我国企业绿色营销现状及对策
绿色营销
绿色营销—我国企业市场营销的主旋律摘要:随着全球环境保护意识的增强,绿色浪潮席卷了全球,人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为,更加倾向于绿色消费,绿色营销就是适应这种消费需求而产生的一种新型营销理念,并逐步成为21世纪中国市场营销的主流。
我国企业要想在日益激烈的国际市场竞争中谋求一席之地,就必须树立绿色文化观念,调整自身行为,将经济效益、社会效益和生态效益三者有机地结合起来,并从产品、定价、渠道、促销、管理等各方面都实施绿色营销组合策略。
关键词:绿色营销;绿色消费;主流一、绿色营销的界定英国威尔斯大学肯·毕提(Kenpeattie)教授在其所著的《绿色营销———化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”绿色营销是在消费者绿色需求的条件下产生的,所以,绿色消费是绿色营销的动力。
所谓绿色消费,是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式,要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品,以减少危害环境的消费。
而绿色营销又称环境营销或生态营销,是指企业在生产经营过程中,要顺应时代可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态环境协调发展,将企业自身利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益统一起来,以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
二、绿色营销与传统营销的联系和区别（一）二者的联系。
绿色营销是在传统营销的基础上发展起来的，其使用的营销理论基础是一样的，都尊崇营销活动中的战略“4P”（市场探索、市场划分、择优选择目标市场和产品定位）和战术“4P”（产品、价格、渠道、促销）。
所以，二者存在密切联系。
（二）二者的区别。
传统营销方式注重的是刺激消费，使消费量无限扩张，企业则通过扩大规模求得经济效益，消费者以同等价格买到更多的商品，最终使生产量超过消费量，形成恶性循环，导致资源严重浪费；而且，传统营销强调采用各种手段达到营销的目标，却忽视了营销手段可能带来的负面影响。
绿色营销有哪些措施
绿色营销有哪些措施作为现代社会的一种新型营销方式，绿色营销受到越来越多企业的青睐。
绿色营销是一种更加环保和可持续的营销方式，可以让企业在赚取利润的同时，也能够贡献社会和环境保护。
在本文中，我将着重讨论绿色营销有哪些措施。
1.环保产品的推广绿色营销最核心的部分就是对环保产品的推广。
环保产品是指那些对环境影响较小的产品，包括采用环保材料制作、具有环境友好功能和使用，产生的废弃物及排放物数量更少等。
企业可以通过推广环保产品来引导消费者追求环保生活。
例如，一些餐厅提供使用塑料餐具代替一次性餐具，或使用环保筷子、瓢等替代传统的一次性筷子，这样可以减少塑料垃圾的排放，也能够提高消费者尝试这些餐饮提供的环保方式的积极性。
2.回收利用资源企业应该尽量回收和再利用资源，这不仅有益于环境保护，还能够提高企业的经济效益。
企业可以通过回收和再利用资源来减少能源消耗、减少排污和废弃物等负面影响。
此外，回收和利用资源也能够构建企业的环保品牌形象，吸引更多环保消费者的关注。
例如，一些汽车制造商开始回收和再利用废弃的汽车部件，这不仅能够减少废弃物的数量，还能够节约成本并提高企业的环保形象。
3.环保活动的举办企业可以举办一些环保活动，比如清洁公园等活动，来鼓励员工、消费者和社区居民积极参与环保行动。
