时代营销网的病毒性营销网站推广案例
2017病毒式营销案例
2017病毒式营销案例病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延。
因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式。
小编带来几个案例，希望各位看后对自己的营销有所启发。
索尼爱立信“甩手男”北京市地铁13号线，一青年男子在车厢里忘情地用手机玩保龄球重力游戏，把手机挥舞得威猛有力。
可是在车门即将关闭的时候，这位雷兄动作过猛不慎滑到，将手机甩出车门外……这段视频被放到网上，雷倒了一大片人。
大家笑称这名雷兄为“甩手男”……再后来，细心的网友看出了端倪：视频拍摄得太淡定了，好像一切都是预先设定的……再后来，人们在索尼爱立信手机官方网站上发现了这段视频。
数码产品更新换代太快，给厂商的广告设计也提出了考验。
在无处不在的广告里要做出让人印象深刻的也就越来越难。
可以灵活操作的社区网站互动营销成了厂商新宠。
相比报纸杂志上静态、生硬的品牌广告，这些掺杂着生动故事和雷人视频的互动营销可以得到更广泛的传播，互动营销前景看好。
地铁“甩手男”就可以归为互动营销，雷人的背后是要宣传这款f305c手机有好玩的游戏。
为了保持神秘感，让尽可能多的人去猜测和传播，视频里并没有显露出产品显著特征。
但只要谈到重力游戏手机，大多数网友就认定是iPhone的广告。
的确，iPhone有保龄球游戏，也是重力感应。
又似乎大多数人都觉得这种游戏天然就是iPhone的专利。
但是，真相总要被揭开。
网友发现索尼爱立信为这款f305c手机制作的官方网站上悄悄放着这段视频。
而一开始保持神秘让iPhone捡了便宜，有人认为是故意“傍大款”，也有人认为是失误之策。
联想“红本女”2008年4月24日，在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。
内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用七天时间持续报道他的跟踪过程。
这个姑娘有一个明显的特征，无论到哪里，手里都抱着一台红色的联想ideaPad U110笔记本电脑，所以称之为“红本女”。
病毒式营销案例及实施方法精品PPT课件
凡客诚品
o 2010年7月，凡客诚品选择了韩寒与王珞丹作为 品牌代言人，以自我表达的口吻创造了两则广告 投放市场。
o 这种“爱……不爱……是……不是……我是……” 的体裁受到广大网友的追捧，并在大众的发挥下 得到发扬光大。
o 结果：大家在关注“凡客体”的同时也关注了凡 客诚品。
杜甫很忙
病毒营销实施步骤
o （1）病毒性营销方案的整体规划和设计； o （2）病毒式营销需要独特的创意，病毒式营销
之所以吸引人之处就在于其创新性； o （3）对网络营销信息源和信息传播渠道进行合
理的设计以便利用有效的通信网络进行信息传播； o （4）对病毒式营销的原始信息在易于传播的小
范围内进行发布和推广； o （5）对病毒式营销的效果进行跟踪和管理。
o 4、社交平台病毒式营销。
o
o SNS营销就是利用了SNS的分享和共享功能。在六维 理论的基础上实现信息的分享，每一个网站在推出某产 品时都会设置一个优惠价格(或者是促销活动)，这为的 就是鼓励会员进行绑定消费，通过本网站上的SNS链接， 促使有足够的客户去转载分享优惠信息添加到豆瓣、人 人网、开心网等，通过这种病毒式传播的手段让本网站 产品被更多的人知道。
网络流行语的利用
焦点人物的利用
病毒营销的作用
o 高效率的接收 o 几何倍数的传播速度 o 更新速度供有价值的产品或服务； o （2）提供无须努力的向他人传递信息的方式； o （3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散； o （4）利用公共的积极性和行为； o （5）利用现有的通信网络； o （6）利用别人的资源进行信息传播。
o 6、争议性话题式病毒营销
o
o 针对国人喜欢围观的心态，一个事件引起了广大人民 的争议，就会引起广泛的传播，芙蓉姐姐，凤姐，还有各 种不停类型的门事故，某些所谓“专家”之间的pk，都 是此类。相信最近的炒盐事故大家还记忆犹新吧，抓住了 争议性话题的点，想不被围观都难。盐慌之乱自江南一直 传遍江北，相信这次盐慌事故中有不少居心叵测的人发了 一笔横财，这都是炒作的威力。好了，写到这里，希望这 篇文章可以帮助到大家。
网络营销中的病毒传播策略与案例分析
制定营销计划
营销目标
