对广播电视节目创新的思考
广电系统面试题目(3篇)
第1篇一、自我介绍1. 题目：请您用3分钟的时间，做一个简短的自我介绍，包括您的姓名、学历、专业、工作经历等。
解析：此题旨在考察应聘者的表达能力和自我认知。
应聘者应简洁明了地介绍自己的基本信息，突出自己的优势和特长，给面试官留下良好的第一印象。
2. 题目：请谈谈您为什么选择加入广电系统？解析：此题考察应聘者对广电系统的认知和兴趣。
应聘者可以从个人兴趣、职业规划、行业前景等方面进行阐述，展示自己对广电行业的热爱和追求。
二、专业知识1. 题目：简述我国广播电视的发展历程。
解析：此题考察应聘者对我国广播电视发展历史的了解。
应聘者应从新中国成立初期的广播电视事业起步，到改革开放后的快速发展，再到如今的新媒体时代，梳理我国广播电视的发展脉络。
2. 题目：什么是数字电视？与模拟电视相比，数字电视有哪些优势？解析：此题考察应聘者对数字电视的基本概念和特点的了解。
应聘者应从数字电视的定义、传输方式、画质、音质等方面进行阐述，并比较数字电视与模拟电视的优势。
3. 题目：简述我国广播电视传输网络的主要构成。
解析：此题考察应聘者对我国广播电视传输网络的基本构成的了解。
应聘者应从卫星传输、地面传输、有线传输等方面进行阐述，说明不同传输方式的特点和适用场景。
三、实际操作能力1. 题目：假设您负责一项广播电视节目的制作，请简要描述您的工作流程。
解析：此题考察应聘者的实际操作能力。
应聘者应从节目策划、拍摄、剪辑、配音、字幕等方面进行阐述，展示自己在节目制作过程中的工作能力和组织协调能力。
2. 题目：如果您发现广播电视节目在播出过程中出现错误，您会如何处理？解析：此题考察应聘者的应变能力和解决问题的能力。
应聘者应从错误原因分析、解决问题、预防措施等方面进行阐述，展示自己在面对突发情况时的应对能力。
四、团队协作与沟通能力1. 题目：请您谈谈在团队合作中，您认为最重要的品质是什么？解析：此题考察应聘者的团队协作意识。
应聘者可以从沟通、信任、尊重、合作等方面进行阐述，说明自己在团队合作中的价值观。
论电视新闻直播节目的创新
紧盯前沿理论透析传播实践DONGNAN CHUANBO娜FffiW 论电视新闻直播节目的创新李申（福建省广播影视集团融媒体资讯中心福建福州350000）木犬《1传网莎应摘要：现在是一个资讯爆炸的时代，也是一个新媒体与传统媒体兼容发展的时代，电视新闻直播节目面临着受众减火时效差等一系列问题，如何创新就显得尤为重要。
现以福建广播影视集团融媒体资讯中心电视新闻直播节目为例，浅谈电视新闻直播如何创新，以供研究参考。
关键词：电视直播网络直播挑战优势融合创新5G+直播2020年是一个特殊的年份，一场新冠肺炎疫情，给中国乃至全世界人民生活都带来了巨大的变化，也深刻影响着人们的生活方式，远程办公、线上办事、网络购物越来越普及，网络直播、直播带货随之兴盛，特别是直播类的网络节目出现井喷现象。
在这样的环境下，电视新闻直播节目，如何适应新的形势。
笔者认为，电视新闻直播节目应当取长补短，在内容上，充分发挥传统媒体的优势，加强节目的权威性、可视性；在形式上，通过与新媒体融合创新，丰富传播手段；并运用新技术，探索将5G新技术运用在直播之中，赋予电视新闻直播新的内涵，这样电视新闻直播才能更加贴近观众、深受观众喜爱。
一、新媒体时代电视新闻亶播面临的挑战随着我国数字经济的快速发展以及网络的不断普及，这十年，网络对传统媒体造成不小的冲击。
据不完全统计，中国目前拥有9亿网民，截至2020年3月，中国的网友人均每周上网时长接近31个小时，和2019年的28个小时相比，增加73个小时。
在上网的工具中，手机排名第一，达到99%,使用各种电脑上网的比例不到一半。
网络的普及，对传统电视行业造成严重的冲击，中国人上网时长的快速增长，与之相对应的是电视开机率直线下降。
