营销or电商化？站在流量变现十字路口的新浪微博怎么选
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
更平等
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
私域流量变现路径及思考
私域流量变现路径及思考随着互联网和移动互联网的发展，越来越多的企业和个人开始在私域流量上寻求变现的机会。
私域流量是指企业和个人在自己的平台上积累的用户群体，包括微信公众号粉丝、微博粉丝、APP用户等，这些用户相对稳定，对于企业来说是可以直接进行营销和变现的对象。
在私域流量上进行变现，可以帮助企业获得更多的经济收益，提高用户粘性和转化率，同时也可以提升品牌影响力和竞争力。
一、私域流量变现路径1. 广告变现广告是私域流量变现的一种主要方式，可以通过在自己的平台上进行广告展示或者内容推广来获取广告收入。
微信公众号可以通过接入广告联盟或者进行合作推广来获得广告收入，微博可以通过投放广告或者开展内容合作来获取收入。
2. 付费订阅付费订阅是通过提供高质量、独家内容来吸引用户进行付费订阅，从而获得订阅费用。
这种方式需要在自己的平台上建立起一定的品牌影响力和用户信任度，提供具有独特价值的内容，吸引用户进行付费。
3. 电商变现私域流量可以通过引导用户购买商品来进行电商变现，例如在微信公众号或者APP上开展社交电商，进行商品推荐或者举办促销活动，从中获取销售提成或者佣金。
4. 内容变现内容变现是通过提供优质内容来吸引用户，然后通过广告、付费订阅、电商等方式来获取收入。
内容变现需要不断提升自己的内容生产能力和创新能力，以及加强与用户的互动和沟通，建立起用户对内容的依赖和需求。
5. 数据变现通过积累用户数据和行为数据，进行数据分析和挖掘，将用户数据转化为商业价值，例如进行精准营销、用户画像、精准广告投放等，从中获取数据服务费用。
1. 提升内容质量私域流量变现的核心是内容，内容的质量决定了用户的粘性和转化率。
提升内容质量是私域流量变现的关键，需要不断提升内容的专业性、独特性和吸引力，满足用户的需求和兴趣，建立起用户对内容的信任和依赖。
2. 挖掘用户需求了解用户的需求和兴趣是私域流量变现的前提，只有深入了解用户，才能提供符合用户需求的内容和服务。
微博营销原则有哪些
微博营销原则有哪些
微博营销原则有哪些
微博无非是我们网站推广的宣传中的一个渠道而已，前几年一说做微博很多人都来做微博这两年做微信和自媒体很多人又一窝蜂的来做，那真的做营销是这样的吗?下面跟着店铺来看一下微博营销原则有哪些，希望对你有帮助!
其实不是这样的，我们在选择渠道的是通过产品来选择渠道，选择什么样的渠道是通过我们产品的特征是什么，你的产品用户人群在哪里?你的目标人群是谁...而不是通过渠道去选择产品。
在选择推广渠道之前，或者你们要做营销推广首先你们要先自己弄清楚以下三点：
1.选择什么样的产品
2.产品能为谁
3.解决啦什么问题
所以大家要了解做微博营销之前一定是通过产品选渠道，而不是通过渠道选产品。
下面在做微博营销唯一重要的就是有效流量，这个问题是做微博营销都很关注的问题。
有效流量指的是对你的产品产生价值的流量，这个价值可能是购买或者分享或者反馈，比如
微博平台的特点以及发展变迁
做微博营销我们必须要遵循2个原则：
1.通过产品选渠道，而不是通过渠道选产品。
2.唯一重要的`就是有效流量。
我们做微博营销一切需要的是有效流量而已而不是所谓的面上看上的转发数高评论数高就好我们在微博上放的就是链接我们在微博里面植入的是一条链接这条链接可以被我们监测真实有多少用户通过这个微博链接点击到我们的网站上或者说我们的产品里对我们造成购买或者对我们产品产生购买行为产生交互行为产生反馈这个才对我真正
的价值，所以我们做微博营销就是看重这个有效流量。
从新浪微博企业营销看社交媒介的商品化演进
l滋篇-鬻“--rL黧6鬻凳从新浪微博企业营销看社交媒介的商品化演进吴小坤1，邱静z(1、上海大学影视与传媒产业研究基地上海2000002、上海奥美广告有限公司上海200000)摘要：微博等社交媒介的迅猛发展引发了全新的社会商业变革，成为企业营销传播的重点关注阵地。
国内外相关研究较多地以社交媒介所带来的挑战和新机遇为视角，为企业营销模式创新提供理论和实践指南。