明确网络营销的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。
营销策略
根据目标制定具体的营销策略，包括传播内容、传播渠道、预算分配、时间安排等。
执行与监控
执行实施
按照营销计划执行具体的传播活动，确保各项任务得到有效执行。
监控调整
对传播活动进行实时监控，根据效果及时调整策略，以提高传播效果。
互动与参与
积极与受众互动，回应评 论和问题，鼓励受众参与 讨论和分享。
广告投放
利用社交媒体广告功能， 提高品牌知名度和产品曝 光率。
电子邮件营销
订阅者获取
通过提供有价值的内容吸 引潜在客户订阅电子邮件 。
邮件频率
合理安排发送频率，避免 过度打扰订阅者。
个性化内容
根据订阅者的兴趣和需求 ，提供个性化的内容和优 惠。
特点
传播速度快、覆盖面广、成本低廉、 互动性强等。
病毒传播的重要性
提高品牌知名度和曝光率
提升用户忠诚度
通过病毒传播，企业可以在短时间内 获得大量曝光，提高品牌知名度。
有效的病毒传播策略可以增强用户对 品牌的认同感和忠诚度。
促进产品销售
通过用户之间的传播，可以增加产品 的认知度和购买意愿，促进产品销售 。
社交媒体平台的演变
总结词
随着社交媒体平台的不断演变，病毒传播策略将更加依 赖于这些平台。
详细描述
未来，社交媒体平台的功能和用户界面将更加丰富和多 样化，为病毒传播提供更多可能性。企业需要紧跟平台 的发展趋势，充分利用其提供的各种功能，制定有效的 病毒传播策略。
数据驱动的营销策略
总结词
数据驱动的营销策略将成为病毒传播的核心。
设计传播内容
网络营销：病毒式营销成功案例分析
⽹络营销：病毒式营销成功案例分析病毒营销⼜叫病毒式营销、核爆式营销，这⼀概念由⽇本游戏公司任天堂前任社长内⼭溥⾸先提出。
在普通⼈看来，“病毒”并不是⼀个讨喜的词，但却能很形象地传达出这种营销⽅式的特点：像病毒⼀样迅速传播，深⼊⼈⼼。
它利⽤的是⼤众的积极性和社交⽹络，主动传播和扩散信息，让这些信息像病毒⼀样在⼈群中疯传，在短时间内引发巨⼤的关注和讨论。
作为⼀种常见的营销⽅式，它需要的是公众们的⾃发⾏动，由于商品本⾝付出的成本⾮常少，⽽最终这点成本也转嫁到消费者⾝上，所以基本称得上是零成本，性价⽐⾮常⾼。
我们将从以下两个案例，分析病毒式营销的特点和原理。
案例⼀：微信⼩游戏“跳⼀跳”的⾛红在2017年末到2018年，微信有⼀款游戏⼩程序红了起来，那就是“跳⼀跳”。
打开⼿机微信，点击这个⼩程序进⼊游戏，依靠⼿指的点触就能玩，当时地铁、公交等各种公共场合，只要是闲着，就能看见很多⼈沉迷于这款游戏。
与此同时，各⼤媒体平台也争相讨论发布关于这款游戏的内容，⽽在线下，甚⾄还有⼈组织了”跳⼀跳“的⽐赛。
在它⾛红后，其他的微信游戏⼩程序也被⼈先后发现，⽽与它同款的⼩游戏也相继开发出来。
不过，到了现在，这个游戏已经过⽓，⽆⼈再提。
案例⼆：⽀付宝中国锦鲤微博转发2018年9⽉29⽇，⽀付宝官⽅微博发布了⼀条抽奖微博，从转发的⽤户中抽取⼀名中国锦鲤，只要”⼗⼀“期间在境外使⽤⽀付宝⽀付指定产品，就能统统免单。
微博发出后，⽹友们纷纷转发参与，到10⽉7⽇抽奖当天，已经有三百多万转发。
⽽后，在双⼗⼀即将到来之际，⽀付宝故技重施，从转发中抽取⼀名⽤户帮还⼀年花呗，该条微博的转发量也相当惊⼈。
从以上案例我们可以看到，病毒式营销具有以下⼏个特点：1. 性价⽐⾼。
”跳⼀跳“基本上只是游戏开发成本，在宣传上⼏乎没有明显投⼊，伴随着⼩程序功能的推出，这款游戏被⼈们发掘出来，并且由⽤户⾃发传播开，成为当时现象级的⼩程序游戏。
⽽⽀付宝就更容易了，⼀条微博，加上出境费⽤⼏乎全免的利益引诱，简单粗暴；从指定商品清单上来看，这或许是⼀笔惊⼈的费⽤，但从实际的消费时间与消费⾏为上来看，⽀付宝实际⽀付的其实完全不可能是清单上的全部商品。
案例分析“病毒式营销”的中国实践
案例分析“病毒式营销”的中国实践在这个世界上，谣言没有一天停过。
前些天，几乎周围所有的人都同时知道了服用某种感冒药会引起血液病这一事情。
接着，国内最大的新闻网站“新浪”立即刊文章避谣。
这一传言来自于一封电子邮件，内容大致如下：“亲爱的各位：这是我朋友给我的，请大家一定注意！各位朋友：我公司的一个小姑娘因为感冒，吃了“日夜XXX”这种感冒药，现在得了血液病。
现在在她住院的医院中有许多人因为吃了这种感冒药而得了白血病。
吃这种药后的症状是手臂处出现血点，这是因为血小板太低造成的，如果你正在吃这种药，请你马上停止服用，如果你不相信，你可以到医院中做血液化验，我身边已经有两个人化验出血小板过低，此药还有一个副作用就是使你的白细胞降低，俗称白血病。