五年来，中国电视开机率下降了六成，现在不到百分三十，受众群体也呈现两级分化，儿童、中老年成为电视的主要受众。
电视新闻直播作为电视新闻节目的重要组成部分，也自然受到了很大的冲击。
除了受众减少带来的影响，网络直播与电视直播相比，具有几大优势：（一）时效性强不受时空限制网络直播通过互联网平台进行，通过抖音、头条、百度、微博等各种新闻客户端App就能直播，而且随时随地，不受时长限制，全天候直播也能实现，可操作性非常强；而传统的电视新闻直播，必须通过电视频道播出，时段须提前申请、审批，无法做到即时开启直播，因为涉及前后节目排播的，时长上也有一定限制，一般不超过1-2个小时。
浅谈电视喜剧节目的创新之路——以辽宁卫视《欢乐饭米粒儿》节目为例
近年来，喜剧类综艺节目层出不穷，成为各卫星频道提升收视率的制胜利器。
然而，在这集中爆发的浪潮里，喜剧资源被过度开发，同质化节目扎堆出现，致使观众审美疲劳。
喜剧类节目如何创新求变、突出重围，成为亟待解决的问题。
辽宁卫视独创的小品剧《欢乐饭米粒儿》这一节目，成为差异化竞争的独特品类，从原创内容、舞美设计、故事结构到价值承载，都为未来喜剧综艺模式提供了新思路、新方向。
该节目不急功近利，而是怀揣一颗深耕品质的匠心，不为迎合市场而放弃内涵，不单纯追求收视而丢掉节操，它坚持从生活出发，引导观众树立正确的家庭观，提倡积极向上、健康快乐的家庭文化的创作理念，收获了一波固定收视人群，也被中央级媒体誉为“中国喜剧节目的一股清流”。
同时，节目一改观众对北方喜剧的固有思维，不是语言包袱的单纯堆叠，不靠夸张的“挂相”引发肤浅的笑声，而是通过精妙的结构设计、高格调的情节助推、深刻思想内涵的探讨，发挥了喜剧作品警醒人、教化人、引领人的艺术作用。
《欢乐饭米粒儿》集家的温情与喜剧幽默为一体，通过现实主义的系列化、场景化剧情创作呈现典型人物的喜怒哀乐和成长领悟，在模式创新中释放喜剧的正能量，在笑声中传递社会主义核心价值观，走出了一条独具特色的“小投入、大情怀、正能量”的品质创新之路。
一、创新驱动发展，模式独具匠心《欢乐饭米粒儿》每期由4个独立成章的小品组成，人物角色贯穿全剧，剧情线索微而不断，成为一个有发展、有线索、有逻辑的“剧”。
这一创新模式将快节奏的小品和密集的包袱点都集中碰撞于老范、老米一家的故事中，又使得节目整体的故事线微而不断，使观众形成长期的观看习惯，形成粉丝黏性。
贯穿始终的人物命运牵动着观众的心，而几乎每集都出现的新鲜面孔，即随机邀请的明星客串，则让节目的风格和看点多变，不断为观众带来新鲜感。
相对于传统的电视剧、情景喜剧而言，小品在节奏上更快，喜剧效果也更强，而固定人物、人物关系以及人物命运的波澜起伏，又为每期的四个小品增添了“连续性”这一剧集的必要元素，因而成就了《欢乐饭米粒儿》这一“小品剧”的独创模式。
广播节目创新与拓展在实际应用中方法性论文
广播节目的创新与拓展在实际应用中的方法性探讨摘要：随着网络信息社会快速发展，知识经济与信息社会的融合性加强，广播节目遭遇了一定的困劲和发展瓶颈，尤其是地方广播电台更是面临更大挑战，本文从分析当前地方广播电台在节目上的策略盲点，进行总结和盘点分析，探讨适合现代经济发展和社会需求的有特色、有亮点、受欢迎的地方广播节目，并应用现代化的技术手段，提升广播节目的创新性，更好地服务地方广播节目的发展。
关键词：广播节目；创新与拓展；实际应用；方法性探讨一、简述地方广播节目创新与拓展的时代必要性1、偏远群众信息了解的重要途径。
对于一些偏远山区来说，收看电视困难，在信息的获取上手段显得尤其单一，形成了经济发展与信息手段的严重脱节。
但是，群众对信息的渴求心里越来越激烈，对种植业、产品加工、养殖业等传统技术上的更新，寻求信息上的结合点。
