教辅图书中插图的常见问题

教辅图书中插图的常见问题
教辅图书中插图的常见问题

在教辅图书中,图像系统和文字系统的接续与组合,对培养学生的理解力、观察力、判断力和记忆力发挥着积极的作用,同时图像系统还能帮助学生建立形象思维,提高解决问题的能力,使教学达到事半功倍的作用。

教辅图书中的插图主要包括地图、示意图、统计图、函数图像、电路图等。这些插图的一般特点为:

(1)形象的示意性。为了简化图面突出主题,插图往往是示意性的。如函数图像大多采用简化坐标图形式,远不如设计或计算用的手册那样精确,只是示意地表示自变量和应变量之间的关系。

(2)内容的写实性。插图的各个细节必须反映事物真实的形态、变化规律或数量关系,不能做有悖于事物本质特征的取舍或虚构。如,斜面上静止或运动的物体的受力分析图,表示其所受斜面的支持力的箭头与斜面的夹角必须是90°,如图1所示。

对插图进行编辑加工,应抓住插图的特点,既要观察插图的表达形式是否正确、规范,又要思考插图所包含的知识内容是否科学、恰当。在书稿中,插图常见的问题主要有以下几类。

1 政治性差错

插图中的政治性差错主要有两种情况:一是地图中国界线画得不当或不准确,或把某些地区、岛屿丢掉了。如地图中包括海南省,但未画出南海诸岛;地图上有台湾省,但未画出钓鱼岛、赤尾屿等岛屿。二是统计图中把地区与国家并列。如把我国的港澳台与中国并列。

审读地图类的插图时,编辑要按《公开地图内容表示若干规定》等文件,对相关内容进行审读把关。全国性插图必须用最新出版的标准全国地理底图编绘。作者编绘的全国性或区域性的图件凡涉及我国国界的,须经有关测绘管理部门审查。

消除政治性差错还要关注时事的变化,及时修订插图中的相关内容。如缅甸的首都原为仰光,现已迁至内比都。

2 张冠李戴

由于作者笔误或绘图员的疏忽,过后又未予以认真的核对,插图中的图注或符号常会出现张冠李戴的现象。如图2中图注东半球和西半球的位置颠倒了;图3中●应代表氢原子,○应代表氧原子。

3 不拘细节

下面是几幅有错的插图(虚线框内)以及修改后的插图。

插图看似简单,其细节中却蕴含着诸多的知识内容。下面的几幅插图都是没有注意插图的细节,使之失真,不能准确地示意客观实际或客观规律。

编辑在审读插图时,一定要细致,不放过图中的任何一个要素,并不断积累审图的经验。避免插图在细节上出错,一要注意线段的虚实、长短、方向,例如图4、图5和图6;二要注意数字的大小、排列,如图7。有等值线的图等值距是否相同,表示百分比组成的饼图中几个百分比的和是否为100%等。

4 图文不一致

插图与文字叙述不一致,主要表现为漏和错。所谓漏就是指书稿对插图的说明所涉及的内容,在插图中没有表现;错是指插图错误地示意了书稿的文字说明,如正方形画成了,30°角画成了,两直线垂直画成了。这类问题只要仔细阅读题目,逐一和插图对照就能找出差错。

有的差错是相对隐蔽的。如下题:

如图8所示,椭圆c的方程为。

求m的取值范围。(答案为m>10)

此题的答案为m>10,所以m-2>8,因此该椭圆的焦点在y轴上,其图像应为图9所示。这类问题需要编辑具备一定的学科知识,才能作出正确的判断。

插图与正文叙述对应一致,还要注意图注的文字、数字、字母(包括其正斜体、大小写)、符号都应与正文的叙述严格一致。对于书稿没有涉及的内容,应考虑删去,以使插图突出主题。

5 体例不统一

如果插图中线条有粗细不协调(如图10),或者几幅插图中同一符号大小不一致(如图11)等问题,虽不影响解答题目,但会让读者产生该书制作粗糙的不良印象。编辑应向制作人员明确绘图要求,使全书插图中线画的粗细,虚线的线型,符号的样式、大小都有统一标准。

编辑统一体例时尤其要注意图号。如果一本书是由几个作者共同执笔完成的,图号的编排方式容易出现不统一的情况,即一部分内容是全书统一编号的,如图1、图2&&另一部分内容是分章编号的,如图1-1;作者增加或删减书稿内容时,常常会忽略后续内容中图号的改动,造成图号间断。这两种情况都要避免出现。

教辅图书的版面都比较紧凑,插图多为文间插图,图幅一般不宜过大,排版时应与有关文字靠近,不要出现文在一面、图在另一面的情况。

教辅图书市场分析

教辅图书市场分析 (1)竞争对手市场状况分析 在目前的图书市场上,龙门书局的教辅图书影响较大,市场占有率较高。就本地而言,华中师范大学出版社在教辅图书的出版方面也具有自己的特色。因此,我们主要以这两家出版社为对象进行分析。 ①龙门书局 龙门书局目前下设三个分社和销售部,年出版图书品种2000多种,是国内最大的教辅图书出版基地之一,2001年被《中国图书商报》列为“文教新六家”之首。龙门书局的教辅图书设计向来以其策划创意独特、书稿质量优秀、品种建设完善而著称,近年的市场反响相当不错。其中影响力最大的有《三点一测》、《双色笔记》、《龙门专题》、《龙门图解》、《考商》等五类。 如果要用一个字来概括龙门教辅的出版特色,那就是“全”。“全”主要体现在以下几个方面:第一,年级全。从小学一年级至高中三年级,针对每个年级龙门书局推出了相应的教辅图书,以满足不同年级学生的需求。第二,学科全。与中考、高考相对应,龙门书局的教辅图书涉及语文、数学、英语、物理、化学等各个科目,同时还有语文轻松阅读、英语活页阅读、限时英语等图书,几乎涵盖了中小学教育的各个主要学科。第三,类别全。龙门教辅,有同步类(如《三点一测》丛书,上市

