《市场调查》2018-2019期末试题及答案

《市场调查》2018-2019期末试题及答案

一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。每小题2分，共20分）

1．营销调查中最重要的内容就是( )。

A．市场环境调查 B．消费者市场调查

C．生产资料需求调查 D．产品调查

2．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。

A.准备阶段 B．调查策划阶段

C．实施阶段 D．追踪调查阶段

3．问卷调查的优点表现在( )。

A．易于深入探讨某一问题 B．有弹性

C．提供标准化的数据搜集程序 D．信度高

4．( )的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。

A.开放式问题 B．封闭式问题

C．量表应答式问题 D．问候式问题

5．( )又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

A．便利抽样 B．判断抽样

C．滚雪球抽样 D．配额抽样

6．某城市有零售企业5，989个，+拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第~4个样本单位是( )。

A．198号 B．58号

C．138号 D．258号

7．在( )这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性的问卷，并且直接说明调查目的。

A．结构——非掩饰性询问 B．结构——掩饰性询问

C．非结构——非掩饰性询问 D．非结构——掩饰性询问

8．实验调查成功的关键是( )。

A．确定实验方法 B．确定实验时间

C．选择实验对象 D．合理科学的实验设计

9．代表误差是指由于( )所带来的误差。