广播成为偏远群众了解信息的主要途径，尤其是涉及“三农”发展的信息资源、节目，会给群众带来更多的技术支撑。
2、互联网新技术的影响日益深化。
地方广播电视节目还在制播体制、传播渠道、运营方式、播出时间等方面存在着一定的问题，这些都与当前的“三农”建设是极不相称的。
可以这样说，在广播电视事业百花齐放的今天，农民受众和农村节目却成为被现代传媒人遗忘的角落，农民成为受众中的边缘群体，特别是偏远地区，远离网络信息、电视等资源信息，广播节目显得尤为重要。
二、探讨节目创新在实际应用中的方法性1、构建与时俱进的节目理念。
在全方位调查目标受众的同时，形成全面的调查报告，从改进节目样式、塑造服务“三农”广播品牌，围绕贴近性、新颖性、趣味性、实用性创新广播节目的理念，实现地方特色的节目特点和实际情况融合起来，形成整体的广播发展概念。
乡村广播以宣传农业方针、引导农村生活、服务农民朋友为办台宗旨，立足于关注农村、关心农业、关爱农民，以为农民提供科技知识、农产品信息、经济资讯、法律咨询、科技培训、政策解释等全方位服务为节目重点，同时为农民朋友提供喜闻乐听的戏曲、民歌、曲艺等文艺节目，让农民朋友听着有用、听着有乐。
地方广播电视台新媒体融合发展的实践与思考
2021.03就目前情况来看，由于各种新型媒体不断诞生，媒体行业的从业标准有所下降，媒体工作人员素质参差不齐，自媒体人层出不穷。
这种情况的出现导致虚假新闻在网络平台泛滥，严重的时候甚至会影响整个社会的和谐稳定，因此，融媒体编辑在工作的时候一定要进行全方位的思考，切实提升自身的策划水平，实现工作能力的提升，这样才能够制作出新颖的报道，深化新闻报道的核心内涵。
具体来说，编辑人员可以在两方面进行创新，其一，利用各种先进的媒体软件，如微博、微信等，与受众形成良好互动关系，经常发布一些互动性强的话题，编辑人员可以利用大数据技术了解受众对某件新闻事件的具体看法，也能够借此机会拓展策划思路，使以后的策划选题更有针对性。
其二，为了适应新时代下受众的信息阅读习惯，融媒体编辑可以在网上建立新系统，让受众可随时随地利用智能手机阅读最新报道，充分保证新闻的时效性，提高融媒体在社会中的影响力。
4.从根本上提高新闻策划质量新闻策划工作的顺利推进能够保证融媒体的正常运行。
无论是何种形式的新闻，策划工作的重要性都是不容忽视的。
所以，提升新闻策划质量刻不容缓。
三、结语综上所述，融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，融媒体想要制作出精品新闻专题，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，让新闻专题富有新意。
然而，万变不离其宗，优秀的融媒体新闻专题的策划仍然需要遵循一定原则，包括选题富有特色，善于跨界合作，整体把握内容，创新媒体形式，注重用户体验等。
融媒体行业的编辑人员需要提高策划能力，使策划的新闻主题更有深度和服务性，能引起受众的共鸣，让受众能够通过融媒体了解到更多有价值的信息。
■（作者单位：平凉市灵台县融媒体中心）【参考文献】[1]王建国.新媒体视域下培养和提升新闻编辑策划意识与能力的措施[J].声屏世界,2020(05):99-100；[2]冷玮.新媒体视域下新闻编辑的策划意识与能力培养[J].传播力研究,2019,3(26):115；[3]王建华.新媒体视角下编辑策划意识的重要性研究[J].传媒论坛,2018,1(19):81；[4]周晨芳.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].今传媒,2017,25(05):135-137.传统媒体若想在今天稳固原有地位，必须结合新媒体进行创新，寻求新的信息传播、制作渠道。
广播电视新闻节目评析
广播电视新闻节目评析1. 简介广播电视新闻节目是人们获取时事资讯的重要途径之一。
