新浪微博营销(很牛的)
微博营销的特点和技巧
微博营销的特点和技巧微博营销的特点和技巧有哪些呢?相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯;而新技术的运用则使得用户也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。
下面jy135我为大家收集整理了微博的营销特点和营销技巧，希望能为大家提供帮助!微博营销的特点与技巧一、微博营销十大特点1、信息发布便捷，传播速度快。
2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广。
3、互动性强，能与粉丝即时沟通。
4、主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃。
5、低成本。
6、名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大。
7、企业形象拟人化。
8、可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感。
9、每条信息引起的反应可能千差万别，难以通过经验来预期，容易受到攻击或由于操作失误而产生负面影响。
10、粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，营销效果难以评估。
二、微博营销十大技巧1、学学其他企业正在做什么(尤其是国外的)。
2、使用微博检索工具，对与品牌、产品相关的话题进行监控。
3、保证日常的微博对话，并形成制度化、正常化。
4、善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈。
5、引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去。
6、尊重每一个用户，切勿引发争辩;遭遇客负面消息，不可贸然发表回复或者声明，应该先检索相关留言，了解情况后再联系相关客户。
7、信息一定要透明、真实，包括优惠信息或危机信息。
8、微博语言要拟人化，具有情感。
9、不要仅仅使用微博来推广广告，产品信息。
10、不要使用微博来记录日常的流水账，确保你的信息有分享价值，有娱乐性。
三、微博营销推广注意事项在这个微博时代，微博营销也成了企业推销产品、猎取客户的重要渠道，这就需要一定的微博营销技巧，才能成功达到想要的目的，下面分享微博营销七大注意事项，希望能给你一点指导借鉴。
1、活动推广是最重点利用微博做推广，做活动是少不了的，其中活动中给用户一点小实惠或者给他们刺激一下心理需求，这完全可以把他们激发起来，当他们都参与到活动中时，你会发现，你付出的那点其实很小很小。
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
更平等
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更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
企业微博营销策划方案
企业微博营销策划书微博代表着一个企业的品牌形象，企业用微博传播自己的企业动态产品信息，抓住目标人群。
企业微博要做的就是要成为自己粉丝的“意见领袖”，可从以下几个方面制定具体策略。
一，目标定位明确发布高品质的信息根据微博的功能和特点，企业开展微博营销首先要有其明确的定位，弄清楚微博的功能是建立企业形象，推广产品还是开展促销活动等具体目标。
然后根据定位来确定目标受众，再投其所好发布他们喜欢的话题，拉近企业与客户之间的芒巨离，这样才能更容易得到粉丝们的关注，从而巧妙地进行品牌内涵的深化和宣传。
微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。
因此，企业微博的内容应该是经过企业精心策划的，体现企业文化和品牌文化内涵。
要将优秀的内容.行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向.企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业微博成为一个优秀的信息发布和沟通信息的平台。
从而不断吸引关注者、同行，或者想r解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力。
达到口碑传播的效果。
二，选择吸引粉丝的话题，培养潜在客户微博发布的内容首先要注意迎合粉丝的兴趣，才可能迅速聚集起一定规模的粉丝。
再针对这些粉丝进行细分，寻找企业的潜在客户。
企业要弄清微博上哪些人，哪些内容最受欢迎，然后发布新鲜、有趣和实用的原创信息，这是建立庞大潜在客户群的关键。
三，及时更新内容，全员参与企业进行微博营销最好是全员参与，建立一个专门的微博营销团队，设置专门的微博管理人员，对企业微型博客上的信息进行更新维护，对敏感信息进行控制，还要保障博客内容的稳定性和可靠性。
多在企业微博中讨论公司的生活，工作，企业文化等，向大众展现一个真实、温情.朝气蓬勃的公司形象。
企业的管理者可以通过微博了解员工的工作状态和工作存在的问题;员工也可以请求帮助，实时提出问题及解决问题的思路等。
企业应创造条件营造良好的博客环境或引入适当的激励机制，培养员工持续的创造力和写作热情，鼓励员工参与到企业的品牌推广中来。
微博背后的灰色利益
微博背后的灰色利益在一个快速发展的新兴市场，在规则与常识还没有被确立的时候，总会充斥着游走在危险边缘的灰色行为，利益、欲望、愤怒快速而又复杂地交织纠缠在一起。