多年,总销量已突破100万套;《双色笔记》的各册的累计印数已达40多万套)、试卷类(如《黄金搭配》系列,每册的印数平均为7万册;《启东中学作业本》印数一般各册也在3万~5万册)、中高考类(如《高考专版·第一轮总复习》每册的印数为5万~6万册)、奥赛类(如《长沙一中奥赛教程》、《龙门新奥赛·标准教程》)。 除了“全”之外,龙门教辅对于目标市场的划分也相当“细”。它针对不同学生不同的学习情况,精心为他们量身定做适合他们的不同教辅。例如龙门教辅的中学方案就有六种。针对聪明但缺乏学习兴趣的成绩中等偏下的学生,他们推出了《龙门图解》+《创新练测》的“升级套餐”;对于基础差、不会记笔记、解题存在困难的成绩中等偏下学生,他们配备了《龙门辅导·双色笔记》+《龙门辅导·同步双色解题》+《龙门辅导·文言文双色诠释》的“双色套餐”;……以满足中等程度、中等偏上程度、优秀程度、绝顶高材生等不同需求层次学生的需要。 此外,龙门书局还注意紧跟形势,不断及时调整发展战略方向,开拓新的领域。如在2003年他们的出版重点集中在“进课堂”,即以同步类图书为主,共推出了《启东中学作业本》、《黄金搭配》等5套图书;2004年龙门又集中强占中高考市场,推出了《黄冈中(高)考教练》、《启东中学(中)高考内参》、《龙门高考专版》、《龙门最新5年高考题型解读》等4套大型中高考图书。同时,针对新课标改革,龙门在2004年也对此专门加大了投入,将其重点品牌全面搭配各种教材版本,知名品牌重点匹配主流版本,全年共有1000多种图书分别匹

浅谈插图在书籍设计中的重要性

浅谈插图在书籍设计中的重要性 摘要:图语文化早在远古时期就被先人们利用,它是远古文化最重要的交流方式,是至今留下的有大量考证价值的文化之一,它最大的优势就是信息传达的直观性。在由以前简单的“排版印刷”概念到如今重新树立的”书籍装帧”概念的书籍设计要素,插图在书籍设计中担任着举足轻重的角色,并以它独特的魅力将独树一帜。 关键词:插图书籍设计关系重要性 一直以来,书籍以图和书并称,我们所看到的大部分书籍都是图文并茂,这渐渐的成为了我们生活中评价图书的标准。作为现代书籍设计中的重要组成部分,插图则是通过对文字、图形、色彩三大视觉要素进行有机的排列组合,使读者在获得知识的同时,也能得到美的享受。 一、插图与书籍设计的关系 在书籍设计时,必须考虑插画的表现形式与书籍的文字、纸张、印刷等之间的相互关系,无论是静止的形状还是流动的曲线,要与书籍其余部分共同组成一种力量,表达一种意境,在书籍的这块载体有限的方寸土地上,把插图的审美情趣与艺术魅力发挥得淋漓尽致,从而为书籍设计锦上添花。 插图与书籍装帧的关系:插图是装帧中的一部分,插图最终得以出现,是以纸张印刷的形式,插图的存在形式与纸页的印刷工艺、油墨色彩间的依附关系是肯定会考虑的问题,如果说正文印刷是无光纸面的凸版印刷,那插图表现方式就应与凸版印刷相适应,或电脑制作或彩铅勾画,把不同工艺材料形式呈现出的不同感受与插图理念相融合,求得与纸书印刷工艺的一致性。 插图与版面设计的关系:插图在版面配置上也同样要求一致,版面内容的版心、行、栏会直接控制插图,在布置版面的时候将图片放在文章中间还是尾饰,放在单页还是跨页,整体的构思都应是统一,不然则是突破。总之在编排中要根据字体及疏密、段行间的留白、整体的颜色,覆盖的面积和文中的插图一起考虑。另外,插图的节奏编排也相当重要,(也就是指一般读者阅书速度与编排的节奏以及文字与图片编排的节奏,前者是一种心理感受,后者是说应考虑到读者什么时候阅读,什么时候看插图,什么时候该休息,去把握整体节奏。)就如建筑学家梁思成先生曾说:“柱子与格子之间,开一个窗户还是开两个窗户,就像音乐的节拍一样”。插图是文字内容形象的表达,把握插图与版面设计的关系,能够更好的激发读者的阅读兴趣。 插图与文字内容的关系:插图在表现风格上应与文字内容相协调,如果书稿是通俗刊物,那么插图倾向于易认识、易理解;如果是儿童类题材,插图则应更富生动、活泼、形象、幽默的气息;如果是科教类书籍,应是实事求是、严谨、绝忌虚无的。这些表现并非一贯的形式套路,当然需要依靠画者的个人能力,从内容出发求得与其精神相统一。 二、插图在书籍设计中的重要性 1、具有辅读作用 一本好书在设计中会因为有合适而有内涵的精美插图而出彩,很多读者翻阅一本书时,由于时间等原因的限制,一般只会粗略地翻一翻,不会过于仔细的去阅读文字内容,但他们却可通过文中插图的画幅大小、规格的变化等来猜测书籍中文字信息内容及书籍风格,且图片能把平庸的事物变成活泼生动的画面,比文

教辅行业分析

本报告将分为两部分,一是教辅行业分析,二是对教辅市场主要参与者的分析。 第一部分:教辅行业分析 对教辅行业的分析主要从下列三个方面进行阐述: □ 市场规模 □ 市场特点 □ 发展趋势分析 一、市场规模 1、整体市场规模 中国图书市场的整体市场规模在800亿左右(2002年共出版图书17.89万种,实现销售收入726.8亿元,利润49.3亿元),其中教材教辅类的销售码洋大约为400个亿。而在整个图书市场中,教辅的销售码洋在70-80亿之间,大约占整个图书市场零售比例的10%,但是教辅10%的销售量为整个出版行业带来了60%的利润。 2、人均量 中国人均购书额约为30-40元,然而在欧洲、北美、日本等发达国家,人均购书都是在100美元以上。因此,中国的图书市场与其他国家相比,销售量仍然较低。 3、企业体量

中国最大的发行商新华书店系统每年的销售额不足400亿,其中还包括以前强制性的教材的发行(新华书店垄断了教材的发行),而国外较为有名的企业体量都比较大,以贝特斯曼为例,包括出版、发行、印刷,他们一年的总额就是170亿美元,折合1000多亿人民币。也就是说,他们一家等于中国的2倍还多。这说明中国的文化出版业仍然有待于发展。 4、市场分布 中国图书市场是三七开,即:30%的城市人口占据着70%的图书市场份额,70%的农村人口占据着30%的图书市场份额。因此随着农村人口素质的提高,需求将会成倍增加。 二、教辅市场特点 统观教辅市场,可以发现如下特点: 1、教辅类图书行业平均利润520%,为暴利行业 10%销售量的教辅类图书为出版行业带来了60%的利润,而正是由于教材教辅类图书利润高,因此在业内流传着“要想富、做教辅”的说法。 2、教辅类图书行业市场竞争激烈,然而缺乏有竞争力的出版及发行商。 由于人教、北师、华师、苏教等多家教材在各实验区同时使用,原比较完整的教辅市场被分得越来越细,跟进的难度也越来越大——这表现在编写工作量的加大和每种图书定货量的下降;另外因为国营出版社以外的民营企业或个人介入到教辅图书市场之后,由于他们有更为