然而，我们注意到在需求与媒介样态关系日益加深的今天，企业利用社交媒介进行营销传播的新模式，正在对社交媒介的延伸发展产生着重要的影响，企业营销与社交媒介之间存在着相互推动的微妙关系。
本文通过分析社会化媒体与企业营销的相互关系，结合微博平台上企业营销典型案例，为理解社交媒介的未来走势提供一种新的思路。
关键词：社交媒介企业营销商品化一、微博影响力作用下的企业营销转向1998年开始，最早网民通过如新浪网、网易、搜狐等门户网站获取信息；后来百度、谷歌等搜索引擎成为互联网入口：而现在微博、人人网、开心网等社交门户和平台，成为网民的重要信息来源。
艾瑞数据显示，w ei bo．cor n进入中国前十大网站(按流量、I P地址和页面浏览量分别位居第七、第六和第五位)，增长势头持续加快，不久以后将成为仅次于腾讯和百度的国内第三大网站。
纵观互联网演进过程和数据都显示，网民上网的习惯在社交媒介；中击影响下潜移默化地在转变。
越来越多的网民用户会先选择登录社交媒介开始浏览、搜索和获取信息。
社交媒介在资讯、社交、商业营销等多领域的快速发展，倚仗用户关系，给网民提供其需要信息等特征下，未来大有趋势发展成为互联网新入口。
新浪微博是由新浪门户网站推出的社交媒体网站服务，也是我国第一家门户网站微博。
自2009年8月推出测试版至今注册用户量已经逾3亿。
…微博的影响力引起了企业对于社交媒介的重视。
据新浪内部最新统计，现已有将近50000家企业开设并认证了新浪微博账号。
国内首个微营销案例是在2010年6月南非世界杯期间，伊利舒化奶与新浪微博合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，为其呐喊助威。
微博营销及其策略分析
微博营销及其策略分析在互联网飞速发展的当下，微博作为其技术发展的产物，逐渐取代了博客成为当今最受欢迎的社交应用平台。
并在随着电子商务行业的快速发展，由此催生了微博营销这一新兴营销模式，具有信息传播快、互动性强、成本低廉等众多优势。
然而，技术的发展必然伴随着风险，微博作为营销的一种手段，存在着许多的问题，还不够完善和成熟，如何让个人或企业有效合理的利用其创造更大的经济价值，对其营销策略进行分析，则是我想研究和探讨的问题。
一、微博1.微博的含义微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
用户可以通过客户端组建个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时分享。
微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博稍等等，但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博，微博是中国的twitter。
近几年一直呈现迅猛发展的趋势，微博市场已逐渐饱和如图1所示。
2012年到2014年访问量都在逐年增加。
其发布信息快速，信息传播的速度快的便捷性、由于数字限制得以体现的原创性以及广泛化、个体化、平民化、私语化等众多特点更是为微博聚集大量的忠诚“粉丝”二、微博营销1、微博营销的涵义随着微博的火热，随即催生了与之有关的营销方式，就是微博营销。
微博营销是指通过微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。
2、微博营销的特点①成本上——微博广告的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。
②覆盖上——微博信息支持各种平台，传播效果好，转发非常方便，速度快，覆盖广，利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
③手段使用上---从技术上，微博营销可以同时可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。
微博营销的原则_微博营销的六大基本原则
微博营销的原则_微博营销的六大基本原则微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、朋友、话题、名博、开放平台、整体运营等。
