品牌内涵与创意设计
十佳文创产品评选标准
十佳文创产品评选标准
十佳文创产品评选标准主要包括以下几个方面：
1. 文化内涵：产品需要具有一定的文化内涵，能够传递某种文化价值或历史故事，具有较高的文化价值和艺术价值。
2. 创意设计：产品需要具有创意和独特性，能够吸引消费者的眼球，并且在设计上需要有一定的美学感和实用性。
3. 品质工艺：产品需要具有高品质和精湛的工艺，能够体现出制造者的用心和精细程度，符合消费者对于高端产品的期望。
4. 市场需求：产品需要具备一定的市场需求，能够满足消费者对于某一类产品的需求，具有一定的市场潜力和竞争力。
5. 品牌影响力：产品需要出自具有品牌影响力的品牌或企业，能够代表某一领域的高水平，具有一定的知名度和美誉度。
这些标准是根据文创产业的特点和市场需求制定的，旨在鼓励和引导企业提高产品质量和服务水平，推动文创产业的健康发展。
文化创意产品设计方案
文化创意产品设计方案一、引言文化创意产业是当今社会经济发展的重要组成部分，具有广阔的市场前景和巨大的经济价值。
本文旨在提出一种创新的文化创意产品设计方案，以满足消费者对于独特、有趣和富有文化内涵的产品的需求。
二、市场分析1. 市场需求随着人们生活水平的提高，消费者对于文化创意产品的需求也越来越高。
他们希望通过购买具有独特设计和文化内涵的产品来展示自己的品味和个性。
2. 市场竞争目前，文化创意产品市场竞争激烈，各种产品琳琅满目。
为了在市场中脱颖而出，我们需要设计出与众不同的产品，满足消费者的多样化需求。
三、设计理念1. 产品定位我们的产品定位是以传统文化为主题，注重创意设计和文化内涵的高品质产品。
通过将传统文化与现代设计相结合，打造出独特、富有创意的产品，满足消费者对于个性化和文化内涵的追求。
2. 设计原则（1）传承与创新相结合：在传统文化的基础上，进行创新设计，使产品既具有传统文化的独特魅力，又符合现代人的审美需求。
（2）功能与美学并重：产品不仅要满足功能需求，还要注重美学设计，使产品在外观和使用上都能给消费者带来愉悦的体验。
（3）注重可持续性发展：在设计过程中，考虑到环保和可持续性发展的因素，选择环保材料和生产工艺，减少对环境的负面影响。
四、产品设计1. 产品类型我们的产品类型包括但不限于：文化创意家居用品、装饰品、工艺品、服饰及配饰等。
这些产品将以传统文化元素为主题，通过创意设计和精湛工艺，展现出独特的美感和文化内涵。
2. 设计要点（1）文化元素的应用：在产品设计中融入传统文化元素，如传统图案、传统工艺等，使产品具有独特的文化韵味。
（2）创意设计：通过创新的设计理念和独特的造型，使产品与众不同，吸引消费者的眼球。
（3）材料选择：选择高质量的环保材料，保证产品的质量和安全性。
（4）工艺精湛：注重产品的工艺制作，保证产品的精致度和耐用性。
五、市场推广1. 品牌定位我们的品牌定位是高品质、独特设计和文化内涵的文化创意产品。
三宅一生品牌分析
发展历程
三宅一生品牌以其独特的褶皱设计、创新的面料和简约的线条而著 称，逐渐成为国际时尚界的代表品牌之一。
品牌理念与设计风格
品牌理念
三宅一生的设计理念是“为了穿 而设计”，强调服装的功能性和 舒适性，追求实用与美感的完美
结合。
设计风格
三宅一生的设计风格简约、流畅、 优雅，注重细节和剪裁，善于运用 褶皱、立体剪裁等手法，创造出别 具一格的服装。三宅 Nhomakorabea生品牌分析
目录
• 三宅一生品牌简介 • 三宅一生品牌的市场定位 • 三宅一生品牌的设计元素与特色 • 三宅一生品牌的营销策略 • 三宅一生品牌的未来发展展望
01
三宅一生品牌简介
品牌背景与发展历程
品牌创始人
三宅一生（Issey Miyake）是一位日本时装设计师，出生于1938 年。
创立时间
和体验。
跨界合作
三宅一生与不同领域的品牌进行 跨界合作，拓展销售渠道并提高
品牌影响力。
客户关系管理
会员制度
01
三宅一生建立会员制度，为会员提供专属优惠、活动和个性化
服务。
售后服务
02
三宅一生重视售后服务，提供退换货、维修保养等服务，提高