教辅出版产业的转型之路

教辅出版产业的转型之路 教辅,是“教学辅导”的简称,一般认为它是一类辅佐教材的参考性书目。教辅的主要内容包括知识讲解和练习题两部分,所以它的产生和繁荣与学校使用的教材、考试相关的应试技巧等密切相关。我国教辅书籍是在高考制度恢复、市场经济施行的背景下出现的,具体可分为以下几个阶段: 一、教辅发展的萌芽和发展期(1978年~1989年)。此时期国内的印刷技术有限,经济尚未复苏且国内物质资源匮乏,人才缺口巨大,加上考大学的人数规模远远不如现在,故这一时期教辅多定价低廉、普及率不高。值得关注的是,政府对教辅书籍的干预第一次出现便是在这个时期。 二、政府主导阶段(1990年~1999年)。这一时期最突出的一点是:政府干预的进一步加强。这一次由省级政府实施的干预保证了主流教辅在质量和价格上的示范作用,也在一定程度上维持了教辅市场格局的基本稳定。 三、市场自由竞争期(2000年至今)。2000年1月,教育部统一部署“减负”,对教辅采取了“一刀切”的办法,即禁止教辅统一征订、禁止教辅进入学校。根据“减负”精神,各省取消统一使用的教辅,至此,原有的以省为单位对教辅审定、限价,按教材方式出版发行的体系宣告崩解。1999年开始实行的大学扩招则在极大程度上扩大了市场对教辅资料的需求。但在教辅市场繁荣的同时,也带来了一系列问题,如教辅品种过多过滥、盗版猖獗、教辅质量良莠不齐、教辅选用机制滋生腐败、教辅价格不合理等。 在我国出版业中,教辅类出版占有较大份额。我国每年出版图书总印数大约60亿册,其中近70%为教材教辅,可见其潜在的巨大利益。也正是这个原因,在教学的需求和利益的驱动下,众多无出版资质的单位和个人开始大规模介入教辅的出版发行,质量低劣的教辅开始涌入市场。教辅市场也因此鱼龙混杂,逐渐出现了通过经营教辅发财的出版商及中间人,教育部门腐败丑闻迭出。 针对以上现象,2010年4月份,国务院纠风办、教育部等七部委联合发出《关于2010年治理教育乱收费,规范教育收费工作的实施意见》(教财[2010]2号),文件调整对教辅治理的提法,由“禁止统一征订”调整为“加强教辅管理,解决教辅散滥问题”。 这一时期,由于电脑、网络的普及,教辅也呈现出由传统的纯纸质媒体向以纸质媒体为主、电子媒体为辅转型的趋势。然而网络的介入对教辅市场而言不全然是好事。当下,教辅市场自身尚处于待完善的状况,网络的突然加入将在很大程度上恶化教辅市场的环境,进一步加剧目前教辅资料泛滥的情况,从而导致学生在选择、购买教辅资料时茫然无措,使得选择教辅本身又成为了一件费神的事情。 以上这些问题的存在都在制约、限制着教辅市场的正常有序运作和其自身更为长远的发展,但这些问题并不是无解的。通过以上对我国教辅出版的回顾,我们可以发现,当下教辅市场存在的问题并非是其固有的,它们产生于教辅的发展过程

教辅行业分析报告

教辅行业分析报告 本报告将分为两部分,一是教辅行业分析,二是对教辅市场主要参与者的分析。第一部分:教辅行业分析 对教辅行业的分析主要从下列三个方面进行阐述: □市场规模 □市场特点 □发展趋势分析 一、市场规模 1、整体市场规模 中国图书市场的整体市场规模在800亿左右(2002年共出版图书17.89万种,实现销售收入726.8亿元,利润49.3亿元),其中教材教辅类的销售码洋大约为400个亿。而在整个图书市场中,教辅的销售码洋在70-80亿之间,大约占整个图书市场零售比例的10%,但是教辅10%的销售量为整个出版行业带来了60%的利润。 2、人均量 中国人均购书额约为30-40元,然而在欧洲、北美、日本等发达国家,人均购书都是在100美元以上。因此,中国的图书市场与其他国家相比,销售量仍然较低。 3、企业体量 中国最大的发行商新华书店系统每年的销售额不足400亿,其中还包括以前强制性的教材的发行(新华书店垄断了教材的发行),而国外较为有名的企业体量都比较大,以贝特斯曼为例,包括出版、发行、印刷,他们一年的总额就是170 亿美元,折合1000多亿人民币。也就是说,他们一家等于中国的2倍还多。这说明中国的文化出版业仍然有待于发展。 4、市场分布 中国图书市场是三七开,即:30%的城市人口占据着70%的图书市场份额,70%的农村人口占据着30%的图书市场份额。因此随着农村人口素质的提高,需求将会成倍增加。 二、教辅市场特点 统观教辅市场,可以发现如下特点: 1、教辅类图书行业平均利润520%,为暴利行业 10%销售量的教辅类图书为出版行业带来了60%的利润,而正是由于教材教辅类图书利润高,因此在业内流传着“要想富、做教辅”的说法。 2、教辅类图书行业市场竞争激烈,然而缺乏有竞争力的出版及发行商。 由于人教、北师、华师、苏教等多家教材在各实验区同时使用,原比较完整的教辅市场被分得越来越细,跟进的难度也越来越大——这表现在编写工作量的加大和每种图书定货量的下降;另外因为国营以外的民营企业或个人介入到教辅图书市场之后,由于他们有更为灵活的运营机制和信息渠道,因此他们在图书质量和发行渠道上已经形成了可以与正规文教图书相抗衡的竞争力。但是真正有影响力的教辅出版和发行商并不多,除了传统的新华书店之外,仅有志鸿集团、龙门书局和九恒文化等个别厂商成为靠发行教辅类图书而销售码洋过亿的出版和发行

