乔布斯创业案例分析

史蒂夫·乔布斯创业案例分析

背景分析

史蒂夫·保罗·乔布斯（英语：Steve Paul Jobs，1955年2月24日－）是苹果公司的现任董事长兼首席运行官及创办人之一，同时也是前Pixar动画公司的董事长及首席执行官（Pixar已在2006年被迪士尼收购）。乔布斯还是迪士尼公司的董事会成员和最大个人股东。乔布斯被认为是电脑业界与娱乐业界的标志性人物，同时人们也把他视作麦金塔电脑、iPod、iTunes商店、iPhone等知名数字产品的缔造者。2007年，史蒂夫·乔布斯被《财富》杂志评为了年度最强有力商人。

乔布斯的生涯极大地影响了硅谷风险创业的传奇，他将美学至上的设计理念在全世界推广开来，他对简约及便利设计的推崇为他赢得了许多忠实追随者。1975年，他和斯蒂夫·沃茨创造了第一台个人电脑“苹果一号”，掀起了个人电脑的风潮。乔布斯在1985年苹果高层权力斗争中离开苹果并成立了NeXT公司，瞄准专业市场。改变了一个时代，但却曾在最顶峰的时候被封杀，从高楼落到谷底，然而12年后，他又卷土重来，重新开始第二个“斯蒂夫·乔布斯”时代。创业历程

乔布斯的亲生父亲是叙利亚人，小时候被人收养，在加州的Homestead High School毕业后就读俄勒冈州波特兰里德学院，只念一学期就因为家庭的经济原因而休学，但他仍在学校里旁听书法课等课程，也因为对书法美术的素养使他对电脑软件字形美学处理特别重视，让苹果电脑日后吸引了许多美术设计工作者来使用。1974年曾在雅达利任技术员，以赚钱往印度灵修。1976年，21岁的乔布斯与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果公司。他们制造了世界上首台个人电脑，并称为Apple I，其售价是$666.66，然而依苹果电脑前首席执行官约翰.斯库利的看法，乔布斯并不算有科技研发能力。

离开苹果

1983年，苹果公司的业务越做越大，乔布斯便开始查找一名出色的首席执行官管理公司。他找上了百事可乐公司的约翰·斯库利，对他说：“你是想卖一辈子糖水呢，还是改变整个世界？”斯库利随后欣然前往苹果公司，出任CEO。但是isa数据库（售价分别为9998美元）的发布，预示了苹果的没落，一台不合实际、连美国人都嫌贵的电脑是没有多少市场的，而Lisa又侵吞了Apple大量研发经费。可以说苹果兴起之时就是其没落开始之时。

因为巨大的成功，乔布斯在1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。然而，成功来得太快，过多的荣誉背后是强烈的危机，由于乔布

斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发出的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长。离开苹果后，乔布斯创立了NeXT电脑公司，并发展出NeXT电脑及NeXTSTEP操作系统。就像Lisa一样，NeXT拥有最先进的技术，但是不能成为最流行的电脑。

独立时期

1986年乔布斯花1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了Lucasfilm旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立公司皮克斯动画工作室（Pixar）。在之后十年，该公司成为了众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部全3D立体动画电影《玩具总动员》。这公司已在2006年被迪士尼收购，乔布斯也因此成为最大股东。

回归苹果

1996年，苹果公司重新雇佣乔布斯作为其兼职顾问。此时苹果经历了高层领导的不断更迭和经营不善之后，其营运情况每况愈下，财务收入开始萎缩。1997年9月，当Gil Amelio离开公司后，他重掌苹果电脑的大权，接任首席执行官，他对奄奄一息的苹果公司进行大刀阔斧的公司改组和一连串新产品降价促销的措施。。1997年，在同年推出iMac，创新的外壳彩色透明设计在美国和日本大卖，使苹果电脑度过财政危机。终于在1998年第四个财政季度创造了1亿900万美元的利润，让“苹果”重新“红”了起来。目前苹果最热门的产品是最近上市的iMac。这个All-In-One多媒体电脑机身湛蓝透明，据苹果公司统计，iMac订单已高达15万份。之后又推出深受大众欢迎的iBook，Mac mini，Mac OS X操作系统，iPod，Apple TV和iTunes音乐商店等一系列广受市场好评的产品，乔布斯并亲自为iPod 的网络销售音乐版权和反对的歌手洽谈，使iPod能合法下载许多音乐。

2004年，他被诊断患有胰腺癌，医生言说他活不过一年，可他就像挽救苹果公司一样，挺过了一年，直到今日。这就是乔布斯，一个年轻时期，衣不边幅，形象仿佛胡志明的人，经营企业就像经营自己生命，一生都在和命运战斗。结果他战胜了命运之声，让苹果公司笑傲群雄，傲立于高科技企业的最顶层，其市值逼近世界500强的沃尔玛，赶超科技界的微软。至今，他还是不相信命运，虽疾病缠身，但依然坚守岗位，创造神话。

2007年6月29日，苹果公司推出自有设计的iPhone移动电话，使用iOS系统核心，使公司的股票大幅上扬。而在2008年6月11日的WWDC中发布新一代iPhone——iPhone 3G，首度支持3G功能；2009年6月19发表第三代产品iPhone

3Gs，2010年6月8日发布第四代产品iPhone 4，每次皆引起市场上极大的轰动和销售热潮。除iPhone系列之外，2010年1月27日，乔布斯再次为苹果迷带来惊喜，于发表会上正式公布了首款使用iOS系统的iPad平板电脑，更为平板电脑市场带来全新局面。

总结

史蒂夫·乔布斯是一个创造了历史的天才人物，他是一个美国式的英雄，几经起伏，但依然屹立不倒，就像海明威在《老人与海》中说到的，一个人可以被毁灭，但不能被打倒。然而，伟人都是有缺陷的，甚至是极大的缺陷，乔布斯就是这样一种人。在苹果公司创业早期，他并不是很值得信任的人。乔布斯的毛病不少，精于算计或者说是吝啬、疑心重等。但是他是一个说服力极强、执着的推销员。他的努力可以总结为以下几点：

1. 重视用户体验，坚持以消费者为核心，致力于为消费者设计出最好的产品。

2. 追求极致的完美，无论是外观设计还是用户体验，抑或是工业设计或系统设计，甚至细微到主板如何摆放，这些在乔布斯眼里都必须是美观的。

3. 专注于系统思考，乔布斯从系统的角度思考设计，并且坚持对整个系统进行管理和掌控。他认为，如果开放系统，就会有人为的改变，而这些改变将会使用户体验大打折扣，乔布斯不会推出用户体验打了折扣的产品。

4. 观念创造现实---如果你要创造一个现实，你就要创造这种观念。

还记得乔布斯曾说过，我们的时间是有限的，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要的。成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。我把这段话浓缩为：“做我所爱”，去寻找一个能给你的生命带来意义、价值和让你感觉充实的事业。拥有使命感和目标感才能给生命带来意义、价值和充实。在漫漫的创业之路上，我坚信努力可以改变人生，付出总会有回报。