客户满意度。
客户沟通
03
通过社交媒体、官方网站和线下活动等渠道，三宅一生与客户
工艺
三宅一生品牌注重细节处理，通过精 湛的剪裁和缝制工艺，将简约的线条 和设计元素巧妙地融合在一起，展现 出独特的品牌风格。
色彩与图案
色彩
三宅一生的设计作品中，色彩运用丰富多样，从经典的黑白 灰到鲜艳的对比色，都能恰到好处地展现出品牌的时尚感和 活力。
图案
创意设计服装的理念和内涵
创意设计服装的理念和内涵
穿上一件创意设计的服装，就像是展现了自己独特的个性和品味。
创意设计服
装不仅仅是简单的穿着，更是一种对生活的态度和对美的追求。
它融合了艺术、时尚和个性，让人们在日常生活中展现出独特的魅力和风采。
创意设计服装的理念源自于对美的追求和对生活的热爱。
设计师们通过对色彩、图案、材质等元素的巧妙运用，打造出独具个性的服装作品。
这些作品不仅仅是简单的衣服，更是一种对时尚和美的诠释，让人们在穿着的同时，也能感受到设计师们的用心和创意。
创意设计服装的内涵不仅仅是外在的美感，更是一种对个性和态度的表达。
每
一件创意设计的服装都蕴含着设计师独特的思想和情感，让人们在穿着的过程中，也能感受到设计师的用心和情感。
这种内涵不仅仅是一种时尚的象征，更是一种对生活的热爱和对美的追求。
穿上创意设计的服装，就像是展现了自己独特的个性和品味。
它让人们在日常
生活中展现出独特的魅力和风采，让生活变得更加丰富多彩。
创意设计服装的理念和内涵，不仅仅是对时尚和美的追求，更是一种对生活的热爱和对自我的展现。
让我们一起穿上创意设计的服装，展现自我，展现美丽的生活。
广告创意的基本内涵
广告创意的基本内涵广告创意的基本内涵包括以下几个方面：1. 目标受众：广告创意要明确定义目标受众，即产品或服务的潜在消费者群体。
了解目标受众的特点、需求和偏好，是创建有效广告创意的基础。
2. 独特卖点：广告创意应突出产品或服务的独特卖点，即使其与竞争对手区分开来。
这可以是产品的功能、质量、价格、设计等方面的独特之处。
3. 情感共鸣：广告创意应通过情感共鸣与目标受众建立联系。
通过触动受众的情感，广告能够增强品牌认知、塑造品牌形象，并激发购买欲望。
4. 创造性表达：广告创意要具备创造力，通过独特的创意表达方式吸引目标受众的注意力。
这可以是通过幽默、艺术、故事等手法表达，以产生更深的印象和影响。
5. 渠道匹配：广告创意要考虑到不同的传播渠道，如电视、广播、户外广告、社交媒体等，并根据不同渠道的特点进行不同的创意设计，以确保广告能够在目标受众中产生最大影响。
6. 引导行动：广告创意应通过引导目标受众采取行动来实现商业目标。
这可以是直接的购买行为，也可以是参与活动、订阅邮件列表、访问网站等，以建立与潜在客户的互动关系。
总之，广告创意的基本内涵是要通过针对目标受众的独特卖点和情感共鸣，以创造性的方式表达，并在适当的传播渠道上引导目标受众采取行动，从而实现企业的营销目标。
广告创意是商业营销中至关重要的一环，它不仅仅是为了吸引消费者的眼球，更是为了在激烈的竞争中让产品或服务脱颖而出。
一个成功的广告创意需要具备独特的创意表达、情感共鸣和引导行动的能力，以下将深入探讨这些方面，并举例说明。
首先，一个成功的广告创意需要具备独特的创意表达。
创意是广告的核心，它可以通过创造性的手法吸引目标受众的注意力，让他们对广告产生兴趣。
例如，保险公司Geico的广告系列就以幽默和夸张的手法赢得了观众的笑声和关注，比如那只爱打拳的壁虎渐渐成为了Geico品牌的代言人。
这种创意的表达方式不仅能够留下深刻的印象，还能让消费者将品牌与积极的情绪联系在一起。
品牌文化校园吉祥物创意产品的开发与设计
品牌文化校园吉祥物创意产品的开发与设计一、品牌文化的重要性二、校园吉祥物的文化含义校园吉祥物是大学、学校等教育机构的象征和代表，具有浓厚的文化内涵。
它们不仅代表着学校的形象，更承载了学校的历史、精神和理念。
在创意产品的开发与设计中，需要充分考虑校园吉祥物的文化含义，并将其融入到产品中去，以凸显品牌文化的特色和魅力。