书籍版式设计大全

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三.现在常用的一些版式规格: a)诗集:通常用比较狭长的小开本 b)理论书籍:大32开比较常用 c)儿童读物:接近方形的开度 d)小字典:42开以下的尺寸,106/173mm e)科技技术书:需要较大较宽的开本 f)画册:接近于正方形的比较多 [B]书籍装帧和书籍生产评审标准[/B] 一.装帧:设计方案是否符合出书意图 二.版面设计: a)书籍的开本、版心和图片尺寸是否协调;设计风格是否贯穿全书始终,包括扉页和附录版面是否易读,是否和书籍内容相适应(具体到字号、行距、行长之间的关系,左右两边整齐或者只有左边整齐等) b)字体是否适应书籍的内容和风格? c)设计方案的执行情况如何(文字与图片的关系、注释和脚注等是否便于查找) d)版面的字安排是否一目了然、合适和符合目的(文字的醒目、不同字体的混合是否恰当、标题/页码/书眉等的安排) 三.美术设计: a)护封设计和封面设计是否符合书籍的内容和要求,书脊上是否有文字 b)护封设计和封面设计是否组合在整体方案之中(例如文字、色彩) c)封面选用的材料是否合理 e)封面设计是否适应书籍装订的工艺要求(例如:封面与书脊连接处,平装书的折痕和精装书的凹槽等) d)图片(照片、插图、技术插图、装饰等)是否组合在基本方案之中,是否符合书籍的要求经过选择的

教材及教辅市场调查报告

教材及教辅市场调查报告 1)市场现状 市场价值 据中国新闻出版统计数据显示,XX年全国出版物销售 总额为1456.39亿元,其中,中小学教材、教辅为878.7 亿元,占销售总额的60.38%。(以上数据仅包括新华书店系 统和出版社自办发行单位,不包括民营发行机构,而教辅 图书80%是通过民营机构发行和直销) 市场环境 政策制度 a.教育地位的重要性得到认可,科教兴国和人才强国 战略正被深入实施。 b.我国基础教育以应试教育为主,考试成绩的高低成 为学生学习水平评价的唯一标尺。 c.出版社与社会人合作出书的政策允许,催生了教辅 图书行业的出现与发展。 人口结构 据“XX年全国教育事业发展统计公报”显示,到XX年底,我国小学在校生10331.51万人,初中在校生5584.97 万人,普通高中在校生2476.28万人。 消费观念

a.每一个中国家长对孩子教育的投资都毫不吝啬。b.教辅作为教材的补充,其重要性得到学生、家长和教师的认可,大多数学生除学校订的教辅材料外,自己及家长还买有多套教辅材料。 竞争对手 出版社 全国570家出版社中,有530家出版社在出版教辅,不过70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行,出版社自己出版教辅形成规模的不多,主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。 教辅公司 全国基本形成以北京为中心,山东、河北为“基地”,其他地区补充的格局。其中,山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售,其他地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。 2)市场潜力 市场问题 产品质量 教辅产品的质量普遍不高,内容都以资料、试题编纂为主,同质化现象极其严重,有些教辅图书内错误百出。产品研发 a.目前,几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都很