它们承载着报道新闻事件、分析时事问题，传递信息和观点的重要责任。
本文将对广播电视新闻节目进行评析，包括内容的准确性、信息的可信度、报道的客观性、节目的创新性等方面。
2. 内容的准确性广播电视新闻节目重要的一项质量标准是内容的准确性。
新闻节目应该确保所报道的事件或事实的真实性，避免虚假报道或错误信息的传播。
对于重大事件和敏感问题，新闻节目应该通过多方核实和验证，确保报道的对象、时间、地点和事件过程的准确性。
3. 信息的可信度广播电视新闻节目的可信度是人们选择收听或收看的关键因素之一。
新闻媒体应该保持独立公正的原则，不受政治、商业或其他利益集团的干扰。
新闻节目应该提供可信的来源和证据，避免主观臆断和不负责任的报道。
此外，新闻节目还应该及时更新信息，确保观众获得最新、最可靠的新闻。
4. 报道的客观性新闻节目应该坚持客观公正的原则。
它们应该充分呈现不同观点和利益相关方的声音，避免片面、偏颇或主观的报道。
新闻节目应该提供平衡的报道，让观众能够获得全面的信息，自行判断和评估。
此外，新闻节目还应该避免对个人或团体进行无端指责或攻击，尊重新闻伦理和职业道德。
5. 节目的创新性广播电视新闻节目在内容、形式和表达方式上需要保持创新性。
新闻报道应该采用多种形式和手段，以吸引观众的注意力和兴趣。
在内容方面，新闻节目可以引入专家评论、实地采访、数字图像等元素，丰富报道的层次和角度。
在形式和表达方式上，新闻节目可以使用短视频、动画、互动图文等手段，提升观众的参与度，增强信息的传达效果。
6. 结论广播电视新闻节目在现代社会发挥着重要的作用。
评析广播电视新闻节目的内容准确性、信息可信度、报道客观性和节目创新性是提高新闻质量和观众满意度的关键。
只有不断改进和完善新闻报道的各个方面，才能让广播电视新闻节目成为可信赖的信息来源，并为观众提供更好的服务。
注：以上文档示例仅供参考，具体内容和格式可根据实际情况进行调整。
2025年广播电视台工作总结和工作思路（七篇）
2025年广播电视台工作总结和工作思路____ 年广播电视台工作总结和工作思路引言回顾过去的 ____ 年，我们广播电视台取得了一定的成绩，但也面临了一些挑战。
在新的一年里，我们需要总结经验教训，明确工作思路，为广播电视事业的发展制定明确的目标和计划。
本文将对 ____ 年广播电视台的工作总结和工作思路进行详细阐述，以期能够为广播电视台的发展提供有力的支持和指导。
一、工作总结____ 年是广播电视台深化改革、提升素质的关键一年。
在过去一年，我们坚持以人民为中心的服务理念，不断加强组织纪律建设，深化改革创新，提高专业素质，扩大媒体影响力。
具体工作总结如下：1. 深入开展内容创新我们坚持以人民为中心的创作导向，注重挖掘和宣传优秀的文化传统和精神价值观，在广播电视节目中增加了许多文化类节目和优秀纪录片，提升了文化传承和宣传的效果。
2. 提高技术水平我们加强了技术人员培训，引进了新的设备和技术，提高了广播电视节目的画质和声音效果，为观众提供更好的观赏体验。
3. 加强团队合作我们注重团队建设，加强了内部沟通和协作，打破了部门之间的壁垒，增强了团队的凝聚力和战斗力，提高了工作效率。
4. 广告经营能力提升我们加强了广告经营和管理，改进了广告设计和发布的方式，优化了广告投放效果，提高了广告收入。
5. 加强用户体验我们注重观众的反馈和意见，积极改进广播电视节目的内容和形式，提高了用户体验和满意度。
二、工作思路在 ____ 年，我们将深入贯彻落实中央精神，坚决做到“四个服务”、“四个坚决维护”，以创新发展为主线，以人民为中心为根本，全面提升广播电视事业的素质和影响力。
具体工作思路如下：1. 加大内容创新力度在广播电视节目制作中，要注重提高创新能力和艺术品质，加强对时事热点、文化传统、社会风貌等方面的报道和宣传，推出一批思想性强、艺术性好、观赏性佳的精品节目，提高广播电视媒体的品牌形象和影响力。