1. 球类产品：可以根据校园吉祥物的形象特点，设计各种类型的球类产品，如足球、篮球、排球等。
这些产品不仅可以满足学生们的日常需求，还可以成为品牌文化的宣传媒介，帮助学校扩大品牌影响力。
将校园吉祥物的形象印在球类产品上，让其成为传播品牌文化的载体。
2. 精美纪念品：可以设计各种精美的纪念品，如挂饰、钥匙扣、杯子、笔记本等。
这些产品可以作为学校礼品、纪念品或者奖励品，激励学生们对品牌文化的认同和热爱。
这些纪念品也可以成为品牌营销的一种方式，让更多人了解和认识学校的品牌文化。
3. 服饰配件：可以设计校园吉祥物的服饰配件，如T恤、帽子、围巾等。
这些产品不仅可以让学生们在校园中展现自己的品牌文化，还可以成为品牌宣传的有力工具。
这些服饰配件也可以成为学校商业化运营的一部分，为学校带来一定的经济效益。
四、开发与设计的原则在校园吉祥物创意产品的开发与设计过程中，需要遵循一些原则，以确保产品的创意性、实用性和文化性。
1. 保持原汁原味：在校园吉祥物创意产品的开发与设计中，需要充分保持校园吉祥物的原始形象和特点，不做过度的改动和变形。
这样可以让产品更具有品牌文化的魅力和认同感。
2. 突出文化内涵：在产品的设计中，需要充分突出校园吉祥物的文化内涵和精神内涵，将品牌文化的理念融入到产品中去。
这样可以增强产品的文化性和传播效果。
3. 突破创新：创意产品的开发与设计需要突破传统，进行创新的尝试和探索。
可以融入一些新颖的元素和设计理念，让产品更具有时尚感和吸引力。
4. 多样化选择：在产品的类型和样式上，可以多样化选择，满足不同人群的需求。
品牌创意设计说明
品牌创意设计说明品牌创意设计说明是一种将品牌形象、价值和情感构思化、设计化的创新过程。
这种创意贯穿于品牌形象、口号、包装、广告、营销宣传以及各种与品牌相关的元素中。
品牌创意的出现，使得品牌的传播更加简单清晰、直观生动。
品牌创意设计说明具有以下几个特点:品牌创意设计说明的核心是品牌，所有的构思设计都是围绕着品牌展开，旨在提升品牌的形象和价值。
品牌创意设计说明需要全新的设计思路和创意方向，突破传统方式，给人更多的冲击和感受。
品牌创意设计说明需要可视化表现，让人们能够直观地感受、认知和记忆品牌的形象，因此设计师需要通过各种手段来呈现这些内容。
品牌创意设计说明需要具有故事情节，生动形象地表现品牌的文化内涵和品牌精神，让人们对品牌有更深刻的印象和认识。
品牌创意设计说明是品牌建设和提升的核心内容之一，通过合理的策略和设计，能够为品牌带来更多的关注度和认可度，增加品牌的价值和影响力。
品牌创意设计说明是一项高附加值的服务，它的价值和意义体现在以下几个方面:品牌创意设计说明可以通过设计更加生动、富有创意的形象、视觉元素和故事来增强品牌的吸弓|力和影响力，从而提升品牌的形象。
增加品牌认知度:品牌创意设计具有独特性、新颖性和视觉冲击力，能够吸引更多人的注意力，让人们自然而然地对品牌产生好奇和兴趣，提高品牌认知度。
增强品牌竞争力:品牌创意可以为品牌创造独一无二的个性和风格，使品牌在同行业中更具备竞争力，突出品牌的优势和特色。
改善品牌用户体验:通过品牌创意，创造出更好的用户体验，可以让用户产生品牌的认同感和忠诚度,增进品牌与用户的互动。
品牌创意设计说明是品牌建设的重要一环，为品牌带来了潜在的商业价值。
因此,每个品牌都应该注重品牌创意的策划和实施，不断地提升品牌的知名度和品牌价值。
广告创意的内涵与思考方法
广告创意的内涵与思考方法广告创意是广告中最重要的部分之一，是广告传播的核心。
它不仅仅是一种视觉艺术，更是一种具有战略意义的思考和判断。
本文将探讨广告创意的内涵和思考方法。
一、广告创意的内涵1. 突出品牌特点广告的目的在于推销产品或品牌，在广告创意中需要有突出品牌特点的元素，如标志、产品形象等，有助于消费者对品牌产生深刻的印象，作用类似于品牌形象的宣传。
2. 充分体现产品或服务的优势广告的另一大目的在于强调产品或服务的优势，提高消费者对产品或服务的认知度，从而增加销售。
