数据指标及选取
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1.都有哪些数据指标及其定义
2.怎么选取数据指标,有没有通用方法论
1)对当前业务有参考价值的统计数据
2)用户数据
①存量DAU、MAU
Daily -- 自然日,跨时区(如全球服务),则关心最近24h
Monthly -- 当月至少活跃一次的用户总数,MAU 不等于当月各日DAU之和,务必去重,才能观察的意义
Active:
方法一:数据统计系统的定义
基于事件上报:有事件上报=> 该用户活跃可能有“坑”,谨防Surprise!
方法二:业务上的定义
基于关键事件上报,用户执行了关键事件=>这个用户是活跃的
存在维护成本(需不断维护日活事件列表)和沟通成本(团队内外对活跃的认识需统一)
User:
认人:
每位注册用户一个唯一专属ID
未登录的用户会被漏掉
认设备:
每台设备一串唯一标识符
无法对应设备背后的用户
认人or 认设备?
是否有帐号体系?
No -> 认设备
业务场景是否强依赖登录?
Yes -> 认人+ 认设备
不登录的用户对业务是否有价值?
NO-> 认人+设备
YES-> 认设备
②增量新增用户
选择合适的节点,定义增
用适当的方法,判别新
基于设备基于帐号关联
识别「新」的原理是将增加的设备/用户与后台已有设备/用户列表进行比对。关于「如何认出一个设备」一事,这几篇文章供你参考。
iOS-理解: UDID、UUID、IDFA、IDFV https:///p/b810d7e007ad
作者@li_礼光整理了网络上有关 UDID、UUID、IDFA、IDFV 的说法,并给出了自己的选择:首选 IDFV,次选UUID。
iOS获取设备唯一标识的各种方法?IDFA、IDFV、UDID分别是什么含义?https:///raoshihong/article/details/50607211
作者@raoshihong,梳理了针对iOS 设备的若干标识方法,并对部分方案给出了代码实现。
安卓、微信和IOS是怎样识别用户的?/article/104089
作者@乔珊梳理了iOS、Android 设备的标识方法;同时,也对“如何识别微信平台用户”这一命题进行了整理,可以一看。
③健康程度留存量
三种留存算法:
算法一7日日留存:第七天/第一次X 100%
只关心到特定日的留存情况,避免了其他日数据的干扰
算法二7日内留存:第二天~第七天去重去/第一天X 100%
引入了其他日数据,适用于有固定使用周期,且周期较长的业务
算法三7日日留存:第七天/第0天X 100%
新增当日为第0日,下一日为第一日
为什么要看留存?
了解某一个渠道的质量日留存
以天为单位,衡量这个渠道来的用户当下&接下来的表现
以[X日日留存] 作为比较标准时,可以避免其他日数据的干扰
观察整个大盘周留存/月留存
以周/月为单位,衡量产品的健康情况,观察用户在平台的黏性
务必去重!
④从哪来渠道来源
作者@SEO祥子的一篇文章,供你参考学习。
文章分三部分:
∙什么是网站流量获取渠道?
详细解读常见的渠道来源含义,包括直接访问(Direct),引荐流量(Referral),搜索引擎自然流量(Organic Search),付费搜索流量(Paid Search),社交媒体(Social)。
∙网站各渠道来量占比多少百分比合适?
作者介绍如何以“百度流量研究院”的数据为(中文网站的)基准,作为自己网站的参考。
∙不同类型的网站流量来源渠道不尽相同
此部分,作者以引荐外链、搜索引擎、社会化媒体、导航网站四个渠道为例,讲解如何干预/提升,使网站各渠道来源占比趋于健康。
我们对文章内容稍作摘录,附在下面。
除此之外,你还应当了解的是:
许多数据工具如果统计不到用户的渠道来源,会默认其为直接访问(Direct)。
这一点,在实际工作中,请务必注意留心。
不同的网站统计工具与分析工具对网站流量获取的渠道各有差异,但基本上可分为几个渠道:直接访问(Direct),引荐流量(Referral),搜索引擎自然流量(Organic Search),付费搜索流量(Paid Search),社交媒体(Social)。
∙直接访问(Direct):指的是用户直接访问网站,而不是从其它网站或搜索引擎进入。包括但不限于:用户在地址栏输入网址访问网站、从浏览器收藏夹访问、用户点击聊天工具里的链接如QQ聊天记录里的链接。
∙引荐流量(Referral):从用户非搜索引擎与社交网站点击链接进入网站。比如友链互惠网站、百度贴吧等站外社区论坛。
∙自然流量(Organic Search):从搜索引擎自然搜索结果链接进入网站的流量。区别于Paid Search,自然流量是搜索引擎自然排名结果的链接,通俗讲就是非竞价非付费的搜索引擎排名页面链接。另外值得一提的是,某些有中国特色的搜索引擎如百度,除了提供搜索引擎服务外,也提供很多的内容产品服务比如百度贴吧、百度知道等,从这些非搜索引擎搜索页面链接进入的流量并不归属于自然流量,而是引荐。
∙付费搜索(Paid Search):很好理解,搜索引擎竞价,很多没有搜索引擎优化资源的网站,短平快的流量获取方式。在国内,竞价流量已经成为众多网站流量获取的主要渠道,这也是我看不起百度的原因这一,原因不多说。
∙社交媒体(Social):就中国的现状而言,社交网站流量在绝大多数国产网站统计工具中并没有单独列出来。但是,全球最大的搜索引擎谷歌搜