中文标志字体设计的基本方法
字体设计基础2
（2） 变化的范围 A. 外形的变化
汉字的外形使单独的方块，俗称方块 字，一次，创意字体的外形变化最适意于 正方形、长方形、扁方形和斜方形等。有 时候也可酌情使用其他不同的形状，但圆 形、菱形和三角形违反方块字的特征，一 般要谨慎使用。
在排列上可以横排，也可以竖排， 还可以作放射形、波浪形和其他形状的 排列。但无论怎样排列，都要有规律， 否则会感觉零乱松散。
四、书法字体
结合书法艺术的特点，稍加变 化，用毛笔，钢笔，油画笔，刷子等 工具，创造出具有书法美的作品。 这种字体可以不受方格的约束， 字形可以有大小，高低之分，笔画也 可以自由伸展，线条多变而富有优美 的律动感，但仍要注意它们的内在临 西和完整统一。
3.2 创意字体的类型 一、笔形变异
对笔画的形态做一定的变异，这 种变异是在基本字体的基础上对笔画 进行改变。
在文字笔划之外添加图形或者将笔画延伸并与图形接续或在笔画的实空间里填充图形这都是一种装饰性字体设计的方由于添加的图形没有使文字的原形改变也不影响文字的阅读反而会因为这些装饰方法而丰富了文字的内涵因为可以通过添加的图形渲染和烘托文章的形态直接的或间接地让人们更好地理解文字内容
字体设计基础
主讲: 郭乐娜 Email: guolena@ Tel: (0371)68217985
形象字要注意字体本身的美 观和在文字上的位置。其表现方 法很多： 1、添加形象化 2、笔画形象化 3、整体形象化 4、标志形象化
三、立体字体
利用阴影或绘画透视的原理，表 现出出文字的立体效果，十分醒目。 用光线投射字体，使字体后面出现影 子，产生视觉上的空间感。 由于立体字在技术上比较复杂， 较简单的方法是右下方45度的位置和 平行透视法。
B. 笔画的变化
字体设计与编排技巧
字体设计与编排的基本认识我们用文字是来记录我们的语言、思想和历史的。
所有的文字都由“形”、“音”、“义”三要素构成，但阅读和书写还是以直观的“形”的方式体现，如何把固定的内容以美好、富有魅力、清晰明确的方式展现出来，这就需要设计师们的创造性的劳动，通常我们把这些工作都叫作字体的设计和编排。
比如，写个标题;在一定的页面放上文章和插图;给新开张的店做个招牌……具体一点，从企业的标志和形象设计、名片、请柬、表单、公开的发行物、报纸、杂志、唱片封套、书籍、促销和宣传的海报、跟随产品的说明书、包装、产品上的说明指示文宇、户外的指示牌、店招等等，到新媒体中的影视片头、电脑界面设计、网页设计，不仅有具体的文字，有时还是几种文字对照，才能解决“讲什么”，“怎么讲”的问题。
其实，几乎在所有的平面设计形式中，文字都是重要和必须的组成部分。
因为它传达的是明确的、具体的信息。
而图片则需要暗示、呼应主题，它们和构图等一起营造了一种气氛和环境。
人们第一眼看到的画面将引起强烈而直接的视觉感受，这是由图片、色调和画面的构成完成的，那些必须传达给读者的信息必须由文字来实现。
汉字的类型和简介我们常把汉字历史分为古文字和今文字两个时代。
古文字时代又可分为大篆和小篆两个阶段。
从古文字时代向今文字时代过渡的是古隶，今文字时代又可分为今隶、真书和经过简化的现代汉字三个阶段。
方块字的形成:大篆包括石鼓文、镭文等周代的文字。
大篆把早期粗细不匀的线条变得均匀柔和，并且字形结构变得整齐，开始向万块宇接近了。
秦始皇统一全国后把大篆的形体简化、规范化，产生了小篆。
小篆基本上是长方形的万块宇，儿乎完全脱离了图画文字，变得整齐和谐、十分美观。
但小篆的笔画绕来绕去，书写起来很不万便，所以隶书儿乎同时产生了，形体舒展，笔画由均匀的线条变成平直有棱角的横、竖、点、撇、搽、挑、勾等，书写万便多了，汉字形体也开始定型。
•甲骨文和全文:传说文字乃仓硕所创，他是黄帝的史官。
字体的基本结构和形式特点
3. 要有艺术性。无论笔形怎么变，最终的目的是要所设计的字体好看。 另外，汉字的创意字体设计是应用于各种领域的，因此在设计时要 注意使用的场合、对象、范围、环境等因素，要充分考虑汉字所要 表达的意义及发挥的作用，使其与涉及的具体内容、主题相协调， 力求内容与形式相统一。
汉字创意字体的设计
一、创意字体设计的目的
首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形、结构，去创造 出一种新型的，富有个性化的字体，其实最终的目的在做设计时， 使你的所设计的东西更有个性，而不是所有的字体都是相似、雷 同，现在的企业都是想通过设计提高产品的识别力和传播力。
其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素，一些标新立 异的创新字体已被人们高度关注，所以要想做好平面设计创新字 体是必须要掌握的。
二、创意字体如何构思
在构思的时候，要从汉字的“字形”和“字意”上入手。汉字本身 具有“形”和“意”，“形”就是字形、字态，笔划形态，每个汉 字有共同的笔态，同时，每个汉字又各有不同的字形形态。“意” 就是汉字的表意功能（如象形文字），很多汉字都是从事物的本来 面貌抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。
9. 立体字
10.书法字 在当今的商业设计、包装设计中，书法之应用很广泛，例如，日本的食品 包装设计中，书法字被广泛运用。书法字很适合应用在食品包装中。
第四部分 拉丁字体设计
一、 拉丁字体的分类
拉丁字母的种类繁多，千变万化，根据其形态特征和艺术加工手法， 大致可分为以下几类：
logo设计方法大全
logo设计应符合四个原则A、简明易记：不论是图案或文字式样,不论是具象的还是抽象的,应符合易记易读,一目了然的要求,强调可读性;B、形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征,必须与主题相配合,也就是内容与形式的同一;C、独创一格：不论图案或文字,要有独一无二的独特形式,不能给人雷同的感觉;独特性越强,越能与其他商标明确区别,商标设计应独具匠心,以新奇为贵;D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用;logo设计的基本形式有下四种A、具有个性的象征型B、具有个性的文字型C、具有个性的文字与图案综合型D、具有个性的抽象的几何图型设计标志的原则与步骤1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同;3、构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验;4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意;图形、符号既要简练、概括,又要说明问题;5、色彩运用要简单,富有变化;颜色是根据具体的寓意需要,具体分析;颜色是有感觉的,分：冷暖、距离、轻重、软硬等;颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖;总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处;要以内容定颜色,如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多;绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点;几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位中文、英文、拼音2, 