通过构思广告创意，需要充分体现产品或服务的优点，使消费者感到这些产品或服务是不可或缺的。
3. 创意必须可行创意必须可行，即在现实生活中能够实现并能对品牌或产品的销售带来明显的促进作用。
创意实现的难度不应太高，否则将浪费公司的预算和创意人才的精力。
4. 创意必须正确广告创意需要有正确的价值观和观点，而且在语言表述上必须简明、有力，以确保广告传达的内容和意念贴近消费者需求和生活场景。
5. 符合文化气息广告创意要符合消费者文化的气息，从文化背景丰富的创意中可以更好地理解文化背景的变化以及消费者对广告的反应。
二、广告创意的思考方法1. 进行深入的市场调查深入的市场调查是广告创意的基石，可以了解消费者需求和行为，有助于给出切实可行的解决策略和新思路。
要了解真实的消费需求，围绕消费者的购买行为展开微观的调查。
2. 保持创新新颖和创新是广告创意的灵魂，需要通过不同的视角和异常的思想，勇于尝试创新性的创意。
可以通过模拟和反驳、肮脏的交换、融合和衍生等方式进行创新。
3. 注意品牌内涵品牌内涵是品牌的核心内容，广告创意需要在品牌宣传中充分体现品牌内涵，这也是消费者最需要了解和最欣赏的地方。
创新就应该在品牌内涵基础上，用最独特、最时尚的方式表述出来。
4. 选择合适的平台选择合适的广告平台是广告创意成功的关键之一。
不同的v平台需要适合不同年龄阶段、消费群体和广告预算。
传统纹样在品牌设计中的传承与创新应用
传统纹样在品牌设计中的传承与创新应用传统纹样是一个民族文化的重要组成部分，它承载着民族的历史、风土人情和民族精神，在品牌设计中传承和创新应用传统纹样，不仅可以展现品牌的传统文化底蕴，还可以为品牌注入新的创意和活力。
本文将从传统纹样的意义、传承和创新在品牌设计中的作用以及实际案例等方面进行阐述。
一、传统纹样的意义传统纹样是中国传统文化的重要组成部分，它们以线条、图案和色彩为表现手法，具有浓厚的地域特色和历史沉淀。
这些传统纹样不仅是一种艺术表现形式，更是一种文化符号和精神象征。
传统纹样承载着丰富的民族文化内涵，体现着民族的审美情趣、生活习俗、宗教信仰等方面的精神追求，是中国文化的瑰宝。
在品牌设计中，运用传统纹样可以让品牌展现出独特的文化底蕴和精神内涵，为品牌赋予深厚的历史和文化底蕴，也能够引发消费者的情感共鸣和文化认同，提升品牌的身份认同感和美誉度。
1. 传承：传统纹样的传承是品牌设计中的重要环节。
在传承传统纹样的可以对其进行深入的研究和挖掘，并将其融入到品牌的视觉识别系统中。
通过对传统纹样的传承，可以使品牌呈现出鲜明的文化特色和品牌个性，实现品牌文化的传承和延续，为品牌建立起独特的文化符号。
2. 创新：在传统纹样的基础上进行创新，可以为品牌设计注入新的活力和创意。
通过对传统纹样的重新演绎和再创造，可以使品牌呈现出更具个性化和创新性的设计风格，实现对传统文化的有机融合，为品牌赋予更多的时尚感和艺术感，提升品牌的视觉吸引力和市场竞争力。
三、传统纹样在品牌设计中的实际应用1. 茶叶品牌：以传统茶文化为主题，将传统纹样与现代设计相结合，打造出富有文化底蕴的茶叶品牌形象。
通过对中国传统茶文化的表达和传承，使品牌在视觉上呈现出浓厚的文化气息和历史积淀，为消费者带来更加纯正的茶文化体验，增强了品牌的独特性和文化认同感。
3. 服装品牌：以传统纹样为设计灵感，将其运用到服装设计中，打造出具有独特传统文化气息的服装品牌形象。
创意设计,展现文化内涵
创新设计：深蕴文化内涵的艺术瑰宝在现代社会中，我们时常会被视觉和设计的美感所吸引。
这些美丽的艺术品往往是我们生活的点缀，带给人们精神上的享受。
而今，我们要讲述的是一个融合了文化内涵的创新设计，它将艺术与文化巧妙地结合在一起，创造出令人惊叹的作品。
这个创意设计的主题是中国传统文化的精髓——瓷器。
瓷器作为中国文化的代表之一，其独特的美感和深厚的文化内涵使其在世界范围内享有盛誉。
然而，在现代社会中，瓷器的设计往往过于传统，缺乏创新和个性。
因此，我们的创新设计旨在打破传统的设计模式，将瓷器与现代元素相结合，创造出一种全新的艺术风格。
首先，我们的设计理念是“融合与创新”。
