现代标志设计的几种要素
标志设计原则
标志定义标志，是说明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO〔标志〕LOGO起源和特质LOGO是希腊语 logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
国际标准LOGO的国际标准标准为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。
实际上已经有了这样的一整套标准。
其中关于网站的LOGO，目前有三种规格： 1. 88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。
2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。
3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。
4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现。
[1]分类一、具象表现形式〔一〕、人体造型的图形：〔二〕、动物造型的图形：〔三〕、植物造型的图形：〔四〕、器物造型的图形：〔五〕、自然造型的图形：二、抽象标志〔一〕、圆形标志图形：〔二〕、四方形标志图形：〔三〕、三角形的标志图形：〔四〕、多边形标志图形;〔五〕、方向形标志图形：三、文字表现形式〔一〕、汉字标志图形：〔二〕、拉丁字母标志图形;〔三〕数字标志图形：标志三要素1 名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。
反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。
因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。
品牌视觉设计的基本要素
品牌视觉设计的基本要素车标图形要赏心悦目，使人产生艺术美感。
对美好形式的追求，既是人的一种本能，也是一种普遍的心理现象[1]。
本文从文字与图形、色彩构造的角度分析车标设计中所追求的视觉美，发掘车标中所包含的美学元素，以便帮助我们更好地认识车标的文化内涵，体会车标的图形上所寄寓的审美情趣。
车标是汽车的代表性符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的图形，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
下面我们来分析一下图形车标的两种表现形式（即具象车标和抽象车标），分析它们在视觉表现和审美追求方面的特点，分析图形车标在视觉表现上是如何由具象走向抽象。
具象是具有高度概括性、象征性和图案化的形象，车标设计者以自然形态为原型，经过概括、提炼、加工、变化，使之具有了典型的形象特征和鲜明的个性特征[2]。
大多数的具象车标是经过艺术的变形处理，表面上它离现实形象更远了，实际上它更能使人们在印象中把原有的形象印证出来。
具象车标能给人一种更直观的感受，能够在人们心理上产生审美感受。
东风标致是中法合资汽车企业，以一个站立的雄狮图案作为商标。
标致最早的商标图案是一只昂扬的雄狮，威风凛凛地站在一支箭上，这是法国1882年标致公司创业时雄心勃勃的象征。
图形车标在视觉表现上由具象走向抽象的趋势，是近百年来艺术设计学科的普遍性动态，在艺术设计理论和实践教学中得到印证，具象走向抽象的趋势作为艺术设计理念的演变历史，使学生从传统设计形态到现代设计理念的学习过程中得到一次实质性升华。
图形车标的设计是由具象走向抽象，而文字车标的设计却恰恰相反，车标设计者在对文字进行处理时，总是化抽象为形象。
更确切地说，文字车标在视觉表现上越来越追求形象化、图形化。
文字在车标中占有很大的比例，因为文字有一定的形、音、义等多种因素，在传递信息方面具有一定的优势。
为了更好地区分、表达意象，可以赋予字母一定的形象。
例如用字母的骨架造型，或用字母笔画的首尾来造型，或是对字母的点线进行变形处理，或在排列因素上作再创造设计等等[4]。
vi基础要素
VI基础系统设计
美国可口可乐公司以670亿美元的品牌价值位居2006年度 全球品牌排行榜之首。根据这份榜单，微软和IBM分别以 599亿美元和562亿美元排在品牌榜第二和第三位。通用电 气位列第四，品牌价值为489亿美元。随后是晶片制造巨头 英特尔，品牌价值为323亿美元。排名第六至十位的依次是 诺基亚、丰田、迪士尼、麦当劳和梅塞德斯[2] -奔驰，品牌 价值分别达到301亿美元、279亿美元、278亿美元、275 亿美元和218亿美元。 看了这份调查，相信我们都会被这 巨大的品牌价值所吸引，因此这样分析来，我们就不难理解 现在全球的企业家都为什么花大价钱在自己的标志上。因为 名牌标志背后具有的潜力是是十分强大的，他可以给企业源 源不断的促销力和支持力，能推动企业走向成功，能给企业 带来巨大的市场回报。而这与对标志研究所投入的价钱相比， 投入和产出得价值相比就是再不精明的企业也知道这这里是 很值得投资的。