微博客正是这样一个疯狂圈的领域，经过大量的推广、营销已经被主流大众所熟知并频繁使用，你可以在报纸、机场、地铁、电视各种地方接触到这个新兴产物，和以前被疯狂吹捧的博客、视频、SNS网站一样，微博客是当下的正在进行时。
但大多数人在微博仍然只是简单的碎碎念，尽管被广泛关注但是盈利方式仍然不清晰，而开放平台也没有带来想象中的高速成长。
太多的未确定让微博客注定是一个模糊的影子，这个过程中会不断有人穿插其中，游走在规则的缝隙中追逐利益。
僵尸粉僵尸粉是微博客产生的新词汇，是指那些非真实的微博用户，这些用户通常是由系统自动生成或者由别有用心的人士注册，通常的目地都是为了增加部分用户的粉丝数。
这些粉丝并不会产生真实的互动，尽管僵尸粉已经经过了多次进化，不过人为制造的大量用户实际会破坏整个关系链，对微博未来的走向产生无法估计的影响。
就用途来说，微博网站自动生成的僵尸粉有两种用途：第一是增加自己的用户总量，这跟掩耳盗铃一个道理，依靠自动生成僵尸粉来获得更漂亮的数据，因为现在微博客网站巨大的用户基数，所以僵尸粉的数量不可小窥;微博网站的僵尸粉第二个用途就是增加特殊用户群的粉丝数，这些用户通常是认证的名人用户，很多用户发现一旦认证后粉丝数量呈倍数增长，但是互动性并没有得到相应的改善，这其中自然少不了僵尸粉的功劳，微博网站的这一做法是为了更好留住名人用户，满足部分用户的虚荣心。
除了微博网站生成的僵尸粉外，还有专门的机构、个人经营僵尸粉业务，这些僵尸粉可能被用作粉丝买卖、微博营销（付费转发）等相关用途，下面会详细介绍到。
粉丝买卖微博已经变成了很多人攀比的一个工具，是否认证、粉丝数量已经变成衡量一个人影响力的重要指标。
在这种情况下如果你不知名、也没有渠道可以获得推荐，那么这时候付费购买粉丝就成为一个好选择，在淘宝搜索相关关键词能发现大量商家。
十大网络营销案例PPT课件
效果：亲民性好，参与度高，效果及其显著。在短短的几个小时就有40多万的浏览量。
不论是从受众参与传播角度还是品牌蔓延扩散的角度考量， 可口可乐与腾讯 联合开展 的奥运火炬在线传递活动都是一次的成功的营销活动。
截止到2008年4月3日上午10：30分共有11,767,040人参加活动
可口可乐在奥运营销的各项活动中，将与消费者的“分享”理念奉为天理。 通过奥运火炬接力活动，可口可乐不仅营造了一次绝佳的和消费者直接联系和沟通 的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。
凡客体微博话题营销
2010年7月，凡客诚品选择韩寒和王珞 丹作为 品牌代言人，以自我放市场。
此次“凡客体”的营销在传播的戏谑 式的文化，对传统文化的调侃符合当 下大众的普遍心态以及行为。发动群 众也不是商家个体， 而是庞大的网民 。 这次“凡客体”的传播不仅仅仅限于 VANCL 产品本 这次“凡客体”的传播 不仅仅仅限于 VANCL 产品本身，而是 在群策群力的基础上，广泛传播多种 多样，声势之大前所未有。
利用网络这一新媒仃可口可乐的奥运火炬传递活劢通过口碑和人际关系产生的互劢体验通过消费者参不到品牉推广的体验活劢拉近了品牉和消费者的距离丌仁起到了快速成本低廉影响人群面广而精信仸度高的效果同时打破了时间空间和地域的限制起到了点对点的宣传作用也成就了可口可乐品牉自身的梦想使可口可乐的奥运赞劣唱身仹深入绝大多数中国网民的心中成为2008年奥运营销最成功的奥运营销案例之一
凡客通过自己的官方声明，隐约地表现自己对于 此次恶搞时间的暧昧态度。事实 上，凡客的企划部门在恶搞风靡之初也通过微博将某些网友的恶搞作品发在了企 业的微博当中， 从默认逐渐借势 引导这股潮流。此外，凡客还利用网络媒体进行 互动营销，借在号称文艺青年集散地的豆瓣网上， 举办以“创意帝！豆瓣青年戏 ‘凡客’ ——PS 举办以“创意帝！豆瓣青年戏‘凡客’！送《独唱团》”为主题 的活动来对凡客体的走红起到推波助澜的作用。 凡客体的成功可被复制，但需要满足下列 条件 ： （1）产品和服务受众为普通消费者 （2）了解清楚产品定位族群的特征的接触习惯，对目标受众的行为习惯有充分 的研究 和了解 互联网作为娱乐和获取信息的平台，活跃在网络上的主要是单个的消费个体，针 对个体的品牌营销来的更为有效 ： （1）产品和服务适合大众的品牌更适合进行 网络营销，例如：服装、it数码、 汽车等 网络营销，例如：服装、it数码、汽车等 （2）需要在品牌形象和个性上下功夫。你可 以像“我的地盘听我的” 那样酷劲 十足， 也可以像“无懈可击”那样完美呈现。总之，要有自己的品牌态度
微博运营分析报告范文共10篇
微博运营分析报告范文共10篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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微博营销案例大全
微博营销案例大全文武赵整理有学者预言，微博将成为改变中国信息传播的革命性力量。
同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。
虽然微博刚兴起不久，但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。
笔者文武赵，通过整理目前微博营销、经典案例，与诸位共享。
戴尔：试水微博营销在企业博客大红大紫的同时，戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。