我们将传统瓷器的优雅和精致与现代设计的简洁和明快相结合，创造出一种既保留传统文化精髓又具有现代感的艺术风格。
我们将在瓷器上运用现代的色彩和图案，如抽象艺术、几何图案等，同时保持瓷器的原有质地和颜色，使其看起来既传统又新颖。
其次，我们将从瓷器的材质、造型和图案三个方面进行创新设计。
在材质上，我们将采用环保、耐用的新型材料，如生物降解塑料，使瓷器在保持美观的同时更加环保。
在造型上，我们将打破传统的圆形、方形等形状，创造出如波浪形、曲线形等更具现代感的造型。
在图案上，我们将结合现代审美观念和传统文化元素，如中国画、诗词等，创造出具有鲜明个性和文化内涵的图案。
最后，我们的创新设计将充分展现瓷器的文化内涵。
我们将通过瓷器的设计向人们展示中国传统文化的精髓，如儒家思想、道家哲学、诗词歌赋等。
同时，我们的设计也将体现现代审美观念和价值观，如简约、自然、和谐等。
通过这种融合与创新的设计方式，我们的作品将既具有传统文化的底蕴，又具有现代审美的特点，成为一种独特的艺术风格。
总之，这个创意设计将通过融合与创新的方式，将传统瓷器与现代元素相结合，创造出一种全新的艺术风格。
这种设计方式将打破传统的设计模式，展现出瓷器的独特魅力和深厚的文化内涵。
同时，我们的设计也将向人们展示中国传统文化的精髓和现代审美观念和价值观，成为一种独特的艺术瑰宝。
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Why ? 为什么？ 为什么？
Revisiting the commodity consumer 再访消费者
Lessons From Nike 从耐克吸取的教训
Deliver a superior product, as defined by product, the consumer 消费者认为你所提供的是出众的产品 消费者认为你所提供的是出众的产品
We developed a white plastic cup. This cup looks just like an ordinary McDonald’ is made of plastic rather than paper.
我们开发了一个白色塑料杯， 我们开发了一个白色塑料杯，它看起来就 象一般麦当劳外卖咖啡的杯子， 象一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快 餐店用的是纸杯。 餐店用的是纸杯。
原因是“统一” 原因是“统一”也有大量其他商品以企业 的名字为牌子，不仅包括饮食， 的名字为牌子，不仅包括饮食，还有保险 甚至娱乐场。 甚至娱乐场。
Background (Cont’d) 背景
This led to confusion of the brand assets, which caused a long-term problem for longPresident’s dairy products, since they needed to convey a clear image of “freshness” and “expertise.”
not something anyone can do 而不是任何品牌都可以做到的产品
At an acceptable premium 付出可接受的额外费用
Own a corner of the consumer psyche 在消费者的灵魂深处 灵魂深处拥有一席之位 在消费者的灵魂深处拥有一席之位 the desire in all of us to be a ‘winner’ 每一个人都有想成为“胜者” 每一个人都有想成为“胜者”的欲望
市场竞争激烈，原材料成本不断上升， 市场竞争激烈，原材料成本不断上升，如 果能将相同类别、相同容量的饮料卖到25 果能将相同类别、相同容量的饮料卖到25 那该多好！ 元，那该多好！
Package 包装
The brand story starts with a plastic cup.
