西塘古镇休闲旅游开发研究

西塘古镇休闲旅游开发研究

摘要：西塘古镇身为江南六大古镇之一，旅游竞争环境十分激烈，如何从周庄、乌镇等旅游发展十分成熟的江南古镇中突出重围，是西塘古镇必须面临的严峻考验。通过对自身文化基因的深度挖掘和科学组合，放大古镇原生态、真生活的优势，结合触媒理论，正确处理古镇保护与开发中的矛盾。以休闲为主力，采用观光旅游、休闲旅游、商务旅游、度假旅游等联合作战方针，围点打援，多方位，深层次开发西塘古镇的旅游。

关键词：古镇；休闲旅游；触媒理论；古镇保护与开发

the research of xitang ancient town leisure tourism development

abstract：xitang ancient town as one of the jiangnan six ancient town，the tourism competitive environment is very fierce，how to breakout from zhouzhuang and wuzhen etc，such as tourism development is very mature in jiangnan ancient town，xitang ancient town must face the severe test. based on their own cultural gene depth excavation and scientific combination，amplification town original，and the true life of advantage，combining catalytic theory，correctly handle the ancient town protection and contradictions in the development. take the leisure for the main，the sightseeing

tourism，leisure tourism，business travel，holiday tourism，and other joint operations policy，surround one point to get more，multi-dimensional，xitang ancient town deep level development of tourism.

key words：the ancient town． leisure tourism． catalytic theory． the ancient town protection and development 一．西塘古镇概况

（一）地理区位

西塘位于浙江省嘉兴市嘉善县以北，东临姚庄镇，西靠天凝镇、陶庄镇，南接干窑镇，北与芦墟镇毗邻，距嘉善县城11公里。

（二）交通区位

西塘古镇地处上海、苏州、嘉兴城市三角的内心地带，到三个城市的距离相当，均在2小时车程以内。另外，318国道穿西塘古镇而过，古镇内河流纵横，水上运输十分便利。

（三）自然环境

西塘地势平坦，河流密布，自然环境十分幽静。9条河道在镇区交汇，把镇区分划成8个板块，众多的桥梁又把水乡连成一体。

（四）社会经济

西塘全镇总面积82.92平方公里，建成区面积8.5平方公里，总人口5.79万人。2011年中国旅游行业第一份“中国旅游百强景区”名单上，西塘景区以年接待269万人次的成绩位列排行榜第38

位。

（五）历史文化

西塘是一座生活着的千年古镇，世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家aaaa级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。西塘历史悠久，地处江浙沪三省市交界处，自古以来就有”吴根越角”之称。

二．休闲旅游的特点

（一）休闲的概念

“休”在《康熙字典》和《辞海》中被解释为“吉庆、欢乐”的意思。“人倚木而休。”《诗·商颂·长发》中释“休”为吉庆、美善、福禄。“何天之休”。“闲”，通常引申为范围。多指道德、法度。《论语·子张》：“大德不逾闲。”其次，有限制、约束之意。《易·家人》：“闲有家。”“闲”通“娴”，具有娴静、思想的纯洁与安宁的意思。从词意的组合上，表明了休闲所特有的文化内涵。因而，它不同于“闲暇”、“空闲”、“消闲”。这个颇具哲学意味的象喻，表达了人类生存过程中劳作与休憩的辩证关系，又喻示着物质生命活动之外的精神生命活动。人倚木而休，使精神的休整和身体的颐养活动得以充分的进行，使人与自然浑为一体，赋予生命以真、善、美，具有了价值意义。

（二）休闲旅游的概念

休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅

游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。

（三）休闲旅游的特点

1．修身养性

让身心放松是休闲度假旅游的基本要求。休闲就是要在一种“无所事事”的境界中达到积极的休息。

２.目的地重复

休闲度假旅游具有一个显著的特点，就是游客对其认同的度假地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度，甚至对一家自己喜欢的度假酒店也有非常稳定的忠诚度。

3．消费能力级高

从世界旅游发展规律来看，当人们在拥有满足生存需要的收入和足够的闲暇时间后，就会考虑旅游消费，观光旅游便应运而生。随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲度假旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐兴起，这种情形决定了休闲度假旅游者的消费能级的增高，且相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，而且会产生重复消费，是很值得开发的市场。

４.异地停留时间长

休闲度假旅游与观光旅游的重要区别，在于休闲度假旅游对目的地的指向比较集中。

5．要求交通便捷