以名称的图形定位人物、动物、植物、建筑等具体实物3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的;这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆;2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵;3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点;4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法;5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀;这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志;标志构成的表现手法1、秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感;2、对比手法：色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感;3、点线面手法：可全用大中小点构成,阴阳调配变化；也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感;4、矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感;5、共用形手法：两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用等;logo设计技巧概括有几点①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观；②用反差、对比或边框等强调主题；③选择恰当的字体；④注意留白,给人想象空间；⑤运用色彩;因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感; LOGO设计中的的色彩运用技巧①基色要相对稳定②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味看过快餐店的广告吗④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次;⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用;表-1 注目程度高的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝表-2 注目程度低的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黄白红红黑紫灰红绿黑图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝Logo设计的几个注意1 、它必须简单——过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志;2 、它必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为： 1 观看起来不清晰； 2 过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现;3 、它必须能适应各种尺寸——很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上;要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好;如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清留意上图左边的标志,好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征;4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;5 、它必须具有鲜明特色——不要满足于平凡;你的公司是独一无二的,有着独特的企业文化及市场经营特色,所以在设计标志时必须深思熟虑;设计字母标志1 、先打出公司名称——选择好一种字体,然后将字体创建轮廓,使其线条变成路径,对内部一些原本留空的区域要去掉;2 、创作一个图象元素——创作或寻找一个简单的图像元素当然,该图像元素必须与你公司的产品或服务有关,在我们这个例子中,是一家热带鱼的商店,所以我们选择了一个热带鱼的图像元素;这个元素并不需要过于复杂的细节,重要的是它的整体轮廓;3 、结合——将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域;留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样,但这并没有影响到我们对这个字母的识别;Logo设计趋势趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形,今天它的地位同样重要,它像一个人形,有自己的头、手臂、腿等等;趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形,每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好;标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾;趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者,它打破传统的标志设计规则,将矢量化的边缘摒弃,采用爆裂/迸发状的形态;趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色,长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段;现在CMYK 