宗教旅游景观规划：我国佛教旅游景区存在问题及其措施研究

我国佛教旅游景区存在问题及其措施研究

张颖李丽江西财经职业学院

摘要：在旅游业发展过程中,文化旅游在旅游业越来越突出。佛教作为历史文化的一种载体,是人类传统文化的重要组成部分，也是旅游文化中重要的组成部分。本文在分析我国佛教旅游景区现状的基础上,从佛教文化旅游讨论中国佛教旅游景区存在问题、经营模式以及对佛教旅游资源的保护等方面提出了初步的意见。

[关键词] 佛教旅游文化景区

佛教旅游景区，是以佛教文化为主体、寺庙建筑艺术等为载体的人文类旅游景区。一般的寺庙都建在风景秀丽名山大川之上，都是让人向往和发幽思的地方，所以其佛教旅游景区就不只是简单意义上的寺庙而已了，而是囊括自然风景，并结合佛教建筑和文化等等的一个大的综合体系。

1.我国佛教旅游景区的现状

中国佛教经过了多年的恢复与发展，已经基本走上了健康发展的道路。现在，包括四大名山、佛教胜地在内的全国重点寺庙，均已先后修复开放。在一些旅游的风景区，还有计划地修建了一些寺庙，以适应游客的需要。总之，现在的基本情况是，各地寺庙均已修缮得焕然一新，信徒、香客、游人众多，僧众的素质也逐年有所提高，管理寺庙的水平也一年比一年进步。

目前我国除了原有的佛教胜地外，还开辟了许多旅游景区，还有在一些新的开发区，增设旅游景点的。如无锡的灵山大佛，在一个新兴的工业区，现在已成为一个新的佛教文化象征，每天香客、游人云集，所在地的原有寺庙，也已修复扩建，成为一座具有相当规模的寺庙。

2.我国佛教旅游景区存在的问题分析

2.1没有深度挖掘客源市场

客源市场不明确和客源市场的浅尝开发，对目标市场不采取差异化的宣传营销策略，忽略了市场是以消费者为导向的。我国的客源市场已呈多元化格局，这种格局不会使我国旅游业因市场的变动而走下坡路，而是有利于旅游业的持续稳定发展，只要我们抓住主要客源市场，宣传吸引二、三级客源市场，可以分散风险而使景区更好地发展。

2.2旅游产品开发欠佳，旅游产品单一，缺乏参与性、互动性

差异与新奇是旅游者永远的需求动机，旅游产品的雷同是景区自取灭亡的表现。在国际国内旅游市场需求将不断增大的现在，人们对旅游产品的需求也将更加多样化，对旅游产品的质量要求也越来越高，旅游者更加要求旅游项目参与性，

娱乐性。因此我们的开发方向应着眼于现有的资源，尽量走多样化、精品化路线，但要保留民族性、自然性。

2.3文化内涵的挖掘不够

旅游景区提升文化品位是旅游业赖以发展的基础。特别是历史人文类资源，它的历史性决定了它的珍贵性。旅游景区的文化内涵挖掘就使得景区得以成功开发利用，许多景区没有深入挖掘其文化内涵，加深开发层次，突出各自特色，丰富旅游内容，所以没有形成景区的特色文化，以导致景区只是一个让人走马观花，一目了然的毫无价值的游览点，不会给游客留下印象，更没有重游率一说了。

2.4对佛教旅游景区的文物环境保护意识不足

佛教寺庙一般修建在环境幽雅，景色宜人的名山大川之上，是与自然紧紧融合的，人们对佛教的向往某种意义上讲也是追求自然，追求解脱的表现。然而许多佛教景区在开发是却忽略了佛教的根源是自然性，修建道路和建筑时对景区破坏严重，不注重自然和谐、给排水系统不完善等等，存在问题很多，对生态环境造成了极大的威胁，也是对佛教教义的一种背叛。

3.佛教旅游区的开发对策和措施

3.1针对市场打造景区、突出景区的特色和塑造独特的旅游形象

我们必须强化佛教旅游品牌，深度挖掘佛教文化。品牌代表着旅游景区的品位、实力和服务质量。景区品牌建设的成功就是景区建设成功的第一步，良好的旅游品牌是建立在旅游产品有高质量、市场知名度、美誉度和认知度的基础之上的，要创立品牌景区首先要有品牌营销理念，品牌营销不但可以提高景区的高层次地位，更是可以扩大其知名度。此阶段旅游景区的竞争已不在是传统上的客源、设备、服务等竞争，而是综合起来的一个品牌竞争，有了好的品牌就证明了好的质量与服务。

3.2发掘目标客源市场并做好对非主流客源市场的工作

我们要做好对客源市场分析，并要细分客源市场，针对不同的客源市场应采取不同的宣传策略，对主流客源应在原有基础上开发好旅游产品，提高旅游产品质量和服务质量是继续吸引主流客源的重要手段。在针对非主流客源市场最重要的就是宣传和营销，可以充分利用杂志、报纸、网络等一系列媒体做宣传，还可以和国际旅行社合作，并可以在我国的驻外旅行社中进行一系列的营销工作，这一切都可以达到宣传的目的，并可以开辟我国的客源市场。

3.3做好旅游资源的整合与创新

我们应如何开发适合旅游市场需要的旅游产品?首先要做好规划，根据规划去着手资源的整合和开发。其次就是对已有的重复性和无序性的旅游项目进行重新的整合，减少重复建设。还有开发资源中的创新意识很重要，应该在开发资源

时做好与别人的比较，在比较中去发掘出自己的特色。应该做到能够提供独特的、不可重复的、有强烈吸引力的旅游产品。

3.4加强开发中对资源的保护

只有坚持旅游资源的严格保护、合理开发和永续使用相结合，并坚持旅游开发的经济效益、社会效益和环境效益相结合，把生态环境和旅游资源的保护放在首位，才是景区得以成功开发的关键。所以我们要做好景区开发中的保护问题，应遵守旅游法规中的规定去开发旅游资源。同时我们也可以通过佛教的教义来向游客宣扬资源保护观念，在佛教的教义和教理教规中，都渗透着发扬仁爱、维护稳定的原则，在佛教中的“不杀生”可体现出他们保护自然环境是一种自觉行为，是符合现代社会文明发展的趋势。我们可以在旅游者中弘扬佛法教义，使得我们更好地保护文物环境，有助我们实施可持续发展战略和“永续旅游”。

总之，在旅游业蓬勃发展的时代背景下，佛教文化旅游蕴藏着巨大的潜力，有着文化和旅游双重价值。我们应努力营造佛教旅游景区文化特色，使佛教旅游景区的文化形象建设得以创新，实现文化与旅游相结合的更大效应。

参考文献：

1《延边大学学报》林哲浩崔哲浩 2000/2 试析中国佛教文化的旅游吸引力

2《旅游宗教文化》沈祖祥 2003/1

3《河南师范大学学报》2004/4期郭琰加强旅游景区的宣传营销工作

4《陕西佛道教文化旅游资源开发》2002/8 张燕陕西人民出版社