企业可以通过这些活动来传达对环保的关注和承诺，建立起环保形象。
企业可以将这些活动公布在社交媒体、电视、报纸等各种平台上，这有利于扩大企业的影响力。
例如，一些快餐连锁品牌联合当地政府开展清理城市街道的活动，可以向市民宣传环保理念，提高企业的社会责任形象。
4.宣传绿色生活方式企业可以通过宣传绿色生活方式来创造更加环保的生活氛围，邀请消费者共同参与环保行动。
宣传绿色生活方式可以通过宣传节约用水、低碳出行等方式来提高消费者对环保的认识和兴趣。
这些措施也可以通过在企业网站上发布环保信息和资讯、在广告、活动活动中加入环保信息等方式来进行宣传。
5.减少用水、用电和用纸企业的日常工作会产生大量的二氧化碳、氧气消耗、纸浆等影响环境的物质。
绿色营销论文正文
┊
2.2.1 我国企业绿色营销的现状........................................................................... 8
┊
2.2.2 伊利绿色营销的现状................................................................................... 9
安徽工业大学工商学院
摘要
伊利绿色营销探析
随着环境危机和人们观念的变化，绿色消费者越来越关心环境保护问题。以降低
┊
消费品污染和保护环境为主要特征的绿色消费观念代表了当今世界绿色消费者消费
┊
┊
观念新潮流，伴随着这样一个态势发展，“绿色”营销开始崭露头角，成为新世纪企
┊
业营销的趋势。在绿色营销时代，企业的营销活动必须顺应绿色发展战略的要求，注
┊
1.2 研究思路及主要内容........................................................................................................................................................................................... 5
┊
elaborates the Erie green marketing present situation, the existence question and perfect
┊
countermeasures, mainly including: green image planning lack of continuity, green main products too single , lack of product line management, to dealers over-reliance on, establish the green
企业绿色发展战略及可持续经营
企业绿色发展战略及可持续经营随着社会的发展, 人们对环境保护的重视度越来越高, 企业绿色发展成为一个热门话题。
绿色经济和可持续发展的理念逐渐成为企业发展的指南, 而企业绿色发展战略及可持续经营也成为企业发展的重要战略之一。
一、什么是企业绿色发展企业绿色发展是指在尊重、保护自然环境的基础上, 利用现代科技、管理手段和市场机制, 通过节能减排、循环利用、绿色营销等多种措施, 实现企业、行业和整个社会可持续发展的一种企业发展理念。
二、企业绿色发展的必要性对于企业而言, 企业绿色发展不仅是社会责任, 也是保持竞争力和利润可持续增长的重要手段。
一方面, 绿色发展符合社会需求, 可获得广泛的支持, 提升企业品牌形象；另一方面, 可节约资源、降低成本、增加企业利润, 实现可持续经营。
三、企业绿色发展的路径（一）绿色物质使用及节能减排绿色物质使用包括: 替代（例如: 使用可再生能源取代传统能源）、减少（例如: 使用更少的袋子和包装）、循环（例如: 通过回收再利用减少废弃物）。
