，人们乐意付出的交换成本也不同，比如飞科剃须刀就不如飞利浦剃须刀，于是就要不断打造和提升品牌的形象，这就让商品的价格远远超过了实际生产需要的原材料成本，但是是否你购买的商品就是价值不符呢？也不是，因为你购买商品的时候同时购买的除了商品的物理属性和功能，也购买了品牌可以带来的感觉，你付出的多于实际生产成本的这一部分，就叫做品牌溢价能力。
比如同样成本50元的运动鞋，双星的品牌溢价只能再增值50元，但阿迪达斯也许可以增值100元。
对于你来说，用双星让你感觉到自己是个都市民工，这是产品价值，但阿迪达斯让你觉得自己是个运动专家，你多花了50元买到了完全不同的感受，这就是品牌的力量。
产品是有价值的，品牌也是有价值的，有的产品价值和品牌价值是裹在一起，不能分开的，但有的企业并不认知这一点，所以造成企业在做品牌的时候往往是只卖产品，但他最后降价到价格无法提升的地步，结果企业在只剩生产成本的时候就变成了加工厂。
而阿迪达斯公司恰恰认识到了这一点，很好地结合了产品的产品价值和品牌价值，并且做好，做大。
由此可以看出，它的成功，是必然的。
产品利益里面裹着品牌的利益，品牌利益不能独立出来，所以消费者在购买一个产品的时候，也同时获得了品牌利益。
产品的价值只注重对方感受，而品牌的价值在于表现自我。
商家让你出不同于一般的价格，就是给你不同于一般的阿迪达斯，这就是品牌的魅力。
参考文献：《品牌苦旅》；作者：刘永炬；京华出版社
《品牌的成长》；作者：马特〃黑格；九州出版社
《阿迪达斯凭什么能成为霸主？》
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