那么微博营销有哪些原则呢?下面由店铺为大家整理的微博营销的原则，希望大家喜欢!微博营销的原则一、简明概括，直奔主题微博是一种自媒体，定什么样的主题、写成什么样的风格都是由运营者自己决定的。
可是，微博写好之后还是要面向用户的。
如此一来，写作时遵循大众所熟知和认可的语法规则就是最基本的要求了。
由于受到网络等因素的制约，微博用户大多是忙里偷闲地快速浏览微博，所以不可能像对待传统纸质书那样，坐在摇椅上优哉游哉地慢慢阅读。
如果你的文章让读者看了半天都没明白主题是什么，就会让人不耐烦，甚至以后再也不会看你的微博了。
大家肯定还记得那个经典笑话：食堂里的包子第一口没咬到馅儿，第二口却咬过了。
那些主题过于隐晦的微博就会给人这种感觉。
二、紧贴生活，实用性强微博运营者必须养成浏览新闻的好习惯，这样写出来的东西才会让粉丝产生共鸣，让粉丝认为你是一个紧跟时代潮流、和他们保持同步的人。
如果想让自己的微博对粉丝而言就像是每天要喝的咖啡和要读的报纸一样不可或缺，那就必须使微博内容具备很强的实用性。
哪些内容才实用的呢?实用性强的微博首先要紧贴生活，内容可以是每日不重样的儿童早餐、妻吵架后的哄老婆“神技”、产房里的那些幽默事、旅游感悟等。
如果上述域你都不了解，那么你至少应该是一个善于讲故事的人，能写出情节跌宕起伏、让人欲罢不能的故事。
三、积累很重要首先，尽量使微博内容列表化，其次，在开篇就要亮出自己的观点，旗帜鲜明，再次，给文章起一个新奇独特的标题。
好的标题就像产品的外包装，一个人逛超市的时候，新颖独特的产品包装足以在短短几秒之内吸引消费者。
四、相互学习收获大微博营销是一场持久战，所以我建议那些想速战速决、迅速得到效果的朋友还是不要采用这种营销手段。
运营微博如同开小饭馆，回头客最重要。
这就意味着作者绝不能用“三天打鱼，两天晒网”的态度来运营微博。
微博的运营方式有哪些
微博的运营方式有哪些中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，传统门户网站一股脑儿投奔微博怀抱。
就连已经关闭的饭否也获得了“重生”。
微博已不仅仅是一种新兴媒体，它可以做成一个网游、邮箱、音乐、搜索、相册等产品线的整合平台，那么微博的运营方式有哪些?微博的运营方式新浪微博：媒体效应用户超5000万分成三七开从微博上线之日起，新浪就成立了专门的团队负责微博运营，如今，这一团队已经发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。
虽然四大门户均已开发了微博产品，但其中作为独立事业部运作的仅新浪一家。
新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬表示，以微博平台为核心，新浪微博可以提供应用、连接、分享三个层面的合作模式。
与苹果的AppStore、优酷等合作，极大地提升了用户黏性和品牌曝光度。
与新浪博客共享计划相比，新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。
在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。
在应用增值服务方面，随着用户数的爆发式增长，无论是企业用户还是个人用户，都会产生对收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了更广阔的空间。
此前，在互联网市场，一旦牵涉到平台应用增值服务的分成，平台基本都会占据主导地位。
但彭少彬透露，目前新浪微博用户已超5000万，开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例，把应用增值服务的大部分收入给开发者，更大限度地保护开发者利益。
搜狐微博：明星效应名人战略投入不封顶搜狐相关媒介负责人林涛表示，“作为Web2.0的最新产品，微博的战略地位已被搜狐提升到最高级别”。
张朝阳更是表示，将亲自来抓微博的发展，对其“进行不封顶的投入，名人战略必须得走”。
此前，张朝阳在不同场合多次阐述对微博发展趋势的看法，“目前微博还仅仅在特定圈子中比较风靡，而未来微博肯定是面向大众的。
比如明星名人不一定只发一个微博，两个都可以发。
微博官网：微博营销新进化!