除此之外, 企业还应在生产、储存等方面采用节能技术, 如建立能源监控系统、改革生产流程等, 从而有效地减少资源与能源的消耗, 达到节约成本的目的。
（二）绿色营销及消费者教育绿色营销是指以绿色环保为核心的营销策略。
企业可以通过品牌、宣传和市场推广等方式, 将绿色环保理念传达给消费者, 提高消费者的环保意识。
同时, 通过消费者教育, 引导消费者绿色、环保的消费方式, 推动可持续消费的发展。
（三）企业社会责任企业应肩负起社会责任, 为社会和环境做出贡献。
企业可以积极参与环境保护行动, 参加公益事业和捐赠活动, 促进社会和谐发展。
四、如何实现企业绿色发展（一）加强企业文化建设企业文化是企业发展的灵魂, 绿色本质应当深入到企业文化建设中。
企业应加强环保与绿色思想的渗透, 连续开展环保宣传、绿色技术培训等活动, 强化员工的环保意识与绿色表达理念。
（二）建立完善的绿色管理制度企业应根据自身实际情况建立相应的绿色管理制度, 制定环保方案, 加强对生产、销售、供应链等环节的绿色监督与管理, 从根本上推动企业精益管理的转型, 实现节能减排、循环利用的多赢局面。
我国企业漂绿现象的危害及其治理
我国企业漂绿现象的危害及其治理近几年，随着“双碳”目标的提出，国家对于生态保护和环境治理越来越重视，对于企业的环保要求也越来越严格。
在这种背景之下，一些企业为了减少面临的监管和惩罚压力、适应消费者对绿色产品的需求，开始大肆宣扬企业绿色形象却没有任何环保投入；或为应付环保压力选择性披露环境绩效，出现了典型的“漂绿”现象。
漂绿现象最早出现在营销领域，是指企业通过漂绿广告宣传绿色健康产品，而实际上只是一种虚假营销。
后来漂绿逐渐演化成向政府和社会公众传递企业虚假环保信息、履行伪社会责任的一种手段。
1 我国企业漂绿的内涵与形式1.1 企业漂绿的内涵漂绿现象最早出现在发达国家，1986年，美国环境学家Jay Westerveld首次提出了“漂绿”一词，这是一个合成词，由漂白和绿色组成，象征着企业自我粉饰的环保宣传。
目前已经演化成一种全球性问题。
我国于20世纪90年代出现“漂绿”现象，直到21世纪，国内学者才开始更多地关注企业的“漂绿”行为。
漂绿现象虽然广泛存在，但目前对于漂绿的内涵并没有达成一致。
在我国针对企业漂绿主要存在两种观点，分别是营销观和信息沟通观。
营销观认为漂绿现象最早出现在营销领域，是指企业通过漂绿广告宣传绿色健康产品，而实际上只是一种虚假营销。
由于产品市场存在信息不对称问题，消费者对于环保产品缺乏必要的绿色知识，不能有效辨别绿色产品与非绿色产品，凡是标榜为绿色环保的产品往往更容易受到消费者的关注。
漂绿企业利用消费者的信息弱势对产品和包装赋予绿色形象并进行虚假的广告宣传，以此提升产品销量和利润，获取比真绿产品更低的成本和更高的获利空间。
从信息沟通的角度解释漂绿现象主要体现在企业的选择性披露，实质上是企业的象征性行为与实质性行为之间的解耦。
也就是说，企业只对采取的对环境有利的正面信息进行选择性披露，并大肆宣传，展示其对环境负责的良好形象，而对负面信息进行隐瞒，以保证其经营的合法性。
漂绿企业往往对公开的环境信息采取定性描述，缺乏必要的案例分析和数据支撑；在披露环境信息时，往往只在重视程度上强调企业的态度，却并没有采取任何实质性行动，尤其是在关键的环保技术研发与工艺创新方面没有详细的披露，而只是空洞地说明企业取得了进步；企业每年披露的环境信息与上一年相比没有实质性变动，存在照搬照抄的嫌疑。
绿色营销包括哪些策略方法
绿色营销包括哪些策略方法绿色营销是一种以环保和可持续发展为核心理念的市场营销战略。
它旨在通过强调企业在产品生命周期中的环境友好特征和可持续发展实践来吸引消费者，并提高企业形象和品牌价值。