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VI设计的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以 便扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌， 中国企业过去的定名不注意特色的突出，一律“第X厂”掩 埋了个性。1958年，上海267家小厂合并，组建成了上海 自行车三厂，也就是凤凰自行车厂的前身。凤凰自行车享 誉海内外，但生产该产品的原上海自行车三厂却鲜为人知、 外商甚为困惑，该厂在中国才排列第三名？中国是不是排 列第一的厂有更好的产品？后来该厂以“凤凰”作为企业 名称，才在国际市场上建立起完整而值得信赖的形象。
苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者艾兰图灵1954年6月8日图灵42岁正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰据说是吃了一口在氰化物溶液中浸泡过的苹果自杀后来图灵的粉丝乔布斯把公司起名为苹果并且以被咬了一口的苹果作为标vi基础系统设计二企业标志主要特点识别性识别性是企业标志的基本功能企业标志因为设计的题材丰富造型的要素活泼名样表现的形式宽广构成的原理殊多
平面构成的基本形式在标志设计中的运用分析
平面构成的基本形式在标志设计中的运用分析【摘要】设计一款新颖、别致的标志，不仅要依靠点、线、面等平面构成要素的组织，还要靠平面的基本型态的组织，平面构成的基本形式包含重复、变异、发射形式，它已经成为当今时尚现代标志设计中的最重要的设计方法。
本文通过阐述平面构成的基本要素及基本形式的定义，探讨并分析平面构成的基本形式用于现代标志设计中的应用价值。
【关键词】平面构成；基本形式；标志设计0.引言标志，顾名思义，就是让人眼前一亮、难以忘记的一种简约、清晰、美观的符号，它往往承载这极其丰富的社会文化内涵或企业文化内涵，是一种大众传媒与广告设计的产物，它以平面形式而存在，以简约、精炼的视觉形象来表达特定的含义，具有超强的信息承载能力和文化传达能力。
既然标志具有如此多的功能，那么标志的设计自然而然就是一份及其讲究的工作，而标志的设计方法也会呈现出不同的特点。
目前在标志设计中平面构成的基本形式的运用最为广泛，也是最有效的设计手段，标志设计在平面构成的基本形式上不断创新、反复推敲，进而创造出许许多多富有生命力、视觉感官效果超强的艺术标志[1]。
1.平面构成要素及基本形式平面构成是指在二维平面空间概念的基础上将点、线、面等构成要素以一种艺术美感的形式进行重新组合的设计。
平面构成的基本形式主要有重复、渐变、发射、空间、密集、对比、分割、特异、近似九种，每种基本形式的运用都不是独立固定的，它们可以交叉、循环使用[2]。
2.平面构成的基本形式在设计标志中的应用2.1重复构成重复构成在标志设计中最常见，简而言之就是一种设计元素以不变的形式反复在图中出现，如图1所示，奥运会的标志奥运五环的设计，以五个颜色不同但造型相同的圆圈重叠交叉在一起，给人以强烈的视觉冲击力和意识记忆力。
五个环代表五大洲，五环紧扣，代表五大洲仅仅相拥团结的精神，它们彼此连接，在统一融合的氛围中体现世界奥林匹克运动会的真正内涵。
图1 奥运五环如图2所示，这是一幅意大利曼特地生公司的形象标准，这个标准同样采用了重复构成的设计方法，将四个不同的四边形排列在一起，四边形的设计形象犹如四个重复的箭头，也是他们公司四大主要部门的象征，分别是食品部、纤维部、石化不以及药品部。
标志设计方法与技巧
标志设计方法与技巧标志设计方法与技巧导语：标志是具有特出意义的符号,它是一个人,一个集体,一个企业地位与实力的象征，是一种象征艺术，概括分为商业标志和非商业标志，这里我们主要探讨商业标志。
企业的标志通常含盖2个意思这个是什么什么企业，这个企业怎么怎么样，它代表特殊的事物,内容非常丰富,标志的在保证信誉,树立形象,推销产品,加强文化交流,增加识别能力等方面有着重要和不可替代的做用,另外标志从不同的角度还反映一个国家的经济,科技,和文化的水平。
标志的设计流程A 调查研究分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
因此，优逸设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