确 夹 发 现 达 真 是 个 问题 。 有 朋 友 的 反 驳非 常 有 力 量 ， 归纳 起 来 就 是 ：微 博 是 一 个 特
别 适 合 看 信 息 的 地 方 ，因 为 有 几 千 万 个 活
跃 的 信 息 源 （ 户 ）在 发 布 信 息 ，也 在 筛 用
企业微博核心 ： “ 像人一样沟通”
最 后 ，对 于 当 前 微 博 营销 中 出 现
的 常 见 问 题 ，李 想 归纳 了三 个 主 要 建
议：
步 会 走 向哪 里 ？ 据 李 想 介 绍 ：２ １ 年 可 谓 是 “ ００ 微
博 元 年 ” —— 微 博 从 创 新 而 成 为 互 联 网 的 主 流 应 用 。 而 “ ０ １ 我 们 叫 ２ １年
持 了４ ０ 天 。其活 动之 所 以与 别人 ０多
如 ： 企 业 的 “ 博 矩 阵 ”如 何 管 理 的 微
问题 ？ 李 想 介 绍 ：对 于 矩 阵 式 的 微 博
账 号 ，企 业 版 微 博 的 思 路 是 — — 把 它
想 举 了 这 样 的 例 子 ：一 个Ｓ ＵＶ汽 车 厂 商 来 做 企 业 微 博 ， 则 不 仅 有 自 己 的 企 业 微 博 账 号 ，而 关 键 的 是 — — 在 后 台 通 过 对 微 博 用 户 的 语 义 分 析 、 人 口属 性 、参 与 话 题 、加 入 的 社 群 、关 注 的
间做 过 一 个 转 发 有 奖 活 动 ，而 类 似 的
只是 在 新 浪 一 些 认 证 客 户 中 内 测 ， 几
企业微博的新 “ 进化”
但 显 然 ， 真 正 的 微 博 营 销 要 解
电子商务环境下的微博营销策略研究
、
微 博具有实 时沟通 、及时反馈 的功能 ， 其一 旦通过 微博与 消费者沟通 ， 可 以为 消费 者提 供即时 的服务， 从 而建立起 密切 的互 动 关系． 确保 以顾客为 中心。 通过与客户建立起 良好 的互动关 系。 企业 可以随 时随地 向客户 介绍 自己 的企业 文化及 品牌理念， 并及时归 纳消 费者信 息， 以充分 了解消费者 的需求 和 想法 ， 然后根 据消费者 的建议对产 品进行修 正 和改进。 以促进企业 产品文化理 念 的广泛 传播 。 此外， 企业还可以对 目标消费者进行认 知管理 ， 减少预期估计上 的错 误， 以确保企业 制定 的发展战略符合其经济增长需要 。 三 、电子商 务环境 下微 博 营销 的营销 策略 １ ． 微博营销中内容要具有趣味性 大部分网 民都不喜欢太 官方 的、 枯燥无 味的话题 。缺乏趣 味性 的微博 ， 许 多用户都 会敬而远之 ，很难成为它 的 “ 粉 丝” ，没有 “ 粉丝”就意 味着不会有继续的关注 ， 而没 有关注也就不会有 内容的转发与分享 ， 也就 不会有营销的价值。电子商务环境下，企业 在运用微博 营销时应考虑 内容的趣味性 ， 在
展示 形式上 ，可以适 当考虑 图片与视频的结
同时进行相应 的维护 ，在使用 的过程 中： （ １ ） 更新 。 微博 的更新 的速度是微博 营销 成 功的必备条件 。如果做不到每天至少更新 次。 将会使得粉丝关注的欲望降低 。 （ ２ ） 回复。 读者 在阅读企业微博后会将对 公 司品牌 与产 品的观 点体 现在对 微博 的 回 复 中，这些反馈有些是 正面的 ， 有些是负面 的， 但不管是什么样的反馈 ， 企业应 当全部 加 以回复 ，因为这些实 际的反馈对企业制订 营销计划具有重要作用 。 （ ３ ） 监测 、 追踪策略。网络的信息瞬息万
微博营销的十大技巧
微博的作用及商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。
针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧及需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。
1.传递价值企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。
现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。