以下是一些常见的绿色营销策略和方法：1. 环保产品开发：企业可开发和推广环保产品，例如使用可回收材料制造的产品、能耗低的电子设备等。
这些产品具备环境友好的特征，满足消费者对可持续性和环保的需求。
2. 环保标签和认证：企业可以通过获得环保标签和认证，如ISO 14001认证和绿色标签认证，来证明产品符合环保标准和要求。
这些认证能增加消费者的信任度，提高产品的市场竞争力。
3. 环保包装设计：企业可以采用环保的包装材料，如可降解材料或可回收材料，减少包装对环境的影响。
此外，优化包装设计以减少废物和包装材料的使用量也是一种绿色营销策略。
4. 绿色宣传和广告：企业可以在广告和宣传材料中强调产品的环保特征和可持续性，吸引消费者的注意力。
可以通过电视、网络、社交媒体等渠道传达企业的环保理念和实践，树立企业环保形象。
5. 回收和再利用计划：企业可以推出回收和再利用计划，例如回收电子设备、回收包装材料等。
这些计划能够提高企业的社会责任感，并加强与消费者之间的联系。
6. 环保教育和公益活动：企业可以组织和参与环保教育和公益活动，如举办环保讲座、校园环保活动等。
通过这些活动，企业能够提高公众对环保问题的意识，并与消费者建立情感上的联系。
7. 合作伙伴关系：企业可以与环保组织或慈善机构建立合作伙伴关系，共同推动环保事业。
这种合作可以通过捐赠资金、参与环保项目等方式，树立企业社会责任形象。
总之，绿色营销是企业传达环保理念和实践的重要手段，旨在满足消费者对环保和可持续性的需求。
通过采用以上策略和方法，企业能够提高产品的市场竞争力，树立正面的品牌形象，同时为环境可持续发展做出贡献。
绿色营销的理念与实施
绿色营销的理念与实施随着社会的进步和人们对环境保护意识的增强，绿色营销已成为企业可持续发展的重要策略之一。
本文将探讨绿色营销的理念与实施方法，并分析其对企业经营的影响。
一、绿色营销的理念绿色营销是一种强调企业环保意识和负责任经营的营销方式。
其理念包括以下几个方面：1. 环境保护优先：绿色营销强调企业在经营过程中应优先考虑环境保护，减少对自然资源的耗损和污染物的排放。
通过降低企业对环境的负面影响，达到可持续发展的目标。
2. 产品绿色化：绿色营销强调企业应致力于研发和生产对环境友好的产品。
这些产品在生产、使用和废弃阶段都能减少对环境的影响，同时还要满足消费者的需求和期望。
3. 透明度和诚信：绿色营销要求企业在产品营销过程中透明度和诚信。
企业需提供真实和准确的产品信息，避免误导消费者。
通过诚信的营销手段来树立企业形象和信任度。
二、绿色营销的实施方法实施绿色营销需要企业采取一系列措施来推动其发展和落地。
以下是几种常见的实施方法：1. 绿色产品开发：企业可以投入更多资源来研发绿色产品，例如采用环保材料、降低能耗并且易于回收的产品。
通过提供绿色产品，企业能够满足环保意识日益增强的消费者需求，获得竞争优势。
2. 环境承诺和认证：企业可以制定一系列环境承诺，并获得相应的认证。
例如，通过获得ISO14001环境管理体系认证，企业可以向消费者证明其对环境保护的承诺并提高其品牌形象。
3. 教育宣传：企业可以通过各种渠道向公众宣传环境保护知识，提高消费者对绿色营销的认知和理解。
这有助于增加消费者对环保产品的认可度，并促使他们做出更环保的购买决策。
4. 建立合作伙伴关系：企业可以与环保组织和非政府组织合作，共同推动绿色营销的实施。
通过与这些组织合作，企业可以获得专业的环保指导和相关资源，提高绿色营销的效果。
三、绿色营销对企业经营的影响绿色营销的实施对企业经营有着积极的影响：1. 提高竞争力：企业通过推出绿色产品和服务，可以满足消费者对环保产品的需求，增加市场份额，提高竞争力。
如何在企业中推行绿色运营