2. 强化技术创新在数字化、网络化的时代，广播电视技术的创新至关重要。
广播电视台播音主持风格的演变与创新
广播电视台播音主持风格的演变与创新作为传播媒体的重要组成部分，广播电视台一直扮演着信息传递和文化传承的重要角色。
播音主持作为广播电视台的一大特色，其风格和表现形式也在不断地演变和创新。
播音主持的语言、声音、风格等方面都受到了时代和社会发展的影响，呈现出多样化和多变性。
本文将从历史上的演变出发，探讨广播电视台播音主持风格的变化和创新。
一、播音主持的演变随着广播电视技术的发展和社会的变迁，播音主持的风格也经历了多次演变。
早期的广播电视节目面临着技术条件落后、受众对声音的品质要求不高的情况，播音主持的风格主要以庄重、正式、朗朗上口为主。
主持人需要有独特的嗓音和语音表现力，以便在信号不太良好的情况下，能够有效地传递信息。
早期的播音主持注重规范和规矩，对于规范的掌握和尊重是必备条件。
早期的广播电视台播音主持风格主要以传统的说话声音和主持风格为主。
随着经济的发展和社会的进步，广播电视台也逐渐迈入了数字化和多媒体时代。
这个时代对于播音主持的要求也有了新的变化。
声音的品质、主持风格和语言的表达方式等方面都受到了更高的要求。
优质的声音和朗朗上口的表达风格不再是唯一的标准，更加注重主持人的情感表达和个性化的风格。
从此，播音主持的风格开始走向多元化，个性化和趋向年轻化。
一些具有艺术修养、音乐天赋的主持者开始涌现，他们的声音更加具有表现力和感染力。
一些主持人在节目中开始加入更多的情感元素和个性化的表达，与受众建立起更加亲和和互动的关系。
二、播音主持风格的创新随着社会的发展和时代的变迁，广播电视台播音主持风格也在不断创新。
随着先进的语音技术的发展，一些新型的播音主持风格逐渐出现。
电子合成的声音技术使得一些广播节目不再需要真实的主持人，而是通过合成的电子声音来进行播音主持。
这种方式的出现对广播电视台播音主持风格带来了新的挑战和机遇。
电子合成的声音技术不仅可以节省成本，而且还可以实现一些人类声音难以实现的效果和表现形式。
与传统的真人主持相比，电子合成的声音缺乏人性化和情感表达，这也成为其在播音主持领域的发展瓶颈。
对广电节目思想性的思考
４ ６｛ 声屏 世界 ２ ０ １ ３ ／ ８
节目 与 市 场ｆ
ｊ 经 营 全 方 略
各 业 的平 民百 姓纷 纷登 场 ．用质 朴情 句“ 好感 动” 。之后 ， 她 说 自己也 曾捡 到
观众。 传 递着 一种 人 文关怀 ． 从 中产 生
当然 ．思想性 不 是空 洞 的概念 和
一
定是大 题ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 、 大制作 ， 只 要能让 人娱
认 同。原 国家 广 电总局 的 阅评 意见 指 会 问题” “ 警 示众 人” 的标 签 ， 但 展示 的 乐 身心 、 陶冶 情操 、 开 阔视 野 、 健 全 人
出： “ 《 中 国达人 秀》 倡 导的 是一 种积极 大都 是 人性 丑陋 的一 面 ，在舆 论导 向 格、 奋 发 向上 ． 也 就是 当下 流行 词语所
感、 人生 感悟 和过 人 才艺 ． 感染 了无 数 ｌ Ｏ块钱 ， 花 了几天才 花完 。 语气 中带 着 教 条 ， 不是 生硬 的宣传 口号 ， 更不 是把
一
些 得意 与 回味 。某 电视 台 的～ ： 档纪 思想 性简 单地 与政 治性 划等 号 。思想