论中国古代插图中“线”的艺术对现代书籍插图设计的启示

论中国古代插图中“线”的艺术对现代书籍插图设计的启示 发表时间:2012-07-10T15:57:20.060Z 来源:《学术研究》2012年第3期供稿作者:韦超现 [导读] 中国绘画的线语言拥有悠久的历史,从远古时代的艺术一直发展到今日,线条作为中国绘画艺术的灵魂贯穿了中国绘画的始终。摘要:在发展迅猛的,以速度为崇拜的现代社会中,传统艺术作品更显得弥足珍贵了起来,希望通过本文的一些探索性研究,能从具有本土文化底蕴的中国古代插图艺术中发现值得我们学习、宝贵的线条的“魅力”。从传统的线条中得到启迪,获得灵感。学习传统,研究传统,继承不泥于古,创新不离于源,创造出新的线的世界。艺术的创新,离不开学习和借鉴。这些都能对现代书籍插图设计提供广泛的参考并产生深远的影响,对于现代书籍插图设计有很大的启迪,值得不断的讨论、研究与总结。线条作为中国古代插图艺术的精髓,其光辉将随着时代的发展,进一步发扬光大。 关键词:线条插图表现形式 [中图分类号] G129 [文献标识码] A [文章编号] 1000-7326(2012)03-0080-04 一、中国古代插图中线条的艺术 中国绘画的线语言拥有悠久的历史,从远古时代的艺术一直发展到今日,线条作为中国绘画艺术的灵魂贯穿了中国绘画的始终。线条在中国绘画中积淀着浓厚的民族文化内涵。它以深层的民族心理为内趋力,以浸透着画家情意的笔力为基础,将自身的格调和美感发展成超越时空的形式极至。“线”是中国传统绘画中的重要组成部分。它表现了我们民族在审美意识上所特有的对美的情感体验和表达方式。我们必须承认线在中国绘画中的重要作用。线自身内涵使它成为中国绘画中当之无愧的主角。即使是历经朝代的更替,特别是受到现当代各种外来思想的冲击,对于线的形式及存在方式问题发生激烈的争论。不过,看似势微的线语言仍然凭借自身的丰富内涵取得不败之地。故此线条对于中国画家而言具有一种独特的审美情感和认知能力,散发出其灿烂辉煌的艺术魅力。从顾恺之首开笔线形式规范,到梁楷创立人物大写意;从陈洪绶的奇古造型,可大致领略我国绘画断代史的不同层面和发展史的几个大的折点,也可看到中国笔线形式的演进流程与多向发展。因为线这种造型手段的独立性,使得线在描绘物象的生长规律的同时,本身就带有一种形式化的倾向,所以线一方面要求具体地描述形状,另一方面还要求条理化,线本身也要达到一种美的线型组织,如画衣纹,事实上的衣纹和用线组织过后的衣纹很有出入,组织过后的衣纹线变得更加好看了。简约的线条需要画家对形体结构有深刻的理解和把握,精而造线、简而意足以一当十,意尽其妙。 线条是造型艺术中最基础的,也是绘画创作和艺术设计表现力最丰富的艺术语言,它有着很强的表现力,能给人以美的感受,具有极高的审美价值。线是绘画中人们认识和反映自然形态时最概括、最简明的表现形式,线是中国绘画最主要的表现方法和最基本的风格特征。《考工记》中有载“画缋之事”其“画”字就是勾线的意思。唐代的张彦远《历代名画记》谓:“无线者非画也。”线的艺术在插图设计中有着重要的作用。在传统中有许多线都是来自生活中的启示,比如铁线描、兰叶描、屋漏痕等等。线的内涵的补充与形态的创造,线作为中国绘画的重要符号,是主观的、个人的创造,它的价值就是个性。这种创造是对于生活、对物体的强烈感受,使人能从这些符号中寻求某种新的领域和境界,线必须是写出来的,写必须以“立意为本”写之前必须蓄意,这样的写线才能“运转变通、不质不形、如飞如动”。而只有写才能体现出线是“骨飞”、“骨力”,写出来的线有韵律和节奏的空间意识和形式美感。 中国的绘画是线条的艺术, 没有线条就没有中国的绘画艺术。线条担负着造型和抒情写意的双重任务,线条有其自身的形式感和表情。线在中国绘画里不但是表现内容、塑造形象的手段,还是决定一幅画表现力和生命力的关健。线条的视觉作用,被各个时代的艺术家广泛应用,具有极大的魅力。中国古代插图艺术其实就是线的艺术,线是伴随着中国绘画的发展而发展的。在中国,线作为造型的主要手段的地位从来没有动摇过。中国古代插图的内容极广,信息量很大,其艺术水平和艺术价值都很高,从原始社会彩陶文饰上幼稚天真的线描到清代的绘画大师含蓄内敛的用线,都是借线条来表现的。无不渗透着中国绘画独有的精神所在。插图中的线不仅可以造型,用于装饰,具有抽象的形式美功能,更重要的是线可以表情达意。作为文化和艺术的载体,这些插图作品不仅丰富了书籍的内涵,更丰富了中国的艺术风格。这些作品大都以线造型,生动传神,讲究意境,时至如今仍然焕发着夺目的光彩。 二、国内现代书籍插图设计的现状 从80年代中期开始,随着社会的转型,特别是市场经济的实施所带来的艺术品市场的火爆。对艺术家创作体裁和样式的选择产生了很大冲击,由于插图报酬的微利,对大多数画家已失去吸引力。而书中增加插图则意味着印制投入的增加,虽然成本不大,但出版社从降低成本、提高利润计,也不愿为之。加之插图创作须精研原著、详考物象、对画家的艺术修养及相关文化知识的掌握有较高的要求,而若随意挥洒的即兴挥毫简便快捷既无需动脑考辨物形,又获利迅速,使画家逐渐远离插图领域,而转入其他画种,以至于造成插图园地日渐凋零的局面。另外,少数出版社和书商单纯追求经济效益,不愿在书内放插图,无非是怕增加出书成本,或者嫌麻烦,不愿费力劳神。部分通俗读物质量下降,造成插图艺术的品位逐渐滑坡,致使不少高水准的画家渐渐冷淡了插图,要寻找一位插图高手已如凤毛麟角般难以寻觅。这是整个插图艺术领域当前存在的令人忧虑的问题。殊不知当今的信息传播媒体已不仅是单纯的文字传递这一形式,视听传播已直接冲击古老的“铅字文化”传播。在高速信息时代,直观的图像已使“一幅图相当于一万字”成为可能。插图已不是一种点缀。而是当今书籍形态中必不可少的“语言”。 时到今日,社会文化环境发生着变化,传统的书籍出版业在高速发展的信息时代受到了前所未有的冲击。新媒体和新材料不断涌现,影响和改变着人们的阅读习惯。曾经辉煌过的插图艺术遭受冷落,绘画形式的优秀作品更是鲜见了。在这个所谓的“读图时代”,充斥人们生活的是满眼的复制作品和数码图像。到底是什么改变了人们传统的审美文化? 现代技术手段日新月异的环境里,插图这种曾经辉煌的艺术形式将走向何方?成为当今关注插图艺术发展的人们不得不思考的问题。笔者曾对任教的广西师范学院艺术设计及相关专业的191名同学进行了一次关于阅读插图本情况的调查。在书刊阅读的次数上,79%同学会在一周内看几次,基本不看的有21%。在阅读的来源上,约66%的同学依然选择了去各类书店或通过网络购买。同时,值得注意的是有34%的同学通过电脑获取知识,浏览网页和查阅电子书是他们的主要阅读手段。问卷调查中,当提到印象中最为熟悉的插图书刊时,许多同学写出了《读者》、《女友》《家庭医生》等杂志,也有一部分列出了《红楼梦》、《水浒》等古典名著。当问到最需要插图的图书种类时,他们更多的认为在儿童读物、文学名著、时尚杂志和艺术图书中应该出现。这些同学的年龄大都在19~21岁左右,正处于主动接收大量外来信息的时期。插图的应用对他们知识积累有多大的作用呢?书籍插图应该以什么样的形式出现才能吸引年青一代的关注呢?从上述的调查中我们能找到一些答案。书刊的读者群体并没有因为信息时代里数字化的风行而急剧缩小,阅读书籍插图的载体文学读物依然是年青人喜爱的生活方式之一。各种电子媒体的出现由于它方便快捷

我国教辅图书行业概况研究

我国教辅图书行业概况研究 1、行业发展概况 我国图书出版市场主要分三大类,即大众出版、专业出版和教育出版,教辅及助学类读物属于教育出版大类中的细分门类。 我国的教辅市场催生于上世纪改革开放后的90 年代,并在本世纪新一轮课程改革的推动以及高考分省命题、中考分地命题等背景下得到繁荣和发展。 从我国图书市场结构来看,教育类图书占据了我国图书市场的半壁江山。由于中国教育类图书市场的特殊性,该类业务市场份额近50%,远超美国教育图书28%的市场份额。虽然一般大众图书市场随着消费升级获得快速发展,但教材教辅业务仍是中国出版传媒企业的主要业务支柱和利润来源。 根据国家新闻出版广电总局发布的2017 年《全国新闻出版业基本情况》,2017 年全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售213.19 亿册(张、份、盒)、 总计2954.43 亿元,其中:(1)居民和社会团体零售总额888.68 亿元。包括城市零售759.53 亿元以及农村零售129.15 亿元;(2)出版物批发销售总额2063.70 亿元。包括批发给市(县)批发机构、出版物零售发行企业2045.08 亿元以及批发给县以下单位或

