浅谈中国智能手机企业在海外市场的发展

一、引言

中国的智能手机产业发展迅速，从魅族在2009年推出最早的国产智能机开始，数十家规模化智能手机企业逐步建立。据2018年上半年的数据，其中整体实力较强的是华为、VIVO、OPPO、小米、荣耀。世界智能手机市场活力十足，截至2017年，智能手机占据了全球78.4%的手机市场份额。据统计网站Statista 数据，预计到2020年全球智能手机用户将达到50亿人次。根据国外调研机构IDC 和Gartner 的统计，截至2017年全球智能手机出货量约为14.6亿台。相比之下，2017年全球个人电脑的出货量仅有约2.6亿台。作为信息时代的重要终端代表之一，智能手机蓬勃发展的趋势可见一斑。

二、中国智能手机企业在海外市场的发展现状和趋势(一)中国智能手机企业在世界市场的现状

中国智能手机企业经过数十年的发展，

在世界市场上创造了不俗的成绩。总体上看，中国智能手机企业占据了全球智能手机市场份额的48%以上，而十年前这一数据为0%。

以华为、小米、OPPO 和VIVO 为代表的中国智能手机企业在世界市场中的表现总体呈上升趋势，华为更是在2018年超越苹果，紧随三星，成为世界智能手机市场份额占有率第二的企业。

工信部的相关报告提道：华为、小米手机在全球出货量中的份额分别从2016年的9.5%和3.6%增至2017年的10.4%和6.3%。市场占有率的提高离不开科技的发展，据统计，从1990—2013年，中国手机行业的专利占所有申请专利数的30%—35%之间。

总体看来，中国智能手机企业在激烈的市场竞争中发展迅猛。可以说，在当下的世界智能手机市场上，没有一个国家的智能手机企业的整体实力可以和中国相比。

(二)中国智能手机企业在世界各区域的发展现状虽然在世界范围内，三星公司作为智能手机巨头长时间占据着第一的位置，但中国智能手机企业由于规模企业多、发展迅速，在世界大部分区域内取得了不俗的成绩。据Counterpoint Research 数据的报道，目前中国智能手机企业在亚洲的发展可以说是无出其右：

亚洲智能手机市场份额占有率排行榜的前四位皆为中国企业，分别是OPPO （16%）、华为（15%）、VIVO （15%）、小米（14%），而三星则为10%。在亚洲市场上，中国企业总共占有了约60%的市场份额。

在欧洲市场，三星占据了31%的欧洲智能手机市场份额，紧随其后的华为占据了22%的份额，排在第四的小米占有率为4%。这些成绩虽说没有亚洲市场抢眼，但也是可圈可点。值得注意的是华为，其开展智能手机业务的时间远短于三星，各方面的经验也远少于三星，能在短时间内取得这样的成绩，可以说是难能可贵。

在北美市场，中国智能手机企业的表现比较黯淡，市场占有率的前五名中仅有联想占有了约8%的份额，而考虑到联想是在收购了摩托罗拉之后才有这一表现，故从某种角度可以说国产智能手机企业在北美市场的发展收效甚微。

在拉美市场和非洲市场，三星依然遥遥领先于一众智能手机厂商。在拉美市场，联想和华为分列第二（15%）和第三（13%），在非洲市场则是华为和传音科技旗下品牌Tecno 及i-Tel 分列第二（11%）、三（9%）、四（7%）名。

总体上说，中国的智能手机企业在海外市场表现最好的是华为，在世界范围及大部分世界主要区域范围内其市场份额仅次于三星；其他实力较雄厚的企业如小米，OPPO 等的发展速度也非常快：

小米在2017年第四季度超越了三星，成了印度智能手机市场的份额之冠，

独得25%的份额；在2017年第三季度的统计中，OPPO 独占越南智能手机市场份额的22%。中国智能手机企业在亚洲市场的总占有率达到了60%以上，在欧洲市场的占有率达到了26%以上，在拉美和非洲的占有率分别达到了28%和27%以上，仅在北美市场的发展较为不理想，占有率较低。

(三)中国智能手机企业在海外市场的发展趋势

目前大多数中国智能手机企业都将扩展海外市场作为共识，同时，除了三星和苹果两大智能手机巨头外，

大部分国家缺邹东岑/

文

关键词：中国智能手机企业；海外市场；发展现状和趋势；主要问题

浅谈中国智能手机企业在海外市场的发展

10.13999/ki.scyj.2019.08.024

产业研究

68

产业研究

乏有足够竞争力的本土智能手机品牌，

且随着中国科技实力进一步提高、产业布局和产业转移的科学、合理地进行，伴随着相应政策的配套和同步，中国智能手机企业在海外市场的拓展在可预见的未来是乐观的，未来中国智能手机企业在海外市场的份额有望持续增加。

据统计数据显示，中国智能手机企业在2010年的智能手机海外出货量仅为0.68亿部，而在2017年的出货量则为7.03亿部，这七年间，其海外出货量的年均增长速度达到了130%；其市场占有率从2010年的23%左右达到了2017年的48.2%，占有率的年均增长速度也达到了45%。在可预见的将来，除“黑天鹅事件”的发生，中国智能手机企业在海外市场的发展会是一个不断上升的势头。