如何在企业中推行绿色运营在当今社会，环境保护和可持续发展已成为全球关注的焦点。
企业作为社会经济的重要组成部分，推行绿色运营不仅是对社会和环境的责任担当，也是提升自身竞争力和实现长期发展的必然选择。
那么，如何在企业中有效地推行绿色运营呢？首先，企业高层的支持和承诺是推行绿色运营的关键。
高层管理者需要深刻认识到绿色运营对企业的重要性，并将其纳入企业的战略规划中。
他们要在资源分配、政策制定和目标设定等方面给予绿色运营足够的重视和支持。
只有高层带头，才能在整个企业中营造出积极推动绿色运营的氛围。
接下来，制定明确的绿色运营目标和策略至关重要。
这些目标应该是具体、可衡量、可实现、相关且有时限的（SMART 原则）。
例如，在一定时间内减少能源消耗的百分比，降低废弃物的产生量，或者提高可再生资源的使用比例等。
同时，策略要涵盖企业运营的各个环节，包括生产、采购、物流、销售等。
在生产环节，企业可以采用清洁生产技术和工艺，减少对环境的污染。
比如，优化生产流程，提高能源利用效率，减少废水、废气和废渣的排放。
同时，加强对生产设备的维护和管理，确保其正常运行，避免因设备故障导致的资源浪费和环境污染。
采购部门在推行绿色运营中也扮演着重要角色。
在选择原材料和供应商时，应优先考虑环保型产品和具有良好环境表现的供应商。
鼓励供应商提供可持续发展的解决方案，共同推动绿色供应链的建设。
例如，采购可回收材料、低能耗设备等。
物流环节的绿色化同样不可忽视。
优化运输路线，减少运输里程，提高运输工具的满载率，以降低能源消耗和尾气排放。
此外，推广使用电动车辆或其他清洁能源车辆进行物流配送，也是实现绿色物流的有效途径。
在员工管理方面，加强对员工的绿色理念培训和教育，提高他们的环保意识和责任感。
让员工了解企业的绿色运营目标和策略，并鼓励他们积极参与到绿色运营的实践中。
例如，可以设立奖励机制，对在节能减排、资源回收等方面做出突出贡献的员工进行表彰和奖励。
绿色营销研究：内涵、现状与对策
（ ） 府 绿 色营销 宏观 调 控 的 缺 失 一 政
战。人类逐渐认识 到 ， 走 出以上 困境 必须改 变传统 的 要
“ 大量生产一 大量消费一大量废弃 ” 的生 产和生 活方式 ， 寻求经济 发展 与环境保 护的平衡点 。因此 ， 绿色生产 、 绿 色消费 、 绿色营销等观念随之兴起 ， 成为企业在激烈 的市
Ｅ益增长 ， ｔ 从而导致环 境污染 、 源短缺 、 资 能源 匮乏 和生 态失衡等诸多 问题 ， 致使 人类 的生存 和发展 面临严 峻挑 ［ 文章编号］２９ ３ ８ （０ ２ ０ ０ １ — ２ ０５— ２ ３ ２ １ ）５— １ １ ０
究
处于不成熟阶段 ， 因此 ， 在绿色营销的具体实施上仍 企业
通产品 ， 而对产品的环保价值 因素考 虑甚 少 ， 无法在 企业
内部形成 绿色营销 的共 识。此外 ， 企业 对绿 色产品定 价
过高 ， 易导致 消费者拒购的情况 ， 这也使得一些企业 实施
绿色营销 的积极性 受到 抑制 。除 以上原 因外 ， 企业对 绿 色产品的促销力度 不够 ， 绿色销 售 的渠道不 完善等 多种 因素亦影 响企业绿色 营销战略的实施 。
（ ） 业 绿 色 营销 理 念 的 缺 失 二 企
、
绿色营销理论 内涵
肯 ・ 毕提 （ ｅ ｅｔｅ 教 授认 为 ， Ｋ ｎＰ ａ ｉ） ｔ 绿色 营销 是一 种 能辨别 、 预期及符合消费的社会需求 ， 并且可带来 利润及
永续经 营的管理过程 。国内学者 亦指 出 ， 谓绿色 营销 所
绿色营销需要很高 的成本 ， 并带 有一定 的风险性 ， 之部 加 分企业对绿色 营销所 带来 的新 的市场机 会认识不 够 ， 未
我国企业绿色营销现状初探
