新闻栏目策划

《沸点》新闻栏目策划书

杜艳红

2010414862

一、宗旨设计

《沸点》以其突出的“第一时间直击社会百事，实时呈现生活万象”这一出发点，诠释“知识分子的社会关注”的独特个性，其最适合于观众需求的特性是“使用社会热点人物话语与大众心声结合的新闻样式”，贴进百姓视角，点击社会焦点事件，以舆论监督的形式帮助百姓解答疑惑，解决问题。

二、定位设计

1、功能定位：《沸点》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，做好党和人

民的喉舌，又要具备指导群众生活，传播先进思想、理念，引导百姓合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。

2、内容定位：根据"政府重视、百姓关心、社会焦点”的选题原则进行选题策划。现在社会焦

点新闻在电视平民化的时代倍受青睐，以关注百姓，服务百姓，做百姓的贴心人为精神内核，《沸点》的话题将本着用公众的眼睛关注国计，以人文的精神关注民生，共同创造公共话语，搭建社会和谐的公共平台。

A:政府新政策的解读（突出社会性，话题尽量窄）

B:经济变动；

C :老百姓尤其知识分子关注的社会焦点新闻；

时间：每周一期，一期栏目为30分钟。（包括二分半的广告）

播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上八点至九点之间，这一时段收看人群较为集中，有助于扩大栏目的收视率，第二天上午可以重播。

基本形式：以演播室访谈为主，两位主持人和两位嘉宾之间的谈话，可根据节目访谈需要，增加辅助性表现手段，如插播短片、街头采访、观众短信参与讨论、图表表现等手段。

3、受众定位：《沸点》因它独特的选题必将带来大范围的受众，主要还是面向全国范围内关心

社会新闻的知识分子。

三、风格样式分析

1、栏目核心卖点、吸引受众点

A、形式的个性化：主持人在演播室内与嘉宾的交流，通过主持人善意而精辟的置疑，与嘉宾、观众达成默契交流，各取所需。同时通过各种电视手段的运用,如短片、图表等表现手法增强栏目的可视性，形成个性化风格。

B、主持人采访风格的个性化：访谈类节目主持人一定不同于新闻播音员和专题节目主持人。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适合的主持人至关重要，这也将会增加栏目的卖点。

C、话题的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的话题，就要有深度又要与百姓生活息息相关，才能真正引起百姓的关注与思考。

D、短信、网络互动吸引受众参与，扩大社会影响面。

主创人员组成：

人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档栏目以8-10人为宜。监制、制片人、主持人、编辑（记者）、摄像、灯光及辅助人员

（1）监制: 栏目的总负责人

（2）制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划；

（3）编辑、记者、主持人参与栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、与台里联系等。直接在一线采访、主持栏目，是栏目的具体负责人，汇报栏目内容、选题、嘉宾等相关情况。编辑、记者负责串词的撰写，把握现在栏目节奏，起到桥梁作用。一个栏目的成功关键要有好的栏目内容，好的话题和谈话思路，这就需要编辑在策划时考虑全面。

（4）主持人：主持风格应该是大气而不失于幽默，机智、严谨，具备现场鼓动性和场外观众的互动性。尽管谈话节目的成功因素远不止主持人的个人因素，与选题、嘉宾、节目制作群体都有关系，但是，由于谈话节目是采取日常人际交谈方式吸引受众，受众对于谈话节目的接收心理从某种意义而言，主要集中在处于节目核心地位的主持人上面。而谈话节目主持人的个性魅力具体体现在接触方式、谈话方式、学识修养、性格能力方面。这些因素渗透在节目中，使节目与主持人的互动关系极为紧密。因此，常常是主持人的水平决定了节目的水平。主持人的思想感悟、个人志趣影响着节目风格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期准备阶段，主持人应明确针对性，必要性和导向，了解相关的政策精神，预测可能有的各种不同意见和争论，具体设计谈话的结构安排，设计开场白、结束语等等。主持人要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力等多方面的素质。

（5）摄像、灯光及辅助人员：负责栏目拍摄，辅助人员在主持人指导下联络嘉宾并承担剧务工作。

工作步骤：

①节目流程：片头—主持人开场语—嘉宾介绍—访谈开始—栏目互动—结束语—片尾

②前3期为工作人员间的磨合期，3期后再根据观众的收视反映对栏目进行微调，8期后逐步打响，启动创收步骤。

选择嘉宾：

社会焦点人物，具有一定知名度，嘉宾与访谈话题有一定的关联性。

四、推广策略

栏目包装：

A、片头、片尾和栏目宣传语片头：由专业公司制作片尾：由本期嘉宾宣布获奖手机号，摄象机逐渐拉远，全景，滚屏字幕。

B、主持人和嘉宾的服饰：沉稳端庄而不失特色。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞助，可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助

栏目创收经营：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、通过社会力量，走联办栏目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。

3、实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播

映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，电视分类广告刊登房产信息等。通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

推广策略内容：

A、首先推出“《沸点》风格焦点”系列宣传，介绍《沸点》栏目与观众见面；

B、开始向社会征集新闻代言人100名，以示强大的新闻信息资源库将形成；

C、以系列的观众互动活动（提供新闻线索、参与新闻评选）建设群众基础，并提升社会影响力。

同时，栏目内容增加“消费资讯”滚动提示栏。

××年×月份，方案正式修改确定后，成立专门推广小组，由电视台或栏目组相关领导出任组长，风云广告公司派员配合工作，根据实施内容充分作好各项准备，准备工作包括：人员联络、公关方案制定、栏目包装构思、宣传方案设计制作、媒体联络、硬件设施准备等。2月份开始正式投入实施，各项推广活动紧密配合，各责任人员做好相关工作，按先后顺序有计划地开展。