品牌网络推广策划案

品牌网络推广策划案

一，Menxdo男士内衣品牌网络推广的目标

（一）近期目标：

增加Menxdo男士内衣品牌在网络上的曝光度；

提高Menxdo男士内衣品牌实体店在绍兴的知名度；

（二）中期目标：

扩大Menxdo男士内衣品牌网络上的知名度；

产品优势宣传，增进消费者对产品的认识；

提高品牌消费美誉度，传播Menxdo男士内衣品牌专职男士内衣专营店消费理念引导市场购买氛围，传达Menxdo 男士内衣品牌专业男士内衣购买理念。

（三）长期目标：

树立良好的品牌网络口碑效应；

促进品牌线下产品销量；

男士内衣消费者信赖品牌，培养消费者对品牌的忠诚度；

二，Menxdo男士内衣品牌网络推广受众人群

25-40岁已恋已婚、白领阶级、文化层次高、有生活品位、对品牌有意识的消费群体、生活中互联网应用程度高三，网络推广总体策略阐述：

所谓品牌网络推广,是指企业通过网络平台塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌网络推广主要任务是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;最终要帮助相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。

品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。通过百度搜索引擎排名、网站链接交换、视频上传推广、网站优化服务、网站访问量分析、主动式网站推广、水印推广以及在各大门户网站进行软文推广，在博客、论坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文宣传、话题炒作；开始品牌官方微博进行微博营销，关注粉丝传递品牌信息，并加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展，在最大程度上让受众了解到企业的品牌优势，关注企业信息，达到品牌推广，提升知名度，促进销售的目的。

四、网络品牌推广策略细节：

（传播进行定位传播平台筛选，根据品牌用户人群活动范围进行传播）

1.推广方法分析

推广方法具体操作

1.行业门户网推广法在各服装各行业门户网站，进行软文推广，发表行业资讯，公司新闻事件信息。

2.提问网推广法通过在各种知识搜索引擎中（如百度知道），注册多个ID发布专业性问题，再回答问题，提

升精确浏览量，在解答专业问题的同时，顺势将企业官网宣传信息传播出去，达到推广目的。

3.贴吧推广法在推广的贴吧内注册ID，针对贴吧目标分类，把品牌宣传信息大范围传播出去，以量变来促

成质变的形成。

4.QQ群推广法通过添加目标传播受众用户QQ群、QQ群资源共享、QQ群邮件发送、自建QQ群贺卡、开通

QQ群空间等形式，发布品牌形象相关信息，扩大信息传播面。

5.网站形象及友情链接推广法

优化Menxdo品牌官网内容及板块以利于目标搜索，传播品牌信息。美化官网整体风格与品牌风格相协调，利用官网来促进与网友的交流平台。在各类网站征求友情链接，广泛征求链接互换，但要注意对方网站和企业官网的内容相关性；扩大网站外部链接活力、增加网站搜索引擎曝光率。

6.企业博客维护在主流媒体门户网站博客注册，发表品牌相关文化、发展历程、品牌故事、品牌公司新闻，

促进提高相关博文在相关搜索网站中被收录，被搜索精确关键词查找到。

7.水印推广法在企业的宣传图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印，当图片和视频发布到其他地方或

别的网站时，都是一种对企业网站的宣传。在企业的一些软文、资料上注明原创网址，并制作一

些资料小册子如PDF或电子书在里面都加上企业官网网址。让企业信息和文化更容易推广。

8.邮件推广法以第三方口气向邮件用户进行发送品牌精美图片及新品发布的信息，邮箱可定位每个企业官网

邮件地址收集、行业人士、企事业单位人士等。进行定向邮件传播。

9.视频网站推广法将企业产品形象视频上传于各大视频网站中，进行直观声像传播，也可以在可插入视频的论坛

中进行上传发布视频信息。

10.微博营销法主流两大微博平台进行建立品牌官方认证微博，进行每日维护发布相关品牌微博内容（新浪微博、

腾讯微博）

11.分享购买经历推广法在网友分享网站里，以网友身份进行产品购买经历分享（图片+文字形式），主要网站有：蘑

菇街、美丽说、楚楚街。

12.百科全书推广法在网络中百科知识类网站创建品牌词条、插入产品相关信息的词条。为网友提供全面的品牌

信息的浏览，主流百科平台有：百度百科、搜搜百科。

2.推广方法的应用及执行安排

推广方法应用范围执行安排及标准费用预算负责人

1.行业门户网推广法服装行业门户网站,如：中国服装网、中

国时尚品牌网、中国内衣网、内衣之家

网中华服饰网等行业知名网站。入驻会

员，完善资料、更新品牌资讯、新闻动

态、产品展示等内容。

上传编辑平台信息统一规范，

会员页面各内容真实有效、内容

完善齐全。

每周平台选择5个主流门户网

站，以点击量判定。会员后台信

息定时更新，每周1次。平台信

息标准每周每平台3条不同信

息发布。

免费网络部

2.提问网推广法百度知道、搜搜问问是目前国内最大的

搜索内容库，是网民主动寻求答案的重

要渠道。利用马甲对预先提出的问题进

行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳

答案，增强受众人群对品牌的信任度。第一步：提出问题，并设置奖励

第二步：利用马甲进行规范回复

第三步：设置最佳答案

提出问题或搜索相应问题，进行

回答。

标准每周2个有效问题

免费网络部

3.贴吧推广法在百度服装贴吧类统一发布相应品牌故

事、品牌资讯、领导新闻等规范发布，遵守贴吧规则，以防

删帖。力求百度收录。标准每周

2个贴

免费网络部

4.QQ群推广法加入各白领行业交流群，绍兴高档住

宅业主群。以精美品牌图片及文字进行

邮件发送，以第三方角度转告传播形式

发送。QQ群空间分享，建立品牌交流群。

以QQ群群体角色加入，不以

单纯广告让人厌恶，群空间牌精

美图片及企业文化。制作祝贺问

好电子卡片发送于群友邮箱。对

群里网友发邮件。每周加群2个

群，（绍兴地区为主）

免费网络部

5.网站形象及友情链接推广法

对Menxdo品牌官网进行改版，前期

以品牌形象展示为主，页面风格符合企

业形象。主要以展示功能为主，作为网

络想象展厅供网友浏览。网站建设好后，

和同行沟通进行链接交换。官网网站在

任何产品物料等上面作为联系方式附写

上去。

对网站各版块进行维护，主要为：

上传品牌图片、产品图片、公司

文化、公司新闻、同行新闻。即

时更新网站内容，对网站在线咨

询留言进行回复。收集行业新闻

发布在官网中，以优化网站。每

周更新，编辑行业新闻3篇

免费网络部

6.企业官方博客在主流媒体门户网站博客注册，发表品选择三个主流博客，新浪、网/ 网络部