动画片营销策划案汇总--精选.doc

呈：×××公司

动画项目《×××》营销推广案

×××姓名、学号撰写

×××班级

目录

一．前言 (1)

策划目的 (1)

策划设计 1 二．影片相关 (2)

内容简介 ....................................................................

影片主题 ....................................................................

影片卖点 ....................................................................

播映规划 .................................................................... 三．营销环境分析..............................................................

市场规模 ....................................................................

竞争对手 ....................................................................

传播受众 .................................................................... 四．传播渠道策略..............................................................

渠道设计 ....................................................................

宣传推广技巧 ............................................................... 五．整合营销策略及实施计划..........................................

整合营销规划 .............................................................

整合营销原则 .............................................................

具体实施计划 .............................................................

六 .结束语.........................................................................

七 .附件一、二

一前言

策划案背景及目的由某某动画制作公司、××多人耗费×年时间制作的中国原创动画电影项目《×××》......

我们的策划案正是在这种背景下生成，是让更多的发行商和放映商参与影片的宣传发行和放映，让《×××》走进院线影院。并且以电

影为火车头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的

产业链，实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展起到示范

的作用。

策划案设计本策划案主体部分分四个部分。

首先，介绍动画电影项目《×××》的相关内容，包括内容简介，影片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析；其次分析了影片的市场营销环境，市场规模如中国影视市场观影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为《×××》奠定了观众基础，对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对《×××》进行差异化营销，对传播受众的细分有助于进行分众化传播；

正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了《×××》的营销渠道，设计了不同的渠道和宣传重点；

在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不同时期整合各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。

二影片相关

项目内容简介......

项目影片主题......

项目影片卖点、特点×××××......

播映规划 ..... .时间、安排、计划

三营销环境分析

市场规模目前，中国人有近 5 亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。随着十二五规划的出台，国家对

文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。

纵观中国电影市场，近几年来在控制票价增长的前提下，每年的观影人次都比上年上升了至少 3 成。在动漫市场上，从 2006 年到 2009 年中国动漫市场的规模增长趋势分别为： 25%，150%，64%，93%。再者，《×××》观众调查表示， 85％的孩子认为“非常好” ，“愿意来看”；3％认为“一般”，12％认为“不错”。这就为动画电影

《×××》提供了坚实的观众基础和无限的盈利潜力。

竞争对手《×××》在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片，

喜剧片，纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片。这些影片在市场上的竞争焦点不同，宣传的侧重点就会不同。对竞争对手的竞争焦点和竞争程度的分析有助于影片的差异化营销。

故事片喜剧片动漫片纪录片科幻片竞争流行娱乐性广告宣传院线场地片型

焦点受众数量播映时段全体受众受众数量

竞争

程度 A B A+ C A-

传播受众正是因为《×××》有着庞大的观众群，以及观众的观影偏

好不同，分众化传播之前需要细分市场，影片将传播受众按照年龄标准划分为幼儿儿童组，青少年组，中青年组，老年组。不同年龄组的

受众拥有不同的观影偏好及特点，如下：

a.幼儿儿童组：受众群庞大，主要追求视觉层面的刺激，充满想

象力，能带动大人购买；

b.青少年组：受众群大，注重时尚流行，主要追求精神层面的满

足，购买力强；

c.中青年组：购买潜力大，主要追求精神层面的满足，购买力强，

带动购买；