是企业进行 营销活动的指 导思想 ， 营销 理念 的正 确与否 ， 直接关 系到企业 营销的成 败。 目前 ， 绝大多数企业 的生产 经 营仍 是在一味追求近期和微观效益的理念下进行 的 ， 对 眼前利益考虑得多 ， 对环境保护和社会长远利 益考 虑得很 少； 不少企业对 消费者绿 色需求导 致的 消费需 求的 变化 、
了研究 ， 出了我国的绿色食品。到 目前为止我 国已有许 推
多产品获得绿色标 志使用权 。但 是对 我 国相当一 部分企
业来说 ， 经营观念仍处于 由传统推销 向市场营销的 转变 其 之中 ， 往往过分 注重近期 和微 观利益 ， 而割裂 了经 济发 因
收 稿 日期 ：ｏ６—０ 一ｏ ２ｏ ９ ｌ
作者简介 ： 曾 希 （９ ８ ）女 ， １７ 一 ， 湖北武汉人 ， 中国地质大学学生工作处 副科 长。
进入 ９ 年代 ， ０ 法国 、 士、 瑞 荷兰 、 新加坡 等 国相继 推行环境
标志制度 ， 风起 云涌的“ 绿色运动 ” 推动着“ 绿色产业 ” 的发
展和“ 色消 费观” 绿 的形成 ， 绿色产 品” 为“ 开辟了广阔 的市 场 。国外企业 的实践表 明， 绿色营销顺应 了人们的绿 色需 求， 保护了地 球的生态资源 ， 增强 了企业的环保意识 ， 为经 济的可持续发展开 辟了新的途径。 事实上 ， 国的绿色 营销从 ９ 我 ０年代初 就开始 了， 农业
高 、 出低 ， 产 不仅 浪 费 能 源 ， 同时还 产生 大 量 的 工业 “ 三
废” 。如果继续沿用这 种 旧的生产 管理方 式 ， 必然 对环境 造成 更 大 的 污染 ， 生 产 的 非绿 色产 品 也 将 逐 渐 失 去 所 市场 。 由于绿 色营销始终 都与 节省能 源 、 资源 ， 重视 环境 保 护 紧密联 系在一起 ， 因而绿色营销实质上就是实现可 持续 发展 的集 约化经营过程。通 过这一过程 ， 企业可 以从 深层 次上提高经营的质量 。针对 目前 我国企 业实 施绿 色营销 存在 的障碍 ， 当采取一些相应 的对策 。 应
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我国企业绿色营销现状及对策
摘要：随着可持续发展战略的实施，绿色营销是企业未来营销战略的必然选
择。我国企业应当充分意识到开展绿色营销的必要性和迫切性，制定并全面实施
绿色营销战略管理。本文主要分析了我国企业绿色营销的现状，提出了我国企业
实施绿色营销战略管理对策。
关键词：绿色营销；营销现状；营销对策
随着消费者环保意识的增强，消费者开始选择无污染、环保节源的产品和服
务，绿色消费需求已经被逐渐唤醒。绿色营销顺应绿色消费而产生，其核心是按
照环保与生态原则来确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色
经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。企业要想在未来的
市场竞争中立于不败之地，一个非常有效的途径就是实施绿色营销战略。
1绿色营销的内涵
由于环境问题的加剧，自上世纪70年代以来，全球掀起了一场空前的绿色
浪潮，人们开始关注消费中的环境代价，呼唤既无污染、环保又有益于健康的绿
色商品。企业实行传统的营销模式已很难适应环保时代的要求，发展经济与环境
保护相协调的绿色营销，将成为21世纪企业经营的新战略。
对于绿色营销的定义，迄今为止学术界和业界没有一个统一的界定，很多学
者从不同的研究视角进行了界定，概括起来具有代表性的观点可以归纳为四种类
型（王峰，2007）。首先，产品中心论，这种观点认为“绿色营销是指以产品对环
境的影响作为中心点的市场营销手段”，该理论从本质上改革产品的构成以及与
之联系的产品的生产过程和消费后废弃物的处理方式来达到环境保护这一宗旨。