我决不是道听途说，这是发生在我身边的真实的事情。
请你们告诉你们身边的人。
千万不要吃这个感冒药。
”笔者由于用电子邮件非常频繁，因此，接收到来自于不同发送者的相同邮件有五六封之多，而且每个邮件的接收者名单上都不下十个人的邮件地址，难怪这个消息传播得如此之快。
虽然，这件事情极有可能是竞争对手用来攻击该药品制造商的一个狠招（这里暂且不讨论它是不是一种不道德的竞争行为），但细细想来，它倒是一个“病毒式营销”的成功案例。
所谓“病毒式营销”，并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。
通常，一个有效的病毒性营销战略有六项基本要素，虽然一个病毒性营销战略不一定要包含所有要素，但是，包含的要素越多，营销效果可能越好。
这六个基本要素是：（1）提供有价值的产品或服务；（2）提供无须努力地向他人传递信息的方式；（3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；（4）利用公共的积极性和行为；（5）利用现有的通信网路；（6）利用别人的资源。
上述说到的那个电子邮件，它几乎包含了所有六个要素。
从整体上看，它要达到诋毁竞争对手的目的（贬低竞争对手无形中抬高自己，这也是一种营销方法），事实上的效果显而易见。
病毒式营销案例ppt
B
这类传播-用户间彼此之间 的接触，过去称为"口碑行 销"(word-of-mouth communication)，截止 2013年则称为"耳语"(buzz)。
02 病毒式营销起源
以策略观点思考耳语的动机，起源于艾利朗.卡茨(Elihu Karz) 和保罗.拉沙非(Paul Lazarfeld)将近五十年前的作品。
式的特点。
03 病毒式营销特点
有吸引力的病原体
之所以说病毒式营销是无成本的
主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用 的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家 的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由 商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此
对于商家而言，病毒式营销是无成本的。
下一个例子是Blue Mountain的网络问候卡。当有人发出一 封Blue Mountain的网络问候卡，接收者必须去Blue Mountain的网站才能收看，这就带来另一个发贺卡的潜在 用户，而这个用户会又发出更多贺卡。
05 病毒式营销六要素
美国著名的电子商务顾 问 Ralph F. Wilson 博士将 一个有效的病毒性营销 战略归纳为六项基本要 素，一个病毒性营销战 略不一定要包含所有要 素，但是，包含的要素 越多，营销效果可能越 好。
答：蛇，因为抛砖引玉与引蛇出洞是一个意 思，因此最为接近。希望采纳嘿嘿
问：要全方位表达其意
病毒式营销概述
病毒式营销起源
病毒式营销的特点
目录
Contents
病毒式营销技能 病毒式传播策略
过渡页
第一部分
病毒式营销概述
Part 1 1.1 行业概况
‹#›
病毒营销(Viral Marketing，又称病毒式营销、 病毒性营销、基因营销或核爆式营销)
联想病毒式网络营销案例分析
案例分析
千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。
就像琵琶行里说的 转轴拨弦三两声， 未成曲调先有情。
3
琵琶行
什么才是成功的主要因素联？想病毒式网络营销案例分析
案例分析
千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。
整个视频不是直接的广 告，而是以已经广为传 播的事件为蓝本，以酷 库熊为形象，以感情故 事为主线，而笔记本， 只不过一件平凡的道具 罢了。
1
强壮的红本女
联想首次试水病毒营销，联成想功病毒o式r网失络败营销？案例分析
2. 这次操作根本在网上就 没有引起多大的浪潮。就像 嚼了一公斤生黄豆，喝了十 加仑水，运足了气，结果还 没放出个响屁。
3.“红本女” 的名头将消 费者已经锁定在了女性消费 者身上。最成功的一点就是 对产品的色彩以及市场定位 宣传的还是比较到位的。
2
永远在线的爱
联想再次挑战病毒营销，联结想病果毒如式网何络？营销案例分析
案例分析
2
永远在线的爱
联想再次挑战病毒营销，联结想病果毒如式网何络？营销案例分析
