某品牌净水器电影随片广告投放实施方案

某品牌净水器电影随片广告投放方案

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某品牌净水器电影随片广告投放方案

【投放背景】

近年来，随着工业化进程的推进，漳州市社会经济发展步入了快车道，城乡居民收入快速增长，消费能力显著提升。与此同时，由于工业快速发展，环境污染问题日益突出，水污染问题也十分严重，前段时间金峰自来水厂氯超标事件就给市民敲响了警钟。如何才能够喝上放心水，也成为市民关心的话题。

净水器具有净化水质，去除水中大部分有害物质和微生物（细菌、藻类等）等功能，漳州城乡居民收入水平的提高和水污染日益严重，为净水器打开市场，扩大销路提供了良好的契机。

漳州市电影发行放映公司与厦门漳友广告有限公司联手推出的万场电影进社区农村活动，采取专场放映、互动放映、随片广告等方式，可以全面覆盖漳州所有小区、企业及1662个行政村。电影随片广告属于新型广告投放方式，覆盖面广，到达率高，投放方式灵活，价格经济实惠，受到了不少商家的青睐。

【投放方式】

某品牌净水器与漳州市电影发行放映公司、厦门市漳友广告有限公司进行合作，结合文化下乡活动，在实施2131放映工程的行政村中和社区、广场等人员密集场所播放某品牌净水器提供的广告光盘，并配合某品牌净水器派发宣传单（广告光盘内容和宣传单内容要合法），开展现场咨询、促销活动，宣传某品牌净水器形象、扩大某品牌净水器在农村的销量。

【投放费用及实施细则】

1、专场放映：费用为人民币2000元/场，由漳州市电影发行放映公司、厦门市漳友广告有限公司结合文化进社区活动，在社区、广场等人员密集场所，负责播放某品牌净水器提供的广告光盘，并配合某品牌净水器派发宣传单，并在现场开展促销、咨询活动。放映场地、影片节目单、设备、放映人员、交通运输工具、银幕下方的红布条由电影公司和漳友广告公司确定。某品牌净水器商家提供广告光盘（光盘和红布条的宣传内容要合法，广告播放时间不超过30分钟）。电影公司和漳友广告公司配合某品牌净水器商家在放映场所派发宣传单，并在现场开展促销、咨询服务（赠送促销摊位数量限定一个，每增加一个摊位加收1000元，以此类推）。

2、互动放映：费用为人民币800元/场，由漳州市电影发行放映公司、厦门市漳友广告有限公司结合文化下乡活动，在实施2131放映工程的行政村和社区、广场等人员密集场所，负责播放某品牌净水器商家提供的广告光盘，并配合某品牌净水器派发宣传单，并在现场开展促销、咨询活动。需要播放广告的行政村可以由某品牌净水器根据实际需要指定，广告光盘由某品牌净水器提供（广告光盘内容要合法，广告播放时间不超过30分钟）。

3、随片广告：费用为人民币300元/场，由漳州市电影发行放映公司、厦门市漳友广告有限公司结合文化下乡活动，在实施2131放映工程的行政村和社区、广场等人员密集场所，负责播放某品牌净水器广告光盘，需要播放广告的行政村可以由某品牌净水器根据实际需要指定，广告光盘和宣传单由某品牌净水器自行提供（广告光盘内容要合法，广告播放时间不超过15分钟）。

【投放效果预测】

2131放映工程是国家指定的文化下乡活动，全面覆盖漳州市各县、市、区1662个行政村和社区、广场等人员密集场所，根据历年统计，每场电影的收看人数大约在300人—600人，某品牌净水器通过投放电影随片广告，可以有效提升某品牌净水器的知名度和美誉度，让广大市民朋友通过随片广告熟悉并接受某品牌净水器，扩大某品牌净水器在漳州的市场分额，拉开与竟争对手的距离，迅速占领漳州市场，开发和培养众多的优质客户及潜在客户。

【投放方案及收费】

某品牌净水器准备投放电影随片广告的具体行政村和场次，可以由某品牌净水器根据自身宣传需要灵活指定，社区、广场等人员密集场所的放映场次、时间及由电影公司、厦门漳友广告公司确定。行政村投放场次50场至99场，可以享受九五折优惠；投放场次100场至199场，可以享受九折优惠；投放场次200场以上，可以享受八五折优惠。具体投放方案见附表一。

附件一

服务项目收费服务内容备注

专场放映2000

元由甲方指定放映场地、影片节目单和红布条。乙方（某品牌净水器）提供广告光盘（光盘和红布条的宣传内容要合法，广告播放时间不超过30分钟）。甲方配合乙方在社区、广场等放映场所派发宣传单，并在现场开展促销、咨询服务。

互动放映800元电影公司、厦门漳友广告公司在某品牌

净水器指定的行政村播放随片广告，并

配合某品牌净水器派发宣传单，在现场

开展促销、咨询服务。（广告光盘、宣

传单由某品牌净水器提供，内容要合

法，广告播放时间不超过30分钟）投放场次:50—99场，九五折；100—199场，九折；200场以上，八五折。

随片广告300元电影公司、厦门漳友广告公司在某品牌

净水器指定的行政村播放随片广告，并

配合某品牌净水器派发宣传单。（广告

光盘、宣传单由某品牌净水器提供，内

容要合法，广告播放时间不超过15分

钟）投放场次:50—99场，九五折；100—199场，九折；200场以上，八五折。

例：社区、广场等人员密集场所电影随片广告报价表

专场放映（2000元/场）互动放映(800元/场)

2000元/场×7场＝14000元800元/场×7场＝5600元

行政村电影随片广告报价表

互动放映(800元/场) 随片广告(300元/场)

800元/场×50场×0.95＝38000元300元/场×50场×0.95＝14250元800元/场×100场×0.9＝72000元300元/场×100场×0.9＝27000元800元/场×200场×0.85＝136000元300元/场×200场×0.85＝51000元