其次，环境中心论，这种观点认为“绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球
生态环境，反对污染以保持生态，充分利用资源以造福后代”。第三，利益中心
论，这种观点认为“绿色营销是实现企业自身利益、消费者需求和环境利益的统
一，而对产品和服务、定价、促销和分销的策划和实施过程”。最后，发展中心
论，这种观点将绿色营销与企业的持续经营和社会的可持续发展联系起来，认为
“绿色营销是一种能辨识、预测及符合消费者与社会需求并可带来利润和持续经
营的管理过程”。综合上述界定，绿色营销是将社会效益、环境效益理念融入企
业营销的理论和实践中，是企业把经济效益、社会效益和环境效益有机结合，实
现绿色效益。
2我国企业绿色营销存在的问题
第一，消费者绿色消费意识不强，全社会性的绿色消费需求没有形成。我国
是发展中国家，虽然环境形势非常严峻；但由于我国国民的整体素质还不高，加
之媒体宣传、引导滞后，了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者，绝大多
数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不知
道绿色消费、绿色产品和绿色营销的概念。
第二，我国环境保护法律不完善，政府宏观调控力度不强，政府没有足够多
的政策支持绿色营销的发展。首先实行绿色营销的企业，其经营成本高于其他企
业，在竞争中处于不利的位置，这会挫伤企业推行绿色营销的积极性。其次我国
绿色产品营销尚处在初始阶段，市场管理体系不完善。政府应该为企业开展绿色
营销活动营造公平的竞争环境，保证我国企业绿色营销健康迅速地发展。
第三，我国经济基础薄弱，绿色技术落后。我国整体环保技术水平远落后于
发达国家，同时我国实行的是一种重速度、轻效率的粗放型增长方式。很多企业
家在决策时只关注近期利益，忽视长远利益，并且绿色技术的周期长、费用高和
风险大，使企业家不愿意花大量投资进行绿色技术的研发，阻碍了绿色技术的发
展。
3我国实施绿色营销战略管理对策
首先，企业要树立绿色营销观念。企业确立绿色营销观念关键是提高企业家
的素质，转变经营观念。企业家提高自身环保意识，在制定企业发展规划和进行
生产时，都必须注意绿色意识的渗透，把环境保护融入到企业的经营哲学中。企
业要加强对全体员工的绿色教育，要深入学习研究绿色管理和可持续发展理论，
树立绿色经营观念，制定绿色管理战略。
其次，企业要建立绿色管理模式，引进绿色会计，加强绿色审计。绿色管理
模式指在企业建立一套完善绿色管理机构，负责绿色管理职能。绿色认证部门负
责绿色产品、绿色标志的认证工作；环境管理体系管理部门负责企业的环境管理
体系的建立和健全。企业建立绿色会计制度，在进行人工、资本、原材料成本核
算的同时，计算资源和环境占用与消耗的成本。通过绿色会计和审计制度来降低
企业经营的潜在风险（叶南客，匡强，2006）。
第三，企业实施绿色营销组合策略。企业要积极从产品、价格、分销、促销
四个方面，全面地、系统地开展企业的绿色营销活动。绿色产品是绿色营销组合
的基础和观念。企业在开发绿色产品时，从产品设计开始就要紧紧抓住这个主题，
把环境保护和节约资源融入到产品的设计生产中，采用清洁、低能耗的技术生产
工艺，减少生产过程中污染物的排放，在原料的使用上，尽可能采用可回收循环
使用的资源。绿色价格策略的选择要根据绿色产品本身的特点，既要考虑消费者
的接受能力，要考虑绿色成本等多种因素。企业选择合适的定价策略有利于扩大
销售并提高企业的经济效益。
参考文献：
[1] 王峰.论企业绿色营销[J].市场现代化，2007(4)：17-19.
[2] 叶南客，匡强.论循环型社会发展的执行体制与制度创新——以江苏为例
[J].江苏行政学院学报，2006.
。