2第2章 搜索引擎优化与营销
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2.1.1 网站SEO分析
1.关键词和Meta信息分析
（2）Meta Meta三要素：关键词（keywords）、标题（title）以及描述（description） 标题和描述的分析主要考虑内容的长度和命名的规范性等。
2.1.1 网站SEO分析
2.网站结构分析
网站结构在决定页面权重方面起着非常关键的作用，网站结构分析主要包含：
相关性、关键词密度、关键词搜索
频率、长尾关键词四个方面展看， 进而起到对网站的核心关键词、间 接关键词、长尾关键词进行筛选确 定的作用。
2.1.1 网站SEO分析
1.关键词和Meta信息分析
（2）Meta
Meta是网页Html代码Head区的一个 标记代码，通常位于 <head> 和 <title> 之间，用于描述网页的基本属性。
明确关键词 —— 结合企业信息确定核心关键词、间接关键词和长尾关键词，完成关键词列表；
关键词部署 ——
完成关键词列表中的关键词部署；
标题定位与部署 ——
Meta中标题信息的描述与部署； 描述定位与部署 ——
Meta中描述信息的描述与部署。
2.1.2 网站SEO实施
2.网站结构优化
网站目录结构优化 ——
关键词的具体情况，
2.2.2 SEM效果监控
百度推广后台的数据中心
百度后台每天都提供了昨日概况，包括日预算， 共花费金额，产生了展现数量与点击数量。同时， 在推广单元中，也集中展示了所有推广关键词的 具体情况。
2.2.2 SEM效果监控
百度推广后台的数据中心
EM运营人员除了每日查看数据报告外，还
网络营销实训
第2章 搜索引擎优化与营销
CONTENTS
目 录
1
2
2.1 搜索引擎优化
2.2 搜索引擎营销
2.1 搜索引擎优化
01
网站SEO分析
02
网站SEO实施
03
网站SEO效果监控
2.1.1 网站SEO分析
关键词和Meta信息分析 网站结构分析
内部链接和外部链接分析
2.1.1 网站SEO分析
要积极与营销中心对接，咨询每日电话量， 在这些电话咨询中有多少为意向客户，有多
少为洽谈阶段，继而以线下的方式结合线上，
形成效果评价。
（1）网站目录结构分析 （2）网站代码分析 （3）页面属性的分析
2.1.1 网站SEO分析
2.网站结构分析
（1）网站目录结构分析
目录结构的外部表现方式是URL，可 以简单地认为就是地址栏里输入的地址。
链接深度与链接中”/”的数目有关，一
般不宜超过3个，以保证页面易被搜索引 擎抓取，且获得高权重。
2.1.1 网站SEO分析
1.关键词和Meta信息分析
（1）关键词（Keywords） 用户在使用搜索引擎时输入的、能 够最大程度概括用户所要查找的信 息内容的字或者词（组），就是关
键词，关键词是对网页核心内容的
概括和总结。
2.1.1 网站SEO分析
1.关键词和Meta信息分析
（1）关键词（Keywords） 关键词的分析一般是围绕关键词
01
SEM实施
02
SEM效果监控
2.2.1 SEM实施
建立推广设计与推广单元 设置关键词 设置关键词创意 设置关键词定价
2.2.1 SEM实施
1.建立推广计划与推广单元
推广计划和推广单元相当于项目管理目 录，利用推广计划和推广单元对要实施 SEM的关键词进行管理是十分便捷的， 建立条理清晰的推广计划与推广单元十
2.2.1 SEM实施
4.设置关键词定价
关键词出价要注意的是，并不是出 价越高越好，因此在对关键词定价的 时候一点要综合考虑关键词的搜索量、 竞价wenku.baidu.com数量、竞价的价格、预期搜索 排名等因素，针对不同关键词酌情出 价。
2.2.2 SEM效果监控
百度推广后台的数据中心
百度后台每天都提供了昨日概况，包括日预 算，共花费金额，产生了展现数量与点击数量。 同时，在推广单元中，也集中展示了所有推广
对网站现有目录重新命名和编排，确保目录结构清晰、简明；
网站代码优化 —— 对代码中存在的问题进行调整优化； 关键词部署 —— 对需要完善的页面属性进行重新定向；
2.1.2 网站SEO实施
1.网站链接优化
内部链接优化 —— 内部链接优化是针对站内链接进行的 优化，具体包括内链关键词优化、死链查 找与优化和404页面重定向设置。 外边链接优化 —— 外部链接优化是针对反向链接和友情 链接进行的优化。外部链接优化包括内部
（2）外部链接 外部链接分为导出链接与导入链 接，对于导出链接，用户一旦点击， 就会走向别的网站。
2.1.1 网站SEO分析
3.网站链接分析
（3）死链 死链是指原来可以正常访问，后来因故失
效的无效链接。从用户的角度来看，死链接
和错误链接的表现是一样的，所以一般并不 需要区别死链接和错误链接。
2.1.1 网站SEO分析
2.网站结构分析
（2）网站代码分析 代码分析主要包括：清除冗余代码、页面布
局方式分析、代码闭合状态查看、页面动态脚
本分析、隐藏代码清除。
2.1.1 网站SEO分析
2.网站结构分析
（3）页面属性分析 通过页面URL分析网站页面属性，进而确定页
面的属性为：静态页、动态页、伪静态页。
2.1.1 网站SEO分析
分必要。
2.2.1 SEM实施
2.设置关键词
这里的关键词可以是SEO中的关键 词，也可以根据市场调研获得的信 息来设置。关键词设置时要利用好 百度推广中的“关键词规划师”， 筛选确定合理的推广关键词。
2.2.1 SEM实施
3.设置关键词创意
创意是为吸引潜在客户而存在的，一 个好的创意可以在众多推广中脱颖而出。 在创意撰写时有一个基本原则，就是创 意内容必须针对关键词撰写，在撰写时 最好包含关键词，能够表现出品牌或产 品的特色，并且语句精短，符合逻辑。
链接优化、外链发布与友情链接的建设。
2.1.3 网站SEO效果监控
1.网站链接优化
SEO是一个循环递进的过程，在做 完网站优化后，需要定期对网站数据进 行整理记录，每周进行本周网站关键词 排名及网站访问数据统计，并汇总表格， 最后进行数据对比，配合市场反馈再次 对网站完成优化。
2.2 搜索引擎营销
3.网站链接分析
（4）404页面
用来引导死链接的点击而建立 的提示页面，目的是为了告诉浏
览者其所请求的页面不存在或链
接错误，同时引导用户使用网站 其他页面而非关闭窗口离开。
2.1.2 网站SEO实施
网站META优化
网站结构优化
内部链接优化
2.1.2 网站SEO实施
1.网站Mate优化
3.网站链接分析
（1）内部链接
（2）外部链接
（3）死链 （4）404页面
2.1.1 网站SEO分析
3.网站链接分析
（1）内部链接 同一网站域名下的内容页面之间
互相链接。如频道、栏目、终极内
容页之间的链接，乃至站内关键词 之间的 Tag 链接都可以归类为内部 链接。
2.1.1 网站SEO分析
3.网站链接分析