似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分;它们长期被设计师们所摒弃拒绝,现在却似乎成为了消费者的新宠;比如为了解释一个概念,就必须涉及其本质性的东西,而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素;趋势之五--火焰我们认为火焰能够和热力和速度联系起来;趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案;除了本身的地球或球体意义之外,它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性;趋势之七--编织一条线就只是一条线,但是编织在一起了就成了一个整体结构;线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志,并且连锁的线条增加了力量感;这种重复给眼睛带来节奏感;比如上图中第一个标志,纽约银行的新标志就采用这种方法,巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务;势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空,看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传;不同的是,它有一次明确的开始和结束;例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识,就采用这样的手法,带了少许顽皮的自然;趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样,因为坡度而破坏了传统的标志设计规则;三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣;趋势之十--线连点这好像到处都是,各种各样的变换方式;他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性; 充满象征主义,非常有延伸性,这是一种语言;趋势之十一--很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪;当所有的概念反复却始终不尽人意的时候,它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪,突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法; 趋势之十二--叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素,但它们也象变色龙一样,带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死, 一种生活,自然的溶液,太阳和荫凉,食品和营养,美容,发展等等循环; 因为叶子的身体状况戏剧性变化,设计师能操作它们的形式来满足他们的需求;趋势之十三--模糊运动的想法当然对标识来说并不陌生,模糊是运动这个概念更自然的一种阐释,它有一种力量使你对着标志看上两遍;趋势之十四--涡旋形这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数; 对精心设计得好的这种类型的标志来说,与单纯的线装标志作比较,有更多的来自空间上的轻盈和灵活;趋势之十五---热狗香肠形一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志,这些线段本身能够传达一种独立,当组合在一起时表现的是一种团结;LOGO的设计原则,与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目;所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等;要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念;引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆;LOGO的设计手法主要有以下几种①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④标识性手法；⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法;其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法;标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO;当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用;LOGO的经典设计工具①平面静态图：Photoshop /CorelDRAW /PaintShop Pro；②Gif动画图：Ulead GIF Animator /Photo Animator ；③Flash动画：Flash设计LOGO时还要注意以下几个问题一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定; 