案例分析
2
永远在线的爱
联想再次挑战病毒营销，联结想病果毒如式网何络？营销案例分析
案例分析
2
永远在线的爱
联想再次挑战病毒营销，联结想病果毒如式网何络？营销案例分析
曲线的
联想病毒式网络营式式依 传(一营靠 播营)类用销、试户销是提，自指实炼经发发施济的产起学口有人品上碑发以或称宣出下之传服产为，几务品病由个的传于毒最要播试他初点营的价信销原：值息，理到是跟用
网络营销(二中)的、一创种造常见信而息又传非常播有的效引的爆方法点。 两个重不是要知((通三四的不过))功觉第、、能地三提设：、者供 计不“断传便 有缠染捷 效绕”的 地式给地传 激他宣人播 励传而渠 政商非道 策家商生家意自词己
病毒式营-销案例及实施方法
案例四
总结词
通过实行“买一捐一”的公益模式，Toms成功地引发了消费者的关注和参与，实现了商业与公益的 双赢。
详细描述
Toms的"One for One"模式承诺每卖出一双鞋，就为有需要的人捐赠一双鞋。这种创新的商业模式不 仅提升了品牌知名度和销售量，还引发了消费者的关注和参与。同时，Toms的公益行动也得到了广 泛的认可和支持，实现了商业与公益的双赢。
案例二：Oreo饼干雨
总结词
通过在社交媒体上发布创意图片，Oreo成功地引发了消费者的关注和讨论，提升了品 牌形象。
详细描述
Oreo饼干雨活动利用了视觉冲击力和创意，将大量的Oreo饼干堆叠起来，形成一道壮 观的“饼干雨”。这张图片在社交媒体上引发了大量的关注和讨论，人们纷纷惊叹于这
种创意的展示方式，同时也对Oreo品牌产生了更深的印象。
虚拟体验
01
利用VR技术让用户在虚拟环境中体验产品或服务，增强用户感
知和兴趣。
增强现实游戏
02
通过AR技术将产品或服务融入游戏中，提高用户参与度和互动
性。
实时互动
03
利用VR/AR技术实现用户之间的实时互动，提高社交性和参与
感。
数据驱动的个性化营销策略
数据收集与分析
通过收集和分析用户数据，了解用户需求和行为，为个性化营销提 供依据。
病毒式营销案例及实施 方法
目录
Contents
• 病毒式营销概述 • 病毒式营销案例分析 • 病毒式营销实施方法 • 病毒式营销的挑战与解决方案 • 病毒式营销的未来展望
01
病毒式营销概述
定义与特点
定义
病毒式营销是一种利用口碑传播 和社交媒体等网络渠道，通过用 户自发的分享和传播，实现信息 快速扩散的营销方式。
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腹有诗书气自华
时代营销网发布于2003年6月，是由国内知名网络顾问公司时代财
富经营的网络营销专业门户网站，提供网络营销与电子商务等领域的
理论研究、实用方法、行业信息、网络营销服务企业供求信息发布，
及研究学习互动服务。本文作者是该网站的主要策划人。时代营销目
前已经成为网络营销领域具有较大影响力的专业网站。
由于时代营销并非一个营利性的商业网站，因此在网站推广方面
也基本没有投入专门资金，主要考虑利用现有的网络营销资源进行推
广，在网站发布初期就采用了一项病毒性营销的推广方法。由时代营
销网编译、注释、制作的电子书《网站推广29种常用方法》就是作
为病毒性营销工具而出现的。这部电子书对时代营销网站的推广发挥
了相当大的作用，至今仍然是免费下载的热门电子书籍之一。
该电子书的原作者是美国电子商务顾问Wilson博士。1997年12
月1日，Wilson博士发表了“23 Ways to Promote Your Site”，该文章
被广泛传播，成为网络营销方法经典文章之一。随着网络营销环境的
不断发展变化，虽然文中所提到的一些方法至今仍然有效，但有些内
容发生了重大变化，因此Wilson博士对该文进行了修订和补充，于
2003年6月4日推出了最新版本的“29 Ways to Promote Your
Website”。考虑到Wilson这篇文章具有较大的影响力，很容易得到快
速传播，也就是说，具有了病毒性营销工具的特征，时代营销充分利
用了这篇文章的病毒性推广价值。在看到最新文章发表后，时代营销
当即与Wilson博士取得联系，征得原作者许可后，时代营销网工作
人员将该文翻译为中文，并根据国内网络营销的现实情况和有关研究
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腹有诗书气自华
以“时代营销注”的形式，对原作中每种方法都给出注释和建议，为
读者提供更为丰富的内容。时代营销网将“网站推广29种常用方法”
制作为exe格式的电子书供免费下载。
电子书《网站推广29种常用方法》制作完成之后，分别在时代