了一批 各具 特 色的 “ 中 国达人 ” 。节 目 实性 栏 目，充斥 着大 量低俗 负 面 的 内 性 是对真 善美 的追 求 ，是一 种积极 向 播 出后 。收视 率和 广告 收入 都屡 创新 容 ， 《 被 骗之后 》 《 女友 的隐秘 》 《 为爱 行 上 的人生态度 。不一 定是主旋 律 ， 也不 高 ，并且 获得 媒体 和社 会公 众 的广 泛 骗 》 《 私 奔 之谜 》 等标题， 虽 然贴 着 “ 社
向上 的生 活理 念 ．倡导 通过 自己的奋 上存 在着 明显的偏 差。
融媒体时代广播电视传媒的创新发展
传媒观察融媒体时代广播电视传媒的创新发展王晓龙（宁波广播电视集团，浙江，宁波 315000）摘 要：近几年来，我国进入到了互联网的新时代。
随着互联网新时代的发展，新媒体成为了这个时代的全新产物，与之同一时期发展的广播电视传媒技术也在不断地进行改变与创新。
在互联网快速发展的时代下，几乎人均一部手机，家家都有电脑、电视，把广播电视传媒领域带到了一个全新的发展天地。
为了顺应时代背景，广播电视传媒需要与新媒体相互融会贯通，互利互惠进入到全新的传媒发展空间。
关键词：融媒体；广播电视传媒；融合我国传统传媒方式被融媒体时代所改变，传统媒体也不再是传播信息的第一途径，互联网使人们在获得信息时更加简便、快捷，想要了解什么进行直接的搜索就可以很快得到想要的信息。
在这一时期广播电视传媒如何更加稳定长久地发展，是广播电视传媒行业的人员思考的重要问题。
一、融媒体的兴起对广播电视传媒的影响融媒体时代的发展把广播电视传媒行业带到了一个全新的发展空间，实现了广播电视传媒多元化发展的新旅程。
所以广播电视传媒要放弃传统的理念，融合新媒体的进程对传统理念与新时代的发展进行整合，用全新的视角去看融媒体时代下广播电视传媒的创新与发展。
1.融媒体时代带来的优势传统媒体在时间与地域上具有局限性，互联网新时代到来，各种网站设计出了新闻方面的专栏，人们获取信息增加了许多渠道，人们可以随时随地进行新闻的浏览与收听，人们获取信息更加便捷[1]。
在融媒体时代下出现了许多信息整合聚集的大平台，只需要进行手机app上的注册就可以搜索获得对自己有效的信息，同时也可以随时发布新闻与资讯，不仅仅可以用语言的形式对信息进行传播，还可以添加图片进行更生动的表述，同时接收信息的人群还可以进行转发、评论等互动。
2.融媒体时代带来的弊端任何事物都具有两面性，为大家带来便利的同时也存在着许多缺点。
融媒体时代的发展过程中还存在着许多弊端。
例如其缺少对信息来源的追溯与确认，无法保证信息的真实有效性，同时自媒体的出现也有许多不是广播电视媒体专业人员，他们缺乏专业人员但政治素养和操作水平与专业人员的素质水平存在着一定的差别。
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对广播电视节目创新的思考
对广播电视节目创新的思考
品牌特色策划——关于广播电视节目创新的思考
随着改革的深入和社会主义市场经济体制的逐步建立,新闻媒体间的竞争日趋激烈。在激烈
的竞争中,媒体要生存,发展和壮大,需要全面,不断地创新。“多为少善,不如执一”。对广播电
视媒体而言,节目质量是电台、电视台生存和发展的基础,是其生命线,抓住了节目创新这个
“牛鼻子”就抓住了主要矛盾,会起到纲举目张的作用,从而带动广播电视媒体的全面创新。本
文侧重就节目品牌、特色、策划方面略叙管见,仅供商榷。
一、树立品牌意识是节目创新的重要前提
根据国家广电局1998年底统计,全国符合条件已获重新登记的广播电台294座,电视台、有线
电视台560座,县级广播电视台1287座,形成了广播与电视、有线与无线、中央台与地方台的
节目交相覆盖的局面。面向日益丰富的节目和日渐挑剔的受众,媒体与受众之间的主被动性
规律逐渐被打破,从而引起了激烈的媒体竞争。广播电视节目在一定程上已开始进入了“买方
市场”。在这个“市场”中,人们用手中的遥控器随心所欲地选择着自己所钟爱的信誉良好,质量