调查内容大致有以下几方面：企业性质,规模,历史,地理环境产品的特性,用途,价格,工艺流程产品销售的对象,年龄,性别,职业,风俗习惯产品销售的区域,市场占有率企业远景规划,预期目标B 设计构思(创意)要把调查收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可以成为设计者创意的突破口.也许是是外形功能,生产流程,地理环境等等.都可以触发设计者的灵感.灵感不是凭空产生的.有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中.C 草图这个时候是把思维活动具体化,标志设计的表现要受很多的东西的限制,要以企业精神理念为依据,以受众对象为原则,以表现技法为手段,以强烈个性为目标,这个时候最好从具像,抽象,文字,综合,等每种思路中花出大量的草图,然后从中筛选,深化.最怕开始就被距在一中表现方法上,(一定要用手画)D 深化从大量的方案中筛选3—5个很满意的方案,然后广泛征求意见,做进步的调整和完善,从图形的完整性,黑白关系,长宽比例,线条粗细,放大缩小,梳密关系等方面反复斟酌比较.最后确定1—2个最佳方案,在做如下的检验:立意是否准确图象是否简洁,醒目,美观.是否具有个性是否有巧合的`可能性适应性是否强翻译成外文是否有不好的含义E 色彩的应用一般都是一个单色,以重色为主,有时候根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,单色一般不超过3色,色彩一般以红橙蓝绿色系为好.应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质,又要有与众不同的个性.采用套色时,要注意单色黑白灰的关系,一般套色中有一个重色相称,使标志轮廓清晰鲜明.有良好的视觉效果.F 正槁的制作可以上电脑喽!只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计下面我们来说说这样设计标志!!!!!现代标志设计的一个重要原则是----简洁!当今比设计形态已经由具相转向抽象.造形要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样话的变化趋势.标志设计的主题素材标志设计的主题素材很多,主要有三类:字型类图形类综合类.(1) 字型类:以文字或字母为表现素材进行设计是一种较为直接,目前又极为盛行的设计手法,字型标志兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有个确定的视觉形式,同时他又是象征形式的一个听觉符号,这一类型的标志最大优势就是观者说出的就是他们看到的,而他们所看到的应该也是所要说出的.字型标志通常分有三种情况:第一种是以企业,品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间,结构,笔画,形态以及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点.第二种是以企业,品牌名称的字首为素材,有单字首,双字首和多字首第三种是以企业,品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白素求的优势等表现形式.(2) 图形类图形符号一般传递的信息是文字符号的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人们所正常接受的信息81%上的是视觉信息,传递速度最快,最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度远远超过文字.(抽象的视觉语言)根据图形的造型特征,又可将其分为自然具象图形和几何抽象图形两类.自然具象图形:运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类标志生动而富有情趣,具有图解说明的特点.几何抽象图形:运用单纯的点,线,面,体为主体.进行重复,渐变,对称,发射,突变,调和,均衡,正负,借用,回旋,分解,组合等变化处理.(3) 综合类:标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型组合使用的历史并不算长,由纯文字表音,结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视,听同步素求的优势,在设计中运用极其广泛.标志的设计制作标志设计方案确定后，为了使标志在应用时保持准确性，在制图时候必须严谨规范.要求：线条清晰.图形明确.比例恰当.布局合理.色彩明确.文字规范.造型完美.标志的制作分二个步奏：1.图形是视觉调整.2.标准制图标示.标志的应用范围非常广泛.大致几十米的户外广告，小到几厘米的徽章.因此为了确保在不同使用中标志的准确性和一致性，必须制作标有详尽尺寸，各个部分的比例关系，圆心，半径，以及种种视觉调整细节的标准图以供参考.标准制图的尺寸标示法：(1)尺寸标注法：标注诸如长，宽，高，直径和半径等的实际尺寸.(2)比例标注法：标注比例尺寸.凭借设计者的专业直觉.取得标志的一种视觉和谐.标志说明写作技巧标志往往从图形表面常常看不到太多的层次,以文字的方式对标志进行诠释.让拥有者从内心产生共鸣,让其他相关者体会意义,从而形成准确的理解.并以此帮助各方对标志形成记忆.应该从以下3方面去写:1. 构成要素---包括造型要素的来源以及特点.2. 图形的意义---标志虽然是经过提炼的简洁图形,但是从何而来,又如何提炼,表现了什么内容.应该特别加以说明.3. 色彩的意义---色彩是表现图形个性的另外一个方面,使用的是什么特出意义要特别说明.。