个人18.62 亿元;(3)出口总额2.06 亿元。 教辅等助学类读物直面我国中小学生这一庞大的用户群体,消费者几乎遍及每个家庭,教辅行业已成为我国图书出版领域特点显著的一个细分行业。 1)行业门槛低于教材,市场化程度高 根据《中小学教材编写审定管理暂行办法》(教育部令第11 号,2001 年6 月7 日发布,2015 年11 月被修订),教材的编写、审定,实行国务院教育行政部门和省级教育行政部门两级管理。国务院教育行政部门负责国家课程教材的编写和审定管理;省级教育行政部门负责地方课程教材的编写和审定管理。与中小学教材相匹配的教辅材料则无上述政策限制,大量的民营企业从事教辅图书的内容策划与编写,经出版社出版后发行销售,教辅行业已高度市场化。 2)参与者广泛、竞争激烈 由于教辅图书市场所具有的需求大、刚性强、利润水平较高等特点,我国教辅市场已形成了参与者广泛、竞争程度充分的格局。据不完全统计,全国近600 家出版社中,90%的出版社出版教辅,而其中全国民营策划和发行机构,涉及此领域的占60%。在全国3 万多个书店中,有近80%的书店经营教辅图书,大多数新华书店的发行与经营利润,主要来自于教材与教辅的发行。

【必备】市场调查报告合集8篇.doc

【必备】市场调查报告合集 8篇

【必备】市场调查报告合集8篇在人们素养不断提高的今天,我们使用报告的情况越来越多,我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。为了让您不再为写报告头疼,以下是为大家收集的市场调查报告8篇,。市场调查报告篇1 20xx年10月23日,有幸参加我社对新华书店和图书城的调研活动。通过一天的调研,本人感受到当前我社图书既有传统优势,又面临激烈的竞争。由于本人对于我社大中专教材及商品类图书种类繁多,难以一一总结,所以本次的调研有选择性和有针对性地对教辅图书市场中的部分图书,进行了重点调研与分析,现将相关情况报告如下: 一、教辅图书市场总体状况 (一)教辅图书品种繁多、鱼目混杂 随着市场经济的发展,教辅图书也逐渐市场化,逐渐改变了过去以政府行政行为干预为主的局面,逐步转变为以市场竞争为主、政府监督为。市场经济带来了教辅图书的繁荣,一批优秀重点图书如雨后春笋般出现在市场化大潮激荡下的图书市场,如薛金星为主编:陕西人民教育出版社出版的《中学教材全解》、北京教育出版社出版的《集束学习法》系列;中国青年出版社出版的《教材完全解读》、山东科技出版社出版的《教材全解》系列;由科学出版社、龙门书局出版的《三点一测》升级版、《龙门新教案丛书——同步测控》等等。然而教辅图书也存在过于粗制滥造、鱼目混珠的情况,高质量教辅书还没有大范围地占领市场。市场上很多教辅书并非创造性的智慧成果,多为一些东拼西凑的次品。一些教辅图书一心趋利,为抢占先机并没有经过严格的“三审三校”就快速投入市场,质量多数不过关。事实上,很多家长站在五花八门的教辅书店往往会有无所适从之感。 (二)教辅图书模仿现象严重 在本次调研当中,我们发现有很多图书存在互相模仿、相互抄袭的情况。它们往往书名相似、封面设计雷同,很多教辅图书的名称也只是差一两个字,封面设计大同小异,这些山寨版图书常常导致学生买错书籍,误人子弟;图书内容方面的相互抄袭模仿更为严重,一些教辅图书无论是图书目录框架,还是试题的选择都存在着“你抄我的,我抄你的”现象。一本优秀的教辅图书如果市场效益较好,那么就会有n家图书出版商跟风,有n种山寨版图书充斥市场。 (三)教辅图书“色彩斑斓”更具吸引力

2020教辅图书行业趋势及存在的问题

2020年教辅图书行业趋势及存在的问题 2020年

目录 1.教辅图书行业存在的问题 (4) 1.1行业门槛低于教材,市场化程度高 (4) 1.2参与者广泛、竞争激烈 (4) 1.3产品种类繁多、覆盖面广 (5) 1.4市场竞争的影响 (5) 1.5业务模式本身可能带来的不利影响 (5) 1.6产业结构调整进展缓慢 (6) 1.7供给不足,产业化程度较低 (6) 2.教辅图书行业现状 (8) 2.1教辅图书行业定义及产业链分析 (8) 2.2教辅图书市场规模分析 (9) 2.3教辅图书市场运营情况分析 (9) 3.教辅图书行业前景趋势 (12) 3.1延伸产业链 (12) 3.2行业协同整合成为趋势 (12) 3.3生态化建设进一步开放 (12) 3.4服务模式多元化 (13) 3.5新的价格战将不可避免 (13) 3.6细分化产品将会最具优势 (13) 3.7呈现集群化分布 (14)

3.8行业发展需突破创新瓶颈 (15) 4.教辅图书行业政策环境分析 (17) 4.1教辅图书行业政策环境分析 (17) 4.2教辅图书行业经济环境分析 (17) 4.3教辅图书行业社会环境分析 (18) 4.4教辅图书行业技术环境分析 (18) 5.教辅图书行业竞争分析 (19) 5.1教辅图书行业竞争分析 (19) 5.1.1对上游议价能力分析 (19) 5.1.2对下游议价能力分析 (20) 5.1.3潜在进入者分析 (20) 5.1.4替代品或替代服务分析 (21) 5.2中国教辅图书行业品牌竞争格局分析 (21) 5.3中国教辅图书行业竞争强度分析 (21) 6.教辅图书产业投资分析 (22) 6.1中国教辅图书技术投资趋势分析 (22) 6.2中国教辅图书行业投资风险 (22) 6.3中国教辅图书行业投资收益 (23)

书籍版式设计要求

书籍的定义 在一定媒体上经雕刻、抄写或印刷或光映的图文著作物。 书籍的构成 封面/护封/腰封/护页/扉页/前勒口/后勒口 当护封与封面合二为一,称简精装。有些书有环扉页(或环衬),环扉之后,有一个护页,护页有时候不印东西或只染一个底色,护页之后是扉页,有些书还有书函(或叫书套)。 书籍设计的定义 指开本、字体、版面、插图、封面、护封以及纸张、印刷、装订和材料事先的艺术设计。从原稿到成书的整体设计,也被称为装帧设计。 装帧的英文: book design或book binding design 实际上它是: 视觉艺术Communication visual/印刷艺术Typegraphy/平面设计Graphic design/编辑设计Editorial design/工业设计Industry design/桌面排版Desk Top publishing 的综合艺术。 书籍设计中设计的任务 1.形式与内容统一。 2.考虑读者年龄、职业、文化程度。 3.艺术+技术。 书籍设计中设计的范围 1.xx大小及形态的选择。