二是：重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美;三是：生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点;例子分析①：新浪的LOGO底色是白,文字sina和新浪网是黑色,其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名;②：搜狐的LOGO比较特别,主要有两部分组成,一是文字,中英文名称,字体选择较古典；一是小狐狸图,蛮机灵狡猾的样子;搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO,但LOGO的基本内容不变;当然,你不会不知道搜狐的理念：出门找地图,上网找搜狐;但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林;③：Yahoo的LOGO中文站很简单：英中文站名,红字白底;英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果,加上Yahoo这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo④：网易的LOGO使用了三色：红网易、黑、白底色;网易两字用了篆书,体现了古典意味,也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧;但是,如果没有从个人主页到虚拟社区,从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务,光是从LOGO上,你是难于相信：轻松上网,易如反掌; 标志设计流程1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号;在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据;对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上;2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备;依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合;3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作;通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化;不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志;4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播;字母Logo范例技巧。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
字体设计的创作思路有哪些原则
字体设计的创作思路有哪些原则字体设计的创作思路有哪些原则一个好的标志(图形为主的标志)除拥有独特的图形外，拥有专属的字体设计也是非常重要的。
很多企业在设计标志时往往忽略了这一点，以为随便用一个字库字体就OK了。
但直接引用字库字体就会使得整个标志显得普通，还有可能引发字库版权官司，得不偿失。
字体设计的创作思路有哪些原则？下面就一起来了解看看吧！1.识别性、可读性：文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。
因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。
2.独特性，个性：字体的设计要服从于标志整体的风格特征。
字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏整体效果。
一般说来字体的独特性或说个性大约可以分为以下几种：(1)端庄秀丽。
这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。
(2)坚固挺拔。
字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。
(3)深沉厚重。
字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。
(4)欢快轻盈。
字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。
(5)苍劲古朴。
这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。
(6)新颖独特。
字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的'印象独特而新颖。
3. 美感：在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。
字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。
反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
4. 富于创造性的字体设计：根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。
LOGO的设计理念与方法
LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
标准字体
注意事项:
选定或开发设计标准字体时，需体现企业的经营理念、精神 面貌，必须注意字体的个性和艺术美，并要照顾到与标志的协调 性。
企业标准字体的设计一般是在普通印刷字体的基础上来进行 个性化和艺术化加工处理的，在设计制作时要注意字体结构的严 谨性及字体之间的统一性和规范性。
企业标准字体一般分为中文全称标准字体、简称标准字体及 英文全称、简称标准字体。
现代美术字体应用广泛，字体种类繁多，如宋体、仿宋体、黑 体、等线体、变体等。 宋体较清秀，适合阅读，常应用在报刊、书籍排版； 黑体稳重、有力，适合作为标题文字使用； 等线体能表现时尚、现代之感。
英文标准字体设计 英文字体变化多样，可分为正体、黑体、斜体和变体等多种。
英文正体字体笔划有粗细和方圆变化，给人端正、优雅之感； 黑体笔划粗细一致，十分醒目； 斜体显得活泼； 变体则变化多样，富有表现力。
标准字在视觉识别系统中具有如下的特性： 识别性：
标准字的设计重点在于强调差异与个性，其字体具有独特的风 格与强烈的印象。由于企业的经营理念与文化背景的不同，不同企 业的标准字在造型与风格上是很不相同的，能够很好地表达企业或 品牌的独特个性，达成企业识别的目的。 造型性：
这是标准字设计的重要标准与要求。字体是否具有独特而良好 的造型是其成功与否的关键，它要能体现一定的新颖独特感与和谐 的美感，令人感到亲切，乐于接受。能否达到这种要求，全在于设 计师的艺术功力。