标志设计的色彩搭配
三、LOGO中色彩的应用
b、两套色
三、LOGO中色彩的应用
c、三套色。三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的 色彩搭配视觉效果要更丰富，往往以红、黄、蓝，红、黄、 紫，红、蓝、绿，红、黄、黑，红、绿、黑，红、黄、灰的 搭配，及黄、蓝、绿，黄、绿、紫，黄、蓝、紫等色彩搭配 最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系， 在色相和明度上，或相互对比，或相互和谐，或既统一又变 化等。
图56 图57
图56～57图：本设计是传媒 类标志。例如在综合类频道 中根据原有标志的基本形， 分别填充红色、绿色和蓝色； 在音乐类频道中以绿色系表 现出图形立体的效果，给人 清新的感受。同时在构成元 素上，配以文字说明和能够 体现出频道特征的元素，如 音乐类频道中耳机对于这类 性质表现起到不言而喻的作 用，使标志颇具时尚意味和 现代感。
图54
图55
图55图：本设计是饮品类标志。文字与图形创意的结合，不仅能够 使标志的艺术形象更加美观，还能够拉近品牌与受众群体的距离， 为品牌树立良好的形式。作为饮料品牌的形象，将品牌名称和液体 造型相结合，生动地再现了品牌的性质内容和风格特色，为受众带 来舒爽的感受。英文单词DRINK字体的厚重感体现出现代运动的力 量，下端流线型减缺的文字放置在深蓝色背景中，并加以细节上水 泡图形的点缀，使文字如同置身于涌动的水波中，体现出运动类饮 品品牌动感、个性的风格。
2 标志的文字图形和色彩
2.多色标准色
标准色的选择，并不仅限于单色的表现，许多企业采取两色以上的 色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，完 整说明企业的特质。 匈牙利佩托印刷公司标志就使用了印刷原色作为标志的标准色，充 分说明了公司的性质。
2 标志的文字图形和色彩
论标志设计的要求和方法
是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中 展示、宣传标志的特点决定的。
标 志 的通用 性分 为三个 方 面 ： １ ． 应 保 证 标 志 在 不 同环 境 中 的 有 效 识 别 性。例如 ：细线条作为版面设计时可 以产生 良 好 的效 果 ，但 在标 志上 使用 就显 得很 虚弱 ，观 看 起来 不 清晰 。 ２ ． 应保证标志在各种载体中的适用性。标 志必须能适应各种尺寸 ，标志无论是应用在户 外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现 良 好。
文史 艺术
２ ０ １ ３年（ 贵 州职业技术学院 贵州 贵阳 ５ ５ ０ ０ ２ ３ ）
摘 要 ：标志是一种 包含精神 内涵、具有 象征性与传播 功能的符号 ， 通过 简洁生动的形象来传 达出企业、品牌 的理念、特征 等信 息。随着社会的飞跃发展 ，标志
一
、
大众对企业标志的认同等同于对企业的认 同 ，标 志代 表着 企业 的经 营理念 、文 化特 色 、 价值取 向 。不但 要反 映企业 的产 业特 点和 经 营 思路 ，更是 企业 精神 的具体 象征 。所 以标 志必 须与企 业 文化理 念 和产业 特征保 持统 一性 ，不 能脱 离企 业的实 际情 况或 违背企 业 宗 旨。企业 标志 一旦 确定 ，随之 就应 展开标 志 的精致 化作 业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合 规定 。 目的是 对未来 标 志的应 用进 行规 划 ，达 到 系统化 、规范 化 、标 准化 的科学 管理 。 （ 四 ）内涵丰 富 随着 企业 的经 营和 企业 信息 的不断传 播 ， 标志所代表的内涵 日渐丰富， 企业的经营活动、
设计 标志设计要求 标志设计 方法
标 志 的概 念 标 志设 计是 表 明某 种意 义特 征的 记号 、标 记 。它以精炼的形象代表或指称某一事物 ，表 达一定的涵义 ，传达特定的信息。相对文字符 号 ，标志作为一种图形符号 ，具有更直观、更 直 接 的信 息传 达作用 。 二 、标 志 的起 源 标志 的来 历 ，可 以追溯 到 上古 时代 的 “ 图 腾”。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动 工 具 上 ，后来 就作 为 战争 和祭 祀的 标志 ，成 为 族旗 、族 徽等 ，国家产 生 以后 。又演 变成 国旗 、 国徽 。在 罗 马 、庞贝 以及 巴勒 斯坦 的古 代建 筑 物上都曾发现刻有石匠专用的标志 ，如月亮 、 车轮、葡萄叶等简单的图案。中国自有作坊店 铺 ，就伴有招牌、幌子等标志。