但在世界不同区域，中国智能手机企业的发展不完全是上升的。根据Counterpoint Research 在2018年第一季度的统计，中国智能手机企业在亚太地区（不包含中国）的出货量相比上一年增长了9%，在拉美地区有1%的轻微下降，在欧洲地区增长了6%，在中东和非洲地区则大幅增长，增长率达到了36%，但在北美地区，由于客观原因，

其出货量反而下降了25%。在海外市场能长期保持较稳健增长的企业当属华为，但小米和iTel 作为后起之秀，其增长速度也非常惊人。在2018年第一季度的统计中，华为全球出货量的年增长率为14%，小米则达到了101%，传音科技旗下的iTel 的增长率更是达到了惊人的213%，这三家企业作为中国智能手机企业在海外市场拓展的先锋，其在海外市场的发展的前景当属最为乐观的。

总体来说，中国智能手机企业未来将会在海外市场有着持续乐观的表现，但在北美地区的前景不太理想，其在该区域的发展趋势有待进一步观察和分析。

三、中国智能手机企业在海外市场发展中的主要问题及对策(一)进口地限制

多年的快速发展使中国智能手机企业的实力越来越雄厚，海外出货量也越来越大，但出口国的贸易的前景也和进口地的市场和相关政策紧密相关。

美国作为世界第二大智能手机消费国，

市场庞大，消费能力强，但中国智能手机企业在美国的发展情况却不太乐观，这种现象和美国政府长期对中国智能手机企业的提防和敌视态度紧密相关。从2012年中兴通讯和思科公司的合作在美国众议院对华为和中兴进行调查后中止，

美国对中国智能手机企业的打压是显而易见的。

在华为积极构建5G 网络时，美国政府也不遗余力地对其进行打压：据纽约时报报道，特朗普政府不断以各种手段试图使其盟友采取禁止华为在相关国家发展和开展5G 建设的政策。同样，英国、澳大利亚、加拿大、日本等国也都有类似的举动。这种强烈的贸易保护主义措施和贸易泛政治化的趋势会对中国智能手机企业在海外的开疆拓土形成不小的阻碍。

针对这种不合理的限制，中国智能手机企业要勇于运用法律武器来捍卫自己的正当权益，

同时，在这种限制一时难以解除的情况下，要注重开拓国内市场和其他限制较少的市场，达到通过增强自己的整体竞争力来倒逼市场开放的目的。

(二)相关技术限制

智能手机作为科技产品，对企业的科技水平要求非常高。尽管现在是一个生产全球化的时代，

但是核心技术对一个科技企业的发展依然起着决定性的作用。目前，大部分国产智能手机的主要部件如芯片、摄像头、储存设备等的来源依然是进口。

大多数中国智能手机企业在发展之初，

为了快速获得市场份额，忽视了核心技术的研发，导致了目前这种受制于人的境地。各进口部件的成本、专利费的缴纳，大大降低了中国智能手机企业的利润。目前，中国智能手机企业仅有华为拥有自研的智能手机芯片，这或许也是华为能逐步成为占据世界市场份额第二的智能手机公司的一个重要原因。而其他的企业基本上都没有关于核心芯片技术的研发计划。这种核心技术上的限制是中国智能手机企业在海外进一步扩大和发展的重大阻碍。

针对这一限制，中国的智能手机企业应该着眼长远，在已有丰厚利润的情况下，加大研发投入，重视研发人才和创新人才的培养，注重营销和研发的平衡，

从而达到可以长远发展的目的。(三)品牌形象限制

中国智能手机企业在海外进行早期开拓时大多采取了低价策略，着眼于中低端市场。这种差异化战略的确对其早期在海外市场的立足起了关键作用，

但这种策略在后期一定程度上导致了中国智能手机品牌形象的固化———成了低端、便宜的代名词。

尽管目前世界智能手机市场的发展空间依然较大，但许多较为发达的国家的智能手机普及率较高，

消费者的消费需求不强。在这种情况下，缺乏差异化的低端智能手机便很难获得消费者的青睐。目前来说，中国智能手机企业在海外高端市场有竞争力的企业只有华为：华为在早期进行了中低端市场的开拓后，积极改变营销布局，发展多条生产线，并与德国徕卡公司及保时捷设计进行合作，打造了一系列的高端产品，获得了较为可观的利润。但其余的中国智能手机企业基本上仍旧在中低端市场徘徊。企业形象的固化，对其创造更大市场需求、开拓多层次的市场、攫取更多利润直至长远的发展，

都是非常不利的。针对这一限制，逐步加大研发投入，增加产品科技含量是一方面；在逐步提高质量的情况下，开发差异化的生产线是另一方面；同时，吸取相关品牌的经验，提高企业营销和产品形象的打造水平也是极为重要的。

参考文献:

[1]黄小莉.中国智能手机行业的市场分析与研究———基于SCP 范式[J].现代商业,2018(27).

[2]李亚婷.中国手机瓜分全球[J].中国企业家,2018(07).[3]聂方猛.中国手机企业在泰国市场的国际竞争力分析[D].昆明:云南财经大学,2018.

(作者单位:四川大学南亚研究所)

69