我国家电行业的发展现状与面临的问题

我国家电行业的发展现状及面临的问题

第一章绪论

1.1 论文选题的背景

2008年底，全球经济危机爆发。政府为拉动内需推出了家电下乡、以旧换、节能惠民政策，该政策不仅阻止了家电行业严重下滑的态势，还促使家电行业在2010、2011年达到新的增长高峰。2013年初，家电下乡政策退出历史舞台。2011年第4季度至2012年第三季度，家电行业被评为“最困难的时期”,三大白电（空调、冰箱、洗衣机）产业纷纷进入了近一年的产量销量下滑期，据产业在线公开数据显示，2012年1-10月，空调、冰箱和洗衣机分别实现内销5032万台、5195万台及2878万台，同比增速分别为-6.7%、-0.5%和-4.1%。有行业的低谷就会有走出低谷的上坡。最坏的一年过去了，看好2013年市场。

名称

空调

冰箱

洗衣机

内销（万台）

5032

5195

2878

同比增速

-6.7%

-0.5%

-4.1%

1.2 论文选题的意义

全球家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧。世界83%的家电产品由这三个地区生产。北美80%的产量集中在美国及美国墨西哥边境；欧洲以意大利为制造中心，东欧以廉价的劳动力和接近西欧市场这两大优势兴起；亚洲以其巨大的潜力和低廉的劳动力，将成为21世纪最大的家电生产基地。2012年中国在内需刺激政策效应递减、房地产市场低迷和

由国际经济环境问题导致出口受阻等因素的共同作用下，家电业发展受到这10年来最严峻的考验。前三季度，家电业工业总产值、工业销售产值、出口交货值等主要经济指标增速均出现跌幅，大家电销售量普遍下滑，其中冰箱、空调和洗衣机各自跌幅均超过10%。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。本论文从实际出发，在前人研究的基础上总结家电行业的发展现状和面临的问题并预测家电行业的未来发展状况。

第二章我国家电行业的发展现状

2.1 我国家电行业发展的外部环境

我国家电行业发展的外部环境很不乐观。08年以来的刺激政策逐步退出或进入尾声，政策对市场的刺激效应基本释放完毕，而刺激所带来的消费需求的提前透支效应也越来越明显；宏观经济处于增长下滑期，直接影响到消费者对未来收入的预期以及对当期消费行为的管理，消费欲望自然降低；与家电业相关的房地产业低迷，住房供给减少使家电需求大幅萎缩；世界性经济危机不断，人民币持续升值，外贸出口受到严重影响；本国家电市场竞争激烈，用工成本提高，物业成本飙升，使家电生产厂商、零售商的赢利能力受到严峻考验。2012年，从整机制造到终端销售，家电行业各个环节都面临着巨大的压力。值得欣慰的是，2012年家电行业在经历了上半年的寒冬后，三四季度家电行业逐渐走出低迷。2012年，家电行业面对国内外需求降低，部分产品内销大幅下滑的严峻考验，认真贯彻国务院颁布的各项政策，积极通过技术创新、管理创新、加快转型升级步伐，在逆境中实现了增长。2012年，我国家电工业总产值为1.14万亿元，同比增长13%。展望2013年，宏观经济环境的将继续改善，房地产市场回暖，城镇化进程以及节能补贴新政的实施等众多利好方面的影响，家电行业有望呈现缓速增长。

2.2 我国政府对家电行业的扶持

从2007年12月开始，山东、河南、四川3省进行了财政补贴家电下乡产品试点，对三省农民购买彩电、电冰箱（含冰柜）、手机3类产品，比照出口退税率，给予销售价格13%的国家财政补贴，以拉动农村消费，帮助农民改善生活质量，减少贸易顺差、促进家电行业健康发展。从2008年12月1日起，山东、青海、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西14个省、自治区、直辖市及计划单列市开始推出家电下乡。该政策试点的三省执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。2009年2月1日起，其余的省、自治区、直辖市、计划单列市以及新疆生产建设兵团展开家电下乡工作。2009年12月25日下午，财政部副部长张少春接受中国政府网专访时表示将大幅度提高家电下乡产品最高限价，其中彩电、手机的最高限价将翻番，彩电最高限价由原来的3500元人民币提高到7000元人民币，手机从1000元人民币提高至2000元人民币，空调、热水器、电脑等其他家电下乡产品最高限价也有25%-75%的提高。

家电下乡产品

原最高限价(元)

调整后最高限价（元）

彩电

3500 7000 冰箱2500 4000 手机1000 2000 洗衣机2000

3500

壁挂式空调2500 3500

落地式空调4000 6000

电脑3500

5000

电磁炉

600

1000

微波炉1000

1500

太阳能热水器4000

5000

储水式电热水器

1500

2500

燃气热水器

2500

3500

家电下乡政策是加强社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要措施，主要是针对购买家电下乡产品的农民给予补贴。不过，按照财政部、商务部、工信部发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，家电下乡政策将于2013年1月31日结束，至此，持续5年多的“家电下乡”政策将全面退出市场。2012年11月，中共十八大顺利召开。国家主席胡锦涛同志在报告中指出，确保到2020年实现全面建成小康社会，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。

收入翻番将创造64万亿购买力。消费的新飞跃将为家电行业的发展带来新的巨大空间。2.3 我国家电行业电子商务的运用状况

从改革开放至今，我国家电行业在30多年的发展历程中经历了大规模扩张、与国外品牌争夺市场、原材料价格上涨、并购热潮及家电下乡等重大事件[12]。随着电子商务市场的蓬勃发展，电子商务这个渠道的重要性显著提高，电子商务应用于各行各业。尽管京东商城、淘宝、天猫等具有先发优势，苏宁易购、国美商城也在努力追赶，呈现出后来居上的局面，家电厂商也意识到电子商务这一平台的重要性，纷纷成立专门的销售队伍，甚至组建专门的销售公司来开拓这一市场。根据北京中怡康时代市场研究公司对网上销售渠道的统计数据，2012年上半年，电子商务B2C渠道的销售规模同比增长超过100%。今年上半年，B2C渠道的销售规模在整个家电市场中的占比越来越高，其中在大家电市场的占比达到5%，在小家电市场的占比达到10%，已与传统的百货渠道、超市渠道等量齐观，甚至更为重要[13]。中国家电网购市场规模2011年底为400亿元，约占网上零售交易总额的5.0%。网上销售渠道的迅猛发展，给传统渠道带来了巨大压力，以京东商城为例，2009年销售额为60亿人民币，2010年销售额达到102亿人民币；而2011年的发展目标是260亿人民币，以翻倍甚至数倍的速度飞跃式增长。在整体家电市场销售增速放缓态势下，网上销售量高速增长，必将促使其与传统渠道展开市场份额的争夺，成为传统渠道强有力的竞争对手。

2.4 我国家电行业的市场特点

一、竞争激烈

在改革开放的三十年里，多个行业出现产业转型。家电行业洗牌使一些经营不善的企业遭到市场淘汰。家电行业由于其自身产业特性,非常强调规模效应。在行业发展初期,企业之间最主要的竞争策略是并购同业企业及占领竞争对手的市场,但是随着竞争的加剧,家电行业的集中度逐步提高,逐渐形成寡头市场,竞争对手势力相当,竞争更加困难[5]。进入21世纪，