到宋代 ，商标 的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘 家针铺 ，就在商品包装上印有兔的图形和 “ 认 门前白兔儿为记”字样的商标 。欧洲中世纪士 兵所戴的盔 甲，头盖上都有辨别归属的隐形标 记 ，贵族家族也都有家族 的徽记。到本世纪， 公 共标 志 、 国际化 标志 开始 在世 界普 及 。随着 社会经济文化的飞跃发展，经过精心设计从而 具 有高 度 实用 性和 艺术 性 的标 志 ，已被广 泛应 用 于社 会 一切 领域 ，对 人类 社会 性 的发 展与进 步发挥 着 巨大作 用 和影 响。 三 、标志设 计 的要求 （ 一 ） 独 特醒 目 独特醒目是标志设计的基本要求，在视觉 上要 形成 与众 不 同 的视觉感 受 。市 场经 济体 制 下，竞争不断加剧 ，各种标志商标符号更是数 不胜数 ，所以应避免与已经注册使用的标志雷 同 。只有 特 点鲜 明 、引人 注 目、含 义深 刻 的标 志才 能在 同业 中突显 出来 ，使 受众 对企 业 留下 深刻 印象 ，从 而达 到标 志设 计 的 目的 。 （ 二 ）通俗 通用 通俗通用是标志便于识别 、记忆和传播 的 重要因素。标志设计应简洁、大方、易于识别 ， 具有较为广泛的适应性。 标志对通用性的要求 ，
标志设计的60种方法
4．构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简 练、概括，又要说明问题。 5．色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要， 具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。 颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是 活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目， 或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用 在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……. .. 各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了，可以私下 来信交流。
如何设计标志
想知道怎样设计标志，就要知道什么是标志？
标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易 识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么 之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志、徽标、商 标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印 记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 标志作为企业CIS战略的最主要部分， 在企业形象传递过程中，是 应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的 整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志 中， 通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
b、标志构思Βιβλιοθήκη 法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象， 直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于 迅速理解和记忆。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、 文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象 内涵。 3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影 射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或 含义的手法。
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随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。5。革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
3.同一性
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。