截止目前，戴尔在Twitter上面账号@delloutlet的粉丝超过150万，而与微博相关的营销收入已经超过了700万美元。
在国内的微博客兴起之时，戴尔也进行了一系列推广活动。
而在2010年初，戴尔官方微博“@戴尔中国”在新浪微博()上出现，经过一段时间的试运行，正式在3月7日启动。
戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道，“作为全球电子商务引军人之一的戴尔，我们很自然地在战略上做下决定：中国将是戴尔继美国以后，通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。
”开通不几天，戴尔微博就有了5200多名粉丝。
戴尔积极与粉丝们互动，其除了发布一些戴尔相关的新闻之外，还推出了有奖问答等活动。
如今，随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重互联网营销。
像英特尔、微软、思科、IBM等也非常重视互联网营销，但是各家的形式可能略有区别。
戴尔毕竟有偏个人的产品，比如笔记本电脑、手机等，可以很好的通过互联网手段来和用户互动，吸引他们的注意力。
甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸。
这样很大程度上节省了服务成本。
戴尔在博客、微博等互联网新形式营销，给业界其他厂商作出了一个很好的表率。
一些厂商甚至现在连官方博客都没有，更不要提微博了。
恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。
可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。
360 VS金山微博营销第一案42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件（03888.HK）在港股暴跌达到13.88%（5月25日下跌2.24%，5月26日又重挫11.9%），创下52周来新低，一天之内蒸发逾6亿港元市值。
平民利用微博营销成功案例：开小灶
平民利用微博营销成功案例：开小灶但凡住户集中的小区附近都会有沙县小吃、四川人家等等类似的小饭馆，面馆、混沌馆、杂粮煎饼等等也多如牛毛，但是会利用现在的微博资源做营销的门店却屈指可数，而开小灶就是一件微博营销的成功案例。
看了那么多成功、不成功的创业案例，我们知道必须要不走寻常路，做出自己的特色才可以。
很很多创业者一样，开小灶在规划蓝图时，已经定下了放心、安心吃饱饭的传播的口碑。
宣传初期最早的想法就是每个住户家塞单子，大众点评上买点广告，团购网站上几次团购活动，按照有经验的饭馆老板告知的经验，饭馆要赔上1年钱才可能做起来的思路生扛2年，或许大部分的饭馆无非就是这样的手段了。
装修不能耽误，2010年4月施工开始，按照进度6月底可以开业。
以下为老板自述：在饭馆施工期间，每天会遭遇各种变故，于是我就在自己的微博@金鹏远1968 的账号里对大家讲述这些事情，逐渐大家开始关注小饭馆的未来命运，也出了不少主意，同时为了制定菜单我每日也在大众点评网寻找类似饭馆的菜单以及观看客户对他们的评价，发现或许可以用一种不同的传播方法颠覆传统饭馆的宣传方式来进行尝试，这方式就是社交网络营销。
观看国外很多成功的案例，有个结论说对于中小企业而言，社交网络的营销可能适用于成本低的企业，也有利于找到潜在客户，并有效地留住老客户。
推翻不靠谱的传统思路，2011年6月初在新浪微博和豆瓣网开始正式启动社交网络营销。
2011年9月，@开小灶住家菜微博正式开通。
开小灶从开业到现在未举办过一次团购，只在2011年初应周围邻居要求在社区内分发过一次菜单，未任何媒体发过一次付费广告；从开业到现在也从未有过开业或者周年折扣；每天的营业时间固定是8小时，晚上11点准时关门；食材和辅料都是采用最好的，菜价也比周围同等规模的饭馆高百分之二十；小饭馆的大门只有九十厘米宽并且在二楼，在社区的会所里不临街；送外卖的范围只在方圆500米内，还有最低限额；开小灶的菜就是家常口味，基本没有食客用惊艳两个字来形容。
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微博营销之微公关，即通过xx微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
案例－MOTO官方微博
微博营销之微应用，即利用xx微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销
应用举例－@月老
在微博发送 @月老，将可以得到如下回复：
更多应用：
@求签 @查天气 @查违章 @查邮编 @疯电影 @淘宝价
……
@月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过 xx微博，是国内市场知名度最 高的主流微博产品。
是目前中国使用率最高的微博
60.9%的微博用户表示使用过 xx微博，是用户使用率最高的 主流微博产品，是腾讯微博的 近2倍。
xx微博成为用户首选
用户对xx微博的满意度最高
半数以上的用户每天都用xx微博
因为xx微博，是对于人们真实需求的满足
在这种对于网友真实需求的满足下， 微博改变了世界，也改变了互联网， 它将人们带入了一个更自由、更开放、 更加即时、更加互动的个人互联网时 代…
更直接
更鲜 活
xx微博
从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化
