北京语言大学20春《现代广告学》作业1答卷答案

20春《现代广告学》作业1

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.以下属于听觉广告媒体的是

A.电视

B.广告牌

C.叫卖

答案:C

2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括

A.成长期

B.成熟期

C.导出期

D.导入期

答案:C

3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.Internet（国际互联网）广告

答案:B

4.广告效果测定的程序不包括

A.确定研究问题

B.确定测定人员

C.提出研究报告

D.制定测定计划

答案:B

5.商品引入期广告宣传的中心内容是

A.新产品的性能

B.品牌形象

C.企业名称

D.产品个性

答案:A

6.分割测定法属于经济效果的

A.事后测定

B.事前测定

C.事中测定

答案:C

7.定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。

A.潜在竞争对手

B.消费者

C.广告对象

D.代替品生产者

答案:B

8.报纸广告的特性不包括

A.造价低廉

B.版面灵活

C.持续时间长，精读率高

D.制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群

答案:C

9.所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

答案:A

10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。

A.广告策划艺术形式

B.广告创意广告策划

C.市场广告表现

D.商品消费者

答案:D

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.成功的广告表现应具有的特征

A.能立刻引起注意

B.能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告能引起预期的联想和感觉

D.广告的主要部分必须容易被记忆

答案:ABCD

12.非概率抽样包括

A.配额抽样

B.简单抽样

C.判断抽样

D.任意抽样

答案:ACD

13.CIS由哪几个子系统组成

A.视觉识别

B.行为识别

C.系统识别

D.理念识别

答案:ABD

14.标志设计的主要表现形式

A.表述法

B.表征法

C.标识法

D.会意法

答案:ABD

15.媒体研究的主要内容有（）。

A.媒体被收听、收看状况

B.媒体的适用性和使用条件

C.媒体的费用和效果性

D.媒体的威信和传真程度

E.媒体的传播范围与对象

答案:ABCDE

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.广告调查是现代广告必不可少的环节

答案:正确

17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体

答案:正确

18.企业广告是观念广告的一种

答案:正确

19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。

答案:正确

20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

答案:错误