营销网站、网上营销新观察、专门提供电子书下载的网站“E书时空”
三个网站给出链接，尽管这三个网站都属于专业网站，访问量并不是
很大，时代营销更是刚刚发布几天没有任何知名度的网站，但却取得
了出人意料的效果：在电子书发布后的10天内已经有超过2万人下
载！也就是说，至少有2万人通过这部电子书中的信息知道了时代营
销，其中很多人成为时代营销的早期的用户群体，时代营销网站也取
得了比预期要好得多的推广效果。
上述时代营销网站推广的案例中，主要得益于病毒性营销的威
力，这种病毒性营销工具并非仅仅是单方面受益，也为网络营销学习
者提供了丰富的网站推广经验和技巧。在时代营销后来的经营过程
中，又陆续发布了多部有关网络营销研究和应用的电子书，在向读者
提供网络营销知识的同时，也都在一定程度上发挥了网站推广的作
用。直到现在，《网站推广29种常用方法》仍然是下载量最大的网络
营销电子书之一，可见其影响力相当持久，作为有研究和实用价值的
电子书，比一般的流行性病毒性营销工具有更强的生命力。
时代营销网站的推广案例是将电子书作为病毒性营销的工具，这
项推广过程中最主要的工作是电子书内容的翻译、注释和电子书制
作，当这些基本任务完成之后，几乎无需再投入任何资源。时代营销
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腹有诗书气自华
是一个传播网络营销知识为主要目的的内容网站，以受关注的专业电
子书为病毒性营销载体是比较理想的选择。通过这个案例可以看出，
在病毒性营销工具的选择上，需要考虑与计划推广网站之间的关系，
并不是任何网站都可
以用电子书作为推广的工具。在网上营销新
观察“网站推广120种方法”连载栏目接下来的文章中，将讨论病毒
性营销方法中营销工具和信息源的选择等相关问题
出师表
两汉：诸葛亮
先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣
不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光
先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其
刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。
侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚
以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。
将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：
愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。
亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，
每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，
愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。
臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉
屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于
败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。
先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之
明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，
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腹有诗书气自华
攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽
忠言，则攸之、祎、允之任也。
愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责
攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。
臣不胜受恩感激。
今当远离，临表涕零，不知所言。