微博营销之微直播，即通过xx微博，直播新品发布会或线下活动
案例－诺基亚N8微博直播
媒体
邀请新周刊（粉丝数 500,000）进行微博 报道
诺基亚N8 微博直播发布会
网民
参加新品发布，参与 话题讨论，赢取奖品
明星
邀请韩庚、林俊杰预告 并主持新品发布
利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微 博互动，实现创新性的网络直播发布会
以不影响用户体验为前提，搜索结果内，一页 只会展示一个Promoted Tweet
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账户
是“精准”的“定向展示广告”！
Promoted Accounts允许 广告主在 Twitter的侧边 栏购买一个广告 位，用于向相关 用户推广该广告 主的Twitter账 户。
搜狐微博 2009年12月14日上线 i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试
2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将 突破6500万个，2011年中将突破1亿。
——《微博白皮书》
xx微博，从此改变我们的生活…
诺基亚
3D视频，8小时新品发布， 在线预订
微博营销之微直播，即通过xx微博，直播新品发布会或线下活动
案例－微博大屏幕
什么是微博大屏幕？
微博大屏幕是xx专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
案例－世界杯微博同城活动
用户对xx微博的满意度最高
海量信息：2010年7月，xx微博产生的总微博数超过 9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近 40条微博产生。
峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件， xx微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一 段时间。
xx微博
颠覆你的营销方式
电视
企业微博应该如何规划和管理？
xx微博的5种营销模式
迅速运用xx微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea
互动行销工具的颠覆式应用
微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
案例1－微软中国微博矩阵
案例2－adidas微博矩阵
微世界 · 大营销
xx销售策略中心
里程碑
—第100亿！
2010年3月5日， Twitter 信息统计网站Gigatweet的 数据显示，Twitter信息发 送总量已经突破100亿条。
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（6年） 全球独立用户超过1.02亿 xx微博（6个月） 注册用户已经超过2900万
回顾历史，xx一直在引领中国互联网行业的发展……
1998年
论坛
98年世界杯四通利方体育 沙龙（论坛）吸引着无数 人
2005年
博客
xx博客的成功，迅速推进 博客在中国主流化，标志着 中国互联网全面进入 web2.0时代
2009年
微博
在中国xx微博将人们带入了一 个更自由、更开放、更加即时、 更加互动的个人互联网时代
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
还包括企业领导者与员工微博
根据不同产品线和地域建立
微
博
矩
阵
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－中粮美好生活
活动
打通
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。
亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
电台
精确营销
机场
车站
口碑营销 新品发布
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
观点：微博营销是企业营销的核心
我只能在微博平台上开展活动吗？ 微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？
“他们”要打造综合媒体平台
•让媒体平台的受众走向“社会化” •带动消费者行为走向市场终端 •促进品牌电子商务的发展
Marketing所追求的梦想
穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度沟通
“老外们”的营销趋势：Facebook的企业营销
品牌信息 展示广告
品牌帐号
展示广告
“老外们”的营销趋势
Twitter Promoted Tweets让品牌广告与用户更匹配
Promoted Tweets
Starbucks
1、搜索框搜索 2、获得搜索结果列表 3、广告内容在搜索结果中“置顶”显示
2001年
新闻
911事件，快速、全面、准确、 客观，奠定了xx影响力媒体地 位
同样引领着
微博时代
做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领域 9911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试
xx微博 2009年8月开始内测