品牌的故事从一个塑料杯开始。 品牌的故事从一个塑料杯开始。
New advertising campaign “Just Do It” took sports imagery mass market 新广告以运动形象 形象打入大众市场 题为 “Just Do It” 的 新广告以运动形象打入大众市场 passion, drama, moral uplift 热情、戏剧性、 热情、戏剧性、品行升华 made it fashionable 使之成为时髦 made sports shoes a fashion item 使运动鞋成为时髦货 Worldwide sales of US$9,200m in 1997 97年全球销售额 97年全球销售额 92 亿美元
“ Building A Brand From Scratch
从无到有创建品牌
A Brand Is … 品牌是...
A unique combination of three attributes 三种属性的独特组合
A Brand Is … 品牌是...
product benefit 产品的好处 – what makes the consumer like the product 什么令消费者喜欢 喜欢该产品 什么令消费者喜欢该产品 brand personality/image 品牌个性/ 品牌个性/形象 – what makes the consumer trust the product 什么令消费者信任 什么令消费者信任该产品 信任该产品 consumer needs/beliefs 消费者需求/ 消费者需求/信念 – what makes the consumer value the product 什么令消费者高度评价 高度评价该产品 什么令消费者高度评价该产品
Brand Personality Why I trust the product 品牌个性 我为何信任 信任该产品 我为何信任该产品
Nike Connection 耐克 Triangle 关系三角形图
Optimum Performance 品牌力的表现
The end always justifies the means 结果总能验证方法
The Connection 关系 Triangle 三角形图
Product Benefit 产品的好处 Why I like the product 我为何喜欢该产品 我为何喜欢 喜欢该产品
Consumer Needs Needs/ Beliefs 消费者需求/ 消费者需求/信念 Why I value the product 我为何高度评价 高度评价该产品 我为何高度评价该产品
例子：耐克 例子：
Launched in 1974 1974年投放市场 1974年投放市场 Sports shoe specialist with worldwide sales of US$877m by 1986 成为运动鞋专家，1986年全球销售收入为 成为运动鞋专家，1986年全球销售收入为 八亿七千七百万美元
为此“统一”希望为它的乳类食品建立一个新牌子，利用其 为此“统一”希望为它的乳类食品建立一个新牌子， 在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。在台湾， 在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。在台湾，以Tetra Pak包装的饮料 Pak包装的饮料 - 不论是高价的咖啡还是低价的豆奶 - 价钱总 10或15元新台币 元新台币。 20元 是10或15元新台币。罐头包装饮料则卖 20元。
Case Study 例子分析
Left Bank Café President Enterprise
左岸咖啡馆 统一企业集团
Background 背景
Why was the Left Bank Café brand born?
为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌？ 为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌？
President Enterprise’s dairy products were being sold under the “President” brand name, and for a long time had been unable to rise beyond second or third placed brand in the market.
Reorientate all elements of the marketing mix to support the brand 重新定向各种行销手段来支持该品牌
eg : ‘Just Do It’ 如：“Just Do It”
– extreme effort of competition 竞争的极度努力 – fun, irreverent attitude to life 趣味， 趣味，对生活不逊的态度
Empowerment & Irreverence 授权与不逊
One Mistake : Nike
耐克的一个错误
Launched casual shoes in 1994
在1994年推出休闲鞋 1994年推出休闲鞋
Disastrous sales, and damage to Nike image. What has casual shoes got to be with Nike brand Range withdrawn
If we can understand the “connection” between these three attributes, then we can turn a product into a brand 如果我们了解这三种属性之间的“联系” 如果我们了解这三种属性之间的“联系”，就能 将一个产品转为一个品牌。 将一个产品转为一个品牌。
Background (Cont’d) 背景
With the strong competition in the market and the ever-increasing cost of raw materials, we everthought it would be great if we could sell the same kinds of beverages, in packages of the same volume, for a price of NT$25。 NT$25。
Place 产品放置
This cup does not have a vacuum seal, and the contents can only be kept for a short period, and then only if the cup is stored at a temperature of 5°C. 5°
这导致牌子混淆， 这导致牌子混淆，给“统一”的乳类食品 统一” 造成了长期问题，它们需要一个“新鲜” 造成了长期问题，它们需要一个“新鲜” 专业”的清晰形象。 和“专业”的清晰形象。
Background(Cont’d) 背景
To solve the problem, President wished to create a new brand for its dairy products, capitalizing on the competitive edge of its superior refrigeration facilities and distribution system. In Taiwan, any beverage that comes in a Tetra Pak - be it a high-cost coffee or higha low-cost soy milk - is always sold for either NT$10 lowor NT$15. And any beverage that comes in a can is always sold for NT$20.