标准字体的设计形式: 中文标准字体设计
设计中文标准字体时，要根据企业的经营特性以及消费者对各 种字体所能产生的印象和对商品的联想，选择最有表现力的适当字 体。汉字可分为传统书法和现代美术字体两种形式。传统书法又分 篆书、隶书、行书、楷书等四种。 篆书——怀古； 隶书——古朴； 行书——活泼； 楷书——端庄。
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由于汉字在标志设计中的作用，特别是汉字图形在标志中的运用，使标志更具有东方文化的
特征，因此研究汉字的图形在标志中的特征尤为重要。汉字的图形特征因汉字的历史条件、
产生运用的场所以及汉字的种类的不同，而具有不同的特征。了解这些就能在标志设计中得
心应手地进行设计，使中华文化在世界上更加发扬光大。站在信息化、视觉化、艺术化的视
角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，在标志的视觉传达设计的诸多
手法中，以汉字为主要元素的设计是一种有说服力与感染力的手法，它有着多种表现方法与
处理技法。
1、表象装饰设计
表象装饰设计方法是标志设计方法之一，它是依据方案的字义或一个词组内容，从文字笔划
构形本身的含意中派生的半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信
息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”和“情态美”。表象装饰设计的具体方法，是将
一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中主导作用的因素
加以图形、肌理、感觉等装饰变化。
（1）形状设计。
汉字的结构主要为方块形状，但根据每个单字的外形构成，又不同变体形式。如方形“同、
国、回”；如三角形“八、上、下”；如菱形“令、个、今”；如六角形“水、永、术”；如梯形“旦、
点，晶”等。在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调，从而获得具有视觉张力的表象效
果。图1所示标志中的“美”字的设计，就是利用字本身的外形，通过打散重构的方法，加以
色块的配置，强化外部特征。再如图2“太阳岛”三个字把字体的形装从方块形向自由形方向
设计，三字字呈流线型自由组合，使整个字体气氛非常活泼，并且把点、线、面这些设计元
素巧妙穿插在字体之中，进一步增强字体的现代感和设计感。
图3是一个“井”字的形状设计标志，设计师把“井”字设计成圆形，通过“井”字的结构特征把
圆形作了合理的分割，使整个标志在视觉上有极强的整体感。图4是汕头免税品集团公司的
标志，用汕头免税品的英文第一字母“S、T、D、F”组成汉字的“免”字，使两种不同的文字组
合相互融合。免税是公司的业务特征，观众一目了然，英文是缩写，在构成上又要符合汉字
的造型，虽然比较隐晦，但给汉字增加了一种神秘的装饰美感。设计的工具是书写英文用扁
形钢笔，它给汉字赋予了一种崭新的形式。
（2）笔划设计
汉字的各种字体有其特定的笔划规律，因此形成了字体与字体间不同构成形式。如主副笔划
形成的特点就是一种可变因素。设计中把握特定笔划及主副笔划的夸张象形，既加强了汉字
本来的特征，又具有装饰趣味。图5所示标志中的汉字“今”以书法枯笔的效果表现，富有动
感，其代表太阳的红色圆点的夸张象形处理与枯笔组合，栩栩如生，主题鲜活。图6是一个
“扬”字的设计，该标志在笔划设计上采取了书法笔法与宋体美术字笔法相结合的手法，增加
了该标志的视觉冲击力。
再如图7中“西亚斯”三字的笔法设计，这三个字的笔法设计得非常巧妙，可谓独具匠心，这
三个字的合理设计使该标志既有变化又不失整体。从工作出发一款标志我们可以看出汉字中
的笔法设计是非常灵活的，仅字一种方法就能设计出许多高水平的汉字标志。图8是用“电”
这个汉字设计的一款标志，电的字形和房子的形状巧妙地构在一起，较好的传达了电为民所
用的经营理念。
（3）结构设计。 每个汉字都有其优美的结构方式，设计就是要注意把握汉字本身的结构，
有取有舍，或多或少地改变结构特征，图9是武汉市新大都百货超级商场的标志，标志取向
以“人”为“本”的意念来象征超级百货商场的企业经营理念。即顾客至上为大。该标志在把握
住“大”字本身固有结构的基础上，作了较大胆的线形处理，我们不难感受到该标志虽然说内
容似乎很多，但都集中在“大”字的结构概念上，这正是设计师所要传达的设计定位之所在。
在汉字中老宋体结构严谨，庄重大方；长宋体挺拔秀丽，高雅清新；扁宋体典雅工整，格调
明快。图10所示标志中“高”字就是采用了宋体字的这些表现方法，并完全统一在宋体字之
中，充分展示出宋体字的高雅清新之美。“高”字中下面的“口”字采用了错位倾斜设计，
通过这种结构上的反常状的设计，让看似不合理的高字似乎带有了一定的设计意味，这种结
构的巧妙处理就形成了一种独特、新颖的设计语言。
图11是原中国邮电电信总局的标志，该标志以“中”字作为设计元素，充分使用了汉字中结
构设计的方法。作者在紧紧把握汉字结构的基础上使“中”字做了大胆的线形分割，从而强化
了中国电信的行业属性。经发展变化面成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通信网络，
象征“中国电信”四时畅通，无处不在，形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、
发展。该图形装饰效果强列，并具有中国特色和现代感。图12为中国邮政局标志。此标志
也是通过结构设计的方法用中国汉字“中”创作而成，用中国古写的“中”与邮政网络的形象互
相结合，归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代
对信息传递的形象比喻。标识造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表了秩序与四
通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了一种方向和速度感。中国邮政的标志表达了服务于千
家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无外不达的企业形象。图13是中国银行的标
志，同样也是把汉字“中”为中心形成了一个完整且很完美的图形，结合“中国古钱币”这个独
特的形象，准确、简练地象征银行企业的业务特点，其完美感已被大家所公认。