上乘的“产品”。在这种竞争形势下和竞争环境中,从某种程序上把企业市场经营的观念纳入
节目的制作和发展,用节目品牌的效应树立自身的形象,从而增强受众对它的亲和力和信任感
就显得必要而且十分迫切。
品牌节目对于一个频道乃至一个台来说,就像产品品牌之于企业,拥有品牌就意识着市场的成
功。无数事例证明,树立品牌意识,能够激发人们创新节目、创立品牌的积极性和创造力,进而
激活一个收听收视时段,创造一个新的收听收视群体,甚至使一个台焕发生机。相反,缺乏品牌
意识,就会缺乏节目创新的基础和前提,整个台的形象就会被平庸节目所淹没,更谈不上市场
和效益。
树立品牌意识,最重要的是要使自己的“产品”有突出的个性,在节目创新过程中,注重创造新
的受到人们欢迎的广播电视艺术门类,用各种广播电视语言和手段满足人们的视听心态和追
求。比如,湖南卫视《快乐大本营》在综艺节目的结构和模式上开了一个先河,它将游戏系统
化、专题化,形成了巨大影响;浙江电视台在全国首次成功创办了“周末版”后,去年4月和5月
又相继推出“健康版”和“戏曲版”,再次成为全国第一。这种敢为天下先的创新精神实质上就是
强烈的品牌意识催化的结果,它带来的是品牌节目的树立,得到的是丰厚的社会效益和经济效
益。而作为地方台,山东齐鲁电视台新闻栏目《百姓办事》,观众反映是“好看”,圈内人士的评
价是“有新意”。其实,这个栏目包含的每一个节目都算不上精品,也没有报道过什么独家新闻,
甚至从来没有表现过一个完整的事件。它的成功之处在于一种大胆又颇有力的新闻理念：电
视新闻符号,应当定义为综合性的像拟符号;最能体现电视独到之处的新闻应当是同步地、原
生态地记录新闻事件过程、状态的新闻……,这就是一种创新。“产品”的个性不仅体现在内容
里,而且还应表现在形式上,那就是注重培养有个性的主持人作为节目的形象代表,作为品牌
的标志。中央电视台《焦点访谈》、《实话实说》等,就是因为有名牌节目主持人,才有把节目
的宗旨、主题、思想、选材化为形象现实。主持人以潜移默化的方式,影响着人们的收视行
为,影响着人们对电视台的选择。从某种意义上说,培养塑造一批优秀节目主持人,是品牌意识
强烈的具体体现,是节目创新的核心内容之一。
二、坚持地方特色是节目创新的基本方向
树立品牌意识是节目创新的基础和前提,办出特色风格则是衡量节目创新效果的基本标准。
有人戏言现在是“有钱的克隆外国,钱少的克隆港台,没钱的克隆卫视台”。这些现象说明了我
们的许多节目缺乏特色,说到底实质上是创新意识差,创新能力弱,因此办出特色不仅是节目
创新的重要标准,而且也应当成为创新节目的不懈追求。
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那么,如何办出特色？有人提出,面对信息时代,在节目创新过程中,必须淡化地域特点。但我们
认为在淡化地域特点的同时,不能盲目淡化地方特色。特别是地方广播电视从现实条件和发
展就必须依托自身的优势,创出地方特色。地方观众是广播电视节目特别是地方台节目生存
和发展的根本。创出地方特色,首先要突出地域特色。比如,河北以反映和歌颂河北人民从古
至今在“两个文明”建设中的创造精神和英雄业绩为主,开办的《燕赵风情》、《长城内外》节
目,贴近观众,贴近生活,贴近实际,从而更具有地方特色和长久的生命力。其次,突出经济特色。
广州台在构建自身节目特色时候,充分考虑城市的改革开放意识,市场经济意识和商业气息,
《经济新视角》栏目注意捕捉社会经济现象,着力探讨经济民生问题,并通过对商战的演绎与
剖析给观众以启示,在激烈的传媒竞争中,创造出新的收视热点。他们推出的《99投资锦囊》
系列、《珠三角私家花园》系列节目,均属全新的创意制作,保持了栏目的新鲜和活力。三是突
出文化特色。广播电视节目必须着力表现当地的文化特色,才能与广大受众水乳交融,引发关