2.外观、封面、护封、书脊、勒口、封套、腰封、顶头布、书签、书签布、书顶、书口的一系列设计。 3.版式编排(包括: 字体、字号、字间距、行距、分栏、标题、正文、注释、书眉和页码设计 4.零页的设计(包括: 扉页、环衬、版权页)。 5.插图的绘制。 6.印刷工艺的选择和应用。 7.材料的选择和应用。 书籍版式设计的基本常识 一.版式设计的目的: 方便读者,给读者xx享受 二.版式设计的定义: 版面的编排设计。在一定的开本上,把书籍原稿的体裁、结构、层次、插图等方面作艺术而又合理的处理。 三.现在常用的一些版式规格: a)诗集: 通常用比较狭长的小开本。 b)理论书籍: 大32开比较常用。 c)儿童读物:

2020教辅图书行业现状及前景趋势

2020年教辅图书行业现状及前景趋势 2020年

目录 1.教辅图书行业现状 (4) 1.1教辅图书行业定义及产业链分析 (4) 1.2教辅图书市场规模分析 (5) 1.3教辅图书市场运营情况分析 (5) 2.教辅图书行业存在的问题 (8) 2.1行业门槛低于教材,市场化程度高 (8) 2.2参与者广泛、竞争激烈 (8) 2.3产品种类繁多、覆盖面广 (8) 2.4市场竞争的影响 (9) 2.5业务模式本身可能带来的不利影响 (9) 2.6行业服务无序化 (10) 2.7产业结构调整进展缓慢 (10) 2.8供给不足,产业化程度较低 (10) 3.教辅图书行业前景趋势 (12) 3.1延伸产业链 (12) 3.2行业协同整合成为趋势 (12) 3.3生态化建设进一步开放 (12) 3.4服务模式多元化 (13) 3.5新的价格战将不可避免 (13) 3.6细分化产品将会最具优势 (14)

3.7呈现集群化分布 (14) 3.8行业发展需突破创新瓶颈 (15) 4.教辅图书行业政策环境分析 (17) 4.1教辅图书行业政策环境分析 (17) 4.2教辅图书行业经济环境分析 (17) 4.3教辅图书行业社会环境分析 (18) 4.4教辅图书行业技术环境分析 (18) 5.教辅图书行业竞争分析 (19) 5.1教辅图书行业竞争分析 (19) 5.1.1对上游议价能力分析 (19) 5.1.2对下游议价能力分析 (20) 5.1.3潜在进入者分析 (20) 5.1.4替代品或替代服务分析 (21) 5.2中国教辅图书行业品牌竞争格局分析 (21) 5.3中国教辅图书行业竞争强度分析 (21) 6.教辅图书产业投资分析 (22) 6.1中国教辅图书技术投资趋势分析 (22) 6.2中国教辅图书行业投资风险 (22) 6.3中国教辅图书行业投资收益 (23)

民营教辅图书出版行业概况

民营教辅图书出版行业概况 本篇论文目录导航: 【题目】民营教辅企业品牌建设问题探究 【第一章】民营“教辅”企业品牌战略探析绪论 【第二章】民营教辅图书出版行业概况 【第三章】民营教辅企业品牌化发展及现状 【第四章】民营“教辅”企业品牌建设特点与问题 【第五章】民营教辅企业品牌打造对策 【结语/参考文献】民营教辅企业品牌竞争力提升研究结语与参考文献 第2 章民营“教辅”出版行业概况 2.1 “教辅”出版发展历程 出版界对教辅的界定众说纷纭,缺乏比较权威的定义,但一种比较普遍接受的说法是,它是“教学辅导”的简称,是“教学辅导类图书资料的总称,也称精读、同步辅导、参考书等,是一种辅佐教材的参考性书籍,往往由知识讲解和练习题组成,其使用者包括学生、教师及教研员等”①。此文中研究的“教辅”,指的是出版界通常接受的看法,即依据教材编写的辅导材料,如同步测试、一课一练、巩固提高、综合训练等。 对民营教辅出版企业进行研究,离不开对教辅出版行业的整

体考察,只有了解了行业的发展情况,明白民营企业在行业中的地位,才能正确认识民营教辅出版企业的发展现状,并有针对性地提出发展举措。 2.1.1“课改”前的“教辅”图书出版 2001 年的新课程标准改革是教育制度发展的重要措施,也是教辅图书发展的分水岭。课改之前,教辅图书出版可以分成三个时期。 1.从新中国成立到上个世纪70 年代,这段时期是教辅图书发展的空白期。因为国家对教材实行“一纲一本”的集中制管理,教材由人民教育出版社独家出版,教材的数量都很稀少,几乎没有教辅图书。 2.20 世纪80 年代是教辅图书出版的起步期,教育制度进行了改革,改变了以前“一纲一本”的教材出版制度,实行“一纲多本”,教辅资料在这一时期也获得了快速发展,引起了各界的关注,人们逐渐意识到教辅图书的重要作用。但这一时期出现的知名品牌教辅不多,并且都是由教育出版社编辑出版的,如浙江教育出版社出版的“理化精编”系列。 3.20 世纪90 年代是教辅图书出版的发展期,人民生活水平大大提高,对孩子教育投入慢慢增大,刺激了教育市场的发展,教辅图书在教学中的作用也越来越重要。教辅图书诱人的市场前景和利润空间,使许多民营出版商开始出现并进入教辅图书出版领域,这一时期的民营出版企业多以家庭小作坊组织形式出现,规模并不大。 2.1.2“课改”后的“教辅”图书出版

我国教辅图书行业概况研究

我国教辅图书行业概况研究 (一)行业监管 1、行业主管部门 新闻出版业的行业监管包含意识形态监管和行政监管两个方面。 (1)意识形态监管——中共中央宣传部 中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门。其对新闻出版发行行业主要管理职能是:负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针,指导宣传文化系统制定政策、法规,按照党中央的统一工作部署,协调宣传文化系统各部门之间的关系。 (2)行政监管——国家新闻出版广电总局 出版发行行业主管部门为国家新闻出版广电总局,其对新闻出版行业的主要管理职责是:对新闻出版活动(包括出版物的出版、印刷、复制、发行、进出口贸易等)实施监督管理;审核互联网从事出版信息服务的申请,对互联网出版信息内容实施监督管理;负责音像制品出版、复制管理和电子出版物出版、复制、发行管理。 (3)对教材、教辅的监管——国家教育部及各省、市教育局 教材与教辅材料是新闻和出版业中较为特殊的图书种类,该类图书的出版还涉及国家教育行政主管部门的监管。教育部负责核准国家课程的教材编写,审定国家课程的教材及跨省(自治区、直辖市)使用的地方课程的教材;省级教育行政部门负责地方课程教材编写的核准和教材的审定,经国务院教育行政部门授