企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。
首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。
现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传及吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。
对企业品牌及销售都没什么实际促进作用。
枉费了人力及财力。
企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。
也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上及线下打通，让微博有更多的功能及实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度及活跃度的企业博客。
你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。
其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。
2.微博个性化微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。
要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点及个性。
一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。
这和品牌及商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
营销or电商化？站在流量变现十字路
口的新浪微博怎么选
从2014年4月17日晚以“中国最大的社交媒体平台”登陆纳斯达克起，新浪微
博便一夜间击败了所有对手，成为“微博”的代名词。
尽管在5年的激烈竞争中，新浪微博干掉了一票对手，但是在纳斯达克上市半年
之后，它的盈利情况并没有好转。8月，新浪微博公布了第二季度财报，尽管第
二季度实现了净营收7730万美元，同比增长105%，但仍有1540万美元的亏
损，其月活跃用户也出现了增长速度放缓的迹象（财报数据显示，截止6月30
日，第二季度月活跃用户（MAU）和日活跃用户数量（DAU）季度增长率分别为
8.8%和4.7%，而上一个季度MAU和DAU的增长率分别为11%和8.5%）。
作为新浪微博的“老师”，海外的Twitter日子也并没有好过一些。在其公布的
第三季度财报中显示，Twitter第三季度净亏损1.75亿美元，因为用户增长速
度的减缓其股价下跌超过10%。
这是新浪微博继续商业化尝试的最大驱动力。常常被相提并论的微博和
Twitter，其核心功能已经不足以吸引用户，而当产品过了用户增长期而逐渐趋
于平缓时，如何再进一步谋求流量变现？这成为微博还是Twitte面临的共性问
题。同一形态，两种产品分别是这么做的：
微博：粉丝经济的垂直领域商业化探索
面对财报的压力，微博不得不加快商业化的脚步。在10月29日的微博分享会
上，新浪微博CEO王高飞透露，新浪微博正计划从垂直化领域加速探索粉丝经
济对其商业化的价值，下一步将新浪微博打造成各个垂直领域的社交平台：
“微博已经是中国最大的社交平台了，我们考虑的是我们如何在专业领域、垂直
领域变成最大的社交平台？”
而微博选择的第一个切入的垂直领域就是电影。“今年双十一我们会做一个票房
预售，我们会卖完三百万张票。”微博目前已成立独立团队，去和院线、制片方
等谈深度合作，未来将在这些官微上提供定制化的功能，比如可以直接购买电影
票等。而据钛媒体了解，早在半年前，微博就启动了“点评团”项目，将豆瓣上
具有一定名气的专业影评人拉到微博上进行意见领袖的培养，企图通过大V用户
和粉丝经济的营销方式来助力打造一个“电影社交平台”。
微博官方数据显示，目前微博月活用户数量1.56亿，每月生产微博数28亿左
右，近五千的大V用户（影星或意见领袖）以及众多小V用户，这些数据背后蕴
藏的粉丝经济有着很大商业价值，而新浪微博将营销和粉丝经济紧紧的连在了一
起，在电影发行和宣传方面做足了功课。
