文案总结

文案总结

我们所做的只是不让商品被埋没

文案的立竿见影是无法判断的，商品的销售成功不是我们的功劳，我们能做的只是让其不被埋没。

不要夸大文案的作用，我们所做的就是不掩盖产品，不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作，这样感觉容易失控，容易陷入定位和表现的陷阱。

关于原创：文章本天成，妙手偶得之，创意的本质决定了原创性的难以辨认。创作方式：先动笔，电脑对文案人员意味着是修改工具，而不是创作工具。

文案标题：适用于长文案

利益式→吸引消费者的兴趣

新闻式→提供最新的信息

启发式→引起消费者的好奇

疑问式→暗示一条方便快捷之路

命令式→强调可信度

例：有个问题你不必问你的妻子。你害怕在英语课上犯错吗？

十三条经验：

1.撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品。

2.不要把标题写的过于短，不能圆满的表达观点。

3.不要写死标题（信心无限、优良品质、价值非凡、升值在即）

4.标题不要太过于张扬（你为什么还不扔掉你的家具）

5.避免无意义的标题（普通人的普通事实）

6.在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息。

7.在标题里把观点明确的亮出来。

8.兴趣，好奇心

9.不要只罗列事实。

10.尽量加入公司的名字。

11.不要去尝试那些读后满头雾水的广告。

12.不要尝试没有标题的广告。

13.利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与图像的关系。

如果你不喜欢写，没人愿意读

1.学会完成创意简报（作为广告主/AE）

要给撰文一个值得卖的商品，他应该有一点与其他商品不同，这一点就是策划运动背后的构想。

2.反对没有指导方针，没有目标而放任任何创作人员自由活动（一定要选择一种困难方法去做）。

3.把自己放在产品里。

用你的生活或你了解到的别人的生活，去生活化你的文案，如果有什么感动了你，那就有很大的机会去感动别人。

有时候要放下理智，智慧往往会成为阻碍情感的东西。

文案五步法

1.文案工作就是发现的过程。而不是拼命的想点子深入了解产品，除非有太多的东西要表达，否则就不开始，文案首先要考虑的是消费者，而非产品。

2.要想有效率就记住，思考时不写作，写作时不思考（写作就是个扩充论点的体力劳动）。文案从创作就是被创意支配的劳动。

3.躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。

4.对产品的彻底理解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。（与第一条并不冲突，在发现的过程中去了解）

5.反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。

收集——咀嚼——抛开——窜出——检验

卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。

千万不要出现错别字，白字。职称和产品的重复，简练。

未完待续~~~~