权,省级教育行政部门可审定部分国家课程的教材;负责制订统一的新课程标准,对教辅编写进行指导,并对教辅定价、征订和使用进行监管。 2、行业监管体制 (1)出版物出版管理制度 根据《出版管理条例》和《图书出版管理规定》(新闻出版总署令2008 年第36 号),出版单位实行编辑责任制度,保障图书内容符合国家法律规定。图书出版实行年度出版计划备案制度。图书出版单位的年度出版计划,须经省、自治区、直辖市新闻出版行政部门审核后报新闻出版总署备案。图书出版单位实行选题论证制度、图书稿件三审责任制度、责任编辑制度、责任校对制度、图书出版前审读制度、稿件及图书资料归档制度等管理制度,保障图书出版质量。图书使用的中国标准书号或者全国统一书号、图书条码以及图书在版编目数据须符合有关标准和规定。 (2)出版物发行管理制度 根据国务院《出版管理条例》、《出版物市场管理规定》和2014 年1 月28 日发布的《国务院关于取消和下放一批行政审批项目的决定》(国发〔2014〕5 号),国家实行出版物发行许可制度,发行许可包括批发、零售两个层级,未经许可,任何单位和个人不得从事出版物发行活动。 申请设立出版物批发企业或者其它单位申请从事出版物批发业务,须经省级新闻出版行政部门批准并颁发《出版物经营许可证》;申请设立出版物零售企业或者其它单位、个人申请从事出版物零售业务,须经当地县级人民政府新闻出版行政部门批准并颁发《出版物经营许可证》,并报上一级新闻出版行政部门备案;申请设立通过互联网等信息网络从事出版物发行业务的企业或者其它单位申请

中国教辅类图书发展现状

中国教辅类图书发展现状 08营销管理2班杨博轩 080300231 教辅市场是一个利润诱人的大市场,全国500多家出版社中出教辅书的就有440 多家,其中很大一部分出版社的赢利几乎全来自教辅书的销售。然而,也正是这样的 现状--投入少、利润高,大家都想来此分一杯羹,这个市场的内部秩序相比更为混乱,各商家之间的搏杀更激烈,市场的竞争更无序。在这种情况下推出的教辅书量虽庞大,但却有一部分是成本低廉、质量低劣的产品,许多图书的选题出现重复的现象。因此,出版社要想将自己的拳头产品营销出去也确实是难上加难。 在教辅图书市场呈多元化格局的状况下,一个出版社要使自己的教辅图书能在全 国畅销,不仅需要图书本身具备过硬的质量,更需要做好图书面市后的营销工作,否 则难以把市场做好做细,把码洋做大。特别是教辅图书发行具有季节性强的特点,因 此对其市场营销提出了更高的要求。 对于教育类出版社而言,教辅图书的出版可谓是“立社之本”。原因是中小学教 材与教辅图书的出版,往往是教育类出版社赖以生存的重要经济来源,是不可或缺的 经济支柱。然而随着出版分工逐步从计划型向市场型过渡,以及中小学教育从应试教 育向素质教育转轨,教辅读物出版市场出现了许多新的情况,成为教育出版社无法回 避的挑战。教辅读物要推陈出新,出版社也要进行图书品种结构的优化调整,只有以 这样的思路不断推进改革,才能确保出版社取得经济效益与社会效益的平衡发展,才 能为出版社带来经济增长的源源动力。 一、市场规模 1、整体市场规模 中国图书市场的整体市场规模在800亿左右(2002年共出版图书17.89万种,实 现销售收入726.8亿元,利润49.3亿元),其中教材教辅类的销售码洋大约为400个亿。而在整个图书市场中,教辅的销售码洋在70-80亿之间,大约占整个图书市场零 售比例的10%,但是教辅10%的销售量为整个出版行业带来了60%的利润。 2、人均量 中国人均购书额约为30-40元,然而在欧洲、北美、日本等发达国家,人均购书 都是在100美元以上。因此,中国的图书市场与其他国家相比,销售量仍然较低。 3、企业体量 中国最大的发行商新华书店系统每年的销售额不足400亿,其中还包括以前强制 性的教材的发行(新华书店垄断了教材的发行),而国外较为有名的企业体量都比较大,以贝特斯曼为例,包括出版、发行、印刷,他们一年的总额就是170亿美元,折 合1000多亿人民币。也就是说,他们一家等于中国的2倍还多。这说明中国的文化出 版业仍然有待于发展。 4、市场分布

书籍设计

定义 书籍装帧设计是书籍造型设计的总称。一般包括选择纸张、封面材料、确定开本、字体、字号,设计版式,决定装订方法以及印刷和制作方法等。 书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多,其中封面,扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。 2设计原则 有效而恰当地反映书籍的内容、特色和著译者的意图。符合读者不同年龄、职业、性别的需要,还要考虑大多数人的审美欣赏习惯,并体现不同的民族风格和时代特征。符合当代的技术和购买能力。 3封面设计 封面设计是书籍装帧设计艺术的门面,它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中,书籍的封面起了一个无声的推销员作用,它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。 图形、色彩和文字是封面设计的三要素。设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象,把这三者有机的结合起来,从而表现出书籍的丰富内涵,并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。 好的封面设计应该在内容的安排上要做到繁而不乱,就是要有主有次,层次分明,简而不空,意味着简单的图形中要有内容,增加一些细节来丰富它。例如在色彩上、印刷上、图形的有机装饰设计上多做些文章,使人看后有一种气氛、意境或者格调。 封面设计是书籍装帧设计的重要组成部分。 1.儿童类书籍形式较为活泼,在设计时多采用儿童插图作为主要图形,再配以活泼稚拙的文字,来构成书籍封面。 2.画册类书籍开本一般接近正方形,常用12开、24开等,便于安排图片。常用的设计手法是,选用画册中具有代表性的图画再配以文字。 3.文化类书籍较为庄重,在设计时,多采用内文中的重要图片作为封面的主要图形,文字的字体也较为庄重,多用黑体或宋体;整体色彩的纯度和明度较低,视觉效果沉稳,以反映深厚的文化特色。 4.丛书类书籍整套丛书设计手法一致,每册书根据介绍的种类不同,更换书名和主要图形。这一般是成套书籍封面的常用设计手法。

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