至于案例，新浪微博团队首先把《后会无期》推到了前台。
《后会无期》 的一位营销策划人员跟钛媒体透露，整个电影的宣传周期之内，
依靠韩寒在微博上很强的自媒体效应，他们策划韩寒发布了105条微博，包括所
有的海报、插曲、以及电影内容的相关物料；策划登上“热门话题榜”也成为
电影宣传的不二之选，为电影相关话题带来了很大的曝光率，有700万的转发
和660万的点赞，合计是超过1600万的互动量。
电影的团队还策划了一系列话题#后会无期 相聚有时#，#把根留住#等互动话
题，使得从七月上旬到8月20日，《后会无期》连续六周在微博热门话题里电
影领域排名第一，达到了25亿的阅读量。话题推广过程中，营销团队多次使用
了新浪微博的“粉丝头条”产品，摸出一套营销套路——《后会无期》最终斩获
6.3亿的票房，跟预热期的社交网络营销不无关系。
未来，一旦新浪微博主动切入垂直电影领域，此类的营销手段可能会操作的更加
频繁，而普遍以“票房”为导向的电影宣发圈自然少补了簇拥者。
除了电影，微博团队表示，将打算尝试其他垂直领域商业化的探索，如汽车、音
乐、金融等，这些都将是微博流量变现的方式之一。“我们会一个一个领域的进
行垂直切分，包括旅游、音乐、游戏、汽车、房产、金融，按照微博的模式，由
一个公众的社交平台变成一个一个垂直领域最大的社交平台，我们会很快的商业
化。” 王高飞表示。
新浪微博财报显示，广告和营销营收入依然是微博最主要的收入来源（Q2营收
中，广告营销收入5960万美元，同比增长99%）。仍然是根据艾瑞咨询一份调
查显示，对于社交媒体上的营销广告，五成用户表示可以接受，其广告导向效应
也很明显，用户看过广告后，半数以上会有搜索引擎查找、浏览产品官网等行
为。
大量忠实用户的网络消费习惯，可以在一定程度上佐证微博上“搞营销”的变
现前景。
Twitter的电商化之路
Twitter是比微博更加依赖广告的。
在其第三季度财报中，3.61亿美元的总营收中，85%来自移动广告收入。有分析
师称，其亏损的一部分原因也是因为太过于依赖广告营收，用户活跃度下降，导
致用户时间轴浏览量下降了7%。不过其公司高管解释说，Twitter做出了旨在简
化用户浏览内容的改变，这减少了页面刷新数量，因此减少了时间轴的浏览量。
不管原因如何，Twitter都必须寻找广告之外的流量变现途径了。
粉丝经济和社会化营销Twitter并非没有去做，但相比之下Twitter更看好电
商。早在2012年，其CEO迪克·科斯特洛就明确表示，公司正在考虑电商业
务；2013年Twitter开始组建零售业务团队，并与美国运通达成协议，用户可
以直接使用运通卡在Twitter上购买商品。
而今年和亚马逊的合作以及传闻已久的“buy”按钮的推出等一系列动静，更是
让Twitter在 社会化电商上跨出了一大步。但是在当外媒问到购买按键推出之
后下一步的行动时，科斯特洛却回复，不愿对未来前景做过多的判断。“我们正
在继续探索关于开展“瞬时商务”的方式，以及这一领域的多方面机会。我们仍
将继续推进这样的探索，因此我们当前推出什么样的产品并不代表我们将永久维
护这些产品。”
Twitter的电商化之路很是被外界看好的。有分析师称，如果Twitter的电商化
是比较可行的路子，如果做的好，不仅可以实现营收，而且还可以增加用户黏
性，解决一直头疼的用户活跃度的问题。Twitter对于电商化还算谨慎，并未出
现激进的举动，科斯特洛称会继续探索，不过从目前来看，短期内应该不会很快
见到成效。
其实国内的微博也并未放弃过电商化变现，自从新浪微博大V，草根大号创造的
微博-淘宝引流模式以来，微博就成了电商卖家的必争之地。而去年4月，阿里
巴巴5.8亿美元入股新浪微博，微博更是56开始加速电商化。14年1月7日，
新浪与支付宝宣布全面打通微博与支付宝账号，联手推出微博支付，在微博平台
上即可完成交易。不过相比与Twitter，微博的电商化之路是依托阿里巴巴来进
行，只是成为淘宝卖家的流量入口之一而已，社会化营销对其而言，还是更加擅
长和稳妥一些。
不管是依托营销进行的垂直领域的商业化探索还是实现社交媒体电商化的尝试，
如何摆脱单一广告营收，来实现商业化，是社交媒体都需要思考的问题。
文章来源于：http://www.summeng.com/article-12188-1.html