注和共鸣。河南卫视《梨园春》栏目之所以受欢迎,正是在于它不趋同,另辟蹊径,把戏曲节目
原汁原味地搬上荧屏,展示中原戏曲文化。不仅在河南,而且在全国观众中产生热烈反响,形成
了“梨园春”热,引发了“梨园春”现象。总之,广播电视节目要达到创新的目的,赢得听众、观众,
就必须把自己置于全国的大背景下,扎根当地;充分认识地方特色的实质,珍视它的特质,开发
它的潜质,并深化加工,美化包装;培育出自己的“优良品种”,使地方特色成为叫响市场的“特色
大菜”。
三、注重节目策划是节目创新的有效手段
认识特色,抓住特色,发挥特色效益是广播电视节目努力的目标。但是特色并不完全等于质量,
提高质量才能进一步发挥特色效益,才能达到创新的目的。如何提高质量,怎样发挥特色效益,
关键在于节目策划。目前的节目策化一般可分两大类：节目整体策划和节目内容策划。本文
重点探讨前者,因为这才是节目创新的根本。节目整体策划内容涉及方方面面,但我们认为关
键应是节目的定位。定位是一个节目的灵魂,是一个节目能否适应市场、有生命力的关键所
在。定好位,既要把握听众观众的脉搏,又要分析研究竞争对手,还要从自身实力特点出发。首
先要求具有全新的思维视角,比如中央电视台《生活》栏目,它一改经济节目见机器不见人的
传统报道方式,以消费者,观众为切入点,把电视经济报道从单纯的生产领域,拓展到与广大群
众直接相关的消费领域,使经济问题真正成为老百姓生活中实实在在的内容。再比如,同为女
性节目,中央台《半边天》以一种俯视的女性视角来审视“有关妇女的社会问题”和“妇女在生
活中遇到的社会问题”;长沙女性频道节目则以平视的女性视角去“触摸女性生活传播时代风
尚”。这些不同或同类节目的成功,皆在于其视角的新颖独特。
宗旨是节目的旗帜和方向。一个成功的节目必须明确、清晰、恰当的宗旨定位。中央台海外
中心的《中华医药》节目获得成功,节目宗旨定位至关重要。“弘扬传统医药文化,展示最新中
华医药动态,预测中华医药学国际化趋势”,这三句定位语把博大精深的中华医药的文化内涵
展现出来,凝结了电视工作者的策划智慧,使节目创新发展到了一个更高的品位。当然,如何确
定一个科学的宗旨,需要不断的创新。以《东方时空》节目中的《生活空间》为例,起初只是
一个服务性质的栏目,有时装、绝活、周末时尚等内容。节目组经过认真地总结和分析后提
出一个创造性的设想：把它办成一个提高人文教养水平的节目,确定了“讲述老百姓自己的故
事”的节目宗旨。这一定位创新,使《生活空间》真正“生活”在生活中,而“讲述老百姓的故事”
也成为了我国电视史上的一项创举,专家们把《生活空间》称为节目策划在准确定位节目宗
旨,实现节目创新方面的典范。
节目定位包括内容的定位,同时也包括对象的定位,就是节目给谁看。有学者提出了“非群体化
的传播”的概念,指出在信息社会中,传播不再把受众视为一个无分别的整体;而应针对受众的
不同群体和需求分别实施特色的传播。目前我们的电视从“广播”走向“窄播”,就适应了这一趋
势。对象节目可按年龄、性别、职业等界定,如《夕阳红》、《半边天》、《人民子弟兵》等。
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长沙女性频道每天播出的16小时节目,都以女性为取舍标准,“真正为女性代言”是女性频道的
生命所在。而所办节目,“女人爱看、男人想看”是女性频道节目所追求的传播效果和目标。如
果说这还是泛对象的话,那么中央台的《生活》节目则比较准确和理想。它就是针对收入在
元/月以上女性为主的白领阶层,并获得很大成功。可见,节目必须要有对象的针对性,这是节
目策划的基本内容,更是节目创新的客观需要。总之,我们必须加强对节目的定位、内容、形
式等全方位策划,努力加强节目的创新成份,以强有力的节目策划来提高节目质量,实现节目
创新。